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發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 10:57:31 瀏覽：554 次
這次盤(pán)點(diǎn)，年度主要是大爆點(diǎn)幫自己做一次梳理，盤(pán)點(diǎn)事件的紅營(yíng)詳細內容寫(xiě)得比較簡(jiǎn)單，感興趣的銷(xiāo)事可?以根據標題ヾ(′?｀)?再搜索查詢(xún)，網(wǎng)上應該都有很詳盡的年度分析。
今年國慶黃金周，大爆點(diǎn)支付寶又出來(lái)搞事情。紅營(yíng)轉發(fā)微博抽取一位2018支付寶中國錦鯉，銷(xiāo)事獲得一份免單大禮包，年度整個(gè)禮品單根本拉不到底。大爆點(diǎn)
活動(dòng)上線(xiàn)6小時(shí)，紅營(yíng)( ?ω?)微博轉發(fā)破百萬(wàn)，銷(xiāo)事成為微博史上轉發(fā)量最快破百萬(wàn)的年度企業(yè)微博賬號。最終，大爆點(diǎn)這條微博收獲400┐(′д｀)┌多萬(wàn)轉評贊，紅營(yíng)2億的曝光。而公布結果后，“錦鯉活動(dòng)”相關(guān)話(huà)題一直霸占微博熱搜榜，中獎?dòng)脩?hù)“信小呆”微博粉絲一夜之間漲到71w。
實(shí)際上，這并不是一次支付寶創(chuàng )新的活動(dòng)，但為什么只有這次如此火爆？首??先，這一切都是策劃好的，并非支付寶單槍匹馬冷啟動(dòng)。支付寶的運營(yíng)團隊聯(lián)合了??各大品牌合作方，要求??各大品牌在規定的時(shí)間內完成評論和轉發(fā)。微博藍V的集中式評論和轉發(fā)，不僅擴大了影響力，還提升了整個(gè)活動(dòng)的聲勢。
最后，超出預期是引爆傳播的前提。抽獎轉發(fā)在微博上(shang)是一個(gè)很老的營(yíng)銷(xiāo)方式，大大小小的抽獎每天都在進(jìn)行，關(guān)鍵在于獎品是不是足夠多，足夠豐富，足夠刺激。此次支付寶的獎品清單，閱讀完需要ヾ(′?｀)?大概三分鐘，真真的集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身ヽ(′?｀)ノ，任誰(shuí)看??了不想轉發(fā)。
支付寶把錦鯉文化推向高潮的同時(shí)，也帶給我們一些思考：微博作為天然開(kāi)放式社交媒體平臺，是最好的營(yíng)銷(xiāo)平臺之一，但現在研究微博營(yíng)銷(xiāo)的其實(shí)非(′；д；`)常少，大家可以花精力關(guān)注。
7月(′?ω?`)底，66萬(wàn)虎撲JRS手撕3300萬(wàn)吳亦凡粉絲，虎撲的步行街微博漲粉30w+，微博熱搜居久不下，更厲害的是，在iOS應用榜單常年徘徊在??七八百名開(kāi)外的虎撲APP，48小時(shí)內瘋狂上升600多名，直沖前60位。
為什么虎撲一開(kāi)始處于弱勢，但最后卻能反敗為勝成為贏(yíng)家？
本次營(yíng)銷(xiāo)事件中，最開(kāi)始虎撲的位置是被動(dòng)的，起因是有用戶(hù)在虎撲步行街發(fā)了一段關(guān)于發(fā)出(′ω｀*)吳亦凡的“無(wú)修音”音頻，吳亦凡粉絲看到后，在微博上準(′?ω?`)備發(fā)起一場(chǎng)舉報反擊???；浔??????)來(lái)任由吳亦凡粉絲和虎撲用戶(hù)?互掐，但是發(fā)現苗頭不對微博營(yíng)銷(xiāo)成功案例，事情越鬧越大，于是先發(fā)制人。選擇猛烈的“回擊”，利用吳亦凡這個(gè)超級流量IP，一直在推波助瀾 ：
