您現在所在位置： 主頁(yè) > AI運營(yíng)推廣
seo關(guān)鍵詞選擇及優(yōu)化（seo關(guān)鍵詞優(yōu)化分析）
更新時(shí)間：2026-05-05 00:04:32
SEO優(yōu)化新思路：關(guān)鍵詞差(′?｀)距分析
關(guān)鍵詞差距分析(keywordgapanalysis)是關(guān)關(guān)鍵優(yōu)化搜索引擎的工具之一。它將確??保賣(mài)方的??鍵詞及優(yōu)產(chǎn)品和相關(guān)信ヽ(′?｀)ノ息出現在自然搜索結果中，并處于顯著(zhù)位置。選擇析
這個(gè)過(guò)程有時(shí)被稱(chēng)為contentana(′_｀)lysis，化s化分但后者將包含更廣泛的詞優(yōu)范圍，包括識(shi)別缺失的關(guān)關(guān)鍵頁(yè)面、常見(jiàn)問(wèn)題答案、鍵詞及優(yōu)營(yíng)銷(xiāo)漏斗協(xié)調、選擇析關(guān)鍵詞差距分析等?；痵化分
Semrush和Ahrefs分別推出了該功能的詞優(yōu)先進(jìn)工具，在其幫助下很容易進(jìn)行關(guān)鍵字差距分析。關(guān)關(guān)鍵Thehoth可以免費使用，鍵詞及優(yōu)但功能有限。??選擇析
Semrush可以分析自然和付費搜索的化s化分關(guān)鍵詞，輸入域名、詞優(yōu)子域名或最多5個(gè)競爭產(chǎn)品的域名。輸入的競爭產(chǎn)品越多，Top??opportunities和Keywordoverlap的維恩圖就越多。
報告包括排序和篩選功能，??如:
1.按排名排序
2.關(guān)鍵詞難度
3.搜索者的意圖(個(gè)人或商業(yè))
Ahrefs( ?ヮ?)的關(guān)鍵詞??差距分析類(lèi)似于Semrush，可以根據域名、子域名、目錄或URL進(jìn)行搜索。Ahrefs??最受賣(mài)家歡迎的是搜索重復的關(guān)鍵字功能。比如輸入10個(gè)競爭域名或URL查看不同維度的前三個(gè)域名或URL。
Thehoth是一種與Semrush數據庫合作的免費工具，可以生成(cheng)基本的關(guān)鍵字差距報告。該報告只包括每次點(diǎn)擊的特定關(guān)鍵(jian)字搜索量和成本。該報告可下載為CSV文件，并根據基本術(shù)語(yǔ)或重疊數進(jìn)行排序。
干貨分享，S??EO成功秘訣——關(guān)鍵詞研究與分析
1 為什么要研究關(guān)鍵詞？
無(wú)論是做SEO優(yōu)化還是廣告投放，在開(kāi)展工作之前，我們首先都必須研究關(guān)鍵詞。因為你至少要先知道哪些詞是你的目標客戶(hù)在搜索的，有流量的，才能繼續接下來(lái)的工作。關(guān)鍵詞研究就是要去找到這些值得關(guān)注的關(guān)鍵詞。
一個(gè)值得我們去下功夫的關(guān)鍵詞一定要滿(mǎn)足：
1）這個(gè)關(guān)鍵詞有一定的搜索量。我們花大量精力去做優(yōu)化的詞，最后(′?｀)發(fā)現根本沒(méi)人搜索，那就太浪費時(shí)間了。比如公司名字或不含通用詞的產(chǎn)品名(ming)在打響品牌知名度之前不太會(huì )有用戶(hù)去搜，就沒(méi)必??要拿去做優(yōu)化。
3）這個(gè)關(guān)鍵詞要能夠給你帶來(lái)流量。你可能會(huì )疑惑：一個(gè)關(guān)鍵詞有很大的搜( ?ω?)索量，難道不能給網(wǎng)站帶來(lái)流量嗎？還真不一定。比如你是一個(gè)銷(xiāo)售LED燈具的獨立站，搜索”LED lights”(′▽?zhuān)?這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶(hù)，也許是你的潛在客戶(hù)，但他也可能是LED生產(chǎn)廠(chǎng)家的工作人員。搜索“律師”這個(gè)關(guān)鍵詞的不一定是尋求律師服務(wù)服務(wù)的客戶(hù)，也可能是準備律師考試??的學(xué)生。
