61(′?ω?`)8電商大戰即將開(kāi)啟，社交京東、媒體天貓、營(yíng)銷(xiāo)淘寶等各大電商平臺也已經(jīng)紛紛公布了品牌們參加這場(chǎng)年中大促活動(dòng)的個(gè)關(guān)平臺規則。

例如，鍵詞京東在今年的社交玩法中，就加強了對品牌優(yōu)質(zhì)內容的媒體推廣措施。比如，營(yíng)銷(xiāo)商家在(′▽?zhuān)?)私域進(jìn)行內容營(yíng)銷(xiāo)，個(gè)關(guān)優(yōu)質(zhì)內容可能會(huì )??被自動(dòng)抓取至公域呈現。鍵詞而其推出的社交“東聯(lián)計劃”，則鼓勵商家內容營(yíng)銷(xiāo)，媒體其在站外投放的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)質(zhì)(′Д` )內容可以被引流至京東站內渠道，并能根據不同收費模式獲取獎勵金。個(gè)關(guān)

如今，鍵詞內容營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為品牌們營(yíng)銷(xiāo)的標配，而短視頻的興起(qi)，更是給內容營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了無(wú)限創(chuàng )新的可能。但享受時(shí)代紅利的同時(shí)，品牌們在廣告投放時(shí)也面臨著(zhù)??一些新的問(wèn)題。

據2017年的《埃森哲中國消費者洞察研究》顯示，目前整個(gè)中國的消費趨勢正在由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)房市場(chǎng)變遷，消費需求出現了結構性變化，開(kāi)始向品質(zhì)化、個(gè)性(xing)化和服務(wù)化升級。

而在消費行為發(fā)生變化的同時(shí)，整個(gè)媒介環(huán)境也在劇變：媒介傳播去中心化趨勢加劇，品牌營(yíng)銷(xiāo)效率被降低。之ヾ(′▽?zhuān)??前被慣用的一些營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)難以真正認知消費者，實(shí)現精準觸達了。

微播易認為，在全民短視頻時(shí)代，短視頻應該成為品牌們收割用戶(hù)注意力，打造(?Д?)爆品的標配工具。2018的電商??營(yíng)銷(xiāo)想要實(shí)現從品牌自我狂歡到消費者眾歡應當大膽地嘗試短視頻營(yíng)銷(xiāo)。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)

短視頻+電商正在成為電商營(yíng)銷(xiāo)的一種趨勢。

在京東、天貓、???淘寶上利用短視頻展示產(chǎn)品信息的方式正在被??廣泛運用。京東曾發(fā)布過(guò)一組商品短視頻數據報告，指出，25%的京東用戶(hù)會(huì )在購買(mǎi)前主動(dòng)觀(guān)看視頻，觀(guān)看平均時(shí)長(cháng)為51秒，播放完成率超過(guò)80%。而在家電品類(lèi)測試中，高質(zhì)量視頻可以將銷(xiāo)售轉化率值提升18%，甚至翻倍。

這說(shuō)(shuo)明短視頻在提升用戶(hù)電商購物體驗、促進(jìn)高效轉化上起到了十分關(guān)鍵的作用。短視頻不僅在站內品牌展示上，在站外營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(dong)中，也展現出了它的獨特優(yōu)勢。

蘇寧易購在去年的818店慶日中，就發(fā)起了一項圍繞??短視頻為核心的10010營(yíng)銷(xiāo)計劃。即”利用100條產(chǎn)品短視頻并征集100件單品植入其中，在全網(wǎng)分發(fā)病毒視頻。

微播易參與并執行( ?ω?)了這場(chǎng)大型短視頻電商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為蘇寧易購提供了32個(gè)短視頻PUGC資源。從傳播數據??上(shang)來(lái)看，32個(gè)原創(chuàng )短視頻在10天時(shí)(shi)間里，全網(wǎng)播放量突破了2.1億次社會(huì )媒體營(yíng)銷(xiāo)，微博話(huà)題討論量高達1.2億次，并且多個(gè)短視頻內容持續登上熱榜!

而傳播效果也直接(jie)體現在了當ヽ(′ー｀)ノ天業(yè)績(jì)上，據數據顯示本次大促推動(dòng)了線(xiàn)上銷(xiāo)售增長(cháng)263%，線(xiàn)下銷(xiāo)售增長(cháng)107%。

不管是站內，??還是站外，短視頻在傳遞品牌信息、構筑品牌形象等方面具有圖、文等內容形式不可備的一些優(yōu)勢，是今年618電商品牌值(zhi)得認真考慮的投放方式。

AI智投

海量的社媒賬號、多變的市場(chǎng)環(huán)境以及碎片化的用戶(hù)需求，讓現在的廣告很難做到精準投放和高效轉化。直到現在“50%的廣告費是浪費的”這句話(huà)??仍不過(guò)分。

但(′?｀)隨著(zhù)大數據以及智能技術(shù)的不斷升級，AI智能投放已經(jīng)開(kāi)始在解決這個(gè)難題上發(fā)揮了重大作用。

目前，微播??易便構建起了以AI為核心的短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)系統。它能通過(guò)AI技術(shù)??和大數據處理能力對海量社媒營(yíng)銷(xiāo)賬號的人群畫(huà)像、行業(yè)熱詞、品牌市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行分析，并智選出精準的資源供品牌主選擇，并且在價(jià)格、預算、排期、執行上能夠做到智算和智投。

全域分發(fā)

整合各類(lèi)可觸達消費者的媒體傳播渠道，建立精準、高效、??可衡量的營(yíng)銷(xiāo)體系，對內容進(jìn)行分發(fā)，我們稱(chēng)之為全域分發(fā)。

在電商營(yíng)銷(xiāo)中，站內資源占據著(zhù)天生的流量?jì)?yōu)勢，但是我們也??不能(neng)忽略站外導流的能力。我們需要以數據支持，找到消費者關(guān)注的信息傳播途徑，讓消費者在不同的觸點(diǎn)，獲得TA最??關(guān)心的內容，進(jìn)而實(shí)(′?ω?`)現品牌和消費者的全面接觸。

此外，全域分發(fā)還能對品牌諸多分散的信息傳播點(diǎn)進(jìn)行整合，能夠為消費者打造出ヽ(′ー｀)ノ一個(gè)立體、全面且印象深刻的品牌形象。

針對618電商營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，微播易已經(jīng)同步上線(xiàn)了618美妝、┐(′д｀)┌數碼3C、快消食品、母嬰等多個(gè)垂直領(lǐng)域的社媒營(yíng)銷(xiāo)資源，覆蓋淘?xún)?、淘外?/span>