案例一： 私奔圣地天臺山

攻權私奔了，最新大家歡快地奔走相告！事件私奔(′_ゝ`)體，營(yíng)銷(xiāo)被私奔，大經(jīng)典案私奔宣??言，最新私奔勝地，事件私奔測試……橫空出世。營(yíng)銷(xiāo)私奔已經(jīng)不是大經(jīng)典案兩個(gè)人的私奔，而是最新一場(chǎng)大眾娛樂(lè )，一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，事件筆者關(guān)注到私奔營(yíng)銷(xiāo)非常??成功的營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)案例——浙江天臺山的私奔造句活動(dòng)。

攻權516深夜宣布私奔，大經(jīng)典案接??下來(lái)適逢519中國旅游日和520天臺山旅游日，最新作為中國旅游日發(fā)源地的事件天??臺山正在雙節同慶，舉辦“讀萬(wàn)卷書(shū)，營(yíng)銷(xiāo)行萬(wàn)里路，重走霞客路”活動(dòng)。有網(wǎng)友開(kāi)始在網(wǎng)上八卦十大私奔勝地，520私奔微博借機推出“私奔天臺山宣言”活動(dòng)，讓網(wǎng)友結合私奔的熱點(diǎn)盡情發(fā)揮?！癅520私奔：#私奔天臺山宣言#王??功權和王琴私奔了，奧特曼和??PP豬私奔了，中國旅游日源自天臺山，天臺山5月18日到20ヾ(′▽?zhuān)??日3天免費迎客，一起組團私奔到天臺吧！”佛國仙山??，私奔好去處，簡(jiǎn)短的幾句話(huà)激起網(wǎng)友的興趣，同時(shí)通過(guò)互動(dòng)微博“一切皆可私奔”“我愛(ài)你，愛(ài)者你，就像私??私愛(ài)奔奔”??“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛(ài)，有本事和我私奔”等的話(huà)┐(′д｀)┌題激發(fā)，為互動(dòng)用戶(hù)提供互動(dòng)思路，瞬間激發(fā)大家當年的才華橫溢，滿(mǎn)腹筆墨?一吐為快….

天臺山私奔營(yíng)銷(xiāo)受到網(wǎng)絡(luò )媒體、ヾ(?■_■)ノ網(wǎng)友以(yi)及平面媒體的高度關(guān)注，大家紛紛跟進(jìn)、報道，天臺山借此打響了中國旅游日的金名片！?

案例二：宇泰家具：有了難題要“高調解決”

2011年3月第27屆廣州國際家具展上，名不見(jiàn)經(jīng)傳的佛山宇泰辦公家具公司一下子成為包括廣東衛視、深圳衛視、東方衛視、浙江衛視、安徽衛視、四川衛視等國內電視主流媒體關(guān)注的焦點(diǎn)(??-)?。原因無(wú)他，只因該企業(yè)請來(lái)了著(zhù)名的打假英雄王海，為其專(zhuān)利產(chǎn)品“百鳳朝凰”打假，使得佛山宇泰辦公家??具ヽ(′ー｀)ノ仍舊在一夜之間成為整個(gè)家具行業(yè)的(╯°□°）╯︵ ┻━┻“新星”。

案例三：因世博榮耀披身，伊利全面大贏(yíng)

體育盛事歷來(lái)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的好時(shí)機，奧運會(huì )和世博會(huì )就更不例外。在奧運會(huì )和??世博會(huì )中，伊利一枝獨秀，成為國內唯一一家先后服務(wù)于奧運會(huì )和世博會(huì )兩大國際盛事的乳品(°o°)企業(yè)，并載譽(yù)而歸。

作為中國乳品企業(yè)的龍頭，伊利借助上海世博會(huì )的契機，全面啟動(dòng)線(xiàn)下電(╯‵□′)╯視、報紙、雜志以及線(xiàn)上硬廣、口碑、微博、新(xin)聞等地全方位地整合營(yíng)銷(xiāo)，憑借世博效??應的強勁拉動(dòng)和持續釋放，大獲全勝：正式入主世界乳業(yè)20??強；品牌價(jià)值逼近300億，連續7年名列中國乳品企業(yè)榜首；在為營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效而設的中國艾菲獎頒獎禮上，伊利世博營(yíng)銷(xiāo)抱得兩項大獎；而在2010年(nian)三季報中，伊利前三季度入賬??235億，“世博牛奶”9個(gè)月銷(xiāo)ヽ(′ー｀)ノ量超奧運全年……

