古有花木蘭，策劃今有賣(mài)酒女。網(wǎng)絡(luò )M網(wǎng)近期，營(yíng)銷(xiāo)一大波代父賣(mài)酒的推廣營(yíng)銷(xiāo)廣告在網(wǎng)絡(luò )上刷屏。但貴州仁懷市委宣傳部22日對外通報，絡(luò )營(yíng)網(wǎng)上傳(╬?益?)播的策劃“替父代言賣(mài)酒”推文系虛假廣告，仁??懷市茅臺鎮醉臣酒業(yè)有限公司被市場(chǎng)監管局認定已造成一定負面影響，網(wǎng)絡(luò )M網(wǎng)罰款45000元。營(yíng)銷(xiāo)

在營(yíng)銷(xiāo)廣告中，推廣故事的絡(luò )營(yíng)主人公“陳靜”通常是青春靚麗的女大學(xué)生。她放棄高薪或者城市生活，策劃回到茅臺鎮老家幫助父親賣(mài)酒。網(wǎng)絡(luò )M網(wǎng)雖然這些酒最??低每瓶只賣(mài)到16.5元，營(yíng)銷(xiāo)但操盤(pán)者大多對標貴??州茅臺，推廣部分廣告甚至表??示“我們對天發(fā)誓，絡(luò )營(yíng)比150(?????)0元的某臺酒還要好喝?！庇捎诎姹静煌?，“陳靜”不僅面貌不一樣，年齡也出現混亂，連“父親”也由多人扮演，純屬不一樣的妹子，不一樣的爹。網(wǎng)友吐槽：“難道茅臺鎮的酒廠(chǎng)老板都有個(gè)立志賣(mài)酒的女兒？”不僅如此，其官方商城中提供的生產(chǎn)廠(chǎng)家與網(wǎng)店中產(chǎn)地都不一樣，其漏洞之大，(?Д?)令人啼笑皆非。

早有業(yè)內人士指出“這是個(gè)騙局”，因為白酒行業(yè)的稅負較高，消費稅是20%，每斤還有0.5(′?｀*)元的從量計稅，另有16%增值稅。所(suo)以，扣稅以后的低價(jià)醬酒不可能是糧食酒。針對廣告中頻繁出現的洞藏酒，(′▽?zhuān)?業(yè)內人士也指出現在沒(méi)有任何的科學(xué)研究證明洞藏就是好酒，而且也沒(méi)有那么多洞可以拿來(lái)儲藏酒。

這種虛假情感營(yíng)銷(xiāo)造成的影響惡劣。以“替父代言賣(mài)酒”為例，茅臺鎮小作(zuo)坊企業(yè)魚(yú)龍混雜良莠不齊，大量小作坊弄虛作假以次充好，茅臺鎮(′ω｀)網(wǎng)絡(luò )推廣亂象，正在傷害茅臺鎮醬香??產(chǎn)區的產(chǎn)地信譽(yù)。更重要的是，這種打著(zhù)“樸實(shí)鄉村”招牌但卻喪失底線(xiàn)的情感營(yíng)銷(xiāo)，傷的恰恰是人的情感、人(′?｀*)的善心，它不僅有違商業(yè)倫理，更(geng)是傷害社會(huì )道德。有網(wǎng)友調侃：本來(lái)我是良心過(guò)意不去才去喝酒，現在我才知道我的良心被出賣(mài)了。自己以前還在抱怨父母容易受騙，這會(huì )兒自己卻栽了。

如今，“虛擬現實(shí)”已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家，其中的真真假假著(zhù)實(shí)讓人防不勝防。雖然，對于“替父代言賣(mài)酒”，有關(guān)方面已經(jīng)認定其為虛假廣告，罰款45??000元，但??是網(wǎng)友認為這遠遠不夠，難道他們造成的損失僅僅45000元？按照法律，陳述內容與事實(shí)嚴重不符，已經(jīng)涉嫌《中華人民共和國反不正當競(??-)?爭法》中規定的虛??假宣傳行為。(′▽?zhuān)?根據相關(guān)規??定，經(jīng)營(yíng)者或可被處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照。??新《電商法》也規定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者不得進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。另外，對發(fā)布推文的人員、平臺的審核不嚴是否也應該處罰？這(zhe)一切網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣公司，需要有關(guān)部門(mén)盡快制定規矩??，僅僅罰酒三杯式的處罰不能徹底杜絕類(lèi)似的情況再度發(fā)生。