5）關(guān)鍵詞多樣性。同一個(gè)關(guān)鍵詞，用戶(hù)的搜索習慣和我們認知范圍內的熱門(mén)詞可能不同。比如熱門(mén)詞“英語(yǔ)培訓”??，用戶(hù)有了更明確的需求，可能會(huì )搜索“雅思/口語(yǔ)培訓”；甚至用戶(hù)的搜索詞長(cháng)度變得越來(lái)越長(cháng)(′ω｀)，如“上海浦東口語(yǔ)培訓”，所以，企業(yè)在做關(guān)鍵詞優(yōu)化??時(shí)，要盡可能考慮全面。
2 如何選擇關(guān)(guan)鍵詞？
1、核心關(guān)鍵詞篩選的“三要”與“三不要”
?相關(guān)的關(guān)鍵( ?ω?)詞
關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站內容和產(chǎn)品有相關(guān)性，高契合度有助于 Google 排名。
緊跟實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，搜索熱點(diǎn)，抓取第一波流量。
? 難度低的關(guān)鍵詞
一般搜索量相對不是很高的關(guān)鍵詞，以長(cháng)尾關(guān)鍵詞居多。這樣的關(guān)鍵詞競爭對手一般不會(huì )特別多，難度較小。
? 關(guān)鍵詞避免太寬泛
過(guò)于寬泛的關(guān)鍵詞往往競爭激烈。如何進(jìn)行具體的判斷？你可以在谷歌上輸入該關(guān)鍵詞，如果排名前十的網(wǎng)站均為大型網(wǎng)站，那么說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞的競爭較(???)大，不適合新手。同時(shí)，太寬泛??的關(guān)鍵詞往往不夠精準，不能為網(wǎng)站帶來(lái)的高轉化的精準流量。
? 關(guān)鍵詞避免太冷門(mén)
個(gè)人的品牌名、自定義的產(chǎn)品名等這類(lèi)搜索量過(guò)低的關(guān)鍵詞，沒(méi)必要浪費時(shí)間進(jìn)行優(yōu)化。同時(shí)，特別長(cháng)的關(guān)鍵詞，可以用于產(chǎn)品頁(yè)的優(yōu)化，但是作為核心ヾ(′?｀)?關(guān)鍵??詞不太合適?？偟膩?lái)說(shuō)，建議選擇搜索次數多，同時(shí)競爭小的關(guān)鍵詞。
? 關(guān)鍵詞避免過(guò)于專(zhuān)業(yè)化
很多新手商家容易犯一個(gè)錯誤：選擇過(guò)于專(zhuān)業(yè)的詞匯。而有意向購買(mǎi)的客戶(hù)往往并沒(méi)有那么高的專(zhuān)業(yè)(╯‵□′)╯性。這樣容易造成網(wǎng)頁(yè)流量過(guò)低(°ロ°) !，或者進(jìn)入網(wǎng)站的流量多為無(wú)效流量的現象。
針對于剛開(kāi)始進(jìn)行 Google SEO 優(yōu)化的網(wǎng)站，由于還沒(méi)有太大競爭力度，建議可以先使用競爭低難度小的長(cháng)尾關(guān)鍵詞。
2、長(cháng)尾關(guān)鍵詞篩選
長(cháng)尾詞Long tail keywords就是那些目標用戶(hù)可能會(huì )輸入搜索的，但是比較長(cháng)ヽ(′▽?zhuān)?ノ的詞組或短語(yǔ)。這些詞可能(′?｀)單個(gè)沒(méi)有那么大的流量，但是競爭相對低，用戶(hù)的意向相對明確，積少成多，做好了也會(huì )有客觀(guān)的量。
長(cháng)尾效應最初由《連線(xiàn)》的總編輯克里斯 · 安德森（Chris Anderson）于2004年發(fā)表于自家的雜志中，用來(lái)描述諸如亞馬遜公司、Netflix和http://Real.com(/ω＼)/Rhapsody之類(lèi)??的網(wǎng)站的商業(yè)和經(jīng)濟模式。是指那些原來(lái)不受到重視的，銷(xiāo)量小但種類(lèi)多的產(chǎn)品或服務(wù)，由于總量巨大，累計起來(lái)的總收益超過(guò)主流產(chǎn)品的現象。
1）利用谷歌搜索引擎
以在谷歌搜索引擎??上搜索關(guān)鍵詞Backpack為例，可以看見(jiàn)當搜索時(shí)，搜索框下方自動(dòng)出現一些相關(guān)(guan)的??長(cháng)尾關(guān)鍵詞，這是谷歌根據大數據以及智能??算法推薦的。
*以搜索 backpack 為例，谷歌搜索引擎搜索頁(yè)面示例??
