前言

本文圍繞巨量云圖達人優(yōu)選產(chǎn)品的巨量巨量功能，手把手教商家更高效的星圖星圖選擇達人。

新功能上線(xiàn)

達人優(yōu)選上線(xiàn)更多維度的達人的求達人的功星圖達人數據，豐(′?_?`)富達人篩選指標；同時(shí)升級匹配方式，什附支持披露品牌目標人群與達??人人群(′?ω?`)的巨量巨量相似維度，以及相似程度，星圖星圖實(shí)??現更加清晰的達人的求達人的ヽ(′?｀)ノ功達人挑選。

(1) 精準抓取賣(mài)過(guò)目標貨品的什附達人：直播帶貨與短視頻帶貨任務(wù)??下，新增帶貨類(lèi)篩選項。巨量巨量

目標帶貨類(lèi)目：品牌主推貨品的(???)星圖星圖一級/二級商品類(lèi)目選擇；

價(jià)格區間：品牌主推貨品的價(jià)格帶。

(2) 披露達人在目標帶貨類(lèi)目下的達人的求達人的功帶貨表現：直播帶(╯‵□′)╯貨與短視頻帶貨任務(wù)下，新增帶貨類(lèi)數據表現

直播(//ω//)：【目標帶貨類(lèi)目直播場(chǎng)次】【目標帶貨類(lèi)目直播場(chǎng)均GMV】;

短視頻：【目標帶貨類(lèi)目短視頻數量】【目標帶貨類(lèi)目短視頻條均GMV】。什附

一、巨量巨量功能介紹

巨量云圖達人優(yōu)選的星圖星圖產(chǎn)品價(jià)值

1. 結合品牌資產(chǎn)選達人：??巨量云圖沉淀了(le)品牌在巨量引擎的海量資產(chǎn)(人群+內容+商品)，達人優(yōu)選在此基礎上，達人的求達人的功可以基于品牌數據為其提供與之匹配度高的達人list；

2. 提供分營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的達人優(yōu)選方式：目前品牌對于達人前選較多依賴(lài)人工判斷，且無(wú)較成型的方法論支撐，達人優(yōu)選將致力于為品牌持續提供能覆蓋各營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的達人優(yōu)選方法論；ヽ(′▽?zhuān)?ノ

3. 覆蓋達人營(yíng)銷(xiāo)全鏈路：未來(lái)[達人優(yōu)選]將從[達人優(yōu)選工具]逐步升級為覆蓋[達(′?_?`)人營(yíng)銷(xiāo)(′；д；`)]全流程的場(chǎng)景化產(chǎn)品，一站式解答品牌(′?ω?`)“為什么選達人”，“怎么選優(yōu)質(zhì)且匹配的達人”，選完達人后“發(fā)什么內容”，“帶什么貨品”，“怎么做加熱分發(fā)”，“怎么復盤(pán)效果”。

達人營(yíng)銷(xiāo)流程總覽

二、相關(guān)方法論介紹

1. 達人優(yōu)選方式一覽表

以目標人群選達人

(1) 實(shí)現邏輯：??圈選人群(qun)（人群包）

(2) 推薦場(chǎng)景：

a. 品牌有明確的TA目標（e.g.18~30歲女性/新銳白領(lǐng)）；

b. 品牌基于品牌轉型/升級（e.g.年輕化/高端化）等有明確的獲取某類(lèi)TA的需求；

c. 品牌希望豐富達人(ren)類(lèi)型，拓展受眾圈層/機會(huì )人群；

d. 頭(tou)部品牌，預算較多的品牌，大部分垂類(lèi)達人都已被覆蓋 。

(3) 主要價(jià)值：

豐富品牌現有人群結構，帶來(lái)拓圈人群，有效拉新

帶來(lái)預期目標TA量級和占比的提升

(4) 案例：

以達人標簽(內容)選達人

(1) 實(shí)現邏輯：圈選達人（在(′?｀*)巨量引擎內發(fā)布過(guò)某類(lèi)自定義內容的達人）；

(2) 推薦場(chǎng)景：

a. 針對細分品類(lèi)（高光/奢美化妝品/無(wú)硅油洗發(fā)水）；

b. 針對特殊IP主題話(huà)題等 。

(3) 主要價(jià)值??：

b. 針對細分行業(yè)/需求的精細化優(yōu)選達人 。

以帶貨效果選達人

(2) 推薦場(chǎng)景：

a. 以小店銷(xiāo)量為主要目標；

b. 種草到收割鏈路時(shí)效性要求高，季節??性品，特殊禮盒；

c. 需積累A3，A4量級，提升轉化效率。

(3) 主要價(jià)值：

b. 提升品牌偏效果類(lèi)(′ω｀*)指標 。

2. 常見(jiàn)業(yè)務(wù)需求下推薦不同達人優(yōu)選方式

三、操作指南（方法論實(shí)踐）

1. 產(chǎn)品操作流程圖一覽

2. Step by Step 操作

A. 以目標人群選達人

涉及巨量云圖模塊：

(1) 巨量云圖-人群(qun)-自定義人群分析：新建人群

(2) 巨量云圖-標簽工廠(chǎng)：

搜索人群標簽

內容人群標簽

商品人群標簽（加白）

step1：選擇營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景

(1) 選擇達人營(yíng)銷(xiāo)的內容場(chǎng)景：[直播]或者[短視頻/文章]

