關(guān)鍵詞：點(diǎn)擊率、關(guān)鍵規則關(guān)鍵關(guān)鍵詞優(yōu)化、詞優(yōu)詞優(yōu)直通車(chē)

適用賣(mài)家規模：新商家

其實(shí)一直在講直通車(chē)的化有化優(yōu)化，但是分享不管怎么優(yōu)化大家始終都要明確(que)的目標，直通車(chē)是大規用來(lái)引流的，這個(gè)只是關(guān)鍵規則關(guān)鍵一種付費推廣(???)的工具，其最終目的詞優(yōu)詞優(yōu)是為了投產(chǎn)的(??ヮ?)?*:???，為了賺錢(qián)，化有化所以我們不要為了開(kāi)直通車(chē)而開(kāi)車(chē)。分享

找??關(guān)鍵詞，大規以及關(guān)鍵詞的關(guān)鍵規則關(guān)鍵初始選擇，這里我就不跟大家詳述了，詞優(yōu)詞優(yōu)這個(gè)大家在我之前的化有化文章中也是可以找到了，那今天主要分享的分享就是關(guān)鍵詞添加進(jìn)去之后的(′ω｀)優(yōu)化，我??們直(zhi)通車(chē)的大規關(guān)鍵詞不可能添加進(jìn)去之后就不去管他(ta)，肯定是要進(jìn)行優(yōu)化調整的，那今天的重點(diǎn)就是在關(guān)鍵詞的優(yōu)化上，分為兩個(gè)部分：

第一部分：

1、初始關(guān)鍵詞數據分析，假設我┐(′?｀)┌們我們剛開(kāi)始的出價(jià)是沒(méi)有展現的，或者是剛開(kāi)始這些關(guān)鍵詞都是統一出的低價(jià)，那我們這個(gè)時(shí)候優(yōu)化的第一步就是調整出價(jià)，根據我們類(lèi)目關(guān)鍵詞的出價(jià)來(lái)進(jìn)行調整，出價(jià)到自己有展現的位置即可；

2、實(shí)時(shí)關(guān)注剛調整完關(guān)鍵詞出價(jià)的數據，這個(gè)數據就是指關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，如果后期加上了人群也(ye)是同樣的要觀(guān)察點(diǎn)擊率指標(biao)；

3、如果設置了(╯‵□′)╯人群溢價(jià)，那也需要觀(guān)察人群的點(diǎn)擊量跟點(diǎn)擊率，主要是觀(guān)ヾ(′?｀)?察關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊在哪個(gè)人群上，這ヽ(′ー｀)ノ個(gè)人群就是我們后期運用的??基礎；

4、生意參謀實(shí)時(shí)訪(fǎng)客分析，我們可以看到這些進(jìn)來(lái)的訪(fǎng)客是通過(guò)搜索進(jìn)店或者(zhe)是直通車(chē)進(jìn)店，直通車(chē)進(jìn)店的關(guān)鍵詞是否跟我們的產(chǎn)品詞相關(guān)，不相關(guān)的詞進(jìn)來(lái)，可能(neng)展(′ω｀)現很大，但是能否對我們??產(chǎn)生有效點(diǎn)擊是關(guān)鍵，所以我們依據這個(gè)詞的點(diǎn)擊(′_ゝ`)、匹配程度來(lái)控制我們┐(′ー｀)┌的匹配方式。

第二部分：

這個(gè)ヽ(′▽?zhuān)?ノ部分主要講的就是在中期或者是后期的時(shí)候關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧，每一個(gè)時(shí)期的關(guān)鍵詞會(huì )根據直通車(chē)的權重、流量ヽ(′?｀)ノ等發(fā)生改變，所以關(guān)于關(guān)鍵詞的調整也分為以下幾個(gè)部分：