點(diǎn)擊進(jìn)入頁(yè)面，下拉到頁(yè)尾處，可以看到一個(gè)“相關(guān)搜索”的部分。這一部??分推薦的關(guān)(guan)鍵詞我們同樣也可以用(yong)作ヾ(?■_■)ノ長(cháng)尾詞的擴展。
*以搜索 backpack 為例，谷歌搜索引擎頁(yè)面尾部“相關(guān)搜索”部分示例截圖
2）利用大型的購物網(wǎng)站
例如 Amazon 網(wǎng)站，同樣也利用它可以擴展長(cháng)尾關(guān)鍵詞。在這類(lèi)(lei)的大型??網(wǎng)站中，記錄了千千萬(wàn)萬(wàn)的搜索熱門(mén)詞語(yǔ)。同樣是以(′ω｀*)搜索 Wigs 為例，??在其搜索推薦部分，我們也可以獲得熱門(mén)的搜索長(cháng)尾詞。
*以搜索 backpack 為例，亞馬遜搜索頁(yè)面示例截圖
3）利用競爭對手網(wǎng)站
比如我們的網(wǎng)站是售賣(mài)戶(hù)外用品的垂直站，那么可以查看同樣售賣(mài)戶(hù)外用品的競爭對手網(wǎng)站，尋找長(cháng)尾關(guān)鍵詞。
3 如何判斷關(guān)鍵詞的競爭程度？
我們都知道，對關(guān)鍵詞的競爭度要進(jìn)行評估篩選，根據評估結果來(lái)決定這個(gè)關(guān)鍵詞是否適合自己的網(wǎng)站，這是關(guān)鍵詞執行??過(guò)程中至關(guān)重要的一環(huán)。
那么，如何判斷關(guān)鍵詞的競爭程度？從哪些方面來(lái)進(jìn)行評估呢？
1、看關(guān)鍵詞搜索次數
常用的工具就是關(guān)鍵詞規劃師Google Keyword Planner。注冊后輸入你的核心關(guān)鍵(jian)詞并調整目標地區，就會(huì )顯示出這個(gè)關(guān)鍵詞的熱度搜索量趨勢，以及有關(guān)該關(guān)鍵詞所擴展(′?｀)的長(cháng)尾關(guān)鍵詞的月搜索量。
還可以用(yong)SEO工具，如SEOquake。不管你想看競爭對手還是自家網(wǎng)站的流量情況和SEO分析，SEOquake都可以幫你??輕輕松松實(shí)現。
2、看關(guān)鍵詞搜索結果（SERP）數量
一般情況下，搜索引擎返回結果數量和關(guān)鍵詞競爭度關(guān)系如下：
1）搜索結果少于10萬(wàn)ヾ(′ω｀)?：屬于競爭較( ?ω?)小的，認真做就有得玩。
3）搜索結果百萬(wàn)級：屬于比較熱門(mén)(???)的詞，優(yōu)化到前幾的難度很大，要整體好好規劃。
4）搜索結果千萬(wàn)級：表示關(guān)鍵詞超熱門(mén)，幾乎很難優(yōu)化上去。
注意：有些詞結果( ?ヮ?)數很多，但競爭??很小，因為沒(méi)有什么商業(yè)價(jià)值。如，the、we、be這種??詞幾乎每個(gè)網(wǎng)站都有，但沒(méi)人搜。
還有些詞結果數很少，但(dan)競爭很大，因為商業(yè)價(jià)值很高。如，特定用處的器材設備、特殊的藥品等。
3、看intitle結果數
根據網(wǎng)頁(yè)標題含目標關(guān)鍵詞的結果數，來(lái)判定關(guān)鍵詞競爭強度，返回結果(guo)越多則??競爭強度越大。查詢(xún)語(yǔ)法：intitle：目標關(guān)鍵詞。
如【intitle：tent】的谷歌返回結果數量是44.2W，而直接使用關(guān)鍵詞tent搜索得出的數量ヽ(′▽?zhuān)?ノ相差甚遠。這是因(yin)為頁(yè)面有關(guān)鍵詞，但title沒(méi)有關(guān)鍵詞也會(huì )出現在結果頁(yè)。但是t??itle中出現關(guān)鍵詞的頁(yè)面(mian)才是真正的競爭對手。