案例四：英利，突破世界杯營(yíng)銷(xiāo)之路

當“中國英利”四個(gè)漢字第一次出現在世界杯賽場(chǎng)，并與麥當勞、索尼這樣家喻戶(hù)曉的世界品牌比肩出現時(shí)，中國觀(guān)眾對此好奇不已。有(you)網(wǎng)友第一時(shí)間在微博上貼出了廣告截圖，甚至有人貼出了搜索到的英利公司介紹。

新能源企業(yè)英利因綠色資質(zhì)，贊助世??界杯費用遠低于其他國際??品牌。它是第一家贊助世界杯的中國(′?｀)企業(yè)，也是國際足聯(lián)歷史上第一家可再生能源的官方贊助商。而這一切成功又與它的綠色資質(zhì)密不可分。

案例五：王老吉，(′?_?`)亞運營(yíng)銷(xiāo)的另類(lèi)解讀

正如中國傳媒大(╬ ò﹏ó)學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)黃升民的點(diǎn)評，王老???吉擅長(cháng)以大事件作為營(yíng)銷(xiāo)推廣的背景舞臺，而且在大事件的選擇和切入契機方面經(jīng)驗老到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)十大成功案例，駕輕就熟。其實(shí)相對于大事件的選擇，王老吉更為關(guān)注的是：如何挖掘事件本身的核心價(jià)值與王老吉品牌主張之間的天然關(guān)聯(lián)。從CSR戰略的角度而言，廣州亞運會(huì )作為體育營(yíng)銷(xiāo)ヽ(′?｀)ノ的大事件，提供了以下三個(gè)天然關(guān)聯(lián)點(diǎn)，讓我們有機會(huì )洞悉王(wang)老吉亞運營(yíng)銷(xiāo)戰略的幕后玄機：國際化展示契機，“民族品牌”強化契機，“活力、激??情、自信”等核心價(jià)值與時(shí)代(dai)精神的共鳴。

案例六：金六福 “春節回家互助聯(lián)盟”

金六(liu)福的定位很準確，主打禮品市場(chǎng)。2011年1月，金六福發(fā)起了中國民間自發(fā)的“春節回家互助聯(lián)盟”，該活動(dòng)可謂是“給力”的春節營(yíng)銷(xiāo)，活動(dòng)20天140萬(wàn)人次參與，熱捧程度使容納十萬(wàn)人在線(xiàn)的官網(wǎng)崩潰，百度相關(guān)鏈接4(′ω｀)440000篇?！????)管理學(xué)家》主任鐘鳴表示，令人激動(dòng)的策劃，難的是與品牌訴求高度結合。

“傳”福不如“造”福。品牌價(jià)值與消??費??者關(guān)注點(diǎn)的契合度，是事件營(yíng)銷(xiāo)重要因素。春運期間，“回家”正是民心所向的議題?！按汗澔丶一ブ?lián)(lian)盟”是對社會(huì )的(de)主旋律的積極響應，也是金六福品牌價(jià)值的延伸?；?dòng)公益平臺引發(fā)社會(huì )叫好，有效激發(fā)自媒體傳播效應?！按汗澔丶一ブ?lián)盟”突破單一企業(yè)提供幫助模式，把具有社會(huì )化媒體特質(zhì)的個(gè)體收到其中，并促成其進(jìn)行自主傳播。

案例七：廣之旅亞運營(yíng)銷(xiāo)

在百度鍵入“廣州亞運會(huì )志愿者信使團”（(′?｀)以下簡(jiǎn)稱(chēng)“亞運信使團”），用時(shí)0.002秒，可搜索到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)37500篇。這個(gè)數字充分說(shuō)明了在廣州亞運會(huì )舉辦前后“??亞運信使團”見(jiàn)諸新聞媒體的高密度(′-ι_-｀)和高頻次。細心的讀者不難發(fā)現，(′?ω?`)在這些報道中屢屢被提及一個(gè)名字：廣之旅。廣之旅組織的“亞運會(huì )信使團”，因其參與層面寬、時(shí)間跨度長(cháng)、覆蓋范圍廣、活動(dòng)內容多，為宣傳亞運和宣傳廣州立下了汗馬功勞，體現了旅游和大型體育賽事活動(dòng)的完美結合。