虎撲APP內，步行街主干道上全面推送??關(guān)于吳亦凡的帖子，討論的內容涉及到方方面面，從事件本身到吳亦凡的“黑點(diǎn)”，全面覆蓋。
APP內評論區“亮了 ”的按鈕，替換成吳亦凡在某節目中用的高頻詞“skr ”，并將小燈泡的圖標換成了麥克風(fēng)，可謂是將事件(???)觸達到每一位用戶(hù)。
微博上用虎撲??官博發(fā)布一系列爭議性話(huà)題，并且有意回復一些KOL的微博，如微博CEO@來(lái)去之間，@江蘇網(wǎng)警等等，無(wú)疑是給這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)增加曝光率。
虎撲營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題策劃第一步是發(fā)現熱點(diǎn)，及時(shí)跟進(jìn)，然后發(fā)布爭議性話(huà)題，最后虎撲借由回應 KOL的微博??，將整個(gè)事件推上高潮。不得不給虎撲運營(yíng)的小伙伴點(diǎn)贊，從一開(kāi)始發(fā)現熱點(diǎn)，然后ヾ(?■_■)ノ一步步通過(guò)話(huà)題策劃，??短短幾天時(shí)間，緊緊抓住了熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。
11月(yue)6日，#王思聰抽獎#這個(gè)話(huà)題瞬間沖到微博熱搜榜第一，點(diǎn)開(kāi)來(lái)發(fā)現是因為，王校長(cháng)一手創(chuàng )辦的IG戰隊奪冠，自己砸錢(qián)發(fā)起了微博抽獎：從轉發(fā)/評論/點(diǎn)贊中抽取113人，每人1萬(wàn)現金，總計113萬(wàn)。
該微博2小時(shí)破300萬(wàn)轉發(fā)，1天破1900萬(wàn)轉發(fā)，成為微博歷史上最快破1ヽ(′▽?zhuān)?ノ000萬(wàn)，2000萬(wàn)的微博記錄。
首先微博營(yíng)銷(xiāo)成功案例，此次抽獎活動(dòng)參與門(mén)檻低，一般的抽獎都會(huì )讓用戶(hù)轉發(fā)，@幾個(gè)人之類(lèi)的，而王思聰這次，只要轉發(fā)/評論/點(diǎn)贊都可以獲獎
最后，情緒沖突是傳播的媒介。英雄聯(lián)盟S8決賽，I(╯°□°）╯︵ ┻━┻G的成功逆襲，是中國戰隊時(shí)隔2218天之后再登巔峰。這個(gè)話(huà)題在IG獲得總冠軍后，已經(jīng)刷爆了朋友圈和微博，王思聰本身就是頂級流量IP，再以IG奪冠為噱頭，利用微博抽獎希望粉絲傳達電競并非單??純游戲而是競技體育的內核進(jìn)行傳播，因此用戶(hù)是愿意去傳播的。
這次抽獎，短短一日之??內，??王思聰的微博粉絲量從原(yuan)來(lái)的(????)1600萬(wàn)，暴漲到(′?_?`)3500萬(wàn)，2小時(shí)千萬(wàn)級別的轉發(fā)量，(′▽?zhuān)?)成功攪局天貓雙十一，成為微博社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的新紀錄。
1月3日晚，正是王思聰30歲生日，他宣布拿出10萬(wàn)元給一款名為沖頂大會(huì )的App當作獎金，并且說(shuō)到：“我撒幣，我樂(lè )意”，“每天我都發(fā)獎金，今晚9點(diǎn)就發(fā)10萬(wàn)”，并附上自己在沖頂大會(huì )App中贏(yíng)得322.58元獎金的截圖。借著(zhù)王思聰生日的熱度，當晚 21 點(diǎn)的那場(chǎng)答題有 28 萬(wàn)人參與。