*Google搜索 intitle：te??nt
*Google搜索 tent
5、看競價(jià)價(jià)格
6、看競爭對手的網(wǎng)站結構與內部?jì)?yōu)化
主要觀(guān)察以下幾點(diǎn)：
1）外鏈數和收錄情況：運用搜索引擎link查看競爭對手網(wǎng)站的外部鏈接，了解網(wǎng)頁(yè)鏈接數量和質(zhì)量，運用工具查看網(wǎng)頁(yè)的Pagerank。運用site查看競爭對手網(wǎng)站的收錄情況。如對方外鏈數較多，PR值比較高，收錄頁(yè)面多，則說(shuō)明該站權重較(╯°□°）╯︵ ┻━┻高，關(guān)?鍵??詞競爭度較大。
2）網(wǎng)站結構層次及其他：最多通過(guò)幾次點(diǎn)擊可以達到任何一張內容頁(yè)？網(wǎng)站導航做得好不好？有網(wǎng)站地圖嗎？包括html格式和xml格式的。
3）關(guān)鍵詞優(yōu)化：圖片有優(yōu)化嗎？包括圖片大小，alt屬性，如果是高手優(yōu)化過(guò)的，為配合alt屬性里的關(guān)鍵字，還會(huì )在圖片周?chē)??放上目標關(guān)鍵字。該站是否有優(yōu)化痕跡，頭部和底部是否有關(guān)鍵詞加粗，關(guān)鍵詞連接，關(guān)鍵詞導航等常見(jiàn)手法。該關(guān)鍵(′ω｀)詞著(zhù)陸頁(yè)面是獨立域名，還是二級域名？是專(zhuān)欄，??還是單獨的內容頁(yè)？如果該關(guān)鍵詞排在第一頁(yè)均為(╬ ò﹏ó)內容頁(yè)，那么我們利(′ω｀)用專(zhuān)欄頁(yè)來(lái)優(yōu)化則可能輕松超越對手。
4）title、keywords、description標簽及其他：title是否放了目標(biao)關(guān)鍵詞？(???)目標關(guān)鍵詞是不是放在前面？title格式是否合理？keywords有沒(méi)有優(yōu)化過(guò)度？每張網(wǎng)頁(yè)有沒(méi)有不同的描述(╬ ò﹏ó)？
7、內頁(yè)排名數量
目標關(guān)鍵詞搜索結果頁(yè)面，排在前面的首頁(yè)數量越(yue)多，說(shuō)(shuo)明競爭越大；數量越少，則競爭越小。
4 如何確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞？
1、頭腦風(fēng)暴。
- 你的網(wǎng)站能為用戶(hù)解決什么問(wèn)題？
- 用戶(hù)遇到這些問(wèn)題時(shí)，會(huì )搜索什么樣的關(guān)鍵詞？
- 如果你自己是用戶(hù)，在尋找這些(′_ゝ`)問(wèn)題的答案時(shí)會(huì )怎么搜索？
- 用戶(hù)在買(mǎi)你的產(chǎn)品時(shí)會(huì )搜??索什么關(guān)鍵詞？
2、找朋友幫忙。
一個(gè)人的思路有局限性，有時(shí)公司內部人員對自己的產(chǎn)品太過(guò)熟悉，也會(huì )限制了思路，不容易從普通用戶(hù)角度出發(fā)?？梢詥?wèn)一下公司外的親戚朋友，要尋找你公司的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)會(huì )搜索什么關(guān)鍵詞。
比如做camping，思(si)路可能局限在camping tent這些詞，問(wèn)了身邊的人會(huì )發(fā)現camping destination 也是潛在客戶(hù)大概率會(huì )搜索的詞。
3、spy對手。
我們可以從競爭對手網(wǎng)站那里獲取備選關(guān)鍵詞。查看競爭對手網(wǎng)站首頁(yè)都列出了什么關(guān)鍵詞？標題標簽中又出現了什么關(guān)鍵詞？可以利用工具，如SEOquake插件。
