作者：天津九安特機電工程有限公司 來(lái)源： 天津九安特機電工程有限公司 日期：2026-05-04 18:37:30
新媒體時(shí)代ヽ(′▽?zhuān)?ノ下(′?ω?`)，一切都(′_ゝ`)是則什則機遇！
做短視頻并不是抖音的游抖音最難ヾ(?■_■)ノ的，最難的戲(????)規新規是什??么？
一定要堅持，則什則持續的抖音的??游抖音更新作品。不要三天打魚(yú)，戲規新規兩天曬網(wǎng)！則什則這會(huì )( ?ω?)讓已經(jīng)關(guān)注過(guò)你的抖音的游抖音粉絲，失去耐心，戲規新規取消關(guān)注。則什則也會(huì )讓抖音認定你的抖音的游抖音賬號活躍度低，從而降低賬號的(de)戲規新規權重值，導致前功盡棄！則什(′?｀)則
在做抖音之前，我們先要了解一下，在抖音上發(fā)什么容易引人關(guān)注？
玩抖音久的人都知道，在抖音有兩種視頻容易引起人們的關(guān)注，一種是共情視頻，一種是另類(lèi)??視頻。
1：抖音的領(lǐng)域以及怎么選領(lǐng)域
顏值、跳舞、唱歌、萌寵、搞笑、體育、情感、萌娃、美食、美妝、游戲、生活、教育、(╬ ò﹏ó)汽車(chē)、科技、家居、母嬰、健康、穿搭、劇情、明星等等其??他領(lǐng)(ling)域。
至于選定哪一個(gè)領(lǐng)域，可以這樣說(shuō)，沒(méi)有哪一個(gè)領(lǐng)域更好做，只有哪一個(gè)領(lǐng)域更適合你，換句話(huà)說(shuō)，你更擅長(cháng)哪一個(gè)(╯‵□′)╯領(lǐng)域就ヽ(′▽?zhuān)?ノ做哪一個(gè)領(lǐng)域。你只有去做擅長(cháng)的東西，才可以拍的更好。
另外，(╥_╥)不管哪個(gè)領(lǐng)域，只要你拍好了，都可以很好的變現。
2：玩抖音必須要知道的四大率
完播率：比如有100個(gè)人劃到你的視頻，有70個(gè)人看完了，那么完播率就是70%
當你是新的??抖音號的時(shí)候，賬號權重不高，最好不要發(fā)太長(cháng)的視頻，不然完播率會(huì )很低，很難得到推薦。（理論上時(shí)長(cháng)越短完播率越高，但是內容(′ω｀)少會(huì )影響其他數據，因為在垂直領(lǐng)域下，太短的視頻往往表達不出比較好的內容。如果是單純顏值耍帥則無(wú)所謂。）建議還是以?xún)热轂榛A，同時(shí)兼顧時(shí)長(cháng)。20-30秒為最佳
點(diǎn)贊率：比如有100個(gè)人劃到你的視頻，有10個(gè)人點(diǎn)贊了，那么點(diǎn)贊率就是10%
這(zhe)個(gè)主要是內容要正能量，符合自己視頻領(lǐng)域的喜好，有共鳴??。這樣可以大大提高點(diǎn)贊率
評論率：比如有100個(gè)人劃到你的視頻，有5個(gè)人評論了，那么評論率就是5%
轉發(fā)率：比如有100個(gè)人劃(′?｀)到你的視頻，有3個(gè)人轉發(fā)了，那么轉發(fā)率就是??3%
