今年上半年，抖音抖音字節跳動(dòng)ceo張楠透露，什索排抖音視頻搜索月活用戶(hù)已超5.5億，意思，┐(′д｀)┌關(guān)鍵“接下來(lái)的詞搜一(′▽?zhuān)?年，抖音將加大對搜索的名規投入力度?？焓炙阉髫撠熑死顜r則在快手光合創(chuàng )作者大會(huì )透露，抖音抖音快手搜索的什索排月活躍用戶(hù)已超2.5億。
毋庸置疑，意思“搜索”已成為抖快的關(guān)鍵一大發(fā)力方向。
“抖快”的詞搜搜索有別于百度搜索，主要體現在結果的名規表達上有別于百度的圖文內容，“抖快”更注重于(yu)視頻內容的抖音抖ヾ(′▽?zhuān)??音搜索，也被稱(chēng)為“視頻搜索”，什索排通過(guò)視頻形??式來(lái)獲得搜索結果，意思視頻化呈現雖然說(shuō)(shuo)更直觀(guān)、更形象與生動(dòng)。
通過(guò)搜索，抖快可(′?_?`)以將大量的視頻精準的提供給用戶(hù)，提升用戶(hù)的使用效率。其次，搜??索也能與業(yè)務(wù)進(jìn)行連接，例如電商與搜索結合后，形成“搜索電商”，用戶(hù)可以(yi)直接通過(guò)搜索關(guān)鍵詞跳轉到帶貨視頻的界面，為商家提供展示入口。
目前，抖音正朝著(zhù)“搜索電商”發(fā)力。此前(???)，抖音測試了名為“搜一搜”的功能，用戶(hù)可在評論ヽ(′ー｀)ノ區進(jìn)行關(guān)鍵句或??詞語(yǔ)的搜索，搜索結果則可以展示與該句相近的視頻內容，不少電商創(chuàng )作者也(ye)參與其中，通過(guò)在熱門(mén)視頻的評論區中，留有與自己帶貨視頻內容相近的文字，可讓其他用戶(hù)對該文字使用搜一搜功能后，定位到自己的帶貨視頻處，成為一個(gè)免費的帶貨入口
而快手搜索的定位則更加明晰(??ヮ?)?*:???，強調“用生活(huo)回答每一種生活”?？珊?jiǎn)單理解成，通過(guò)視頻搜索的精準結果，去解決用戶(hù)解對日常生活中的疑惑，定位更像是視頻版的小紅書(shū)。
另外，抖快也在近日都推出了站??外搜索小組件，不??難看出他們希望將搜索延伸至生態(tài)外，在外部建立新的觸達窗口，以此更容易聚焦于內容互動(dòng)以及娛樂(lè )化內容帶來(lái)的流量?jì)r(jià)值。
鑒于以上的背景，企業(yè)有必要在短視頻平臺進(jìn)行業(yè)(ye)務(wù)的布局(╬ ò﹏ó)，那么如何(′_｀)布(bu)局呢？一方面可以開(kāi)通賬號，進(jìn)行短視頻的內容運(yun)營(yíng)，另一方面可以布局短視頻的seo，下面義信科技麒麟老師為大家講一下(╯°□°）╯︵ ┻━┻抖音seo。
抖音seo是什么呢？其實(shí)就是通過(guò)提高在抖音平臺的關(guān)鍵詞排名，來(lái)達到獲取流量、獲取客戶(hù)的目的。
1、抖音的用戶(hù)基數大
抖音日活用戶(hù)已達6億，搜索月活用戶(hù)達5.5億，這個(gè)數量級足以覆蓋各行各業(yè)的用戶(hù)，所以作為企業(yè)的負責人，有必要在抖音平臺進(jìn)行seo業(yè)務(wù)的布局(╬?益?)。
2、短視頻的搜索體驗更好
與傳統搜索(╯°□°）╯︵ ┻━┻引擎相比(bi)，短視頻的搜索結果對于用戶(hù)的搜索需求滿(mǎn)足更加到位，體驗感更好，其實(shí)這歸因于短視頻提升了內容的??效率。
3、??轉化更加便捷
抖音有自己的店鋪功能，企業(yè)完全可以開(kāi)通自己的抖音店鋪，用戶(hù)如有購買(mǎi)需求，直接通??過(guò)抖音就可以購買(mǎi)，企業(yè)變現轉化更加便利。
