前段時(shí)間，策略我在知識星球分享了(le)一段關(guān)于文案的和商觀(guān)點(diǎn)，大致意思是業(yè)思文案需要后端能力，即策略思維和商業(yè)??思維。維的
有群友私下問(wèn)我，區別文案人如何提高策略思維和全局觀(guān)?；A
今天分(fen)享一些自己對這個(gè)問(wèn)題的略思思(si)考。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，策??略?策略就是和商達成目標的方法。
策略不會(huì )只有一種，業(yè)思但你只能選擇其一，維的ヾ(′▽?zhuān)??而如何做出最優(yōu)選擇，區別即需要策略思維?；A
這么說(shuō)，略思可能有些抽象，策略我們先看下文案在整??個(gè)營(yíng)銷(xiāo)鏈條中(zhong)的位置，你就會(huì )明白。
一般來(lái)說(shuō)，從一個(gè)商業(yè)任務(wù)到文案，中間會(huì )經(jīng)歷這些過(guò)程。
廣告文案處于整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中處于最右??位置，而想擁有策略思維，就必須跳出最“下游”廣告文案的位置，往“上游”走，擁有“上游”每個(gè)環(huán)節必備的思維邏(′ω｀)輯。
這里分享兩個(gè)讓我受益的??方法：
1、閱讀專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，了解核心概念和作業(yè)邏輯是什么
2、刻意??練習，不斷強化策略思考的習慣
閱讀專(zhuān)業(yè)書(shū)書(shū)籍，目的是了解“what”。
熟悉行業(yè)的基礎概念并建立對底層作業(yè)邏輯的認知。
何為品牌、品牌不同發(fā)展階段的目標是什么、建立品牌的必備過(guò)程是什么……？
何為營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)的必備元素是什么？何為傳播、做一場(chǎng)傳播活動(dòng)的流程有哪些？
……
從戰略到文案中間的每一個(gè)環(huán)節，都自成體系，而你需要掌握的即是(◎_◎;)了解每一個(gè)環(huán)節里的核心概念，了解做品牌、營(yíng)銷(xiāo)、傳播、創(chuàng )意，每一步路徑各自是什么。
這是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程(′▽?zhuān)?)，也是一個(gè)相對龐大的??體系。
而掌握這么系統的體系，最實(shí)用的方法(?⊿?)就是閱ヽ(′ー｀)ノ讀書(shū)籍。
相信我，建立(li)某個(gè)領(lǐng)域的知識體系，最快的方法是閱讀該領(lǐng)域經(jīng)??典的書(shū)，而非碎片化的文章或者某些培訓課程。
通過(guò)閱讀這些書(shū)(shu)建立底層知識體系，能讓人形成結構化思維，在看問(wèn)題時(shí)做到由表入里，由點(diǎn)??及面ヽ(′ー｀)ノ。
這，就是專(zhuān)業(yè)！
而這一切的起點(diǎn)，是你通過(guò)閱讀建立起的行業(yè)底層知識結構和體系。
這里推薦建立我個(gè)人知識體系的書(shū)和閱讀方法：
營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)：《營(yíng)銷(xiāo)管理》
傳播：《打破界限》
在這些之外，我還會(huì )閱讀一些教人如??何投資的書(shū)，學(xué)習投資人分析經(jīng)濟、觀(guān)察行(xing)業(yè)、判斷公司的方法和理(li)論，從行業(yè)到價(jià)值鏈到產(chǎn)業(yè)鏈全面了解一家企業(yè)，更深(shen)入理解一個(gè)品牌。
我的閱讀習慣是，以完整閱讀建立初步知識體系，輔以碎片(′?_?`)化閱讀及時(shí)補充不足。
首先，至少將每本書(shū)完整(zheng)的看兩到三遍（有些書(shū)會(huì )看更多遍），必要的時(shí)候用思維導(dao)圖整理框架和主要知識點(diǎn)，這樣一來(lái)，你對這個(gè)領(lǐng)域的底層知識體系就有了初步認識，并在大腦里建立邏輯結構。
當對整本書(shū)的邏輯體系相對了解之后，每隔一段時(shí)間就可以把書(shū)拿出來(lái)，快速翻閱一遍，強化知識上下的上下聯(lián)系。(′；ω；`)
另外，我還會(huì )把所有書(shū)放在kind??ヽ(′▽?zhuān)?ノle中，閱讀的時(shí)候隨時(shí)做筆記，需要用到，或者看文章時(shí)想到某個(gè)知識??點(diǎn)，便會(huì )及時(shí)打開(kāi)手(′▽?zhuān)?機(′；ω；`)搜索提取知識，通過(guò)碎片化的時(shí)間不斷加深理解。
（1）、建立自己的品牌list
長(cháng)期跟蹤研究某些品牌，是為了練習分析“why”和“How”的能力。
讓自己跳出廣告公司作業(yè)的局限，培養商業(yè)思維和全局觀(guān)。
