還有幾天，新媒銷(xiāo)案17年就結束啦。體運
今年發(fā)生了什么驚天地泣鬼神的營(yíng)年事件？
哪些品牌又被運(′▽?zhuān)?)營(yíng)喵們如數家珍ヽ(′ー｀)ノ？(′?_?`)
來(lái)看這里…..
11月23日感恩節，杜蕾斯一口氣撩了13個(gè)品牌??，大經(jīng)典營(yíng)點(diǎn)包括綠箭、例盤(pán)德芙、新媒銷(xiāo)案士力架、體(ti)運宜家等，營(yíng)年被撩的大經(jīng)典(′ω｀*)營(yíng)點(diǎn)品牌們也紛紛機智回應，隨后還有不少品牌主動(dòng)加入，例盤(pán)出現一場(chǎng)文案狂歡。新媒銷(xiāo)案
全部都看下來(lái)，體運文案質(zhì)量非常高。營(yíng)年把“感恩節(jie)”和“杜蕾斯”作為固定元素，大經(jīng)典營(yíng)點(diǎn)然后無(wú)縫連接上各大品牌，例盤(pán)我只ヽ(′ー｀)ノ能說(shuō)兩(liang)個(gè)字——服氣?。?！這種創(chuàng )意難度讓大家忍不住給杜蕾斯文案點(diǎn)(dian)贊。
雖然品牌聯(lián)合很多見(jiàn)了，但這種創(chuàng )意借勢方向真值得新媒體??學(xué)習。ヽ(′ー｀)ノ文案寫(xiě)得很用心，各大(′_｀)品牌的回復也特別用心思。最終成功上演了這場(chǎng)感恩節文案煙花秀。
11月1日，一支名為《世界再大，大不過(guò)一盤(pán)番茄炒蛋》的廣告突然(′ω｀*)在朋友圈刷屏。轉發(fā)的朋友們紛紛表示(shi)：“看到飆( ?ω?)淚，不知不覺(jué)就淚目了”。故事內容相信大家都已經(jīng)知道了，就是一位出國在外的留學(xué)( ?ω?)生，想在同學(xué)面前露一(╬?益?)手，于是(shi)向大洋彼岸的母親求助，最后留學(xué)生做出了滿(mǎn)意的番茄炒蛋，然而讓留學(xué)生忽略的是，中美兩地的時(shí)間差，留學(xué)生的母親是深夜為兒子教學(xué)，感動(dòng)力滿(mǎn)滿(mǎn)。
該廣告是招商銀行為推廣其留學(xué)生信用卡而推出的案例，不過(guò)隨著(zhù)廣告的刷屏，網(wǎng)友們也提出了質(zhì)疑，如存在過(guò)度煽情嫌疑，廣告內容跟品??牌相關(guān)度差等等。
9月29日，一組號稱(chēng)來(lái)自支付寶的主題海報在朋友圈刷屏，“年紀越大，越?jīng)]有人???原諒你”，文案又喪又扎心，戳中了很多年輕人的心中痛。網(wǎng)友紛紛高呼：“這組文案太??讓人絕望了”！本來(lái)年紀越大，改變自己機會(huì )就越少，對生活就沒(méi)什么太大憧憬，活的憋憋屈屈的。一個(gè)窮字已經(jīng)夠慘，現在可好新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yun)營(yíng)，已經(jīng)成了一種罪過(guò)要人??原諒新(xin)媒體營(yíng)銷(xiāo)與運營(yíng)，真是不讓人活。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，最后竟是個(gè)烏龍事件，支付??寶很快回應了，該組文案并非出自支付寶之手??！隨后，正主很快浮出水面，原來(lái)是螞蟻金融(′?ω?`)旗下“螞??蟻財富”，該組文案正是其聯(lián)合16家基金所做的推廣(guang)活動(dòng)。因為傳播度太廣，最(zui)后支付寶還出來(lái)澄清不是自己所為！
8月29日一早，當大家還沉浸在七夕的”虐狗”氛圍時(shí)，朋友圈又猝不及防地被一組”(╯‵□′)╯;小朋友”畫(huà)作刷屏了，更準確地說(shuō)是是炸！屏！了！大家紛紛表示畫(huà)作相當”驚艷Rヾ(′?｀)?21;。
這組刷屏(◎_◎;)畫(huà)作，正出自騰訊公益、“wabc無(wú)障礙藝途”公益機構聯(lián)合出品的H5—“小朋友”的畫(huà)廊。用戶(hù)參與掃描二維碼后，只要1元或輸入任意金額，就可以”購買(mǎi)”下心儀的畫(huà)作，愛(ài)心??畫(huà)作可以保存到手機做屏保?！靶∨笥选碑?huà)廊刷屏后，很快就湊到了活動(dòng)設定的1500萬(wàn)目標。
6月6日芝麻信用在上海地鐵投放了一組長(cháng)廣告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，據網(wǎng)友推測芝麻信用的這組地鐵長(cháng)文案，一定是大胸文案壓壓壓壓壓著(zhù)鍵盤(pán)寫(xiě)出來(lái)(⊙_⊙)的，這腦洞我服服服服服服！
整個(gè)六月，仿佛全世界的文案都結結結結結結(jie)巴了……
5月9號，各大品牌又進(jìn)入了緊張的備戰狀態(tài)。百雀羚交出了一份令人驚艷的答卷。支一鏡到底的(de)神廣告由局部氣候調查組設計繪制，長(cháng)度427厘米，看完大概需要6分鐘。
一鏡到底長(cháng)圖廣告并非百雀羚首創(chuàng )，而百雀羚卻無(wú)疑是玩得最成功的一個(gè)。百雀羚，(′-ι_-｀)憑借母親節定制禮盒「月光(?????)寶盒」的廣告，成為廣告、營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)、新媒體、傳媒……各種圈的熱議話(huà)題，諸多賞析、評論文章的發(fā)布更是促進(jìn)了廣告的傳播。雖然轉化率不高，但傳播性、口碑都堪稱(chēng)(°o°)上乘之作。隨后，更多品牌方(fang)開(kāi)始使用一鏡到底長(cháng)圖的營(yíng)銷(xiāo)方式。
