近日，長(cháng)視愛(ài)奇藝和抖音集團正式官方宣布達成合作，頻和頻之頻加將圍繞長(cháng)視頻內容的短視短視二次創(chuàng )作與推廣展開(kāi)探索，這意味著(zhù)長(cháng)視頻與短視頻平臺，爭長(cháng)在某種程度上達成了一定的(de)速??破“和解”。而在此之前，長(cháng)視以“愛(ài)優(yōu)騰”為代表的頻和頻之頻加長(cháng)視頻平臺，與以“抖快”為代表的短視短視短視頻平臺，曾一度因影視作品的爭長(cháng)“二創(chuàng )”版權問(wèn)題劍拔弩張、勢同水火。速破
盡管雙方曾因“二創(chuàng )”摩擦積怨已久，長(cháng)視但前不久抖音與(yu)搜狐視頻的頻和頻之頻加成功“牽手”，顯然是短視短視為行業(yè)“破冰”ヾ(′?｀)?開(kāi)了(le)一個(gè)好頭，長(cháng)短視頻之間的爭長(cháng)版權紛爭局面也開(kāi)始得到了一定的緩解。而繼搜狐視頻之后，速破抖音又與長(cháng)視頻頭部玩家愛(ài)奇藝就二次創(chuàng )作達成了合作，顯然長(cháng)短視頻的關(guān)系正在進(jìn)一步“回暖”，這一舉動(dòng)也讓早??前針對短視頻平臺侵權的長(cháng)視頻聯(lián)盟似有了瓦解之意。
配圖來(lái)自(zi)Canva可畫(huà)
愛(ài)優(yōu)騰“聯(lián)盟”瓦解
此前，以“愛(ài)優(yōu)騰”為代表的長(cháng)視頻平臺曾聯(lián)合起來(lái)發(fā)難短視頻平臺，幾家雖然曾處在同一戰線(xiàn)，但如今愛(ài)奇藝卻成了“愛(ài)優(yōu)騰”組合中首個(gè)與短視頻平臺達成合作的長(cháng)視頻平臺。而愛(ài)奇藝之所以成了“聯(lián)盟”中首個(gè)與短視頻達成合作的平臺，其中的原因不言而喻。
一方面，相較于優(yōu)酷視頻和騰訊視頻，愛(ài)奇藝的處境更(geng)為兇險，對新增量的需求也更為迫切。雖然“愛(ài)優(yōu)騰”等長(cháng)視頻平臺一直因為盈利模式單一、內容版權高企、用戶(hù)增長(cháng)乏力等問(wèn)題深陷虧損困境，但2021年的綜藝選秀停播、??飯圈亂象治理以及超前點(diǎn)播取消等事件，無(wú)疑讓愛(ài)奇藝的營(yíng)收雪上加霜。因此對當下(xia)的愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，與短視頻平臺破冰合作，未必不是件好事。
另一方面，“愛(ài)優(yōu)騰”雖然都背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但百度能給予愛(ài)奇藝的扶持相對較少，愛(ài)奇藝不得不自尋出路。具體來(lái)說(shuō)，背靠騰訊這棵大樹(shù)，騰訊視頻有著(zhù)騰訊的PCG戰略做堅強后盾，發(fā)展自然不必過(guò)多擔心；而優(yōu)酷視頻雖不是阿里巴巴的核心ヽ(′▽?zhuān)?ノ業(yè)務(wù)，??但阿里巴巴對其大文娛版塊十分重視，其旗下的優(yōu)酷視頻自然也能得到向好發(fā)展；反觀(guān)愛(ài)奇藝，百度將重心都(dou)放在人工智能、自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，對愛(ài)奇藝可以說(shuō)是分身乏術(shù)。
更何況，沖突并非長(cháng)久之計，把“搶蛋糕”變成“共同做大蛋糕”，對愛(ài)奇藝目前的發(fā)展更為有利。從長(cháng)遠來(lái)看，“你死我活”的對抗思維只ヾ(′?｀)?會(huì )造成內耗，并不是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)和自身發(fā)展的最優(yōu)解。因此作為長(cháng)短視頻的頭部平臺之一，愛(ài)奇藝和抖音率先握手言和，是推進(jìn)影視(′Д` )內容知識產(chǎn)權使用規范化，實(shí)現平臺、創(chuàng )作(???)者、版權方、用戶(hù)等多方共贏(yíng)的重要一步。
就目前來(lái)看，長(cháng)短視頻的合作是大勢所趨也是必由之路。而對于長(cháng)期深陷業(yè)績(jì)虧損泥沼的愛(ài)奇藝，以及受制于影視版權已久的抖音來(lái)說(shuō)，尋求內容版權上的友好合作或可達到“雙贏(yíng)”。
愛(ài)奇藝亟尋增值
正如前文所(suo)述，長(cháng)短視頻之爭由來(lái)已久，攜手合作早已是(shi)眾望所歸。此次愛(ài)奇藝接過(guò)抖音的“橄欖枝”，在內容版權上與其達成合作，雖然這算是順應時(shí)勢下的主動(dòng)求變，但未嘗不是自己慎重考量下的順水推舟。
首先，內容版權合作可以讓愛(ài)奇藝的版權價(jià)值最大化，有助其緩解盈利壓力。遭遇盈利難題的長(cháng)視頻平臺愛(ài)奇藝正在努力尋求商業(yè)化，但爆款劇可遇不可求，而在爆款??劇熱度回落之后，短視頻??“二創(chuàng )”則能對內容版權進(jìn)行不斷復(fu)利挖掘，從而為其賦予長(cháng)尾價(jià)值。如此一來(lái)，長(cháng)視頻平臺不僅有了授權帶來(lái)的版權收入，還有了“二創(chuàng )”帶來(lái)的增值??收益，可以說(shuō)是最大程度地拓展了平臺的創(chuàng )收渠道。
