五是醫藥營(yíng)自營(yíng)銷(xiāo)制作成本不同。不言而喻，行業(yè)新媒需傳統媒體從紙質(zhì)印??刷、體環(huán)運輸送達、境下團隊運營(yíng)及客戶(hù)服務(wù)成本皆遠高于新媒體。何運

六是媒體傳播速度不同。傳統媒體主要通過(guò)郵局訂閱，醫藥營(yíng)自營(yíng)銷(xiāo)配送周期長(cháng)，行業(yè)新媒需快則1-2天，體環(huán)長(cháng)則4-5天；而新媒體傳(chuan)播速度較快。境下

傳統媒體存在的何運價(jià)值

在厘清了傳統媒體與新媒體的差異后，我們就不難分析得出，媒體傳統媒體與新媒體的醫藥營(yíng)自營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值區分及傳統媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代存在的意義與價(jià)值：

首先，傳統媒體更具權威性。行業(yè)新媒需新媒體的體環(huán)傳播規律決定了新媒體需( ?ω?)要快速傳播，標題需要搶眼球，內容需要有??噱頭，因此“搶頭條”就成了新媒體的第一要務(wù)，許多消息往往在未經(jīng)核??實(shí)的情況下就搶先播報，也有個(gè)別新媒體從業(yè)人員為了博取閱讀率制造假新聞，因而誤報、造謠的情況時(shí)有發(fā)生。新媒體監管相對寬松，一旦出現誤報往往簡(jiǎn)單刪除辟謠了事??。相反，由??(′?｀)于傳統媒體載體是印刷品，印刷???需要大量的(′▽?zhuān)?成本，一旦印刷寄出后，就會(huì )直達讀者手中。一旦出現錯誤不僅不可能實(shí)現刪除或修改，還會(huì )對該媒體公信力造成巨大的傷害。因此傳統媒體在對待內容制造時(shí)往往更為慎重，出現誤報的幾率更低。

其次，傳統媒體更能代表的主??流的價(jià)值觀(guān)。正如文章上述所說(shuō)，傳統媒體受眾中心化、集中化，因此傳統媒體需要發(fā)出主流的聲音才能夠為大眾所認可；而新媒體受眾人群(qun)則為細分人群，每一個(gè)???新媒體都擁有自己的粉絲，擁有不同的媒體立場(chǎng)，眾說(shuō)紛紜，觀(guān)點(diǎn)難免有失偏頗。

再次，傳統(??-)?媒體的媒體內容更側重于深度。由于制造周期不同，傳統媒體在傳播速度上會(huì )大打折扣，因此傳統媒體必然會(huì )以增加內容深度來(lái)彌補速度方面的不足。除此之外，目前傳統媒體隊伍中，仍保有一大批高水平專(zhuān)業(yè)記者、編輯團隊，擁(╯°□°）╯有專(zhuān)業(yè)采編資質(zhì)，而新媒體由于進(jìn)入門(mén)檻較低，從業(yè)人員水平參差不齊，因(╯°□°)╯此在內容深度上與傳統媒體不可同日而語(yǔ)。

正因如此，在互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的時(shí)代大背景下，傳統媒體仍然保留著(zhù)其獨特的魅力，吸引著(zhù)(zhe)一批又一批的忠實(shí)讀者參與閱讀。事實(shí)上，傳統媒體制造的內容至今仍是新媒體內容最為重要的來(lái)源之一。如今，能夠在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境下生存下來(lái)的傳統媒體，大都經(jīng)過(guò)時(shí)間與品質(zhì)的考驗，擁有堅實(shí)的品牌沉淀與忠實(shí)的讀者基礎，這是由互聯(lián)網(wǎng)催生的年輕新媒體所難以企及的。

醫藥經(jīng)濟報的媒體價(jià)值思考

在近40年的改革開(kāi)放歷程中，我國醫藥經(jīng)濟以平均每年超過(guò)GDP兩倍的速度快速發(fā)展。醫藥行業(yè)的飛速發(fā)展與醫藥傳統媒體的努力有著(zhù)不可分割的聯(lián)系，而《醫藥經(jīng)濟報》作為媒體經(jīng)營(yíng)規模排行第一的行業(yè)大報，為行業(yè)所作出的努力有目共睹。我認為，創(chuàng )刊35年來(lái)，《醫藥經(jīng)濟報》總結(jie)起來(lái)具備以下??核心價(jià)值：