江小白，一款有自己卡通人物形象的小白酒，他說(shuō)自己是“當下的??熱愛(ài)生活的文藝青年的代表”。以“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單??”為品牌理念，堅守“簡(jiǎn)單包裝、精制佳釀”的反奢侈主義產(chǎn)品理念，堅持“簡(jiǎn)單純粹，特立(╬ ò﹏ó)獨行”的品牌精神；7月3號，江小白聯(lián)合同道大叔推出了一款十二星座瓶身限量版包裝，并且每個(gè)星座都(dou)有專(zhuān)屬于你的星座酒話(huà)文案。
懂酒的人覺(jué)得“江小白”的口味并沒(méi)有喝過(guò)的其他同等檔次??的白酒好，在醇香度上還是有很大欠缺。但是，它的文(wen)化營(yíng)銷(xiāo)策略促成了他的成功。江小白提倡直面青春的情緒，不回避、不懼怕。與其讓情緒煎熬壓抑，不如任其釋放。這個(gè)宣言直接決定了“江小白”的(de)市場(chǎng)定位，就是年輕群體。2011年才出道的江小白，瓶身營(yíng)銷(xiāo)一度被業(yè)內奉為經(jīng)典。每一句語(yǔ)錄都抓住了痛點(diǎn)，說(shuō)到了年輕人的心坎里。而不久??前與同道大叔的跨界合作，更是整合了雙方的粉絲群體。
3月20日，網(wǎng)易云音樂(lè )把APP上點(diǎn)贊ヾ(＾-＾)ノ數最高的數百條樂(lè )評印滿(mǎn)了杭州市地鐵1號線(xiàn)和整個(gè)江陵路地鐵站，??紅底白字簡(jiǎn)直搶眼???。然而萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這些樂(lè )評(′?ω?`)內容卻條條扎??心，網(wǎng)友知呼戳淚，如此走心的文案，讓人無(wú)法不留下深刻印象，論文案還得服網(wǎng)易云音樂(lè )??！
講真，作為網(wǎng)易云音樂(lè )的忠實(shí)用戶(hù)，這波營(yíng)銷(xiāo)我是買(mǎi)賬的，情懷滿(mǎn)分。
網(wǎng)易味央黑豬憑借“住公寓、聽(tīng)音樂(lè )、不吃抗生素”、慢養300天等獨創(chuàng )養殖模式和高頻率的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)火遍朋友圈～
豬小花，本名網(wǎng)易味央黑豬，人稱(chēng)網(wǎng)易廠(chǎng)花，是(shi)互聯(lián)網(wǎng)圈、農業(yè)圈、美食圈三棲網(wǎng)紅，豬界 “第一黑富美”。今年，是豬小花的豐收之年，不僅出專(zhuān)輯、做直播、參加時(shí)裝周等。
網(wǎng)易味央黑豬的成功，是營(yíng)銷(xiāo)的成功，但又不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)??的成功。這兩年，互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)也算是一個(gè)風(fēng)口，造就了一些明星農業(yè)品牌。網(wǎng)易味央通過(guò)養豬，賣(mài)豬，玩豬，也逐漸形成了獨有的產(chǎn)業(yè)鏈布局。
10月25日晚間，工商信息數據顯示：10月12日，麥當勞（中國）已正式變更為“金拱門(mén)（中國）有限公司”。而后，麥當勞（中國）證明了這一消息的真實(shí)性，如此接地氣的名字大概是要像央視大褲衩大樓看齊了。麥當勞改名為金拱門(mén)事件??幾乎立即引得全網(wǎng)狂歡，段子手們期末考試儼然已經(jīng)開(kāi)始了，因此“金拱門(mén)”開(kāi)始作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò )梗瞬間走紅網(wǎng)絡(luò )。
官??方回應更名是因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，那為什么是“金拱門(mén)”？我們不難注意到，麥當勞每個(gè)餐館前都有一個(gè)明黃色拱形結構的大M標志，正是這個(gè)標志被稱(chēng)做金色的拱門(mén)。有麥當勞人士也表示，“我們還是維持日常的業(yè)務(wù)不會(huì )有??任何影響，更新金拱門(mén)確實(shí)是（因為）我們的‘M’ logo像拱門(mén)?！?更有網(wǎng)友發(fā)布了對對麥當勞中國更名的??見(jiàn)解。金拱門(mén)是什么梗？麥當勞改名金拱門(mén)引發(fā)段子狂歡。
麥當勞更名金拱門(mén)這應該是群眾們茶余飯后啃過(guò)最有滋味的“瓜”了。一場(chǎng)成功的營(yíng)銷(xiāo)，不僅需要企業(yè)進(jìn)行引導，更需要的是網(wǎng)民的自ヽ(′▽?zhuān)?ノ發(fā)傳播，而“金拱門(mén)”做到了!從網(wǎng)民討論度來(lái)看，網(wǎng)民在吐槽的同時(shí)，對該話(huà)題討論尤其激烈，紛紛自??發(fā)替其他外企改名，這種行為一定程度上提升了“金拱門(mén)”的熱度。
你認為哪個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件最能打動(dòng)你？歡迎留言
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