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內容營(yíng)銷(xiāo)能走多遠?
時(shí)間:2026-05-05 03:14:37公眾號 | 一品內容官 (專(zhuān)注于內容營(yíng)銷(xiāo)的內容能走思考+踐行者)
其實(shí)內容營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)才剛起步,大家對內容營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有很全面的營(yíng)銷(xiāo)了解。內容質(zhì)量下降只是多遠一個(gè)發(fā)展過(guò)程,相(xiang)信隨著(zhù)之后 發(fā)展越來(lái)越多人了解到什么是內(nei)容能走??內容營(yíng)銷(xiāo)之后,會(huì )對內容營(yíng)銷(xiāo)有很大的營(yíng)銷(xiāo)改觀(guān)。(???)對待內容也會(huì )仔細深琢。多遠給大家分享魏武揮老師爭對內容營(yíng)銷(xiāo)做的內容能走一個(gè)”無(wú)內容 不營(yíng)銷(xiāo)“的主題演講,希望對大家有幫助,營(yíng)銷(xiāo)覺(jué)得有收獲。多遠
【??內容營(yíng)銷(xiāo)】魏武揮:無(wú)內容 不營(yíng)銷(xiāo)
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山西有記茶葉有限公司 法定代表人
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可以肯定的內容能走是,內容營(yíng)銷(xiāo)永遠都不會(huì )消失!營(yíng)銷(xiāo)這??個(gè)無(wú)需置疑!多遠??
內容永遠(╬?益?)是內容能走社會(huì )中存在的??主體!
如果社(she)會(huì )中不存了內容,營(yíng)??銷(xiāo)那社會(huì )中就失去了交流,多遠
互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有了內容,互聯(lián)網(wǎng)就失去了存在意義,
試想,一個(gè)ヽ(′ー`)ノ沒(méi)有內容的平臺,還有任何存在的意義么?
之所以網(wǎng)絡(luò )上現在越來(lái)越少原創(chuàng )??經(jīng)典內容,是社會(huì )發(fā)展導致的:
社會(huì )生活節奏越來(lái)越快,現??在的人們已經(jīng)越來(lái)越少的能夠靜心閱讀長(cháng)篇的內容,??尤其是抱著(zhù)一本書(shū)完整的看完;
由于人們都無(wú)法閱讀完一本書(shū),更ヽ(′ー`)ノ不用說(shuō)擁有能夠系統的撰??寫(xiě)一(???)篇長(cháng)篇大論文章能力;
所以現在的內容形式逐步從文字發(fā)展到圖片,又從圖片發(fā)展為音頻、視頻!
但是無(wú)論是發(fā)展為圖片,還是發(fā)展為音頻、視頻,其基礎都是文字內容,
一個(gè)好的內容營(yíng)銷(xiāo)的圖片或者組圖,需要一個(gè)好的主題和構思;
一個(gè)好的音頻、視頻的營(yíng)銷(xiāo),同樣前提是好的文案,沒(méi)有文案,何來(lái)視頻;
…(′▽?zhuān)?…………………………………………………………………………………………………
ps:事實(shí)上,根本上(shang)的原因在于:
人類(lèi)是一種群體性的動(dòng)物,??群體性的動(dòng)物就必然存在交流,存在崇拜,存在爭議,存在競爭……
那么想要如何進(jìn)行,需要的就是各種溝通、表達、演講、爭論……
這個(gè)過(guò)程就是內容存在的過(guò)程。
在這個(gè)過(guò)程中有意識的或無(wú)意識的合理植入營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn),就是內容營(yíng)銷(xiāo)。(╯°□°)╯
ps1:外部的環(huán)境是(shi)你所不能改變??的,??
我們能做的就是做好自己;
越是缺乏好的內容的時(shí)候,
微弱的我們,更有機會(huì ),遵循著(zhù)內心去實(shí)現自我!
ps2:送一句:
我本微末凡(???)塵,可也心向天空!
堅持做好本來(lái)的自己,無(wú)論??外部怎樣,有那么一天,你就不一樣的!
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首先,反對兩件事:
1、反對一切鼓吹“創(chuàng )意”“創(chuàng )新”內容營(yíng)銷(xiāo)!
2、反對一切認為“內容營(yíng)銷(xiāo)”是一種“營(yíng)銷(xiāo)手段”的說(shuō)法!