其次，借助短視頻的宣發(fā)優(yōu)勢，愛(ài)奇藝平臺的劇集能得到更多的曝光，為其帶來(lái)新的增量用戶(hù)和(he)增量?jì)r(jià)值。在抖音上，因為一個(gè)片段愛(ài)上一部作品的例子比比皆是，因此抖音成為“國民級應用”后，短視頻創(chuàng )作對長(cháng)視頻內容的推廣作用就愈??發(fā)明顯。而愛(ài)奇藝與抖音達成合作，抖音通過(guò)優(yōu)秀創(chuàng )作者的二次創(chuàng )作，無(wú)形中給愛(ài)奇藝的內??容做了推廣，盤(pán)活了其片庫資源，讓其版權庫里的作品能有機會(huì )??得到更多的關(guān)注，也能為其(qi)吸引更多用戶(hù)。
最后，雙方合作能推動(dòng)“二創(chuàng )”版權的合法合規，使愛(ài)奇藝在最大程度上保障自身權益。此前，短視頻進(jìn)行“二創(chuàng )”的版權管理規則一直不完善，因此長(cháng)短視頻在影視內容的版權上一直存在著(zhù)極大爭議??。對于長(cháng)視頻平臺而言，既然短視頻平臺內容侵權已成既定事實(shí)，終究是堵不如疏，不如就讓短視頻平臺用集中采購的合作方式來(lái)事先確定版權??，以促進(jìn)內容版權的(de)規范使用，減少對長(cháng)視頻???平臺權益的侵害。
抖音意在版權
長(cháng)視頻平臺希望盡可能多地獲取利益、彌補虧損，而短視頻平臺對于優(yōu)質(zhì)的內容版權也同樣渴求。因此，對于依托于創(chuàng )作者的抖音來(lái)說(shuō)，與愛(ài)奇藝達成影視內容版權的合作，是其得以持續前行ヽ(′▽?zhuān)?ノ的??動(dòng)力和保障。
一是，優(yōu)質(zhì)的長(cháng)視頻內容可以反哺短視頻的創(chuàng )作生態(tài)，為抖音(yin)的創(chuàng )作者帶來(lái)更大的創(chuàng )作空間與更多的創(chuàng )作靈感。版權問(wèn)題的日(ri)益突出，使抖音的大多數創(chuàng )作者很難準確掌握“適當引用”的標準，而抖音影視內容版權的缺乏，更是限制了其創(chuàng )作者的發(fā)揮。抖音拿到了愛(ài)奇藝授權的版權??作品，不僅能為創(chuàng )作者持續提供動(dòng)力，鼓舞其創(chuàng )作熱情，大量的版權資源也有助于吸引更多的優(yōu)秀創(chuàng )作者，催生出更多優(yōu)質(zhì)內容。
二是，選擇與擁有強大內容庫資源的愛(ài)奇藝合作，能為抖音(yin)營(yíng)造出多元的內容版權生態(tài)。與手握海量流量，但卻對優(yōu)質(zhì)內容資源極其缺乏的抖音不同，愛(ài)奇藝雖然沒(méi)有豐富的流量?jì)?yōu)勢，但其在內容資源上的積淀卻極其深厚。而抖音與愛(ài)奇藝??合作，正好(hao)能彌補自身ヾ(′▽?zhuān)??的內容缺陷，在豐富平臺內容資源的同時(shí)，完善自身的內容版權生態(tài)。
長(cháng)短視頻“堅冰”已破？
穩坐短視頻行業(yè)頭把(°□°)交椅的抖音，與長(cháng)視頻領(lǐng)域的佼佼者愛(ài)奇藝能走到一起，是整個(gè)長(cháng)短視頻平臺走向“破冰”的關(guān)鍵一步。不過(guò)值得注意的是，即便抖音和愛(ài)(//ω//)奇藝是整個(gè)行業(yè)改變的引領(lǐng)者，但二者的合作也難免會(huì )受到種種客觀(guān)原因的掣肘，二者之間的利益沖突也很難避免。
一方面，合作讓獨家(???)版權不再成為各大內容平臺的核心競爭力，長(cháng)短視頻平臺對內容、用戶(hù)和流量的競爭只會(huì )進(jìn)一步加劇。長(cháng)短視頻之爭雖ヾ(′ω｀)?然表面上看是版權問(wèn)題，但根源上還是流量之爭。為了保證自己平臺的獨特性，長(cháng)視頻平臺都有自己的獨播和專(zhuān)享內容來(lái)吸客引流，但隨著(zhù)與短視頻平臺的合作加深，二者也會(huì )??不可避免地出現(?_?;)內容同質(zhì)化，而在內容差別不大??的情況下，長(cháng)短視頻平臺對用戶(hù)和流量的爭奪??也會(huì )變得更加激烈。
另一方面，長(cháng)短視頻的合作才剛剛開(kāi)始，向全行業(yè)擴散尚需時(shí)日，短期內能否取得顯著(zhù)成效還猶未可知。合作往往需要多方的共同努力，其中不可控的因素過(guò)多，短時(shí)間也很難看到成果，因此抖音和愛(ài)奇藝的合作，存在太多的不確定性，最終的效果如何也還(╬?益?)有待考證。另外，抖音和愛(ài)奇藝打開(kāi)了長(cháng)短視頻合作的大門(mén)，后續兩方的合作或有逐步邁向常態(tài)化的可能，因此在未來(lái)，長(cháng)短視頻的競合關(guān)系也將隨著(zhù)更多玩家的入局而變得更加復雜。
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