內容有亮??點(diǎn)、槽點(diǎn)、實(shí)用價(jià)值。標題有槽點(diǎn)（觀(guān)點(diǎn)的(╯°□°)╯不同）也可??以大(′▽?zhuān)?)大引發(fā)評論。因為有槽點(diǎn)會(huì )吸引人去評論，評論里還會(huì )有人去辯論某一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，評論率就會(huì )上去。用問(wèn)句表達內容。
這幾??個(gè)率肯定是數據越高越好，越高說(shuō)明你的視頻越吸引人，內容質(zhì)量越好，才可以得到更多的推薦。每個(gè)細分領(lǐng)域都有自己不同的完播率、點(diǎn)贊率、評論率、轉發(fā)率，因為對應人群不一樣，這個(gè)數據(ju)可以根據同行的贊、評論、轉發(fā)等自己算出大約需要多少的比例。一般點(diǎn)贊率4-5%左右就很可以了（抖+的數據會(huì )比正常數據高一些）
3：抖音推薦機制
流量池：抖音是┐(′?｀)┌一個(gè)流量池的機制。一般??我們發(fā)布作品都需要初審（一般是機器審核，也有人工審核），審核通過(guò)后就會(huì )有一個(gè)基礎流(liu)量。有了這個(gè)基礎流量了說(shuō)明我們的作品已經(jīng)進(jìn)入第一ヽ(′ー｀)ノ級流量池，開(kāi)始考核各方面數據，簡(jiǎn)單說(shuō)數據越高就越得到推薦。升到更高級的流量池，考核的數??據越嚴格。
根據這個(gè)針對性的做些數據運營(yíng)，抖音平臺有自己的內部審核團隊，以形式審核為主，不涉及實(shí)質(zhì)內容的審核，目???的是過(guò)濾那些明顯違反相關(guān)法律法規的短視頻。
4：玩抖音流程
①定方向
找到自己擅長(cháng)或者感興趣的領(lǐng)域(yu)（切忌選擇自己不擅長(cháng)的）。
②做文案
也就是劇本腳本，一定要做到一開(kāi)始的前幾秒吸引人看下去。
③錄視頻
多加練習多學(xué)習，拍的可以??了才可以上傳，不然會(huì )很傷賬號。
④剪視頻
BGM、速度特效等要與自己風(fēng)格符合( ???)，每個(gè)視頻風(fēng)格(′▽?zhuān)?不能亂。
⑤傳視頻??
標題要有槽點(diǎn)、有爭議，話(huà)題要和自己的標簽符(??-)?合。
⑥裝主頁(yè)
頭像、背景、簽名等要與自己領(lǐng)域相關(guān)，讓人一眼可以記住
最近，運營(yíng)社陸陸續續聽(tīng)到身邊有做直播的伙伴、商家、MCN 機構等，在直播???的時(shí)候慘遭中斷甚至直接被封號，更嚴重的是，有的賬號被永久封禁。
這意味著(zhù)，野蠻生長(cháng)的時(shí)代結束了。
近日，抖音直播發(fā)布了《 2022 抖音直播平臺治理白皮書(shū)》，系統梳理過(guò)去一年在平臺生態(tài)治理上的主要動(dòng)作。從白皮書(shū)的內容中，我們可以窺見(jiàn)平臺對直播生態(tài)的治理重點(diǎn)，以及(′?ω?`)未來(lái)的運營(yíng)方向在哪里：
近 1 年來(lái)，抖音直播啟動(dòng)違規行為專(zhuān)(zhuan)項治理行動(dòng)ヽ(′ー｀)ノ 41 次，針對不良 PK、低俗炒作、誘導消費??、涉未成年??人違規等突出問(wèn)題進(jìn)行重( ?° ?? ?°)點(diǎn)打擊；