順便再反對上面說(shuō)的,內容營(yíng)銷(xiāo)就是“創(chuàng )造病毒性?xún)热荨薄?/span>
其次:內容營(yíng)銷(xiāo)??必定是這個(gè)“垃圾資訊泛濫”年代唯一(′_ゝ`)的解答,必將逐漸成為主流。只有將內容營(yíng)銷(xiāo)作為“品牌的延伸”才能真正發(fā)揮內容的作用。
用戶(hù)相信你的品牌,才有價(jià)值!
羅輯思維說(shuō):創(chuàng )新是樹(shù)也是網(wǎng)。其核心就(jiu)在于“持續改進(jìn)、微小改進(jìn)”,最終通過(guò)每一個(gè)小步驟、小細節的改進(jìn)長(cháng)成大樹(shù)、結成大網(wǎng)。
我認為這說(shuō)法很正確,哪兒有什么創(chuàng )新是一夜之間改變世界的?你看到的只不過(guò)是別人多少年累積下來(lái)的爆發(fā)結果而已。。
拿之前的“羅爾(′?_?`)”事件來(lái)說(shuō),你看(╯‵□′)╯到的是一夜之間刷爆朋友ヾ(^-^)ノ圈,可是你知道作為背后的“小銅人”經(jīng)歷多少年的累積么?
同樣“羅爾”,(?Д?)夠病毒了吧?但是這樣的內容有用么?這充其量只是一次“事件”而已(yi)。
內容營(yíng)銷(xiāo),應當基于“品牌的延伸”這一角度來(lái)解答。用內容將受眾與企業(yè)/商品/服務(wù)/xxx聯(lián)系在一起,是品牌價(jià)(╬ ò﹏ó)值的延伸。
內容營(yíng)銷(xiāo)一般出現在(zai)兩種情況下:
無(wú)論哪一種情況,有一個(gè)好的自品牌,都能讓我們的內容在大量的品牌下,脫穎而出。另外,準確把握自己的自品牌調性。也能能更好的為我們產(chǎn)出內容提供指導。
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只不過(guò)在眾人止步處,決定更進(jìn)一步
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內容營(yíng)銷(xiāo)走俏并推高也就這一年發(fā)生的事情。如何評判一種營(yíng)銷(xiāo)手段的生命周期,維度有很多大(′▽?zhuān)?)家最常見(jiàn)的角度是以大眾接受程度做為評判維度,但稍顯偏頗ヽ(′ー`)ノ。某種情況下,大眾也是需要被引導的。
某種程度我們可以借鑒下(xia)IP營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)手段。業(yè)內的呼聲是2015年被稱(chēng)為IP的元年,個(gè)人認為只有完成了對??自身的定義、產(chǎn)業(yè)鏈的整合才能稱(chēng)之為元年。2015年(nian)只是大家開(kāi)始重視IP的影響力而已。
反觀(guān)內容營(yíng)銷(xiāo)正如提問(wèn)者所言,媒體平臺劣質(zhì)內容叢生但這不影響到內容營(yíng)銷(xiāo)的前景。首先媒體(ti)平臺的內容優(yōu)劣不齊已經(jīng)不是一天兩天了。那?是媒體平臺內容管控和商家有腦無(wú)腦的問(wèn)題。
影響內容營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)有三點(diǎn)
一、具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的內容
二、具有付費價(jià)值的內容
具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的內容
考驗的是營(yíng)銷(xiāo)者對公眾情緒的理解和細分。簡(jiǎn)而言之,你生產(chǎn)的內容是否具備傳播性。
具有付費價(jià)值的內容
購買(mǎi)路徑的搭建
任何營(yíng)銷(xiāo)都是以銷(xiāo)(′?`)量為目的??的,否則就是耍流氓。一句話(huà)點(diǎn)到了廣告行業(yè)下滑的痤瘡。
內容營(yíng)銷(xiāo)也會(huì )有這樣的風(fēng)險。
以病毒視頻舉例可見(jiàn)一斑
為什么病毒視頻不在衛視上播放?
因為衛視不具備再傳播性
為??什么病毒視頻叫好不叫座?
