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發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 11:21:37 瀏覽：94 次
隨著(zhù)國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的抖音抖音流量增長(cháng)趨于飽和，以抖音、和b互相B站為代表的站個(gè)B站視頻平臺的收入增長(cháng)也開(kāi)始陷入滯緩，于是偷藝為了打開(kāi)更多內容增量和用戶(hù)???增長(cháng)空間，抖音和B站紛紛轉戰新的抖音抖音賽道，試圖尋找新的和b互相機會(huì )。
作為頭部短視頻平臺，站個(gè)B站抖音已經(jīng)具有了覆蓋全民各個(gè)圈層的??偷藝影響力，這正是抖音抖音以二次元起家的B站所需要的推廣和宣傳渠道。而作為國內知名文化社區(′?_?`)及視頻平臺，和b互相B站內容的站個(gè)B站容量和(he)價(jià)值已經(jīng)實(shí)現閉環(huán)，這也是偷藝過(guò)度娛樂(lè )化的抖音所需要的多元化增量途徑。于是抖音抖音，B站和抖音在經(jīng)過(guò)多次破圈后，和b互相終于將觸角伸向了對方。站個(gè)B站
配圖來(lái)自Canva可畫(huà)
B站“模仿”抖??音
曾經(jīng)以二次元┐(′д｀)┌起家的B站，經(jīng)過(guò)多年的探索破圈，已經(jīng)完成了從動(dòng)漫到影視、從知識到游戲……的無(wú)限擴張，可以說(shuō)如今的B站已經(jīng)不僅僅是一個(gè)彈幕視頻網(wǎng)站。隨著(zhù)短視頻逐漸成為“殺時(shí)間”利器，B站的觸角又伸到了更遠的賽道，比如推出了豎屏模式，上線(xiàn)了短視頻內容，開(kāi)始向“抖音化”邁進(jìn)。
一方面，由于豎屏模式的廣告加載率要遠高于橫屏，B站推出豎屏模式，可以有效提高廣告曝??光率，從而進(jìn)一步提升廣告轉化率。隨著(zhù)廣告投放的玩法逐漸被短視頻更為高效的信息流廣告所取代，B站的廣告增長(cháng)就變得十分緩慢。為了打破廣告增長(cháng)天花板，B站也不得不向短視頻靠攏，將自身模式改為廣告加載量更大的單列??信息流模式，為其帶來(lái)更多廣告插入場(chǎng)景的同時(shí)，使廣告以沉浸式的呈現方式投喂給用戶(hù)，以此來(lái)提升廣告的轉化效率。
另一方面，短視頻平臺在用戶(hù)沉浸度方面比中長(cháng)(°ロ°) !視頻更甚，因此B站上線(xiàn)短視頻內容，能助其搶奪用戶(hù)時(shí)長(cháng)，從而提高用戶(hù)的整體消費能力，增加B站的商業(yè)價(jià)值?！按髸?huì )員”雖然是B站的一大優(yōu)勢，但與抖音(yin)、快手等短視頻平臺相比，??B站空有海量月活，卻無(wú)力激發(fā)月活的活躍度，更缺乏利用月活變現?的能力。而推出短視頻內容，B站的用戶(hù)粘性(xing)自然也會(huì )進(jìn)一步提升，從而帶動(dòng)會(huì )員、廣告、游戲等其他(ta)業(yè)務(wù)營(yíng)收的增長(cháng)。
豎屏模式和短視頻內容雖然可以算做是B??站解除廣告“封印”的一塊試驗田，但也不乏是一個(gè)彎道超車(chē)的好機會(huì )。據悉，B站在2021年Q4電話(huà)會(huì )議上，對外透露了一個(gè)關(guān)鍵數字：Story Mode（豎屏模式）上線(xiàn)不足一年，DAU滲透率就已經(jīng)達到了20%，并在用戶(hù)點(diǎn)贊的比例上達到了3??0%，顯然是取得了不錯的成果。
抖音“學(xué)習”B站