1、賬號維度
1）賬號的垂直度
所謂賬號的垂直度是指賬號的定位是否準確，是否專(zhuān)一，輸出的內容是否專(zhuān)注于某個(gè)領(lǐng)域。在其他條件相同的前提下，抖音平臺肯定愿意把一個(gè)專(zhuān)??(zhuan)一的賬號排到前面，這樣有利于用戶(hù)的整個(gè)搜索體驗。
2）賬號的粉絲數量
賬號的粉絲數量反映了賬號的受歡迎程度，同時(shí)也反映了賬號的粘性，粉絲數量從側面幫助平臺判斷了這個(gè)?賬號的質(zhì)量。
3）賬號的作品質(zhì)量
賬號的整體質(zhì)量(liang)受其整體的作品質(zhì)量??影響，作品質(zhì)量越好，其賬號的權(′?_?`)重也就越高。
4）賬號的優(yōu)質(zhì)作品數量
優(yōu)質(zhì)作品數量影響了賬號對于用戶(hù)需求的滿(mǎn)足度，同時(shí)，抖音是一個(gè)內容平臺，你能夠提供(?_?;)越多優(yōu)質(zhì)的內容，平臺就更加愿意將流量給到你。
5）賬號的獲贊數量
賬號的獲贊數量是所有作品的獲贊總和，在一定程度上反映了賬號受用戶(hù)喜愛(ài)的程度，是賬號權重高低的一個(gè)體現。
6）賬號的直播動(dòng)態(tài)
直播是抖音(yin)推出的(′_｀)一個(gè)功能，能不能把這個(gè)功能利用好，也??是平臺評判你賬號質(zhì)量的一個(gè)維度。
2、內容維度
1）內容的需求滿(mǎn)足度
這里說(shuō)(??-)?的需求是指用戶(hù)的搜索需求，如果你的視頻內容不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)的搜索需求，而且還有其他方面的增益，那就大大提升了搜索排名排上來(lái)的可能性。
2）內容與目標關(guān)鍵詞的相關(guān)性
抖音的爬蟲(chóng)一般會(huì )通過(guò)以下幾個(gè)方面來(lái)識別視頻的主題，然后再看主題是否與搜索關(guān)鍵詞匹配以及匹配程度。
封面：封面是否有目標關(guān)鍵詞
標題：標題里是否有目標關(guān)鍵詞
視頻是否有文字說(shuō)明，說(shuō)明的文字里是否有目標關(guān)鍵詞
互動(dòng)數據一般包括點(diǎn)贊，評論、轉發(fā)等數據，這些維度的數據好壞也反映了內容的質(zhì)量高低。
知道了抖音se(′?ω?`)o的排名規則，那么具體如何操作呢？下面麒麟老師就為大家講一下具體的抖音seo操作流程：
1、分析競爭對手
想要做抖音的關(guān)鍵詞排名，首先要搜索你的目標關(guān)鍵詞，看看排在前面的競爭對手(shou)是怎么做的，一般可以從排名前10的幾個(gè)搜索結果進(jìn)行分析，分析的維度可以包括以下幾個(gè)方面：
1）賬號的定位
2）視頻的封面??、標題、標簽使用
3）視頻的內容（開(kāi)始、中間、結尾是如何一步步滿(mǎn)足用戶(hù)的需求的）
2、賬號定位
所謂賬號定位就是指你要為你的目標用(yong)戶(hù)提供什么(′?ω?`)內容，如何提供優(yōu)于競爭對手具有差異化的視頻內容，除此之外，在做賬號定位的時(shí)候，要注意垂直化。內容領(lǐng)域不能分散。
3、圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行內容輸出