因為視頻平臺不是購物平(ping)臺,微博微信平臺不是購物主陣地。有人問(wèn)了可以鏈接到天貓京東呀但比起這兩個(gè)購物平臺的鉆展直通車(chē)而??言,不見(jiàn)得最有效不見(jiàn)得最簡(jiǎn)單。到購買(mǎi)這ヾ(′▽?zhuān)??一步,大部分消費者腦子里想的性?xún)r(jià)??比。而購物平臺可以橫向對比。
那病毒視頻還做不(′▽?zhuān)?)做?
可以??做,因為可以帶來(lái)興趣屬性的流量。
按照上述邏輯的推斷,似乎電商平臺才是更容易實(shí)現ROI的內容營(yíng)銷(xiāo)平臺。
我們看下阿里系的淘寶、天貓、聚劃算、阿里星球~~~其實(shí)大家都沒(méi)有想得很好。
拿淘寶舉例,2016年年初的時(shí)候核心入口叫【圈子】,點(diǎn)進(jìn)去有論壇屬性的版塊,有導購內容(有人驚訝論壇是什么鬼)現在已經(jīng)改成了【問(wèn)大家】,從寬??泛的內容搜索到圍繞商品問(wèn)答分享的【問(wèn)大家】說(shuō)明阿里也沒(méi)想好內容該怎么做。
但阿里的內容營(yíng)銷(xiāo)路子走的依然很??堅???定,目前我看到比較有(you)效的是“有好??貨”、“淘寶頭條”、“微淘”、“潮流志”等等都在發(fā)自各自?xún)热莸臓I(yíng)(◎_◎;)銷(xiāo)作用(注意不一定指向購買(mǎi))
我也看到了“虎撲籃球”這樣的新媒體在于電商結合的產(chǎn)物——【虎撲—識貨】
他們利用在籃球內容沉淀,一可以輸出幫助消費者去解讀球鞋歷史與潮流的內容 。二在商品鑒定上有著(zhù)類(lèi)似“官方鑒定”的公信力。凡是虎撲識貨??鑒定的店鋪和籃球鞋多數賣(mài)的不錯。
這些好的案例讓我們看到了一些路徑
撥開(kāi)現象看本質(zhì),內容營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生我覺(jué)得是有原因的(de),不是現象而是商(╥_╥)業(yè)誘使。
線(xiàn)下生意一片慘淡按下不表,看下線(xiàn)上吧,另外本身“內容”就在線(xiàn)上。
流量是線(xiàn)上生意的生命之水,將流量屬性劃分可以分為
轉化率依次遞減如下圖(tu)
而內容營(yíng)銷(xiāo)的突起,很大程度是因為內容流量會(huì )帶來(lái)邊際笑容,一內容流量會(huì )自增長(cháng),二內容流量會(huì )反哺自然流量。最差也會(huì )將產(chǎn)品訴求品牌訴求內容化后會(huì )增加點(diǎn)擊率。
內容營(yíng)銷(xiāo)放眼看去一定會(huì )被市場(chǎng)所(suo)尊重,但不必神器化。事件營(yíng)銷(xiāo)、病毒視頻、快閃營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)等等內容(′?`)營(yíng)銷(xiāo),曾幾何時(shí)這些詞??如果方案中、口頭上沒(méi)有提及都不好意思說(shuō)你是干營(yíng)銷(xiāo)的。
任何時(shí)候都別過(guò)分夸大ヾ(′▽?zhuān)??某種營(yíng)(′Д` )銷(xiāo)手段的效果,請尊重你的服務(wù)的產(chǎn)品和品牌,請別太自信或自欺。
如(ru)果你(′_`)是內容制造者就潛心制造有趣的內容
如果你是營(yíng)銷(xiāo)策劃者就用全盤(pán)的思維去用好內容
如果你是媒介策劃者就不要去刷KPI去好好研究媒介組合受眾偏好
如果你是甲方就不要用ROI去剝奪廣告創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)(ling)域的創(chuàng )造性(xing)
內容營(yíng)銷(xiāo)的當今盛(′_`)行,從某方面折射的是品牌/產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的懶惰,是對情感訴求的探索的淺薄。時(shí)ヽ(′▽?zhuān)?ノ代變了、消費者變了、媒體屬性變了。如果還停留在賣(mài)點(diǎn)包裝功能訴求上,如同你給了億萬(wàn)人一個(gè)標準答案,而這是一個(gè)需要很多答案的時(shí)代。
App 內查??看?