廣之旅組織的亞運??信使團活動(dòng)得到了社會(huì )公眾和新聞媒體的廣泛好評，給國內旅游界留下了(╬ ò﹏ó)諸多思考和營(yíng)銷(xiāo)啟示。據調查， 98(??-)?.7%參加廣之旅亞運志愿者信使團的游客表示在旅游的同時(shí)，盡心盡力地宣傳亞運宣傳廣州，許多亞運信使還精心準備了表演節目及贈送當地民眾如廣繡、廣彩瓷器等具有嶺南特色的紀念品。81%的亞運信使反復多次參與亞運信使活動(dòng)，去不同地方宣傳亞運，宣傳廣州。

案例八??：美團，0元抽取10萬(wàn)元私奔基金

近日，美團網(wǎng)推出一單為(◎_◎;)期一周的“美夢(mèng)成真”抽獎活動(dòng)——“0元抽取10萬(wàn)元私奔基金”，打破(???)了此前“3·8(╬?益?)”婦女節推出的38000元衛生??巾基金的紀錄，成為團購網(wǎng)站迄今額度最高的現金大獎。

10萬(wàn)元私奔基金”的抽獎活動(dòng)上線(xiàn)第一天即有20余萬(wàn)人次參加?？梢?jiàn)熱點(diǎn)的號召力。

八輛新款東風(fēng)雪鐵龍世嘉在公共場(chǎng)合編隊停放，??突然有穿著(zhù)不同顏色絲襪的性感美腿從打開(kāi)的天窗內伸出來(lái)，模仿水上芭蕾的動(dòng)作舞姿，將世嘉車(chē)頂當作水平面網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)十大成功案例，倒立上演曼妙撩人的“車(chē)上芭蕾”，“快閃”這種流行文化關(guān)鍵詞，也迅速“閃”進(jìn)腦海。

當然(′_｀)，這一切還(╯°□°）╯︵ ┻━┻是為烘托東風(fēng)雪鐵龍世嘉2011款上市，首次全系標配天窗，為打響改款知名度、強調天窗特征而來(lái)！“車(chē)上芭蕾”“有趣”而“(′?_?`)新穎”，能夠帶動(dòng)網(wǎng)民的話(huà)題討論及轉載；同時(shí)設計得很“日?！?，貼近網(wǎng)民的日?；顒?dòng)，因此才具備共鳴并傳播??的可能性，形成了真正的關(guān)聯(lián)記憶。此事件經(jīng)過(guò)另外網(wǎng)民的瘋狂轉載后，僅優(yōu)酷，十天內就引起近90萬(wàn)??播放量、過(guò)萬(wàn)次“頂/踩”，而且事件引起電視媒體廣泛關(guān)注，包括臺灣在內的各大電視臺都給予了不同程度的曝光，百度搜索詞條結果3,250,000個(gè)。

案例十：奔馳smart ，史上最牛汽車(chē)團購

2010年9月初，淘寶網(wǎng)上演了一出(′_｀)瘋狂的大價(jià)值商品團購，其銷(xiāo)售目標就是(shi)奔馳sm( ?ヮ?)art。二百五十輛車(chē)在不到4個(gè)小時(shí)的時(shí)間??里被搶購一空，這個(gè)應該是目前為止最快的汽車(chē)網(wǎng)絡(luò )團購記錄。

從營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講，這??個(gè)網(wǎng)絡(luò )是事件最重要的意義并非是“250輛車(chē)”的銷(xiāo)售數字這么簡(jiǎn)單，它是一次全新的嘗試和運用，并且帶來(lái)ヽ(′▽?zhuān)?/了成功。消費者對smart的關(guān)注度??提升，使smart在線(xiàn)下的詢(xún)問(wèn)量也明顯增長(cháng)。也許更從觀(guān)念上對汽車(chē)消費進(jìn)行??了更改：汽車(chē)不過(guò)就是一個(gè)交通工具，夠用就行。