點(diǎn)擊PAGE INFO 查看更多，可以選擇關(guān)鍵詞長(cháng)度，從密度、重要性等維度對關(guān)鍵詞進(jìn)行評估。
也可以看競爭對手的revi(′；ω；`)ew，這里隱藏著(zhù)大量的客戶(hù)需求，并且客戶(hù)的寫(xiě)法是符合當地受眾的表達習慣的。
4、用工具查詢(xún)詞的搜索(′?｀)次數并做出對比。
5、確定核心關(guān)鍵詞。
確定搜索量大、競爭力較小的核心關(guān)鍵詞，可以保證網(wǎng)站有足夠的搜索量及優(yōu)化(hua)成功后帶來(lái)可觀(guān)的流量，又兼顧??可行性。
5 關(guān)鍵詞拓??展
1、使用工具。
如Google key(′?ω?`)word planner；keywords everywhere。
2、搜索引擎的搜索建議和相關(guān)搜索。
以在谷歌搜索引??擎上搜索關(guān)鍵詞Backpack為例，可以看見(jiàn)當搜索時(shí)，搜索框下方自動(dòng)出現一些相關(guān)的長(cháng)尾??關(guān)鍵詞，這是谷歌根據大數據以及智能算法推薦的。
*以搜??索 backpack 為例，(′?_?`)谷??歌搜索引擎頁(yè)面尾部“相關(guān)搜索”部分示例截圖
3、變體詞。
我們在優(yōu)化某一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，不一定要用同一個(gè)關(guān)鍵詞，可以使用多種形式的詞來(lái)代替ˉ\_(ツ)_/ˉ。如同義詞、相關(guān)詞、簡(jiǎn)寫(xiě)、錯寫(xiě)等。??
4、補充詞。
- 地名：旅游——云南旅游
- 品牌：手機——蘋(píng)果手機
- 限定詞：free、price、deal、promote、picture、how to
- 形容詞：best、better、more、cheap
5、組合詞。
6、流量分析。
6 關(guān)鍵詞分布
1、(°o°)一個(gè)比較合理的整站關(guān)鍵詞的布局應該是呈金字塔形狀??的。
首頁(yè)（核心關(guān)鍵詞）→欄目/頻道頁(yè)（二級關(guān)鍵詞）→專(zhuān)題頁(yè)（熱門(mén)關(guān)鍵詞）→內容頁(yè)面（長(cháng)尾關(guān)鍵詞）
1）核心關(guān)鍵詞位于塔尖，只有兩三??個(gè)，難度和搜索量最大，使用首頁(yè)優(yōu)化。
2）次一級關(guān)鍵詞相當于塔身部分，可能有幾(′_ゝ`)十個(gè)，放在頻道/欄目頁(yè)，意義最相關(guān)的兩三個(gè)關(guān)鍵詞放在一起，成為同一級別分類(lèi)的目標關(guān)鍵詞。
4）更多的長(cháng)尾關(guān)鍵詞處于塔底，放在具體產(chǎn)品/blog頁(yè)面。
2、關(guān)鍵詞分組
把搜集到的關(guān)鍵詞按相關(guān)度和競爭度進(jìn)行分組。如：
一級 — 核心關(guān)鍵詞，如(′▽?zhuān)?云南旅游；次級關(guān)鍵詞，如昆明旅游，大理旅游。
二級 — 包括昆明旅游景點(diǎn)，大理旅游攻略。
三級 — 關(guān)鍵詞如大理洱海公園推薦(??-)?玩法。
3、關(guān)鍵詞ヽ(′ー｀)ノ布局(′ω｀)
1）每個(gè)頁(yè)面只針對兩到三個(gè)關(guān)鍵詞。每個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞不宜過(guò)多，要保證頁(yè)面主題突出。
2）避免內部競爭。建議每個(gè)頁(yè)面內的關(guān)鍵詞不要頻繁地在??其他頁(yè)面出現，以避免內部競爭，分散權重和錨文字效果。