一是內容原創(chuàng )價(jià)值。盡管《醫藥經(jīng)濟報》一直面臨傳統媒體共有的高印刷成本、高素質(zhì)人才維護成本等現狀，我們醫藥經(jīng)濟報媒體人依然懷抱媒體理想，堅持內容原創(chuàng )。35年來(lái)《醫藥經(jīng)濟報》大膽貼近市場(chǎng)聚焦經(jīng)濟，秉承對真理的(de)堅持與學(xué)術(shù)的創(chuàng )新，以原創(chuàng )觀(guān)??點(diǎn)(′?ω?`)與獨家視野引導行業(yè)健康發(fā)展，為政府有效監管(guan)與企業(yè)快速發(fā)展(zhan)作出了媒體貢獻。

二是專(zhuān)業(yè)預測價(jià)值。著(zhù)名媒介理論家保羅·萊文??森說(shuō)：在科學(xué)(xue)界和社會(huì )科學(xué)界，判斷一個(gè)人思想正確與否的最可靠的辦法，就是看其預言是否準確?！夺t藥經(jīng)濟報》基于南方所標點(diǎn)信(′ω｀)息數據資源與科學(xué)挖掘能力，運用多年沉淀的大數據并(′；ω；`)進(jìn)行系統的數據加工，全面分析宏觀(guān)經(jīng)濟，權威解讀行業(yè)政策，堅持獨家發(fā)布全行業(yè)醫藥經(jīng)濟預測信息，不僅為主管政府機構國家食品藥品監督管理總局提供智慧支持，更為企業(yè)發(fā)展提供了戰略制定依據。

三是媒體品牌價(jià)值。媒體的基本功能是信息??傳播、輿論??導向與(′_｀)第三方監督，只有較好的發(fā)(′ω｀*)揮媒體功能的媒體才能形(xing)成自己的媒體品牌?？梢哉f(shuō)媒體品牌是長(cháng)時(shí)間基于質(zhì)量積累的價(jià)值符號，代表的是提供給受眾的價(jià)值。媒體品牌價(jià)值是在上述內容原創(chuàng )價(jià)值與專(zhuān)業(yè)預測價(jià)值基礎上多年深沉的又一核心價(jià)值。品牌對于媒體來(lái)講就是權威。評價(jià)一個(gè)媒體是否較好發(fā)(′?｀)揮其媒體功(╯°□°）╯︵ ┻━┻能，在??于他是否敢于超越企業(yè)的利益追求，直面真實(shí)，讓陰??暗曝光；是否有勇氣不為利益所驅使為行業(yè)弘揚正氣，樹(shù)立標桿；是否能在紛繁浮躁的表象下發(fā)現事物的本質(zhì)；是否能保(???)持公立發(fā)揮第三方監督功能，維護消費者權益。而這些正是《醫藥經(jīng)濟報》35年來(lái)始終不懈的追求。

四是平臺聚合價(jià)值。傳統媒體同樣需要互聯(lián)網(wǎng)思維，可以稱(chēng)之為平臺思維?！夺t藥經(jīng)濟報》作為背靠CFDA南方醫藥經(jīng)濟所的權威媒體，為政府提供智慧支持，為行業(yè)搭建(jian)政府與企業(yè)交流的平臺、工商企業(yè)間互動(dòng)的平臺，以整合行業(yè)資源，創(chuàng )造多方共贏(yíng)，是《醫藥經(jīng)濟報》又一核心價(jià)值，我們將其稱(chēng)之為平臺聚合價(jià)值。平臺聚合價(jià)值輻射及落地的(de)基礎來(lái)自于上述三項核心價(jià)值??及媒體策劃能力。媒體策劃的目標一是創(chuàng )新形式，共建品牌創(chuàng )造經(jīng)典擴大影響力；二是整合資源，增加功能效益與情感效益。由《醫藥經(jīng)濟報》主辦的全國醫藥經(jīng)濟信息發(fā)布會(huì )、中國制藥工業(yè)百強年會(huì )、中國醫藥創(chuàng )新發(fā)展聯(lián)盟等8大品牌會(huì )議與活動(dòng)，就是通過(guò)打(da)造價(jià)值ヾ(?■_■)ノ平臺，聚合產(chǎn)業(yè)鏈主流人(╬?益?)士與新銳觀(guān)點(diǎn)，??不斷為行業(yè)創(chuàng )(′▽?zhuān)?)造學(xué)術(shù)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值。