首先找到你行業(yè)的關(guān)鍵詞詞根，例如你的賬號是關(guān)于運營(yíng)推廣的，可ヾ(＾-＾)ノ以把“運營(yíng)”“推廣”兩個(gè)關(guān)鍵詞作為詞根(′?_?`)，然后在抖音搜索框搜一下，可以看到下拉，以及相關(guān)搜索，這些都是用戶(hù)的搜ヾ(′?｀)?索需求，圍繞這些關(guān)鍵詞進(jìn)行內容創(chuàng )作。
4、布局關(guān)鍵詞
跟傳統的seo布局關(guān)鍵詞有點(diǎn)類(lèi)似，首先要找到布局的地方(fang)，抖音在做seo的時(shí)候，布局的地方有：
1）賬號名稱(chēng)
賬號名稱(chēng)里可以包含關(guān)鍵詞，??例如麒麟老師的抖音賬號名稱(chēng)就叫“麒麟(′?ω?`)老師聊運營(yíng)”，包含了核心關(guān)鍵詞“運營(yíng)”
2）賬號簡(jiǎn)介
賬號簡(jiǎn)介是對賬號定?位的一個(gè)大致介紹，讓用戶(hù)知道你是做什么的？能為他??提供什么價(jià)值。這里面就可以布局關(guān)鍵詞。
3）專(zhuān)輯名稱(chēng)
專(zhuān)輯功能需要粉絲數量達到1w以上才可以開(kāi)通，如果你的粉絲數量滿(mǎn)足這個(gè)條件，可以開(kāi)通，并將你的目標(biao)關(guān)鍵詞布局進(jìn)去。
4）作品標題
作品標題指的是每次發(fā)布作品時(shí)，提示你加的一段文字介紹，這里面便可以布局關(guān)鍵詞。如下圖所示：
5）作品封面
6）作品里的文本內容
作品里的文本內容關(guān)鍵詞布局一方面可以使用抖音的添加文本功能進(jìn)行布局，另一方面可以通過(guò)自動(dòng)識別字幕進(jìn)行布局，所以這就要求視頻的內容里出現目標關(guān)鍵詞。
7）話(huà)題
話(huà)題是在發(fā)布作品最??后出現的一??個(gè)功能，如??下圖：
5、經(jīng)常直播
只要有空就可以直播，不僅可以拉近與粉絲的距離，還可以活躍賬號的數據，有利于排名。如果實(shí)在不知道直播該說(shuō)點(diǎn)什么，可以打開(kāi)語(yǔ)音直播，放點(diǎn)與賬號相關(guān)的干貨知識，同樣不錯。
6、數據監控
基本的操作做完之后，就需要觀(guān)察數據了，這里的數據就是指seo排名，一般以半個(gè)月為一??個(gè)周期進(jìn)行數據的監控。
7、數據優(yōu)化
如果數據并不理想，則要進(jìn)行數據的優(yōu)化了，優(yōu)化的方面要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮：
1）內容：提升內容的(O_O)質(zhì)量；可以換個(gè)內容的角度
2）直播：時(shí)長(cháng)加長(cháng)；直播??內容換一下
3）粉絲量：采(′Д` )用各種方式提升粉絲量，注意操作的自然性。
4）互動(dòng)數據：人為地提升互動(dòng)數據，創(chuàng )建操作流程，同樣注意操作的自然性。
5）其他抖音平臺的功能盡量使用起來(lái)
每次數據優(yōu)化完之后要進(jìn)行數據的監控，這樣“監控->優(yōu)化”形成一個(gè)閉環(huán)操作。
麒麟老(′?_?`)師寫(xiě)了這么(me)多總算把想說(shuō)的都給大家分享了出來(lái)，至于為什么是這么個(gè)操作方ヽ(′?｀)ノ法，其實(shí)都是基于抖音的seo排名規則，每一項操作都是在優(yōu)化seo的各項數據，從而達到最優(yōu)的狀態(tài)。
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