先后發(fā)布《抖音關(guān)于打擊直播詐騙黑色產(chǎn)業(yè)鏈的公告》、《嚴厲打擊色情低俗擦邊內容的治理公告》，出臺《 2022 年抖音直播機構管理條例》；
圖源：《 2022 抖音直播平臺治理白皮書(shū)》
我們不難觀(guān)察到，直播平臺對違規行為打擊力度逐漸加大，規范化治理的背后，也意味著(zhù)直播運營(yíng)的未來(lái)方向。
今天這篇文???章，運營(yíng)研究社將帶大家“深入”白皮書(shū)，來(lái)看看抖音(′?｀*)直播官方又有哪些新動(dòng)作，避免被封號一定不能碰的紅線(xiàn)是(shi)什么，(???)以及想要打(da)造爆款直播間有哪些更高效??的方法。
01直播被封號？遠離 8 大“作死”行為
一直(zhi)以來(lái)，直播機構管理是平臺良性運營(yíng)的重重之重。今年 4 月，抖音直播發(fā)布《 2022 年抖音直播機構管理條例》，堪稱(chēng)業(yè)內最嚴直播管理條例。
該條例對 MCN /公會(huì )等直播機構的經(jīng)營(yíng)行為提出明確要求：侵害未成年ヽ(′▽?zhuān)?ノ人權益、色情低俗、詐騙、誘導用戶(hù)(°o°)消費、涉黑產(chǎn)、涉賭博、數據造假和行賄等行為，成為高危紅線(xiàn)，觸碰一條就能斷播限流封號。
從事直播行業(yè)的朋友們想要不被封號，那么一定要遠離以下 8 種“作死”行為。
第一，侵害未成年人權益。不能(neng)以任何形(xing)式為未成年人提??供直播經(jīng)濟服務(wù)，教唆、引導或幫助未成年人??進(jìn)行單獨直播，教唆、引導(dao)、威脅未成年人進(jìn)行??直播消費。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是不要讓未成年人單獨出現在直播間，更不能讓未成年人做直播帶貨。
需要特別強調的是(shi)，直播機構在進(jìn)行主??播招募時(shí)，一定要避免未成年人“亂入”，在主播直播過(guò)(′ω｀)程中，也要注意避免引導(′ω｀)未成年人進(jìn)行直播消費。
第二，色情低??俗擦邊球內容。做直播的朋友們都知道色情類(lèi)內容一定不能碰的紅線(xiàn)。除色情相關(guān)內容外，制作或傳播“拜金、審丑、炒作、暴力”等違背道德價(jià)值觀(guān)、引發(fā)他人不適的低俗內容，比如臟話(huà)、低俗資源、低俗場(chǎng)所、暗示挑逗行為等，也是平臺嚴格禁止的。
第三，詐騙類(lèi)內容。詐騙類(lèi)、虛假宣傳類(lèi)的內容，欺騙或者誤導消費者的行為都是(shi)不被允許的。
詐騙類(lèi)內容典型的有：直播機構假冒平臺官方身份，進(jìn)行第三方商業(yè)合作、主播招募、培訓教育、信息發(fā)布等，甚至向消費者夸大收益，過(guò)度承諾，一般表現為：XX 天打造爆款直播間，XX 天收益 XX 萬(wàn)、包教包會(huì )，一次通關(guān)……
還有直(zhi)播機構策劃的直播間劇本演繹、偽裝身份、引導私信領(lǐng)資料、送禮物(wu)、引導加群，誘導用戶(hù)消費(fei)或實(shí)施詐騙利用平臺??獲利等，都會(huì )被封禁。?