3）內容策劃。內容營(yíng)銷(xiāo)要根據關(guān)鍵??詞的布局來(lái)創(chuàng )作；理論上，內容越多，鏈接和排名機會(huì )就越多。這里要注意文章的關(guān)鍵詞密度，它統計的是同一個(gè)詞出現的頻次，建(jian)議不要讓關(guān)鍵詞密度過(guò)高，一般在2%~8%為宜，可以考慮用同義詞替代。
4）在URL中帶入關(guān)鍵詞。建議盡可能使用靜態(tài)URL，并讓關(guān)鍵詞出現在UR??L中( ???)。關(guān)鍵詞與目標頁(yè)面對應，URL用關(guān)鍵詞不要用隨機詞。
5）做好關(guān)鍵詞庫。關(guān)鍵詞庫也就是關(guān)鍵詞與網(wǎng)站URL鏈接的對應的表格，文件格式建議Excel。寫(xiě)明信息：關(guān)鍵詞、指數、URL、是否收錄、排名情況、甚至流量情況。
7 關(guān)鍵詞的三大類(lèi)型
1、導航ヾ(′?｀)?類(lèi)關(guān)鍵詞
導航類(lèi)關(guān)鍵詞指的是用戶(hù)在搜索特定網(wǎng)站時(shí)，不記得網(wǎng)址或懶得自己輸入網(wǎng)址，所以在搜索引擎(′▽?zhuān)?直接輸入品牌名稱(chēng)或與特定品牌有關(guān)的詞。導航類(lèi)關(guān)鍵詞大致占所有搜索的(′?ω?`)10%。
有的導航型關(guān)鍵詞非常明確，如蘋(píng)果官網(wǎng)。這種關(guān)鍵詞最符合用(??-)?戶(hù)意圖的結果通常只有一個(gè)(ge)。有的導航型搜索稍微有些模糊，如搜索亞馬遜商城，用戶(hù)既有可能是想訪(fǎng)問(wèn)京東商城或淘寶網(wǎng)站，也有(?Д?)可能是想看新聞或評價(jià)??等。
當自己的品牌名被搜索時(shí)，網(wǎng)站排在第一是必須的。而要想在競爭對??手的導航型關(guān)鍵詞中排名靠前，可以通過(guò)關(guān)鍵詞競爭，但增強外部鏈接和錨文字是最主要的方法。
2、交易類(lèi)關(guān)鍵詞
交易類(lèi)關(guān)鍵詞指的是用戶(hù)明顯帶有購買(mǎi)意圖的搜索，商業(yè)價(jià)值大。如running shoes shopping。交易型關(guān)鍵詞占全部搜索的10%左右。
這類(lèi)用戶(hù)已經(jīng)完成??商品的研究比較ヽ(′ー｀)ノ過(guò)程，在尋找合適的賣(mài)家，離網(wǎng)ヾ(′▽?zhuān)??上交易只差一步。吸引到這樣的搜索用戶(hù)，轉化率是最高的。
3、信息類(lèi)關(guān)鍵詞
用戶(hù)通常還處在了解需求、商品研究階段。針對信息類(lèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，是網(wǎng)站長(cháng)尾頁(yè)面的任務(wù)。雖然這類(lèi)關(guān)鍵詞并不一定導致購買(mǎi)，但是在用戶(hù)進(jìn)行商品研究時(shí)進(jìn)入用戶(hù)視野也是非常重要的。
版權聲明：本文內容由(you)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)自發(fā)貢獻，該文觀(guān)點(diǎn)僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務(wù)，不擁有所有權，不承擔相關(guān)法律??責任。如發(fā)現本站有涉(?⊿?)嫌抄襲侵權/違法違規的內容， 請發(fā)送郵件至 [email protected] 舉報，一經(jīng)查實(shí)，本站將立刻刪除。
