一、傳統戴爾官網(wǎng)直銷(xiāo)模式（1996年）

戴爾通??過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)創(chuàng )了直銷(xiāo)模式，營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)將產(chǎn)品展示、網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售與顧客互??動(dòng)結(jie)合：

官網(wǎng)功能擴展：

建立包含在(?Д?)線(xiàn)銷(xiāo)售、區別視頻展示、品整研發(fā)過(guò)程透明的合案平臺，實(shí)現低成本、傳統高互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)一對多銷(xiāo)售；

用戶(hù)參與體驗：

設置論壇、視頻區，網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )讓消費(fei)者參與產(chǎn)品設計討論，區別增強品牌信任感；

市場(chǎng)效果：

6個(gè)月內網(wǎng)上銷(xiāo)售額突破600萬(wàn)美元，品整成為全球計算機銷(xiāo)售第一。合案

二、傳統百事玻璃瓶網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)（20ヽ(′ー｀)ノ19年）

百事通過(guò)多渠道整合提升品牌影響力：

口碑營(yíng)造：

在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布用戶(hù)評價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)品牌故事，網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )吸引分銷(xiāo)商關(guān)注；

活動(dòng)網(wǎng)站與廣告：

全渠道覆蓋??：

線(xiàn)上線(xiàn)下結合，擴大市場(chǎng)覆蓋范圍。

三、王(′?ω?`)老吉跨界營(yíng)銷(xiāo)案(′ω｀)例

王老(lao)吉通過(guò)跨界合作提升品牌年輕化：

通信平臺合作：

與移動(dòng)、聯(lián)通等運營(yíng)商??合作，向手機用戶(hù)推送廣告；

社交媒體運營(yíng)：

與(yu)微博、人人網(wǎng)對接，開(kāi)展話(huà)題互動(dòng)活動(dòng)；

線(xiàn)下延伸：

在地鐵、廣場(chǎng)等場(chǎng)所投放廣告，覆蓋不同年齡層用戶(hù)。

杰士邦借天文事件提升品牌認知：

事件關(guān)聯(lián)：

結合百年日全食事件，推出“杰士邦制造日??全食”創(chuàng )意互動(dòng)游戲；

社會(huì )化媒體運用：

通過(guò)社區討論、博客文章、漫畫(huà)等形式擴大傳播；

效果評??估：

活動(dòng)期間官網(wǎng)流量暴增，社交媒體討論熱度居高不下。

五、腦白金“腦白金體”活動(dòng)（2014年）

腦白金通過(guò)數字營(yíng)銷(xiāo)打造網(wǎng)??絡(luò )熱點(diǎn)：

話(huà)題炒作：

發(fā)布腦白金體挑戰活動(dòng)，鼓勵用戶(hù)創(chuàng )作同款旅行路線(xiàn)；

多(duo)平臺聯(lián)動(dòng)：

用戶(hù)生成內容：

通過(guò)UGC（用戶(hù)生成內容）擴大品牌影響力。

總結

以上案例展示了產(chǎn)品整合在不同場(chǎng)景下的應用：

技術(shù)驅動(dòng)：戴爾官網(wǎng)直銷(xiāo)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現高效銷(xiāo)售；

跨界聯(lián)名：王老吉與通信公司合作拓展年輕群體；

產(chǎn)品整合需結合目標受眾、渠道策略及技術(shù)手段，才能實(shí)現最大效果。