第四，誘導用戶(hù)過(guò)度消費的行為。例如違法廣告，夸張宣傳，宣傳禁限售商品等等。包??括但不限于博眼球營(yíng)銷(xiāo)，演繹，炒作，利用悲情、低俗等方式宣傳，引導用(O_O)戶(hù)下單。甚至暗示、引導用戶(hù)借貸、透支、挪用他人款項等進(jìn)行過(guò)度消費等違規行為。
第六，數據造假。主要表現為篡改直(zhi)播間人氣，刷點(diǎn)贊，控評、刷榜、流量造假等一切違法刷量行為。
第七，涉賭博類(lèi)內容。承諾高價(jià)值匯報，誘導用戶(hù)付費參與賭博類(lèi)游戲，宣揚賭博或博彩??類(lèi)游戲、網(wǎng)站等。
以上這些都是平臺重點(diǎn)打擊的違規行為，但“世上最嚴”直播機構管理條例的出臺僅僅是平臺治理工作的其(qi)中之一。
為了維持直播間保持健康生態(tài)，抖音直播在過(guò)去還做了以下三件事：ヽ(′ー｀)ノ
1）規范治理
2021 年起，針對部分惡意博眼球(╯°□°)╯、煽動(dòng)對立等不良 PK 內容，抖音直播發(fā)布治理公告 14 期，2022 年 6 月取消“ PK 懲罰”功能；
2022 年 4 - 6 月，專(zhuān)項治理治理戶(hù)外直播亂象，超過(guò) 5 萬(wàn)個(gè)賬號被回收直播權限；
2022 年 5 月起，開(kāi)展“清朗? MCN 機構內容亂象”專(zhuān)項整治工作，制造非理性爭議話(huà)題、批量發(fā)布同質(zhì)化內容、制造群體焦慮、鼓吹拜金炫富等行為，受到嚴厲打擊。
除了嚴厲打擊違規行為外，平臺還推出了公會(huì )「健康分」管理制度。公會(huì )「健康分」是一套衡量直播間健康與否的積分系統，滿(mǎn)分上限 10ヽ(′ー｀)ノ0 分 。
問(wèn)題來(lái)了，健康分制度具體是如???何規范的呢？對于健康分具體的處罰措施，白皮書(shū)給到了明確的規范：
凡涉及侵害未成年人權益、色情低俗、詐騙、誘導過(guò)度消費、涉黑產(chǎn)、數據造假、涉賭博、??行賄相關(guān)的違規行為，經(jīng)核實(shí)屬于公會(huì )主體責任，平臺將予以每次扣除 10 分處罰。
如公會(huì )存在多種嚴重違反本規則的違規行為，或旗下批量主(╬?益?)播出現(′；д；`)違規行為，或經(jīng)多人/多次投訴舉報且經(jīng)核實(shí)屬實(shí)，或引發(fā)負面輿論(′ω｀)影響，或造成用戶(hù)/平臺較高經(jīng)濟損失，或造成惡劣社會(huì )影響等情況，平臺將予以扣除 10 - 50 分不等處罰。
抖音直播工會(huì )(′?｀)「健康分制度」 圖源：《 2022 抖音直播平臺?治理白皮書(shū)》
2）教育引(?????)導
第二，平臺加強對主播和直播機構培??訓??，進(jìn)行合規教育引導，讓大家避免踩坑。
2021 年以??來(lái)，抖音直播平臺對主播和直播機構進(jìn)行了全面的培訓和教育引導。2022 年，抖音直播針對主播開(kāi)(kai)展線(xiàn)上直播、社群、1 v 1 等各類(lèi)形式主播培訓，影響了上百萬(wàn)的主播。
2022 年 6 月底，抖音直播上線(xiàn)主播規則學(xué)堂版塊(′_ゝ`)，涵蓋數十節課程。此外??，抖音直播在抖音創(chuàng )作者學(xué)習中心上線(xiàn)《直播安全規范》，幫助主播們更加了解平(ping)臺規則和要求。
如果你是主播或者也想(???)成為主播，那么這些課程可以幫助你快速了解平臺規則，相當于官方手把手教你如何避免被封號。
3）共同治理
平臺需要做好嚴格地規范地規則管理，同時(shí)也需要主播、MCN 機構等主題共同提高規范意識??，同時(shí)也呼吁廣(′?_?`)大抖音直播的觀(guān)眾共同監督。
