UGC：用戶(hù)生產(chǎn)內容，內容營(yíng)銷(xiāo)以品牌粉絲為核心，篇長(cháng)他們原生的文章口碑內容。
UGC更像(′?｀)是正懂每個(gè)品牌的一種目標，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與消費者鏈接更緊密的內容營(yíng)銷(xiāo)??一種象征?？傊?，篇長(cháng)內容營(yíng)銷(xiāo)要求品牌不斷創(chuàng )造高質(zhì)量的文章BGC(╯‵□′)╯和PGC內容，同時(shí)激發(fā)UGC，正懂達??到增長(cháng)目標???。內容營(yíng)??銷(xiāo)
—為什么要(yao)做內??容營(yíng)銷(xiāo)？篇長(cháng)—
首先，現在傳統媒介成本大幅上升，文章而企業(yè)自己創(chuàng )造內容的正懂成本相比會(huì )低很多(???)；大多數企業(yè)愿意在媒介曝光上省大錢(qián)，在內容質(zhì)量上花大力。??內容營(yíng)銷(xiāo)
其次，篇長(cháng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，文章消費者擁有對信息的絕對自主選擇權，不再被媒介劫持。而面對網(wǎng)上泛濫成災的信息，創(chuàng )造主動(dòng)內容，吸引消費者主動(dòng)搜尋關(guān)注才是沖出信息包圍的關(guān)鍵。而且現在??大部分潛在顧客都呆在網(wǎng)上，所以基于互聯(lián)網(wǎng)的內容營(yíng)銷(xiāo)比傳統傳播更有效。
最(′?｀*)后，所??有的營(yíng)銷(xiāo)手段最終都是為了銷(xiāo)售內容營(yíng)銷(xiāo)(′_ゝ`)，為了獲利。但是“內容營(yíng)銷(xiāo)”不僅能夠促進(jìn)銷(xiāo)售，還有利于塑造品牌形象，這是“內容營(yíng)銷(xiāo)”最迷人也是最突出的地方。因為不管是何種形式的內容，都是在傳遞著(zhù)代表企業(yè)的思想，而這更能與消費者產(chǎn)生情感上的共鳴。
—“七劍下天山”，專(zhuān)業(yè)做好內容營(yíng)銷(xiāo)—
一、平臺策略性的把握——“社交平臺”
基于平臺才有內容，但是要對平臺有策略性把(′ω｀*)控，并不是你想發(fā)什么就發(fā)什么，沒(méi)有規矩不成方圓，沒(méi)有策略性把控的平臺會(huì )偏離軌道。另外最重要的是這個(gè)平臺一(°□°)定得發(fā)展為一個(gè)“社交平臺”，因為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的內容(rong)營(yíng)銷(xiāo)最重要的就是互動(dòng)，而具有(you)社交屬性???的平臺?才ヽ(′▽?zhuān)?ノ能將互動(dòng)功能發(fā)揮到極致。
二、精眾之下的人性化理解
三、有創(chuàng )意的議題，集成有趣的內容
議題的選擇就是一場(chǎng)內容營(yíng)銷(xiāo)戰的由頭，而好的開(kāi)始就是成功的一半。選擇有創(chuàng )意的議題才會(huì )有(you)足夠的價(jià)值引領(lǐng)可以引發(fā)關(guān)注和熱議。此外，有趣的內??容是成功的另一半?？蛻?hù)因為你的議題點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)看，但是能不能堅持看完甚至引起他的轉發(fā)和點(diǎn)贊是由里面的內容決定的。所以只有有創(chuàng )意的議題加上有趣的內容才能引起爆炸式(shi)的二次甚至多次??傳播。
四、內容營(yíng)銷(xiāo)不等同于營(yíng)銷(xiāo)
內容營(yíng)銷(xiāo)不等同于營(yíng)銷(xiāo)，因為它既??不依靠絢爛的視覺(jué)沖擊，也不依賴(lài)無(wú)節操的折扣吸引關(guān)注，而是完全憑借優(yōu)秀的有價(jià)值的信息來(lái)驅動(dòng)消費者的購買(mǎi)意愿、沖動(dòng)、興奮?！胺菑V告，不營(yíng)銷(xiāo)”才是內容營(yíng)銷(xiāo)的境界。
五、基于內容營(yíng)銷(xiāo)的傳播發(fā)起
營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)傳播，而內容營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)中的一種方式，(O_O)當然更是??與傳播息息(╯‵□′)╯相關(guān)，“酒香也要靠吆喝”，如果說(shuō)內容營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)火苗，那傳播就是讓這個(gè)火苗愈演愈烈的東風(fēng)，最后形成有事件性的話(huà)語(yǔ)權(??-)?。就像萬(wàn)達的“一個(gè)小目標”(′?_?`)事件就是一場(chǎng)內容營(yíng)銷(xiāo)，而后續萬(wàn)達圍繞這個(gè)事件所做出的一系列傳播活動(dòng)無(wú)疑讓這個(gè)“小目標”變成了全民熱議話(huà)題。
