如何知道你的何知何利網(wǎng)站流量從哪里來(lái)？（如何利用這些流量呢？）
你能準確地指出你的網(wǎng)站的流量是從哪里來(lái)的嗎？是透過(guò)google的直接搜尋、臉書(shū)的網(wǎng)站付費廣告、亦或是流量量舉辦的活動(dòng)、網(wǎng)紅的從里分享，還是用流電子報的宣傳？根據研究顯示，有82%的何知何利使用者在在線(xiàn)分享信息時(shí)都復制相同的網(wǎng)址，換句話(huà)說(shuō)，網(wǎng)站當同樣的流量量網(wǎng)址被轉發(fā)在Facebook或是Twitter、Pinterest上的從里時(shí)候，你并不能從Google Analytics的用流后臺辨別究竟是哪個(gè)社群平臺帶來(lái)的流量比較(jiao)多。
為了能夠更精準地分辨網(wǎng)站的何知何利流量究竟是從何而來(lái)，最好的網(wǎng)站方式就是使用UTM參數針(//ω//)對每一個(gè)不同的來(lái)源埋入不???同的網(wǎng)址，而這個(gè)必要性在有廣告支出花費??中又顯得特別重要！流量量
UTM參數是從里什么？
1. 廣告活動(dòng)來(lái)(??-)?源Campaignヾ(′▽?zhuān)?? Source：用以表示為你帶來(lái)流量網(wǎng)站或是來(lái)源，比方說(shuō)Google搜尋引擎、臉書(shū)、電子報。
2. 廣告活動(dòng)媒介Cam??paign Meduim：表示營(yíng)銷(xiāo)或廣告的媒介，如：?jiǎn)未惟?′?｀)┌點(diǎn)擊出價(jià)CPC、聯(lián)播網(wǎng)廣告、電子報。
如：utm_medium=cpc, utm_(°o°)medium=newsletter
3. 廣告??活動(dòng)名稱(chēng) Campaign Name：主要是為了辨別(′?｀)廣告活動(dòng)的形(xing)式，如官方網(wǎng)站或是促銷(xiāo)的商品、活動(dòng)名稱(chēng)、促銷(xiāo)代碼、廣告標語(yǔ)。(′?｀*)
如：utm_campaign=cybermonday_promotion
4. 廣告活動(dòng)字詞Campaign Term：通常是Google付費關(guān)鍵字廣告所使用的字詞。
如：utm_term=baby_sling
5. 廣告活動(dòng)內容Campaign content：通常用于辨識A/??B(?Д?)測試的指定內容廣告活動(dòng)，表示連到同一個(gè)網(wǎng)??(/ω＼)址的不同廣告或是連結的成效。
如：utm_con??tent=??textlink, utm_contetnt=600px_banner
前面3項是必要的填寫(xiě)的項目，后面2項則可以選擇性填寫(xiě)。
案例假設：
圣誕節舉辦抽獎活動(dòng)，透過(guò)不同的社群媒體平臺、搜尋引擎的廣告、以及Google付費關(guān)鍵字廣告等方式宣傳，將消費者導致官方網(wǎng)站的同一個(gè)頁(yè)面。此時(shí)(shi)，為了紀錄不同的管道來(lái)源，就要設定不同的utm參數，讓你能更了解每個(gè)平臺和廣告的成效。
廣告活動(dòng)來(lái)源：Face(╯‵□′)╯book、Yahoo、Bing、Google AdWords、Newsletter
廣告活動(dòng)來(lái)源/媒介：(???)
例如：
Facebook/post：在臉書(shū)粉絲專(zhuān)頁(yè)的貼文廣告
Yahoo/banner：在Yahoo的Banner廣告
Google AdWords/cpc：關(guān)鍵字付費網(wǎng)告
Newsletter/email：電子報推廣
例如：Xmaslottery_20161206
要如何生成UTM參數？??
透過(guò)Google 網(wǎng)址產(chǎn)生器工具制作！
如果想要追蹤移動(dòng)裝置的廣告，則有Google Play網(wǎng)址產(chǎn)生器工具提供相( ?ω?)同的服務(wù)。在A(yíng)d Network選擇不同廣告業(yè)主的平臺。
設定各參數時(shí)的注意事項
Google會(huì )因為大小寫(xiě)不同而視為不同的來(lái)源。如果想要更妥善地管理你的Google Analytics賬戶(hù)，盡量將所有的主??要社群媒體來(lái)源統一以一種方式標示，建議是盡量統一小寫(xiě)。
2.盡量使用底線(xiàn)代替空格：
會(huì )這樣建議的原因是因為空格比較容易產(chǎn)生亂碼，使用底??線(xiàn)則比較保險，若有特殊需求也可使用加號或是百分比符號。
3.保持網(wǎng)址的簡(jiǎn)潔性：
為了方便閱讀（廣告）活動(dòng)的成效，ヾ(′ω｀)?避免冗贅的字詞。試著(zhù)將網(wǎng)址最終生產(chǎn)的結果象是一個(gè)簡(jiǎn)單易懂的句子，去除任何不需要的字。
如何使用UTM參數
在設定好UTM參數之后，你應該會(huì )在頁(yè)面下方獲得如下圖所示的網(wǎng)址，然后可以直接將此網(wǎng)址生成短網(wǎng)址，將其置入在(zai)你想要讓使用者點(diǎn)選的地方??。
如何在GA中查看(T_T)你的各個(gè)UTM成效表現？
延續上方使用的例子，從進(jìn)入管道、媒介、活動(dòng)名稱(chēng)，依序填入內容。不??過(guò)從網(wǎng)址生成的結果來(lái)看，思考的邏輯順序可以是：進(jìn)入管道→活動(dòng)名稱(chēng)→活動(dòng)媒介，人們從Faceb??ook來(lái)→Facebook的CTA→2017跨境電商行事歷。在GA后臺的數據結果如下(′?ω?`)圖所示，若想要更快速地監控活動(dòng)的數據結果，可以自己嘗試不同的排列組合，但最好是要把(ba)每次活動(dòng)所使??用的UTM記錄下來(lái)，否則到最后你就會(huì )看著(zhù)GA一頭霧水了！
而除了Google UTM以外，也可以使用?Effin amazing去建立你的UTM參數，甚至ヾ(＾-＾)ノ還有Chrome擴充套件，可自動(dòng)幫你填入廣告活動(dòng)的信息，省一些手動(dòng)輸入的時(shí)間。
【結語(yǔ)】