(2) 選擇帶貨/種草任務(wù)：

直播：抖音直播帶貨

短視頻/文章：

抖音短視頻帶貨任務(wù)（短視頻帶貨）（NEW!）

頭條：頭條撰稿文章類(lèi)型、頭條直發(fā)文章任務(wù)、微頭條撰稿任務(wù)、問(wèn)答撰稿任務(wù)（不常用）

step2：圈選目標TA人群

(1) 品牌5A人群：品牌沉淀在巨量云圖的5A人群；

(2) 品類(lèi)已購人群：(′?｀)來(lái)源于抖音小??店數據；

(3) 自定義人群：支持品牌自主選擇目標人群，主要借助[自定義人群分析]&[標簽工廠(chǎng)]進(jìn)行自定義人群挖掘。

step3：選擇達人范圍??

(1) 通用篩選：針對無(wú)意向合作??達人場(chǎng)景，由平臺根據篩選條件推薦達人名單。直播帶貨、短視頻帶貨、短視頻種草，以及文章種草場(chǎng)景的達人優(yōu)選指標稍有不同：

a. 帶貨場(chǎng)景：側重帶貨能力的指標篩選；

b. 種草場(chǎng)景：側重內容類(lèi)型、適配行業(yè)、cpm等指標篩選。

(2) 精準匹配：針對已明確合作達人的場(chǎng)景，進(jìn)行達人x品牌適配度的反選查詢(xún)。支持[搜索]、[批量輸入抖音ヽ(′ー｀)ノ號]兩種方式。

step4：品牌目標TA人群(╬?益?)x達人匹配

(1) 直播場(chǎng)景支持??15種達人匹配方式，短視頻場(chǎng)景支持12種達人匹配方式；

(2) 支持導出匹配度TOP100-500的達人名單。

step5：進(jìn)一步篩選達人-生成達人列(lie)表

(1) 指標維度：提供帶貨類(lèi)、巨量星圖評估指標等用于??二次甄選達人的數據；

(2) 達人列表4大亮點(diǎn)功能介紹(′?_?`)：

a. 收藏達人：一鍵推送??至巨量星圖收藏夾or巨量星圖購物車(chē)；

b. 詳細分析：查看單個(gè)達人詳細的帶貨/作品內容等信息；

B. 以達人標簽(內容)選達人

涉及巨量云圖模塊：

巨量云圖-標簽工廠(chǎng)：達人標簽

step1：選擇營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)??景

(1) 選擇達人營(yíng)銷(xiāo)的內容場(chǎng)景：[直播]或者[短視頻/文章]

(2) 選擇帶貨/種草任務(wù)：

直播：抖音直播帶貨

短視頻/文章：

抖音短視頻帶貨任務(wù)（短視頻帶貨）（NEW!）

抖音內容傳播任務(wù)（短視頻種草）

頭條：頭條撰稿文章類(lèi)型、頭條直發(fā)文章任務(wù)、微頭條撰稿任務(wù)、問(wèn)??答撰稿任務(wù)（不常用）

step2：圈選目標TA人群

(1) 品牌5A人群：品牌(╯°□°）╯︵ ┻━┻沉淀在巨量云圖的5A人群；

(2) 品類(lèi)已購人群：來(lái)源于抖音小店數據；

(3) 自定義人群：支持品牌自主選擇目標人群，主要借助[自定義人群分析]的 [新建人群]&[標簽工廠(chǎng)] 進(jìn)行自定義人群挖掘。

step3：選擇達人范圍(內容達人標簽)

(1) 通用篩選：針對無(wú)意向合作達人場(chǎng)景，由??平臺根ヽ(′▽?zhuān)?ノ據篩選條件推薦達人名單。直播帶貨、短視頻帶貨、短視頻種草，以及文章種草場(chǎng)景的達人優(yōu)選指標稍有不同：

a. 帶貨場(chǎng)景(′?_?`)：側重帶貨能力的指標篩選；

b. 種草場(chǎng)景：側重內容類(lèi)型、適配行業(yè)、cpm等指標篩選。

(2) 精準匹配：針對已明確合作達人的場(chǎng)景，進(jìn)行達人x品牌適配度的反選查詢(xún)。支持[搜索]、[批量輸入抖音號]兩種方式。

step4：品牌目標TA人群x達人匹配

(2) 支持導出匹配度TOP100-500ˉ\_(ツ)_/ˉ的??達人名單。

step5：進(jìn)一步篩選達人┐(′д｀)┌-生成達人(ren)列表

(1) 指標維度：提供帶貨類(lèi)、巨量星圖評估指標等用于二次甄選達人的數據；

(2) 達人列表4大亮點(diǎn)功能介紹：

a. 收藏達人：一鍵推送至巨量星圖收藏夾or巨量星圖購物車(chē)；

b. 詳細分析：查看單個(gè)達人詳細的帶貨/作品內容等信息；

c. 導出：導出意向達人及相關(guān)篩選指標，供團隊二次甄選；

d.ヽ(′ー｀)ノ 聯(lián)系合作（僅帶貨場(chǎng)景有該功能）：帶貨場(chǎng)景支持直接(′_｀)跳轉進(jìn)入達人在巨量百應的聯(lián)系主頁(yè)。

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