六、三個(gè)關(guān)鍵技巧
1
眾所周知，熱點(diǎn)自帶流量，但是在目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，熱點(diǎn)的出現和消失是轉瞬即逝的事情，所以必須得閃電式跟進(jìn)熱點(diǎn)。另外，如果只是純粹的跟進(jìn)照??搬熱點(diǎn)的話(huà)，那熱點(diǎn)消失的那刻也是內容營(yíng)銷(xiāo)失敗之時(shí)，所以只有利用熱點(diǎn)，新聞再造才是屬于你自己的東???西，掀起新一輪傳播內容，才會(huì )加大傳播影響力。
2
品牌原創(chuàng )的??不經(jīng)意發(fā)布
借勢(′?｀*)終究是借勢，雖然能短時(shí)間內迅速達到一定的流量積累，但是對于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，閱讀點(diǎn)擊率不一定是衡量?jì)热轄I(yíng)銷(xiāo)成功與否??的因素，質(zhì)量和轉化率才是最重要的。所以，原創(chuàng )才是王道，而品牌企業(yè)都是原創(chuàng )的，隨時(shí)都可以發(fā)布原創(chuàng )的內容，借熱點(diǎn)不如造熱點(diǎn)，形成屬于自己的社(????)會(huì )熱點(diǎn)，造成社會(huì )影響。
3
潛在潮流敏銳性推廣
我們常說(shuō)，“生活中并不缺少美，而是缺少發(fā)現美的眼睛”，這個(gè)道理放之廣告界皆準。
七、最好的營(yíng)銷(xiāo)之道是“讓錢(qián)找人，不是人找錢(qián)”
人??找錢(qián)是很難的，但是錢(qián)找人是很容易的。而想要錢(qián)??找人就要建立消費者決策驅動(dòng)(′ω｀)思維，尊重消費者，切(qie)實(shí)的去了解他們的潛在需求、痛點(diǎn)、情緒及最樂(lè )于體驗和分享的消費場(chǎng)景。當獨創(chuàng )性、唯一性、價(jià)值創(chuàng )造??力、品質(zhì)、信任、口碑都提高了，有錢(qián)的人自己自然主動(dòng)找上來(lái)，部分消費者甚至可能變成消費商。
欺騙人
具有適當的刺激性?xún)热菔莾热轄I(yíng)銷(xiāo)里常用的手段，但這個(gè)手段不可使用太過(guò)，一旦過(guò)了那個(gè)度，那么對于后期的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，將是致命般的存???在。很多商家在內容營(yíng)銷(xiāo)的工程中，存在欺騙和誤導消費者的心態(tài)，另外信息不透明，將營(yíng)銷(xiāo)的結果渲染過(guò)于(╬?益?)高大，或者是過(guò)于神秘，導致不能被消費者所(suo)接受。內容營(yíng)銷(xiāo)不是夸大其詞，也不是張冠李戴，而是要切切實(shí)實(shí)地找到精眾營(yíng)銷(xiāo)真實(shí)的high點(diǎn)。
禁
談空話(huà)
內容營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是品牌與消費者之間的一種交流，而品牌本身有無(wú)數的內容去表達，有無(wú)數的話(huà)可與消費者溝通，為什么(me)要談空話(huà)、談大話(huà)？談空話(huà)的內容營(yíng)銷(xiāo)乍看下可能會(huì )很高大上，但??是“不走腎也不走心”，既不會(huì )燃起消費者心中(′▽?zhuān)?)的激情也不會(huì )??觸動(dòng)到消費者內心的痛點(diǎn)。
禁
為廣告而廣告
現在很多企業(yè)，傳統的廣告投放都大量下降了，所以他們就急功近利的把所有的賭注都壓在了內容營(yíng)銷(xiāo)上面。所以在具體(ti)的內容營(yíng)銷(xiāo)執行上面就會(huì )非常浮躁的急切地推銷(xiāo)他們的產(chǎn)品，但是這種結果是適得其反的。因為他犯了傳統廣告的一個(gè)“錯誤”：不斷地轟炸??、刺激消費者內容營(yíng)銷(xiāo)，相信最后總有人買(mǎi)單。(??-)?其??實(shí)，內容營(yíng)銷(xiāo)靠的是對消費者的知心、用心(′?_?`)、交心，及提供最具性?xún)r(jià)比的機會(huì )和最有體驗感的服務(wù)，而獲得信任和(he)口碑。因為信任和口碑才有吸粉效應、群聚效應、圍觀(guān)效應，(′；ω；`)這才是新?tīng)I銷(xiāo)之道。
“看完這篇文章后，你或許會(huì )明白，
有些企業(yè)家為什么會(huì )說(shuō)
他們品牌企業(yè)行銷(xiāo)的根本任務(wù)是內容營(yíng)銷(xiāo)?！?/p>