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抖音發(fā)力本地(//ω//)生活：美團有的何制，我也想要

抖音正在加速布局本地生活。作抖在北京、音直音美源( ?ヮ?)上海、播海報抖成都、團外杭州等地的賣(mài)資抖音用戶(hù)會(huì )發(fā)(fa)現，在同城Tab欄信息流，何制抖音已上線(xiàn)(xian)同城吃喝玩樂(lè )項目，作抖涉及團購券、音直音美源餐廳榜(′_｀)單、播海報抖游玩住宿等板塊。團外此外，賣(mài)資基于抖音POI(Point of Interest，何制興趣點(diǎn))功能，作抖用戶(hù)可以通過(guò)視頻中的音直音美源地理位置定位，來(lái)獲得涵蓋吃喝玩樂(lè )的本地生活服務(wù)。據媒體報道，短短兩周左右，北京某家餐廳僅一款299元套餐產(chǎn)品就賣(mài)了7萬(wàn)份，共2000多萬(wàn)元。事實(shí)上，抖音覬覦這塊市場(chǎng)很久了，而它的底氣也來(lái)自于其手握巨大的流量。據抖音??發(fā)布的《2020抖音數據報告》顯示，截至2020年8月，抖音日活躍用戶(hù)已突??破6億人次。截至2020年12月，抖音人均視頻搜索次(ci)數突破4億人次。

如今，流量廣告已經(jīng)成為抖音第一大營(yíng)收來(lái)源，抖音電商2020年全年GMV(自營(yíng)+第三方跳轉)也已超過(guò)5000億元。從這些數據可以看出，抖音顯然有能力在商業(yè)化領(lǐng)域不斷拓展(zhan)邊界。

抖音的未來(lái)是什么或許不可得知，但種種跡象顯示，本地生活服務(wù)將是抖音下一步要打好的重要一戰。

更重要的是，本地生活市場(chǎng)也正值風(fēng)口。數據顯示，從2014年-2018年(nian)，中國本地生(sheng)活服務(wù)的市場(chǎng)規模在以年復合增長(cháng)率41.3%的驚人速度不斷擴大??，預計將在202??4年突破??2.8萬(wàn)億元。(??ヮ?)?*:???而艾瑞咨詢(xún)的最新數據統計顯示??，萬(wàn)億級的市場(chǎng)下，生活服務(wù)的線(xiàn)上滲透率也僅有12.7%。

針對ˉ\_(ツ)_/ˉ抖音在本地生活服務(wù)領(lǐng)域不斷試水，抖音方面相關(guān)負責人回應稱(chēng)：??“抖音的POI(興趣點(diǎn))功能主要是為用戶(hù)提供了在視頻中分享地理位置的能力。用??戶(hù)可以通過(guò)這一服務(wù)獲得更豐富的信息，看到更大的世界。同時(shí)我們會(huì )順應用戶(hù)需求嘗試一些延伸服(′▽?zhuān)?務(wù)，如景區門(mén)(′ω｀)票預訂等??”。

發(fā)力本地生活服務(wù)，并非是抖音在商業(yè)化領(lǐng)域的最新嘗試。據了解，抖音早在2018年便組建POI團隊，上線(xiàn)基于LBS地理位置的生活服務(wù)功能，依托場(chǎng)景化信息流，從而完成從內??容消費向線(xiàn)下服務(wù)的拓展。

不過(guò)，在疫情之前，抖音在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的試水一直不溫不火。受到疫情影響，以往以(T_T)線(xiàn)下為主的生活服務(wù)企業(yè)開(kāi)始在(′▽?zhuān)?線(xiàn)上尋找生意，抖音企業(yè)號的注冊數量也在持續?上升。抖音看到了本地??生活服務(wù)的重要性，僅在(????)過(guò)去一年，抖音在這些領(lǐng)域就持續不斷加碼。

2020年3月，抖??音升級企業(yè)號，上線(xiàn)團購功能。隨后，抖音星圖(′?_?`)平臺上線(xiàn)達人探店任務(wù)，抖音企業(yè)號上線(xiàn)酒店預訂、門(mén)票預訂功能。截至2020年9月，抖音企業(yè)號數量突破5(╯°□°）╯︵ ┻━┻00萬(wàn)。在內容方面，抖音推出多個(gè)活動(dòng)鼓勵用戶(hù)??添加POI定位拍攝探店視頻等內容。在餐飲領(lǐng)域，抖音推出(′?_?`)心動(dòng)餐廳活動(dòng)，活動(dòng)覆蓋6大城(′▽?zhuān)?)市，入圍共計600余餐飲類(lèi)(lei)商戶(hù)。

