亚洲女同成aV人片在线观看|亚洲www啪成人一区二区麻豆|亚洲国产中日韩精品综合|亚洲国产成人精品一级片|亚洲无码在线视频免费

品牌頭版：業(yè)界唯一百萬(wàn)用戶(hù)交流平臺！熱點(diǎn)聚焦互聯(lián)網(wǎng)、營(yíng)銷(xiāo)新零售、案例新商業(yè)的套路太牛品牌玩法、干法，熱點(diǎn)第一時(shí)間報道最新品牌案例、營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)方法，案例在這里，套路太牛創(chuàng )造品牌影響(⊙_⊙)力！熱點(diǎn)

“熱點(diǎn)”這個(gè)小妖精，營(yíng)銷(xiāo)讓無(wú)數廣告人又愛(ài)又恨。案例

正所謂，套路太牛好風(fēng)憑借力，熱點(diǎn)送我上青云。營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)的案例“勢”借得好，自帶流(╬?益?)量，曝光率蹭蹭蹭地往上??漲。

但是??怎么在熱鬧中突出重圍，在受眾腦海里留下深刻的印象，卻是一個(gè)令人頭禿的問(wèn)題……

下面??，我們來(lái)回顧一下，2017年度十大借勢營(yíng)銷(xiāo)的成功案例。

?

常規借勢

1.感恩節——十三撩

去年感恩節，別家都在忙著(zhù)感恩消費者大大，杜蕾斯卻不走平常路，和各品牌在微博大肆互撩，硬生生把感恩節過(guò)出了情人節的味道。

點(diǎn)評：好像很多品牌把節日借勢當做例行公事。講段子、送祝??福、派福利，微博官微節日借勢三板斧，┐(′д｀)┌屢試不爽。(°□°)杜蕾斯的“十三撩”海報卻將節日借勢玩出??了新ヽ(′?｀)ノ意——(╬ ò﹏ó)感謝其他品牌，讓杜蕾斯有“用武??之地”。這波撩人的品牌聯(lián)動(dòng)，互動(dòng)品牌看似風(fēng)馬牛不(′?_?`)相及，??經(jīng)過(guò)杜蕾斯的富有洞察力的文案講解，就擁有了一個(gè)絕妙的契合(′▽?zhuān)?點(diǎn)，在行業(yè)端拉好感的同時(shí)，還產(chǎn)生了小范圍內的協(xié)同效應。

2.春節——同程旅游

馬上就要過(guò)年了，買(mǎi)票是擺在返鄉的游子面前的一道難題ヽ(′ー｀)ノ，圍繞這個(gè)痛點(diǎn)，同程旅游發(fā)布了一支視頻廣告??，溫情講述了關(guān)于買(mǎi)票的那??些事。

點(diǎn)評：對于春節，每個(gè)中國人都有千絲萬(wàn)縷的情緒。因此，同程摒棄了簡(jiǎn)單粗暴的廣告形式，用春風(fēng)化雨的形式把產(chǎn)品介紹給了消費者。廣告以普通人的視角，演繹了三個(gè)曲折的買(mǎi)票故事，加深了受眾的代入感。從結構(╯°□°）╯︵ ┻━┻上看，運用了反轉的表現手法，當你正在為買(mǎi)不到票焦急，平時(shí)苛刻冷漠的人默默幫你安排好了行程，很多人看到這里產(chǎn)生了情感共鳴，眼淚就不自覺(jué)流了下來(lái)。

?

社會(huì )(′?_?`)熱點(diǎn)也可以借勢

不是每天是節日，但是還有一個(gè)個(gè)“野生”??熱點(diǎn)等著(zhù)廣告人。此類(lèi)熱??點(diǎn)追好了，傳播聲量比常規熱點(diǎn)更??大。

3.鹿晗宣布戀情——淘寶

去ヾ(′?｀)?年十一長(cháng)假的最后一天，鹿晗突然宣布??戀情，崩潰的除了微博服務(wù)器，還有追熱點(diǎn)(dian)的新媒體小編……只有淘寶還穩如泰山，推出了一個(gè)高質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)案例。

點(diǎn)評：鹿晗公布戀情，本來(lái)就是一則娛樂(lè )新聞，如果帶入產(chǎn)品去追，帶來(lái)的影響是好是壞，都未可知。把擴大影響力，增加曝光度，作為營(yíng)銷(xiāo)訴求就已經(jīng)足夠。再來(lái)看看淘寶的綠色彈幕設定，跟淘寶(′ω｀)產(chǎn)品沒(méi)有多大關(guān)聯(lián)，但是卻用接地氣的方式和鹿晗4000多萬(wàn)粉絲進(jìn)行了有??效溝通，十分拉好感。