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如題主所說(shuō),現在各個(gè)平臺所產(chǎn)生的內容數量在大幅增加,但內容質(zhì)量卻在大幅下(°□°)降。蹭熱點(diǎn)的一波加一波;炒作吸引眼球的屢見(jiàn)不鮮;抄襲、洗稿現象頻頻發(fā)生(我們公司的公眾號文章都被洗過(guò)稿,沒(méi)處說(shuō)理去啊……)
先不說(shuō)各大平臺的現狀,就一些不出名不起眼的平(ping)臺,題主說(shuō)對嘍,就是越來(lái)越(?????)像垃圾廣告收集站,網(wǎng)站負責(′?`)人內心OS:我管你質(zhì)量好壞呢,哪怕其中1篇有排名有露出就行……
雖說(shuō)現在壞行為不斷,但是(shi)堅持原創(chuàng ),堅持精品、三觀(guān)端正的公眾號、大V號,大眾仍舊買(mǎi)賬。我相信大多數爆紅的手段僅是紅極一時(shí),真才實(shí)學(xué)才??能經(jīng)(jing)久不衰。
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互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、策劃
公眾號:【三毛大濕】,滑屏營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng )始人
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大家好!
我是??三毛大濕.
關(guān)于內容營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)話(huà)題,前幾天跟我的徒弟海堯(眾多弟子中,對產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)理解比較深的一位)做了一番溝通,他的有些觀(guān)點(diǎn),我覺(jué)得還是值得分析的,讓我來(lái)分享一下他的觀(guān)點(diǎn)。
就互聯(lián)網(wǎng)零售領(lǐng)域,我認為現在已經(jīng)從傳統(tong)的產(chǎn)品銷(xiāo)售,轉變到消費用戶(hù)的經(jīng)營(yíng)。信息的獲取,從所謂的主流媒體,轉移到了新媒體、自媒體。
如果我們把直播、短視頻、文案、AR……定義成內容營(yíng)銷(xiāo),基本上沒(méi)有任何意義,因為這些東西一直ヽ(′?`)ノ都有,這些東西本身就是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)元素。
那目前大家都在炒內容營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)詞,應該有一個(gè)外部營(yíng)銷(xiāo)。那外部(??ヮ?)?*:???營(yíng)銷(xiāo)是什么意思呢?
我們利用外部資源+內部資源+媒體資源+??廣告資源+平臺資源來(lái)爆(′▽?zhuān)?光我們的商品,我們商品是成交的核心,我們把商品推出去,去找消(xiao)費者。
那內容營(yíng)銷(xiāo)也還是這樣東西,只是把思維方式反過(guò)來(lái)了,是把我們內容展示出來(lái)了,讓消費主動(dòng)來(lái)找我們。(核心差別是傳統的營(yíng)銷(xiāo)是我們找消費者,內容營(yíng)銷(xiāo)是讓消費者找我們。)
用談戀愛(ài)的的方式來(lái)比喻營(yíng)銷(xiāo),你的對像就是你的客戶(hù)。傳??統(′?_?`)的營(yíng)銷(xiāo)方式,拿房子、車(chē)子、錢(qián)來(lái)砸你,去追你,拼命的追你,利用我們的資源達到目的。
內容ヾ(′▽?zhuān)??就像是我每天不斷出現在你的面前,我讓你看到我的穿(╬?益?)衣品味,我讓(???)你看到我的生活里面一些小細節,我讓你看到我的朋友圈。你今天去哪里玩了,明天去哪里玩。然后構建一種你對我的認知,你通過(guò)看到這種(zhong)信息之后,你認(ren)為我是一個(gè)什么樣的人。