投資人都有長(cháng)期關(guān)注和分ヽ(′ー｀)ノ析一些重要公司的習慣，每一個(gè)廣告人都應該有自己長(cháng)期跟蹤關(guān)注的品牌list，包括但不限于：
商業(yè)模式、??品牌定位、業(yè)績(jì)報告、戰略調整、業(yè)務(wù)最新變化、新出廣告、每一次公關(guān)事件、每年的大型傳播戰役，甚至公司內部的八卦……
絕大部分文案都難以接觸到全案項目，大多時(shí)候日常工作只聚焦于品牌某個(gè)單點(diǎn)服務(wù)（一只視頻、一次???傳播等），即使長(cháng)期服務(wù)的品牌，也難以接觸到它的所有營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，而長(cháng)期關(guān)注研究某些品(′▽?zhuān)?牌、深入研究有兩個(gè)好處：
1）、一定程度上讓自己走出日常項目的局限性，培養商業(yè)思維和策略思維，站在全局看品牌思考廣告文案。
2）、將閱讀所學(xué)的理論，應用于實(shí)際案例分析，強化知識體系。
因為興趣，我關(guān)注的品牌領(lǐng)域有三大類(lèi)：新興消費品牌、年輕化轉型消費品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌。每一類(lèi)下會(huì )重點(diǎn)關(guān)注幾個(gè)品牌。
當某品牌被加入li( ?ヮ?)st后，首先我會(huì )以思維導圖全面分析品牌從供應鏈、渠ヽ(′ー｀)ノ道、團隊、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)的架構，做初步了解，后期在瀏覽中會(huì )特別關(guān)注他們的大小新聞，并把重要信息以鏈接的形式加入到對應的思( ?° ?? ?°)維導圖欄目中，不斷豐富。
例如，如果是品牌發(fā)布新品，我會(huì )把新品信息以鏈接形式加入到“產(chǎn)品”一欄，如果是有新的品牌campaign，我會(huì )搜集資料，以鏈接形式加入到“營(yíng)銷(xiāo)”一欄，如果是創(chuàng )始人或核心團隊變更，則會(huì )把信息加入“團隊”一欄。
這樣，整??個(gè)思維導圖(′ω｀)像樹(shù)一樣生長(cháng)，枝繁葉茂，你掌握的信息越多，對品牌的理解也(ye)越發(fā)全面和深刻，由此及彼，對其他品牌的理解也是一樣。
乙方人很難真實(shí)體驗和了解一個(gè)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費者手中這中間的復雜過(guò)程，所以用這種方法練習，即使你是一個(gè)文(wen)案、策略或者創(chuàng )意，也能在一定程度上跳出職位局限，去深刻全面理解一家公司、一個(gè)品牌，久而久之，自然能以全局觀(guān)思ヽ(′▽?zhuān)?/考問(wèn)題、寫(xiě)文案。
（2）、日常生活中學(xué)會(huì )用文案回溯分析
文案回溯分析的目的??，同樣是為了練習分析“why”和“How”??。
通過(guò)刻意練習，掌握分析問(wèn)題的路徑和策略思維。
因為ヾ(′▽?zhuān)??是廣告人，每天上下班路上(′?｀)的公交地鐵站，我都會(huì )特意關(guān)注新出街的廣告，發(fā)現特(te)別喜歡或者特別(′_｀)討厭，都會(huì )拍照。
每一則出街廣告，除了看得見(jiàn)的形象和文案，它(′Д` )背后有更多值得思考和挖掘的東西：一條出街的廣告往上回溯，可以思考它出街的(???)過(guò)程（(//ω//)從接到到brief到內部策略思考、頭腦風(fēng)暴、文案寫(xiě)作到媒介選擇和投放）、品牌定(ding)位和(he)現(′?_?`)狀、產(chǎn)品市場(chǎng)競爭格局、企業(yè)商業(yè)(ye)模式、發(fā)展戰略??……看一棵樹(shù)而不是一片葉，會(huì )更能讓ヽ(′ー｀)ノ我們理解這片葉子。
當時(shí)在公交車(chē)上看到這則廣告，被廣告里洗腦式的口號吸引，顯然品牌是想謀求聲量和關(guān)注度，但處于什么發(fā)展階段??、市場(chǎng)競爭態(tài)勢下的品牌會(huì )急切渴望關(guān)注??和聲量呢？(′?ω?`)
于是我在微博寫(xiě)下自己的初步思考：
之后在即刻發(fā)布這(zhe)條動(dòng)態(tài)，有一百多人參與討論交流，此外我還??搜索關(guān)注廣??告操刀人的訪(fǎng)談、其他人對此廣告看法，綜合思考自己分析問(wèn)題的不足。
每天上下班路上，戴上耳機(′?｀)，花個(gè)十分鐘，用回溯法分析你看到的廣告，不追求正確，你盡可按自己的理解分析，鍛煉自己的項目流程思維和品牌策略思維。
甚至分析完了之后，你可以在網(wǎng)上找找出品公司的復盤(pán)或?采訪(fǎng)文章、或者是操盤(pán)人聊天，與自己的思考，對比分析。
以上分析的，是非?；A??的策略思考路徑和練習方法。
實(shí)際上，每次做項目、和人討論、看文章、學(xué)習各種廣告公司的策略工具，并應用于實(shí)踐，都是可行(′▽?zhuān)?的(de)方法。??
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