在過(guò)去這幾年，網(wǎng)絡(luò )百度付費推廣成就了很多企業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現了跨越式的轉網(wǎng)發(fā)展。但是絡(luò )營(yíng)隨著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)加入到搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中去，市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò )藍海已儼然(ran)紅海一片，現在單純依靠搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)支撐起一個(gè)企業(yè)業(yè)ヽ(′?｀)ノ績(jì)已經(jīng)比較困難了。營(yíng)銷(xiāo)如果說(shuō)在兩三年前，轉網(wǎng)大家會(huì )因為百度付費推廣帶來(lái)的絡(luò )營(yíng)豐厚利潤而彈冠相慶，一年前，網(wǎng)絡(luò )還在感慨百度的營(yíng)銷(xiāo)胃口越來(lái)越大，那么現在，轉網(wǎng)可以毫不客氣的絡(luò )??營(yíng)說(shuō)，很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始感覺(jué)到成本飆升，網(wǎng)絡(luò )成交下降的營(yíng)銷(xiāo)巨(′ω｀*)大壓力。如果還是轉網(wǎng)按照現在的做法(fa)，很容易預見(jiàn)的是，到明年的這個(gè)時(shí)候，將會(huì )有一大批(pi)企業(yè)做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始虧錢(qián)。不是說(shuō)搜索引擎竟價(jià)這套方法效果不好，恰恰相反，這套方法曾經(jīng)效果太好了，所以大家就容易保守，迷信這套方法，不圖創(chuàng )新，總以為投放的詞越多，出的價(jià)越高，排名(ming)越高，效果肯定就會(huì )越好。

假如你是企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員，你已經(jīng)花費了很多的精力和時(shí)間來(lái)調整與優(yōu)化你的著(zhù)陸頁(yè)，并??設置了用于實(shí)時(shí)跟蹤的網(wǎng)站分析功能(′▽?zhuān)?)。然而，第一名訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)了，不過(guò)停(?????)留半秒便離開(kāi)了。第二名訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)了，但卻點(diǎn)擊了另一個(gè)鏈接，結果還是走了。接著(zhù)越來(lái)越多的訪(fǎng)問(wèn)者接踵而至，猶如虛幻的洪水般一掠而過(guò)。只??是極少部分訪(fǎng)問(wèn)者進(jìn)行了你所期望的操作。

大部分網(wǎng)民都屬(???)于企業(yè)潛在(zai)的消費群??體，因此(′?ω?`)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)絕對是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的大勢，可現在(zai)大多數企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)之路為什么越走越窄?因為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和其他傳統企業(yè)相比較，相對比較先進(jìn)，絕大部分的企業(yè)都意識到了網(wǎng)絡(luò )的巨大潛力和極高(′?ω?`)的ROI，紛紛組建網(wǎng)絡(luò )團隊，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)工作?？刹蛔阒幨?，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )從業(yè)者，絕大部分都是半路出家的(′?_?`)人士，專(zhuān)業(yè)化程度不高，很多企業(yè)的從業(yè)者，一說(shuō)到“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”，言必稱(chēng)“百度付費推廣”??(′Д` )或“網(wǎng)盟推廣”。好像這就是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的全部，這讓網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的那些個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)等數十個(gè)(╯°□°）╯網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道全都( ?ヮ?)啞火了。

因此，企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)上有所突破，就必須走網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)之路。應該從單一的百度付費推廣渠道轉變到以企業(yè)品牌定位、用戶(hù)分析、營(yíng)銷(xiāo)策略??和營(yíng)銷(xiāo)策劃為核心的網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)，脫離以戰術(shù)層面為重心的舊營(yíng)銷(xiāo)手段。整合營(yíng)銷(xiāo)的核心思想是：通過(guò)企業(yè)與消??費者的溝通以滿(mǎn)足消費者需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統一的標識、形象、訴求及促銷(xiāo)策略，組合使用多種不同的營(yíng)銷(xiāo)傳播與媒介通路，發(fā)揮不同營(yíng)銷(xiāo)傳播工具的優(yōu)(′▽?zhuān)?)勢，從而使企業(yè)的銷(xiāo)售宣傳實(shí)現低成本，策略化(hua)，高強沖擊力的要求，拉動(dòng)終端銷(xiāo)售，形成銷(xiāo)售高潮(′▽?zhuān)?。

網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)傳播將品牌網(wǎng)絡(luò )廣告、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、第三方網(wǎng)絡(luò )媒體平臺、事件營(yíng)銷(xiāo)、數字雜志營(yíng)銷(xiāo)、動(dòng)漫游戲營(yíng)銷(xiāo)等策略都考慮到品牌傳播、產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣中，并且加入了新聞營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、社區營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等多種新?tīng)I銷(xiāo)元素，其意(′-ι_-｀)義不僅在于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的(de)數字化，而且(???)標志著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的整合化。其中可以化成三種整合：一個(gè)(ge)是創(chuàng )意策略的整合，一個(gè)是推廣渠道的整合，還有一個(gè)是效果指標?的整合。

推廣渠道的整合：綜合門(mén)戶(hù)、行業(yè)門(mén)戶(hù)、區域門(mén)戶(hù)、專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)、(′▽?zhuān)?)網(wǎng)絡(luò )博客、網(wǎng)絡(luò )社區、分類(lèi)信息平臺、電子郵件、搜索引擎、數字雜志、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)平臺、微博等轉播渠道的組合，在一次推廣中，可能全ヽ(′?｀)ノ都派上用場(chǎng)。

創(chuàng )意的整合：話(huà)題、事件、活動(dòng)、視頻、動(dòng)漫、口碑、互動(dòng)等多平臺創(chuàng )意、多方向創(chuàng )意，集中于一個(gè)方案中。事件中有話(huà)題，活動(dòng)中有事件，而一項活動(dòng)有可能一網(wǎng)打(?_?;)盡所有的推廣方式，需要進(jìn)行文字、圖(′?_?`)片、視頻等多種(zhong)創(chuàng )意，從(cong)而達到整合。

效果指標整合：現在在效果指標上，尤其是網(wǎng)絡(luò )??廣告方面，自然是緊盯著(zhù)CPM、CPS、CPA、CPL、PPL等，不過(guò)現在的評估ヾ(′▽?zhuān)??方式更加多元，指標也更加細分，基本上是不同的想法、不同的方案、不同的預算，做不同的事情，實(shí)現不(????)同的效果。比如公關(guān)傳播評估法、口碑傳播評估法、曝光率評估法、終端銷(xiāo)售支持評估法等多項評估手段，構成完整評估體系，將媒體報道量、報道頻次、傳播過(guò)程影響到的人群、知名度調研、客戶(hù)咨詢(xún)電話(huà)、整體客戶(hù)增長(cháng)與銷(xiāo)量提升等具體量化(hua)指標納入到了整個(gè)評估體系中。