如果你看到我經(jīng)常去旅游啊這些照片,你會(huì )覺(jué)得我可能是一個(gè)很陽(yáng)光的人。如果你看到我的書(shū)架上有(′?`)書(shū),你可能會(huì )覺(jué)得,我除了是一個(gè)陽(yáng)光,熱??愛(ài)生活的人,我還是一個(gè)熱愛(ài)學(xué)習的人,有品味的人。
所以(′?`)當我不斷的去展示我的這些價(jià)值面的時(shí)候,消費者對你這個(gè)產(chǎn)品,或你這個(gè)公司,他就有一個(gè)印象了。這個(gè)時(shí)候只需一觸即發(fā),它就會(huì )跟著(zhù)你走,當然有需求的時(shí)候,一定會(huì )跟你走。
以上?是我們的交流(′;ω;`)心得,那現在我們所說(shuō)的內容營(yíng)銷(xiāo),是指短視頻,還有直播,以及達人網(wǎng)紅經(jīng)濟,這(zhe)些我們稱(chēng)為的內容營(yíng)銷(xiāo),其實(shí)只是剛剛開(kāi)始(′?_?`),只是一些傳播工具,能快速與消費者互動(dòng),讓內容承載更豐富。
以前我們是通過(guò)媒體渠道賣(mài)貨,就是來(lái)叫賣(mài)產(chǎn)(′?`*)品的,通過(guò)產(chǎn)品來(lái)吸引消費者成交?,F在我們對于傳播工具,更多的是強調,生活方式,個(gè)性,趣味化表達。
以前我們說(shuō)的廣告的目的,就是為了成交。那現在的廣告渠道,更多(′?`)的是培養用戶(hù)的關(guān)系,建立品牌認識。
從今年開(kāi)始,倡導內容營(yíng)銷(xiāo),倡導短視頻在店鋪上應(ying)用的加權,以及雙11開(kāi)辟了內容營(yíng)銷(xiāo)會(huì )場(chǎng)(新媒體)。
可以看得出來(lái),現在淘寶??會(huì )大力的倡導店鋪內容(rong)化經(jīng)營(yíng),用戶(hù)關(guān)系維護上面,以及私域流量的引導上面,都會(huì )加大力度來(lái)就培養和倡導。
傳統品??牌看內容營(yíng)(//ω//)銷(xiāo)
我看到有一種茶叫喪茶,包括雕牌的新家規,以及味(′?`)全果汁等等這些品牌,都發(fā)生了極大的變化,在傳播的形式上,內容上,包括營(yíng)銷(xiāo)ヽ(′ー`)ノ的理念上,都發(fā)生了巨大的變化。都在倡導一種新的生活方式,新的價(jià)值主張,新的個(gè)性。
2.淘寶如何看內容營(yíng)銷(xiāo)
第二,我們看到,淘寶面臨競爭的多元化和細分化。雖然淘寶目前在整??個(gè)線(xiàn)上的銷(xiāo)售平臺一枝獨大,占有核心的競爭和資源。
但是現在消費者已經(jīng)從以往的平臺購物,變成一個(gè)社群化的購物模式。有意思好玩,他就會(huì )聚合人。聚合人就會(huì )聚合需求,(′ω`)有需求就會(huì )成交?,F在很多的海淘、微信朋友圈、微??商,以及獨立的app平臺、新媒體渠道等,都在搶占淘寶的平臺消費人群。( ???)
淘寶流量也沒(méi)有像當年那么快速爆發(fā)式的增長(cháng),現在(???)無(wú)論是電商,還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率和?新增率都在放緩,平臺也思考一個(gè)問(wèn)題,如何讓??這些消費者停留在店鋪,與店鋪產(chǎn)生鏈???接和關(guān)系?單純只是通過(guò)低(′▽?zhuān)?價(jià),賣(mài)貨,打爆款,這不是平臺所想要的,也不是消費者所想要的。消費者永遠都是淘貨,占便宜的心態(tài),是???無(wú)法沉淀品牌,無(wú)法沉淀產(chǎn)品的附加值。
店鋪的核心競爭力是產(chǎn)品,產(chǎn)品的核心競爭力是產(chǎn)品的附加值。不去(qu)打造產(chǎn)品附加值和產(chǎn)品的溢價(jià)能力,那么這樣一個(gè)??店鋪,他永遠都需要不斷地為新增流量付費,就干的特別苦逼。
消費者在購物過(guò)程中,得不到品牌和品質(zhì)感。那消費者也無(wú)忠誠度,店鋪也痛苦。
3.消費者如何看內容營(yíng)銷(xiāo)
那么這群人呢,有獨立的思想,有全新的生活價(jià)值觀(guān),他們討厭傳統的生活方式,他們喜歡有個(gè)性,有品牌感,有(??ヮ?)?*:???品質(zhì)的,高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。他們有獨立的自我的這個(gè)觀(guān)點(diǎn),他們討厭傳統的教條主義。