為此，抖音直播在官??網(wǎng)建立了公會(huì )違規舉報通道，大家發(fā)現有違規直播可以隨時(shí)舉報，官方會(huì )在收到舉報后第(di)一時(shí)間核查相關(guān)行為并做出相應處理。
為了讓行業(yè)發(fā)展更健康持續，讓網(wǎng)絡(luò )空間更天朗氣清，抖音直播在努力，直播生態(tài)的每一個(gè)人都在努力。
03打造爆款直播間，這些方法更有用
在健康的直播生態(tài)下，打造爆款直播間的方向將變得更加明確。在這里(′▽?zhuān)?，運營(yíng)社和大家分享 5 個(gè)小方法，希望這些方??法可以幫助大家通過(guò)正當的手段獲得更多流量。
1）借勢平臺
首先，要學(xué)會(huì )借勢平臺。平臺鼓勵的方向，也是最容易獲得流量的地方。
官方透露，做直播要堅持正向的價(jià)值觀(guān)，鼓勵多做傳統文化類(lèi)、傳播正能量類(lèi)的內容，讓直播成為知識傳播、文(???)化傳承、善??意傳遞的重要方式。
2022 年 1 月，抖音直播推出優(yōu)質(zhì)主播激勵計劃，投入千萬(wàn)流量、千萬(wàn)現金，助力優(yōu)質(zhì)主播發(fā)展，弘揚優(yōu)秀傳統文化。除??了獎勵流量和現金外，平臺還將提供官方推廣位、專(zhuān)屬禮物和貼紙、官方直播培訓等服務(wù)。
2022 年，抖音直播推出了 DOU 有好戲??、DOU 有國樂(lè )等一系列扶持計劃，用直播收入幫文化演藝從業(yè)者打造“( ?ヮ?)第二舞臺”，為延續文化生命力提供更多可能性。
除了摸清平臺動(dòng)向之外，我們也要(yao)學(xué)會(huì )通過(guò)短視頻種草吸引分析關(guān)注，然后利用直播間(jian)拔草。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是短視頻和???直播相互打好配合，最大化利用算法推薦獲得更多流量，比如可以在開(kāi)播前發(fā)短視頻，給直播間導流。
借勢平臺，??相信已經(jīng)是直播機構駕輕就熟的方法了，第一時(shí)間觀(guān)察平臺的動(dòng)向，跟著(zhù)官方的政策進(jìn)行資源的調配并充分利用總沒(méi)錯。
2）人設鮮明
其次，在直播中樹(shù)立人設，吸引目標用戶(hù)群體。人設或真誠善良、或幽默搞笑、或純潔??質(zhì)樸，好的品質(zhì)可以更加圈粉，且吸引來(lái)的都是忠實(shí)的粉絲。
打造直播間人設，是增加記憶點(diǎn)，??是告訴粉絲你??是誰(shuí)，你能做什么，能提供什么，解決什么問(wèn)題，帶來(lái)什么??好處。
實(shí)在不知道如何樹(shù)立人設，(′?｀)表現出最真實(shí)的自己就好了。比如“你的背景太假了”的阿力木，因為真實(shí)、努力、勇猛被稱(chēng)為“帶貨界天花板”，靠實(shí)力火遍全網(wǎng)，圈粉無(wú)數。
圖源：??抖音直播@ 疆域阿里木
對于直播機構來(lái)說(shuō)，??塑造直播間人設是做直播的關(guān)鍵一步，深入研究每個(gè)主播的特點(diǎn)并提煉和放大。但只要塑造的形象積極正向，平臺一定會(huì )給到更多(′▽?zhuān)?的機會(huì )。
3）有料內容
再次，直播的內容要有趣、有料(′_｀)、有專(zhuān)業(yè)性。
有的主播會(huì )給粉絲分享自己的經(jīng)歷，有的主??播會(huì )給粉絲講故事，講笑話(huà)等，提供情緒價(jià)值，還有(you)的主播會(huì )用方言和粉絲交流??，拉近和粉絲的距離。
總之，要給用戶(hù)帶來(lái)增量、帶來(lái)價(jià)值的內容，才ヽ(′▽?zhuān)?ノ會(huì )讓用戶(hù)愿意持續留在直播間。比如(???)新東方的老師們在東方甄選直播間，比如董老師的雙語(yǔ)帶貨、脫口秀段子式帶貨，讓觀(guān)眾感到有趣的同時(shí)，還能收獲到新的知識。