1、關(guān)鍵詞既沒(méi)展現又沒(méi)點(diǎn)擊

可以調整出價(jià)，調整到行業(yè)關(guān)鍵詞的平均出價(jià)ヽ(′▽?zhuān)?ノ，觀(guān)察是否??有展現，如果依然沒(méi)有展現，緩慢加價(jià)，0.5元左右的加價(jià)，不要一次加價(jià)太猛，如果依然??沒(méi)有展現，除了加價(jià)也可將時(shí)(shi)間折扣拉高，時(shí)間折扣的調整區間一般5%-10%即可；

特別是新店，新車(chē)的時(shí)候，我們最好是去拉時(shí)間折扣，這個(gè)也是提高出價(jià)的一種方式，盡量??避免一直去調整關(guān)鍵詞的出價(jià)，這樣會(huì )影響關(guān)鍵詞的排名。

2、關(guān)鍵詞有展現，但點(diǎn)擊率低

注??意，這里的展現量是要達到一定的量為標準的，比如說(shuō)20個(gè)展現我們才能去判斷，一個(gè)展現量，沒(méi)有點(diǎn)擊也是非常正常的事情(qing)。

關(guān)鍵詞有展現，沒(méi)有點(diǎn)擊，那我們操作也有兩種方式：

第一種方式：這個(gè)關(guān)鍵詞的匹配方式可以調整為精準匹配，然后優(yōu)化主圖、優(yōu)化價(jià)格、優(yōu)化詳情ヽ(′ー｀)ノ頁(yè)，做好賣(mài)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng )意標題等同步進(jìn)行配合，提高點(diǎn)( ?▽?)擊率；

第二種方式：不用管精準匹配個(gè)廣泛匹配，那點(diǎn)擊不夠的，直接用搶位助手去卡排名，卡在前3名，提高展現和點(diǎn)擊率，(′?｀*)這個(gè)方式一般的商家都是可以用的，但是有一點(diǎn)前提條件就是內功需要優(yōu)化好，當用這樣的方式把我們的點(diǎn)擊率做起來(lái)之后，一段時(shí)間之(′?_?`)后賬戶(hù)權重提升，我們的關(guān)鍵詞出價(jià)太高時(shí)，可以適當降低出價(jià)，搶位助手的溢價(jià)可以調整到1??50-200%，只要能保證基礎內功優(yōu)化的好的情況下，點(diǎn)擊率是能夠提高的。

3、關(guān)鍵詞有展現，點(diǎn)擊率高

這樣的詞往往都是一些比較精準的長(cháng)尾詞，這樣的詞可以先觀(guān)察后期再進(jìn)行調整，如果我們開(kāi)了人群溢價(jià)，那么測試這個(gè)關(guān)鍵詞的人群，然后去到對應的溢價(jià)人群上進(jìn)行溢價(jià)，這個(gè)溢價(jià)標準是要根據我們的類(lèi)目情況溢價(jià)的。

4、關(guān)鍵詞展現量非常大，但是點(diǎn)擊率低(°□°)

這樣的情況，我們就要馬上調整這個(gè)關(guān)鍵(jian)詞的出價(jià)了，馬上降低???出價(jià)，降低多少錢(qián)根據這個(gè)展現量多少決定的，展現太大了，那就降低的多，展現量一般，那就降低的少。

如果降價(jià)之后還是展現很大，點(diǎn)擊很少，那么匹配方式調整為精準匹配。

5、關(guān)鍵詞展現少、點(diǎn)擊少

6、關(guān)鍵詞展現多、點(diǎn)擊高

這樣的詞如果都要考慮的話(huà)，那我也不知道啥神仙詞可以用了。

這里說(shuō)了ヽ(′▽?zhuān)?/這么多的情況但是沒(méi)有跟大家說(shuō)關(guān)鍵詞的刪除，我們理論上來(lái)講關(guān)鍵詞的展現不好的是可以刪除的，但是在刪除之前我們要看之前的數據，收藏、加購、點(diǎn)擊、轉化等等指標，確定好再(╯°□°）╯︵ ┻━┻刪除，因為每??個(gè)關(guān)鍵詞背后都是有可能會(huì )給我們帶來(lái)轉化的，不要輕易放棄任何一個(gè)可能。c