他們接觸的信息,更多是從今日頭條,微信??朋友圈,微博,包括短視頻里介紹?一些新的事物(╬?益?),網(wǎng)劇,綜藝節目,逗逼,搞笑,自嗨……等等。
他們很少看電視,看報紙,看(/ω\)雜志,這些傳統的媒體。而傳統媒體更多的是品牌的曝光和品牌的影響,無(wú)法承接內容的轉化和成交的鏈接。
而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又呈現碎片化,多元化,個(gè)性化的標簽。那么在這樣一個(gè)購物環(huán)境中(zhong),無(wú)線(xiàn)端閱讀購物發(fā)生(sheng)了巨大的變化,秒懂(只看標題(ti)和圖片),高效成交(jiao)(不喜歡長(cháng)長(cháng)的文案介紹),傳播文案(基本都是偏口語(yǔ)化,偏生活化,逗逼和自嘲),攻心文案(所謂的攻心文案,并不只是說(shuō)把消費者搞哭,而是我們說(shuō)的內容能(neng)打動(dòng)他的情感共鳴,能打動(dòng)他的利益點(diǎn),能說(shuō)出他想要的生活,這個(gè)就攻??心文案)。
我們( ?° ?? ?°)不可能像三年前,通過(guò)表達產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn),表達產(chǎn)品功能屬性,就可以讓消費??者成交。
整個(gè)詳情頁(yè)也不斷呈現內容化,通過(guò)情(′?`*)景化的圖片,口語(yǔ)化(hua)的文案,利益化的引導,不(bu)斷引導勾起消費者對美好生活的向往,促進(jìn)他的興趣點(diǎn)。
好比一個(gè)詳情頁(yè),教消費者穿衣服或引導一種新生活。讓消費者看到頁(yè)面,仿佛跟自己(′_`)在對話(huà)一樣。是這些種種的因素,促進(jìn)了內容化(hua)。只有內容化的提升,店鋪的停留??,(′;д;`)用戶(hù)的互動(dòng),以及品牌的價(jià)值塑造提升,才能把店鋪的粉絲激活,才能促進(jìn)更大的成交( ?° ?? ?°)基礎,淘寶也就(jiu)是想培養這樣的店鋪。
淘寶目前的發(fā)展戰略發(fā)生了變化:18年對淘品牌扶持會(huì )加大,以往我們都是強調了淘品牌的競爭,強調了淘品牌的發(fā)展。但這幾年淘品牌過(guò)得不??好,以前看到的那些知名的淘品牌,都在不斷地失去競爭力,不斷的調整了自己的戰略規劃,市場(chǎng)份額占比明顯的衰退。
是什么原因造成淘品牌目前這種現象呢?
三毛大濕個(gè)人有3個(gè)小小的觀(guān)點(diǎn)作為補充:
觀(guān)點(diǎn)1:賣(mài)貨的(de)思維,獲取平(ping)臺的流量紅利,自身的產(chǎn)品迭代過(guò)慢,品牌升級沒(méi)有跟上。
觀(guān)點(diǎn)2: 國際品牌,國內知名品牌??不斷降低身價(jià),調整產(chǎn)品結構,以打造高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品,高品牌附加值的產(chǎn)品攻擊淘品牌。
觀(guān)點(diǎn)3:買(mǎi)手店,網(wǎng)紅店,店主風(fēng),個(gè)性潮流品牌,旅行風(fēng)格,以及??海淘代購。以打造客人的特色,個(gè)性化的經(jīng)營(yíng)思維等,搶占細分的品類(lèi),搶占細分的人群。
在(zai)這樣一個(gè)競爭ヾ(′▽?zhuān)??環(huán)境中,淘品牌的優(yōu)勢已經(jīng)不再。加之(zhi)曾經(jīng)的輝煌,造就了一(′▽?zhuān)?種虛榮心,優(yōu)越感,沒(méi)有及時(shí)調整和匹配消費人群以及市場(chǎng)的變化。在產(chǎn)品的升級,在營(yíng)銷(xiāo)的渠道布局上放慢了腳步,失去了一些機會(huì )。
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好了,分享到此結束,希望這些觀(guān)點(diǎn)??在給你啟發(fā)和幫助之余,對你未來(lái)的產(chǎn)品的優(yōu)化升級,消費人群的引導,品牌的定位,做出清晰的指導。
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