年終獎刺激這么快就來(lái)了？年終（招行這支(╬?益?)H5太扎心?。?/p>

年??底將至，獎刺激??快年終獎也該安排上了。??招行支畢竟，太扎一個(gè)人的年終年終獎里，藏著(zhù)他的獎刺激快未來(lái)。

也就在你忙到腳朝天，還要擔心被“換個(gè)罪受”的“奇葩”年終獎砸中時(shí)，有人曬起了“在古代，你會(huì )??拿到什么(me)年終獎”，聊以ヽ(′?｀)ノ自?shī)?。一時(shí)之間，不僅霸屏朋友圈，還在各(′ω｀*)大社交媒體上引起廣泛關(guān)注。

為什么招商銀行（下文簡(jiǎn)稱(chēng)招行）這支H5可(ke)以火到刷屏？難道只是因為年(nian)終獎是每個(gè)人永遠熱衷的話(huà)題？其中，個(gè)別讓人眼前一亮的地方，很是值得我們深究。

Freestyle戲說(shuō)古代年終獎

往年，吃瓜群眾圍觀(guān)的大多是各大公司會(huì )發(fā)放什么豐厚的年終獎，今年，終于有點(diǎn)不一樣的了。招行這支H5，一段“前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者”的魔性RAP，戲說(shuō)盡先人的年??終獎戰況。

最豪氣非東漢莫屬。發(fā)多少呢？給足二十萬(wàn)銅錢(qián)，折合到現在有10(??ヮ?)?*:???萬(wàn)人民幣，是不是很羨慕？最環(huán)保還得是魏晉南北朝，他們用公文布袋積攢年終獎。來(lái)，看你業(yè)績(jì)不錯，御賜錦旗一面的盛世大唐，當仁不讓的最有情懷?？此谱钚獾乃纬?，其實(shí)發(fā)放官員工資很豪氣，不說(shuō)多的，開(kāi)封府尹包大人年進(jìn)六百多萬(wàn)。終于，到了民國，??年終獎終于普及大眾。

以Rap的形式戲說(shuō)年終獎，避免(′?｀)了正兒八經(jīng)的科普讓人提不起興趣，富有節奏的旋律更是讓人直接代入場(chǎng)景。在魔性的副歌旋律下，我們也跟著(zhù)邁上年終獎的舞臺?！翱靵?lái)測測你在古代(╬?益?)，拿到什么年終獎！”如此病毒式的循環(huán)洗腦，有誰(shuí)不會(huì )興味十足地玩下去？

彩蛋元素細節召集“頭號玩家”

“光是一刷我就找出了119個(gè)彩蛋……”如果說(shuō)找彩蛋成就了《頭號玩家》的超高票房，那么，視覺(jué)符號重組排布引發(fā)時(shí)空的連接，以及視聽(tīng)逼真融合的互動(dòng)統一，則引發(fā)一眾招行H5“玩家”相關(guān)話(huà)題??的自發(fā)轉載。

而朝代的選取，招行有極大的深意。你知道嗎，在古代，我國就發(fā)行過(guò)國債？這決不是胡說(shuō)，在南北朝時(shí)，南朝劉宋就曾發(fā)行過(guò)類(lèi)似今天國債的“債券”。同時(shí)，從某種意義上說(shuō)，民國1915年至1935年，是中國商業(yè)銀行發(fā)展的黃金20年。只是，招行這一(′?｀)致敬彩蛋，埋得可謂是極深，“玩家”差一點(diǎn)就錯過(guò)了。

除此以外，每(mei)一位“玩家”都可體驗視覺(jué)逼真融合的互動(dòng)統一。不論是答案對應配圖的放大鏡作用，還是穿插其中的(de)招行吉祥物小麥形象和Logo，每一個(gè)小細節的精心雕琢，無(wú)一不釋放人的感官，自然也就樂(lè )在其中。

一般H5內容的設置，會(huì )采用問(wèn)(′?｀)答式，調動(dòng)用戶(hù)參與的積極性。招商這支H5??，一問(wèn)三答，適時(shí)配以搞怪GIF，制作精良的同時(shí)，用語(yǔ)更加趣味化?！案咔逭樟聊愕拿馈?、“臣若是女子，定會(huì )愛(ài)上您”、“不蒸饅頭爭口氣”……無(wú)一不簡(jiǎn)潔、輕快地切中用戶(hù)的言語(yǔ)習慣。

尤其值得一提的是，招行這支H5設計的內容，聚焦的是當下年輕人普遍會(huì )遇到的職場(chǎng)問(wèn)題?；蕦m場(chǎng)景化的趣味情境設置，ヽ(′▽?zhuān)?ノ涵蓋了“生活品質(zhì)、拍馬屁、應急抗壓、社交溝通和上進(jìn)心”五大職場(chǎng)需求，在娛樂(lè )之(′ω｀)余，幫助大家了解自己是不是能力與美貌并存。

同時(shí)，用本來(lái)就有熱度的網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)呈現測試結果，十分契合年輕人的社交心態(tài)，極大促進(jìn)用戶(hù)的自發(fā)傳播。天選錦鯉、隱形富豪、快樂(lè )肥宅、加(′_ゝ`)班狂魔、職場(chǎng)喪師，總有一種可以滿(mǎn)足網(wǎng)友個(gè)性表達的訴求???。

招牌年終獎，滿(mǎn)足年輕人的小激情

而玩過(guò)這支H5的網(wǎng)友，細心(xin)留意的話(huà)，便會(huì )發(fā)現浮窗icon外形是“小麥”頭圖。它不單是為了年輕化招行的logo形象，更是在巧妙地為年末大Campaign??造勢，趣味性傳播整個(gè)招牌年終獎活??動(dòng)。不論是全場(chǎng)隨機立減，還是招牌福利社，尤其是集喵卡100%拿年終獎，都在這(zhe)支魔性H5(???)的火爆下，蓄積了有效的流量紅利。

作為開(kāi)場(chǎng)預告的長(cháng)線(xiàn)活動(dòng)，“全場(chǎng)隨機立減，不止5折” 橫跨11月12日-12月31日；制造爆點(diǎn)的招牌福利社活動(dòng)，則分為11月12日-12月12日的立ヽ(′▽?zhuān)?ノ減聯(lián)動(dòng)版，以及12月13日-12月31日的集卡聯(lián)動(dòng)版，每周五多次大放送，在搶神券時(shí)串聯(lián)全場(chǎng)立減，并通過(guò)釋放集喵卡攻略打通年末整場(chǎng)活動(dòng)；而從12月23日起，正式??展開(kāi)集喵卡100%拿年終獎活動(dòng)，同時(shí)上線(xiàn)圣誕節換裝??，多節??點(diǎn)擴大品牌傳播的效用。

可以說(shuō)，招行此次活動(dòng)的成功之處，不僅在于“年終獎ヾ(′▽?zhuān)??”本身的話(huà)題度高，更在于取悅了當下的年( ???)輕人。他們自我需求擴大、愛(ài)探索、重體驗，向往展示與眾不同的一面。若是按照以往傳統、單調的玩法，很有可能無(wú)法吸引年輕消費者的注意。

也正是招行打造的這項帶來(lái)快樂(lè )、有趣以及某種獎賞的招牌年終獎活動(dòng)，讓年輕人不自覺(jué)地興奮起來(lái)，使得品牌形象不再那么高高在(′ω｀)上、冷冰冰的，從而更加貼近于年輕化的消費者。無(wú)疑，招行這一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現了??與這一代年輕人的有效溝通。