其實(shí)，沖頂大會(huì )的一夜爆紅也并非偶然，他本身就借鑒了海外爆火的直播問(wèn)答APP HQ Trivia。獎勵大、答題門(mén)檻低ヽ(′?｀)ノ、試題階梯難度設置巧妙，再加上復活碼邀請制度，使這款產(chǎn)品就非常有傳播性。
如果讓人ヽ(′ー｀)ノ回憶世界杯期間令人深刻(′ω｀*)的營(yíng)銷(xiāo)案例，莫非劍走偏鋒的電器品牌華帝莫屬了，從一開(kāi)始的熱度不高，到后來(lái)法國隊一路挺進(jìn)八(╯°□°）╯︵ ┻━┻強，大家都開(kāi)始熱議這個(gè)活動(dòng)。
幾乎在法國(guo)隊摘下2018年俄羅斯世界杯冠軍的同時(shí)，“法國隊(dui)奪冠，??華帝退全款”，在社交媒體上刷屏。眾人質(zhì)疑也好，看笑話(huà)也罷，總之華帝是火了。雖說(shuō)后來(lái)7900萬(wàn)退的不(bu)是現金，而是購物卡被大家瘋狂吐槽，但是華帝的營(yíng)銷(xiāo)不乏是一件出奇制勝的成功案例。
華帝營(yíng)銷(xiāo)的巧妙之處在于：有人計算過(guò)，如果把這些銷(xiāo)售款的利潤部分，去賭法國隊奪冠，那么無(wú)論法國是否奪冠，對華帝來(lái)說(shuō)都是穩賺不賠的買(mǎi)賣(mài)，堪稱(chēng)一次完(′_ゝ`)美的對沖案例。
要說(shuō)新晉網(wǎng)紅，我只服 600 歲的故宮，今年雙十二前，故宮淘寶放了大招，在官方微博發(fā)出了一篇《假如故??宮進(jìn)軍美妝??界》，推出了故宮彩妝系列，短短幾天，這一篇文章已經(jīng)被轉載超過(guò)6萬(wàn)條，文章的閱讀量更是超過(guò)了858萬(wàn)，在彩妝界實(shí)實(shí)在在火ヾ(＾-＾)ノ了一把。
IP被視為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的新能量源，將品牌IP化包裝成為大勢所趨，故宮作為一個(gè)超級IP，本身就自帶話(huà)題，加上專(zhuān)業(yè)團隊的運作，雖然看起來(lái)很接(⊙_⊙)地氣、很賣(mài)萌，但??并沒(méi)有把對歷史嚴謹的研究態(tài)度、厚重的歷(?Д?)史感全部拋棄，而是給自己了一種新的展現形式，讓更多人可以了解(⊙_⊙)到中國的歷史和文化。
這次故宮彩妝用自己的方式走出了一條自己的年輕化道路，故宮的營(yíng)銷(xiāo)之路未來(lái)會(huì )如何，讓我們拭目以待。
10月初，剛從長(cháng)假中返工，內心的躁動(dòng)還未停歇，隨著(zhù)自媒體“Came??lia山茶花”發(fā)布文章《wow 戴森自動(dòng)卷發(fā)(fa)棒來(lái)了 這才是今年的終極草單》，閱讀量達10w+，一夜之間，無(wú)論男??女，人們的朋友圈都被條??消息刷屏。
隨著(zhù)傳播量的劇增，戴森卷發(fā)棒“黑科技”“高顏值”“貴”“發(fā)量”等特點(diǎn)也逐漸被提?及，各類(lèi)段子頻出，戴森新品席卷全民，成為人人都想曬到朋友圈的品牌。
7月谷歌發(fā)布了一款叫做“猜畫(huà)小歌“的微信小程序，3 小時(shí)刷爆了朋友圈！朋友圈突然冒出了一堆靈魂畫(huà)手，畫(huà)(′_｀)風(fēng)基本是這樣：
Googleヽ(′▽?zhuān)?/用AI 人工智能技??術(shù)與這款游戲結合，成功地讓自己回到了中國用戶(hù)的視線(xiàn)中，AI作為2018年最熱并且最受關(guān)注的技術(shù)，一直沒(méi)有讓人民大眾切身體會(huì )，Googleヽ(′ー｀)ノ通過(guò)‘猜畫(huà)小歌’這一款人人都可以參與的小游戲，讓用戶(hù)直觀(guān)地體會(huì )和了解了AI。