去年12月，《晚點(diǎn) LateP(╯°□°）╯ost》報道稱(chēng)，字節跳動(dòng)商業(yè)化部成立了專(zhuān)門(mén)拓展本地生活業(yè)務(wù)的“本地直營(yíng)業(yè)務(wù)中心”。在(╬?益?)原SMB((??ヮ?)?*:???中小客戶(hù))業(yè)務(wù)線(xiàn)撤銷(xiāo)后，約一萬(wàn)名員工將在2021年1月調整至該中心，圍繞生活服務(wù)、文化旅游和??餐飲等行業(yè)進(jìn)行客戶(hù)挖掘。

而在日(ri)前，抖音宣布上線(xiàn)“團購”營(yíng)銷(xiāo)工具，??主要服務(wù)于餐飲業(yè)、酒店業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)的商家。據悉，通過(guò)認證的企業(yè)號商戶(hù)創(chuàng )建團購活動(dòng)并添加至視頻中后，即可在抖音平臺與用??戶(hù)進(jìn)行商品或服務(wù)交易，用戶(hù)瀏覽視頻時(shí)可以看到團購活動(dòng)，邊看邊買(mǎi)，快速下單。目前支持的團購類(lèi)型包括“物流配送”和“到店核銷(xiāo)”兩種。

值得一提的是，目前在本地生活服務(wù)領(lǐng)域，包括美團、阿里、京東等在內的互聯(lián)網(wǎng)平臺(′?｀)已深耕多年。抖音則以傳統模式“賣(mài)券”入手，通過(guò)內容消費來(lái)切入本地生活服務(wù)領(lǐng)域(yu)。??有業(yè)內人士表示，在不┐(′?｀)┌少本地生活服平臺需要主站或第三方引流的情況下，抖音這種借助短視頻流量?jì)?yōu)勢切入本地生?活賽道，不失為一種創(chuàng )新嘗試。

有何不同之處

目前，抖音本地生活服務(wù)同城聚合頁(yè)面尚(′?_?`)未完全鋪開(kāi)，僅在北京(°o°)、上海(′ω｀)、成都、杭州等地試水。

不過(guò)，在抖音推薦頁(yè)Tab欄信息流中，用戶(hù)點(diǎn)擊帶有POI鏈接的視頻，一般會(huì )看到基于該??地理位置提供的本地生活服務(wù)。

目前???，這種帶有POI鏈接的視頻分為兩類(lèi)：一是帶有商戶(hù)POI的探店類(lèi)視頻，用戶(hù)點(diǎn)擊后會(huì )跳轉至商戶(hù)的POI聚合頁(yè)；另一種是帶有城市POI的城市類(lèi)視頻，用戶(hù)點(diǎn)擊后會(huì )跳轉(zhuan)至城市聚合頁(yè)。

不過(guò)值得注意的是，商戶(hù)POI聚合頁(yè)遠比城市POI聚合ヽ(′ー｀)ノ頁(yè)豐富得多，商戶(hù)POI聚合頁(yè)涵蓋了商家信息、位置信息、優(yōu)惠信息以及用戶(hù)視頻評價(jià)等。城市POI聚ヽ(′ー｀)ノ合頁(yè)主要提供必體驗、美食、游玩、??住宿榜單等。

目前，抖音本地生活服務(wù)(′▽?zhuān)?)城市POI聚合頁(yè)已覆蓋超300個(gè)城市。

與美團等傳統本地生活巨頭采用“高頻剛需”業(yè)務(wù)帶動(dòng)“低頻高利”業(yè)務(wù)模式，實(shí)現消費者高度復用不同，抖音的做法是通過(guò)LBS+社區(qu)內容，運用技術(shù)和算法，基于興趣精準度來(lái)推向用戶(hù)，從而帶動(dòng)業(yè)務(wù)增長(cháng)。這其中，商家、達人等創(chuàng )造的ヾ(′▽?zhuān)??內容是生??態(tài)底盤(pán)，而技術(shù)和算法是推動(dòng)流量轉化(hua)的手段。此外，與美(′?｀)團等平臺用戶(hù)主動(dòng)搜索不同，抖音的做法則是通過(guò)??內容??來(lái)預測消費者需求。