一是，抖音向中視頻??領(lǐng)域進(jìn)軍，可以豐富平臺的內容池，(′_ゝ`)增加用戶(hù)留存時(shí)間，為創(chuàng )作??者提供更大發(fā)展機會(huì )(′?｀*)和變現空間。無(wú)論是從平臺、用戶(hù)還是創(chuàng )作者哪個(gè)方面來(lái)看，中長(cháng)視頻這一新的消費場(chǎng)景的嘗試對于抖音來(lái)說(shuō)都是十分有益的ヾ(′▽?zhuān)??。抖音依靠( ?° ?? ?°)短視頻內容很難更進(jìn)一步，而增加中長(cháng)視頻補充自身的內容類(lèi)型，可以抓住那些喜歡追劇的用戶(hù)群體，增加用戶(hù)使用粘性；也為創(chuàng )作者提供了更大的創(chuàng )作空間，為開(kāi)發(fā)更多形式的視頻提供了可能。
二來(lái)，抖音通過(guò)發(fā)力二次元，占領(lǐng)垂類(lèi)年輕用戶(hù)的心智，能夠從內容層面為平臺實(shí)現拉新和促活。在已有用(yong)戶(hù)的基礎上挖??掘新??的增量?jì)r(jià)值(zhi)是抖音新的發(fā)力點(diǎn)，而二次元內容所輻射的音樂(lè )、影視等，既可以與抖音已經(jīng)建立的內容生態(tài)產(chǎn)生交叉、融合，實(shí)現更加??豐富的內容和呈現方式，從而吸納更多用戶(hù)群體；也(???)可以通過(guò)二次元內容進(jìn)一步切入??(ru)更多年輕人的消費場(chǎng)景，發(fā)掘其中衍生的商業(yè)模式，為抖(′?_?`)音帶來(lái)更多商業(yè)價(jià)值。
三是，抖音加碼知識類(lèi)內容，不僅提高了平臺??的“品味”，也能通過(guò)知識付費增加平臺收益。抖音內偏ヾ(′?｀)?重娛樂(lè )的(′_｀)短視頻內容已經(jīng)漸趨飽和，于是在許多用戶(hù)眼中刷抖音就屬于“過(guò)度娛樂(lè )”，而推出“學(xué)習頻道”，引入知(zhi)識類(lèi)內容，能提升抖音的ヽ(′ー｀)ノ學(xué)習屬性，扭轉平臺形象，避免口碑持續惡化。另外，如今更多人舍得為知識付費，訂閱、打賞、買(mǎi)???課(???)等知識付費項目也能為抖音創(chuàng )造更多增量。
B站難仿出“精髓”
對B站來(lái)說(shuō)，“抖音化”或許是一件破圈利器，因為有了短視頻內容的加持，B站有可能以更低的(de)成本、更高的(╯°□°）╯︵ ┻━┻效率，實(shí)現商業(yè)化“渡劫”，但抖音強大的變現能力，卻不是B站一時(shí)半會(huì )兒就能模仿到的，“抖音化”后的B站仍然免不了要面臨諸多困難。
一方面，短視頻業(yè)務(wù)對B站既有平臺調性、社區氛圍、??創(chuàng )作生態(tài)的沖擊可能會(huì )導致用戶(hù)的流失。雖然目前還不知道豎屏模式是否會(huì )在B站大行其道，但20%的滲透率則意味著(zhù)B(?_?;)站自身的“分裂”正在變本加厲。B站“抖音化”后，短視頻的滲透率進(jìn)一步提高，與B站原有內容生態(tài)產(chǎn)生矛盾，其引以為傲的社區氛圍，將會(huì )在這(zhe)種矛盾中被蜂擁而進(jìn)的新用戶(hù)反復稀釋?zhuān)珺站的內核也會(huì )在不斷的破圈和產(chǎn)品改版中換了模樣。
另一方面，B站想要打通短視頻與中長(cháng)視頻間的隔閡，使短視頻與其他內容相互增益也不是一件容易的事。鑒于行業(yè)內的前車(chē)(che)之(′_｀)鑒，B站放( ?ヮ?)棄了打造獨立的短視頻App，選擇將短視頻“收編”進(jìn)主應用，納入到內容生態(tài)中，是B站在短視頻業(yè)務(wù)上的一次重要取舍。但想要讓短視頻融入整個(gè)生態(tài)卻并不容易，更何況B站( ?ω?)的短視頻目前還在采用用戶(hù)分層機制，所以想讓各內容互相打通并形成價(jià)值增益簡(jiǎn)直是任重而道遠。