4.我們是(shi)誰(shuí)——閃送

一組“我們是(shi)誰(shuí)”的漫畫(huà)，本意是吐槽廣告行業(yè)，無(wú)心插柳，竟然火了。各行各業(yè)的人們腦洞大開(kāi)，各種類(lèi)型的“我們是誰(shuí)”強勢霸屏。其他品牌??還在依葫蘆畫(huà)瓢蹭熱點(diǎn)的時(shí)候，閃送竟然玩起了cosplay……

點(diǎn)評：閃送這一波真人版的“我們是誰(shuí)”，不僅從創(chuàng )意和形式上與各品牌拉開(kāi)了差距，更值得贊揚的是高效率的執行力。5分鐘頭腦風(fēng)暴，創(chuàng )意閃現，1小時(shí)制作完畢，24小時(shí)“光速”傳播，這幅真人版的“我們是誰(shuí)”，強勢占領(lǐng)了電梯和??影院電子屏廣(guang)告。這也與閃送??的品牌理念“快”不謀而合。

5.喪文化——喪(╬?益?)茶

2017年，喪文化大行其??道。就連網(wǎng)紅喜茶都被人??惡搞成“喪茶”，一位微博搞笑博主在微博里這樣寫(xiě)到：“想在喜茶對面開(kāi)一家喪茶，主打：一事無(wú)成奶綠；碌碌無(wú)為奶茶；沒(méi)錢(qián)整容奶昔……”萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，??餓了么和網(wǎng)易新(′?｀)聞在這個(gè)想法的基礎上進(jìn)行思維擴散，將這個(gè)想法落到實(shí)處，在五一小長(cháng)假開(kāi)始之前，開(kāi)了一家喪茶快閃店。

點(diǎn)評：網(wǎng)易新聞和餓了么的這次聯(lián)手，顛覆了服務(wù)業(yè)在大眾心中的認知。喪喪的??茶品和面無(wú)表情的服務(wù)員以及滿(mǎn)臉頹廢的吉祥物，都緊緊著(zhù)圍繞“喪”的主題??，帶給個(gè)性鮮明的90后、00后不一樣的消費體驗。在消費升級的大趨勢下，這種反向營(yíng)銷(xiāo)，反而能通過(guò)關(guān)照受眾內心精神世界，尋找共鳴點(diǎn)，從而受到消費者歡迎。另外，這種創(chuàng )意快閃的形式，為快消品線(xiàn)下宣傳提供了新思路，在國內掀起了(le)一場(chǎng)快閃的熱潮。

6.戲精——《深夜。男同事問(wèn)我睡了么……》ヽ(′ー｀)ノ

2017年，戲精一詞衍?生出了新的網(wǎng)絡(luò )釋義。那些內心戲特別足，一言不合就給(T_T)自己加戲，為了引起別人注意，把表演事業(yè)作為(′_ゝ`)人生使命的人就是“戲精本精”。有道翻譯官用一個(gè)戲精的內心戲包裝了(′；д；`)一則H5，(°o°)以逗趣的方式打了一波廣告……

點(diǎn)評：“??戲精”這個(gè)網(wǎng)絡(luò )熱詞，適用范圍特別廣。在信息日益龐雜的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要先搶占公眾注意力，表現力和戲劇性必不可少。有道(′ω｀)翻(◎_◎;)譯官將“戲精”注入??日常生活場(chǎng)景，設計了一個(gè)滿(mǎn)足人們八卦心理的故事框架，并通過(guò)神轉折將自家產(chǎn)品的特點(diǎn)和情節進(jìn)行了巧妙結合，強化了產(chǎn)品在受眾心中的記憶點(diǎn)。傳播力度和營(yíng)銷(xiāo)效果，都得到了不錯的反饋。

7.佛系——網(wǎng)易云

去年12月，“佛系”一詞刷?爆了社交網(wǎng)絡(luò )，這種隨遇而安、不計得失的人生態(tài)度說(shuō)出(chu)了很多年輕人的心聲。隨后???衍生出了“佛系追星”、“佛系購物”、“佛系??戀愛(ài)”等一系列族群歸屬。網(wǎng)易云適時(shí)推出了佛系音樂(lè )，力圖打造國內禪音第一平臺。

點(diǎn)評??：佛系(′；д；`)可以說(shuō)是去年年末最后一個(gè)全民熱點(diǎn)了，幾乎每個(gè)人都在“佛系”上找到了共鳴點(diǎn)。但是佛系所代表的淡泊寧靜的特點(diǎn)，似??乎不太適合快消品營(yíng)銷(xiāo)。

當品牌住都在伺機而動(dòng)的時(shí)候，網(wǎng)易云音樂(lè )推出了ヽ(′?｀)ノ“禪音行動(dòng)”，把古樸的禪音和互聯(lián)網(wǎng)元素結合起來(lái)，為中國原創(chuàng )禪音音樂(lè )的傳播獻出了一份心力。在“佛系”熱(re)點(diǎn)的助推下，禪音推廣事半??功倍。對于(yu)網(wǎng)易云音樂(lè )來(lái)說(shuō)，加強對小眾樂(lè )種的扶持，對打造生態(tài)音樂(lè )社區大有助益。

?