傳統媒體??與新媒體互補共存

需要強調的是，本文立意并非要表明傳統媒體就一定科學(xué)嚴謹，新媒體就一定是小(╯°□°）╯︵ ┻━┻打??小鬧沒(méi)ヽ(′ー｀)ノ有原創(chuàng )觀(guān)點(diǎn)。事實(shí)上，傳統媒體也的確存在現實(shí)的弊端，(???)例如制作周期長(cháng)，紙張印刷存在積壓浪費，既不環(huán)保也不經(jīng)濟。相反新媒體獲取信息快捷，形式新穎，渠道多(duo)樣，(╯‵□′)╯每每能吸引讀者眼球(qiu)，以個(gè)體為中心的新媒體加工可極大程度增強讀者的愉悅感。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統媒體與新媒體并非完全區隔，而是逐漸呈現相互融合的趨勢。傳統媒體需要互聯(lián)網(wǎng)手段提升傳播速度，新媒體近年來(lái)也不斷規范化，以傳統媒體(ti)的經(jīng)營(yíng)思維來(lái)運維，內容制造上逐步趨于嚴謹。

對??此，《醫藥經(jīng)(′?｀)濟報》也在(╯°□°)╯不斷根據市場(chǎng)變化進(jìn)行改造升級，在現有發(fā)行渠道做精準發(fā)行的基礎上，將《ˉ\_(ツ)_/ˉ醫藥經(jīng)濟報》電子報展現在官網(wǎng)和米內網(wǎng)上，并在米(′_ゝ`)內網(wǎng)上建檔存(cun)查，在保持原有發(fā)行量基礎上，增加了互聯(lián)網(wǎng)大量點(diǎn)閱量；在移動(dòng)端建立了《醫藥經(jīng)濟報(bao)》微信公眾號，粉絲量超6.8萬(wàn)??，可直??接鏈接點(diǎn)??閱電子報，( ???)同時(shí)為讀者推送熱點(diǎn)新聞；對廣告宣傳服務(wù)升級如何運營(yíng)自媒體，用戶(hù)在醫藥經(jīng)濟報上的廣告宣傳服務(wù)不僅享有原( ?▽?)有硬廣產(chǎn)品，還享有專(zhuān)業(yè)軟文支持，閱讀量更多更廣?！夺t藥經(jīng)濟報》依然保??持原有優(yōu)勢，在(′?_?`)南方醫藥經(jīng)濟研究所??專(zhuān)業(yè)研究機構支持下，通過(guò)高素質(zhì)的采編經(jīng)營(yíng)團隊打造專(zhuān)業(yè)權威媒體，并利用互聯(lián)網(wǎng)為自己加分。

衡量一個(gè)事物是(shi)否被另一事物所替代，取決于哪一個(gè)ヽ(′▽?zhuān)?ノ事物更具價(jià)值，哪一個(gè)事物更能為(′-ι_-｀)企業(yè)為行業(yè)帶來(lái)ヽ(′▽?zhuān)?ノ社會(huì )效益與經(jīng)濟效益。無(wú)論是傳統媒體還是新媒體，改變的是內容呈現與傳播形式，不變的是媒體功能與核心價(jià)值。我認為，傳統媒體與新媒體在未來(lái)很長(cháng)的一段時(shí)間(????)內，仍將會(huì )存在同時(shí)存在，因為這兩者之間存在天然價(jià)值的不可統一。

醫藥行業(yè)是系關(guān)人類(lèi)生命健康與安全的特殊行業(yè)，社會(huì )需要責任，政ヽ(′▽?zhuān)?ノ府需要可控，企業(yè)需要品牌如(ru)何運營(yíng)自媒體，行業(yè)需要權威。而《醫藥經(jīng)濟報》仍將秉承做醫藥產(chǎn)業(yè)的良心與腦袋的宗旨，一如既往地堅守行業(yè)操守，共建行業(yè)標準，共同維護媒體公信力，助推行業(yè)轉型升??級，促進(jìn)(jin)實(shí)現社會(huì )(hui)效益與經(jīng)濟效益雙贏(yíng)目標，推動(dòng)醫藥產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展。