目前來(lái)看，短視頻或許會(huì )為B站帶來(lái)部分利(li)好，但不可否認的是，隨著(zhù)內容趨于泛化，用戶(hù)群體擴大，B站逐漸失去了自己的個(gè)性，與抖音的用戶(hù)口味也不再那么涇渭分明。雖然在??中長(cháng)視頻的內容增值模式和短視頻的廣告模式之間，B站一直努力尋找到平衡，但顯然這條路短時(shí)間內很難走通。
抖音學(xué)不來(lái)“本質(zhì)”
B站“抖音化”的反響不盡是正面，同樣的抖音知識類(lèi)內容的路也不好走。早在2019年，B站就開(kāi)始發(fā)力知識類(lèi)內容，如今已經(jīng)在知識類(lèi)內容領(lǐng)域擁有了(le)很大的影響力，而對于最初以“娛樂(lè )化”印象走進(jìn)大眾視野的抖音來(lái)說(shuō)，B站豐富的知識內容儲備，抖音一時(shí)半刻也學(xué)不來(lái)，顯然，短視頻平臺發(fā)展知識類(lèi)內??容的局限性不容忽視。
在內容上，抖音內容趣味性雖足，但缺乏足夠的深度。更有價(jià)值和深度的內容需要更長(cháng)的時(shí)間去承載，因此視頻時(shí)間過(guò)短并不適合知識類(lèi)內容的傳播。而抖音作為一個(gè)大眾(zhong)認知相對偏娛樂(lè )休閑的短視頻平臺，要建立一個(gè)專(zhuān)業(yè)性高、知識性強的知識類(lèi)的社區，還需要時(shí)間打磨。更何況，抖音的知識版塊才初建，其知識區視頻內容涵蓋的范圍離B站還有一定的差距，目前也還很難成為用戶(hù)的優(yōu)先??選擇。
在創(chuàng )作者上，抖音創(chuàng )作者難以保證高質(zhì)穩定地輸出知識內容。從B站的創(chuàng )作者表現??不難看出，受熱捧UP主的標配是“知識背景專(zhuān)業(yè)+表達喜聞樂(lè )見(jiàn)”，因此，能力不夠硬核的創(chuàng )作者，很難讓用戶(hù)駐足。然而，培養優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者并不容易，發(fā)掘硬核創(chuàng )??作者更是難上加難，( ?° ?? ?°)更何況各家都在大力扶持創(chuàng )作者，在激烈的競爭下，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內容的輸出，想要引流就更不容易??。
在用戶(hù)習慣上，抖音娛樂(lè )化形象深入人心，缺乏學(xué)習屬性。由于平臺的特有屬性(?????)，抖音和B站所覆蓋的用戶(hù)群體的重疊度并不高，這二者給大眾的刻板印象是：抖音是娛樂(lè )消遣的，B站是用來(lái)學(xué)習的。因此，對于大眾來(lái)說(shuō)，想要從B站特有的學(xué)習氛圍和已有的使用習慣中，轉向抖音學(xué)習，是需要時(shí)間去改變相關(guān)認知和使用習慣的。
小結
目前來(lái)看，抖音和B站相互“學(xué)習”既是一場(chǎng)遠謀，也(ye)是一次近憂(yōu)。雖然陣痛難免，但面對擁擠的賽道和日漸激烈的競爭，B站“抖音”??化已是(′ω｀)大勢所趨，抖音“B站化”也已箭在弦上。隨著(zhù)二者的“學(xué)習”和“模仿”進(jìn)一步加深，B站和抖音日后會(huì )越來(lái)越像。
值得注意的是，過(guò)度的學(xué)習和模仿會(huì )讓其失去“本色”。如今，B站和抖音站在十字路口，無(wú)論是舍棄原創(chuàng )一路“模仿”，還是保持特色堅持“初心”，對二者來(lái)說(shuō)都是( ?ヮ?)一場(chǎng)考驗?？偠灾?，一味模仿??終究不是長(cháng)久之計，(╬?益?)有更多創(chuàng )(??-)?新舉措??才能闖出一條康莊大道。因此??如何在變革的過(guò)程中把握好尺度、避免同質(zhì)化，就顯得尤為重要，而這條路道阻且長(cháng)。
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