整體來(lái)??看，抖音這種以?xún)热轂榛A的模式，通過(guò)看得??見(jiàn)的內容種草模式，可以為消費者提供相(xiang)對理性的消費決策。而在商家經(jīng)營(yíng)方面，需要進(jìn)行自制內容創(chuàng )作或者與達人合作、消費者共創(chuàng )等方式進(jìn)行內容營(yíng)銷(xiāo)，形成從商品到內容再到交易的閉環(huán)。

面臨哪些挑(′ω｀)戰？

如前文所述，本地生活服務(wù)市場(chǎng)是一個(gè)萬(wàn)億級市場(chǎng)，但線(xiàn)上滲透(//ω//)率(′ω｀)不足15%，仍有較大的潛力。

不過(guò)，與傳統玩家相比，抖音切入本地生活服務(wù)市場(chǎng)并不久遠。目前除了團購業(yè)(ye)務(wù)實(shí)現交易閉環(huán)外，酒旅等業(yè)務(wù)更多借助于第三方平臺，生態(tài)體系與傳統平臺相比暫時(shí)還不具備優(yōu)勢。如何(???)擴大自身(shen)優(yōu)勢，攻占消費者心智還是一個(gè)待解問(wèn)題。

此外，基于POI的??內容種草模式(shi)，通過(guò)算法基于興趣精準度來(lái)滿(mǎn)足消( ?° ?? ?°)費者的需求的方式在現階段起到的還只是引流與廣告作用，如何培養用戶(hù)消費習慣？提高成交轉化率，增加消費者復購次數??？這仍需要市場(chǎng)檢驗。

而(er)為了滿(mǎn)足消費者需求，抖音在(zai)本地生活服務(wù)領(lǐng)域還會(huì )有更多業(yè)務(wù)落地。屆時(shí)，它是挑戰傳統巨頭業(yè)務(wù)模式還是錯位發(fā)展，值得關(guān)注。

在聯(lián)商高級顧問(wèn)團成員王國平看來(lái)，抖音會(huì )成為商戶(hù)引流的一個(gè)基礎工具，實(shí)現銷(xiāo)售的多元化。未來(lái)商戶(hù)在工具配比上，主要取決于引流轉化效果，以及付費性?xún)r(jià)比，核心還是在于誰(shuí)能提供流量及轉化。對商家來(lái)ヾ(′?｀)?說(shuō)，這是一個(gè)增量的渠道，而(′?｀)且抖音增量渠道起量快，商戶(hù)會(huì )不斷試水進(jìn)場(chǎng)。每個(gè)渠道都會(huì )有生命周期(╬?益?)，對美團來(lái)說(shuō)，它的自身瓶頸以及流量會(huì )逐(T_T)步見(jiàn)頂，市場(chǎng)份(°o°)額??會(huì )被壓縮，開(kāi)始滲透其他邊界，去中心多元化。

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其實(shí)在設計的過(guò)??程中，設計的技法并不是最重要的內容，設計的表現效果很多時(shí)候和設計的??靈感以及表現手法有著(zhù)非常密切的關(guān)系，以下面的作品為例，設計師首先將主題定為了“波浪”，在設計時(shí)，其主要的思路(lu)是將字體進(jìn)行一定的扭曲，去呈現波浪形的效果。

有了大概的思路，接下來(lái)需要探索的就是需要用什??么樣的方法來(lái)呈現出波浪的效果，比如軟件中的變??形工具、手繪直接完成，或者通過(guò)給予字體透視的效果來(lái)完成

將文字直接打印在紙面上，然后把紙面彎折起來(lái)，這樣就會(huì )使文字發(fā)生奇妙的透視效果，當這樣的效果再被通過(guò)攝影的方式記錄下來(lái)的時(shí)候，就會(huì )呈現出非常奇妙的畫(huà)面效果——這時(shí)的文字像是存在于波浪之上。

之后在A(yíng)I軟件中(′_｀)利用鋼筆工具將這些文字從照片中“摳”出來(lái)，就得到了一系列?的字體設計

PS處理過(guò)的照片效果。這樣的效果可以通過(guò)調節(′▽?zhuān)?)明度與對比度等操作完成。

將處理過(guò)的照片加以上色，錯位，正片疊底，就可以得到以上的視覺(jué)效(????)果。這樣的字體設計可以用于版面設計，也可以用于海報設計。

總而言之，設計中可以使用到的技巧千變萬(wàn)化，但是不管使用什么樣的方法，設計的目的都是服務(wù)于設計的主題與最后所需的效果(°o°)。在設計的過(guò)程中，希望同學(xué)們可以打開(kāi)自己的思維，尋找更多的表現手法。

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