要善于自己創(chuàng )造“勢”

然而??，除了生活中的突發(fā)熱點(diǎn)和常規節日借勢外(wai)，大多數時(shí)(shi)間都沒(méi)有有熱點(diǎn)可以追。這個(gè)時(shí)候，廣告人要善于自己給自己造“勢”，牛逼的品牌甚至可以自己創(chuàng )造一波熱點(diǎn)，引領(lǐng)廣告營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)向。

8. 百雀羚長(cháng)圖文——西瓜視頻

去年百雀羚憑借一幅長(cháng)圖廣告，狠狠地火了一把。在行業(yè)內，這種長(cháng)圖廣告ヽ(′▽?zhuān)?ノ成為了ヽ(′ー｀)ノ各品牌爭相模仿的對象。還有的品牌在此基礎上加以改進(jìn)，創(chuàng )造了又一輪的刷屏長(cháng)圖。

其中，西瓜視頻的紅人卷可以算得上優(yōu)秀選手了。

點(diǎn)評：在這個(gè)熱點(diǎn)中，百雀羚無(wú)疑是最大贏(yíng)家。憑借新穎的廣告模式火了一把不說(shuō)，品牌印象(′?_?`)一下子從頗具年代感的國產(chǎn)老品牌躍升為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的一顆新星。從此以后，百雀羚成為了業(yè)內(?⊿?)“重點(diǎn)關(guān)注對象”，每(mei)一次發(fā)布新廣告，都會(huì )吸引來(lái)一大批關(guān)注的目光。

百雀羚長(cháng)圖推出后，長(cháng)圖文廣告已經(jīng)成為了業(yè)界的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，也就是說(shuō)長(cháng)圖文的廣告形式自帶流量。如果制作精良，創(chuàng )意新穎，刷屏不是夢(mèng)想。比如，西瓜紅人卷。

去年9月份，蘋(píng)果公司正式推出全新一代iPhone8、iPhone8Plus以及全ヾ(′?｀)?面屏特別版iPhoneX。

點(diǎn)評：杜蕾斯作為(wei)老司機界的段子手，這(zhe)次發(fā)揮一如既往地穩。文案中的雙關(guān)梗很溜，產(chǎn)品和熱點(diǎn)的結合令人嘆服，海報整體風(fēng)格也承襲了蘋(píng)果的科技感和簡(jiǎn)潔風(fēng)，月薪3萬(wàn)的文案，果然名不虛傳??。

每年蘋(píng)果出新款手機，都是段子手的一次期中考試。在微博ヽ(′?｀)ノ、??朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò )，各種段子層出不窮。在這種全民狂歡的背景(′?ω?`)下，品牌方若能借勢進(jìn)(′Д` )行一波高質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)，必定能收割不錯的曝光量。

10. 麥當勞改名

麥當勞改??名金拱門(mén)，本來(lái)??只是一次證件層面的名稱(chēng)變動(dòng)，卻??在網(wǎng)上形成了刷屏之勢，各大段子手齊上陣，麥當勞叔叔變成金拱門(mén)大叔，麥樂(lè )雞塊變成金雞炸串，甚至還掀起了一股為其他品牌改名的全民吐槽(╯°□°)╯……

點(diǎn)評：改一次名完成市場(chǎng)部半年的KPI，(O_O)麥當勞這(zhe)步棋下得太狠了。麥當勞作為一個(gè)家喻戶(hù)曉的洋快餐品牌，突然改名為(wei)“金拱門(mén)”，土里土氣的新名字和麥當勞原先的品牌印象產(chǎn)生了強烈反差，這本身就很容易吸引大眾的眼球。ヽ(′ー｀)ノ

另外，輿論引導也非常出彩。其實(shí)在剛開(kāi)始的時(shí)候，大部分受眾并不接受這個(gè)名字，還有點(diǎn)反感。但是，第(di)二天各種有趣好玩的段子在微博被瘋轉，金拱門(mén)就已(yi)經(jīng)成為了一個(gè)“?！?。

不僅引起了全民討論，還成為了一個(gè)新的熱點(diǎn)。一些品牌官微開(kāi)始做熱點(diǎn)海報，蹭熱度的同時(shí)，也為麥當勞進(jìn)行了二次傳播。

自己為自己創(chuàng )造“勢”，這大概就是借勢營(yíng)銷(xiāo)的最高境界了吧……