圖源：抖音直播@ 東方甄選 @ 經(jīng)典語(yǔ)錄知識分享
4）粉絲積累
下一步，大家需要通過(guò)直播做粉絲積累??。在直播的時(shí)候，讓粉絲多點(diǎn)(dian)關(guān)注，加粉絲團，多多分享直播間，盡可能地讓粉絲們多多幫忙傳播。
除此之外，想要讓粉絲們加強對ヽ(′ー｀)ノ主播的記憶點(diǎn)，主播們會(huì )選擇在固定的時(shí)間點(diǎn)開(kāi)播，幫助粉絲們養成看直播的習慣，有很多主播會(huì )把固定開(kāi)播的時(shí)間寫(xiě)在昵稱(chēng)上，寫(xiě)在簡(jiǎn)介上，進(jìn)一步加深印象。
關(guān)于粉絲積累，專(zhuān)業(yè)的直播機構會(huì )有更多的方??式方法，甚至會(huì )有一套完整的 SOP，從直播開(kāi)播到直播結束，在流程設置多觸點(diǎn)觸達用戶(hù)，(???)做粉絲積累。
5）高頻互動(dòng)
最后，在(zai)直播的時(shí)候和用戶(hù)多互動(dòng)，提升用戶(hù)粘性。比如多讀讀評論，關(guān)心用戶(hù)的問(wèn)題，并用專(zhuān)業(yè)的態(tài)度解決用戶(hù)的疑問(wèn)，??可以大大提升主播和粉絲之間的信任感。
評論區是主播話(huà)題來(lái)源之一，多和粉絲互動(dòng)產(chǎn)出話(huà)題，會(huì )讓粉絲感覺(jué)自己被關(guān)注到、被重視到了，和粉絲保持高頻的互動(dòng)，可以在潛移默??化中提(′?ω?`)升粉絲的忠誠度。
高頻互動(dòng)是直播機??構在做主播培訓的時(shí)候，重點(diǎn)強調的，讓主播們多和用戶(hù)共情，把觀(guān)眾、消費者當做朋友、親人一樣對待。
比起通過(guò)博眼球、夸張、誘導等手段來(lái)引爆直播間的??短(?⊿?)視行為，堅持長(cháng)期主義，創(chuàng )造價(jià)值，再配合(′?｀)以上 5 種小方法，可以幫助大家在直播生態(tài)中獲取更多流量與更多收益。
相信隨著(zhù)直播生態(tài)的健康發(fā)展，會(huì )有越來(lái)越多爆款直播間的出現。
04結語(yǔ)
直播生態(tài)治理是一個(gè)持續的過(guò)程，從近期抖音直播發(fā)布的公告來(lái)看，針對各類(lèi)違規行為的處罰仍在進(jìn)一步加(′▽?zhuān)?)大：
比如白皮書(shū)提到的戶(hù)外違規直播，2022 年 6 月至今，抖音直播共處罰帳號 137809 個(gè)，對存在嚴重違規的 28729 個(gè)帳(╬?益?)號回收了直播權限，無(wú)限期??回收直播使用權限 137 個(gè)；
20??22 年 7 月，抖音直播開(kāi)展“暑期未成年人保護”專(zhuān)項治理行動(dòng)，7 月份因違規被梯度回收直播權限的直播間總計 11W+ 個(gè)。
而從整個(gè)直播行業(yè)來(lái)看，16 家重點(diǎn)直播、短視( ?° ?? ?°)頻平臺也在積極響應監管要求，推進(jìn)平臺治理。
數據顯示，2022 年以來(lái)各平臺共清理違規短視頻 235 萬(wàn)余條，處置處罰違規主播、短視??頻賬號 22 萬(wàn)余個(gè)，打賞失度、ヾ(′?｀)?規范失范、功能失范、惡意營(yíng)銷(xiāo)等一些突出問(wèn)題得到了有ヾ(＾-＾)ノ效治理。
直播生態(tài)在治理過(guò)程中有依舊有很多難題，道阻且長(cháng)，只有直播機構和主播規范運營(yíng)，行業(yè)才能長(cháng)遠發(fā)展。相信這個(gè)行業(yè)蔚來(lái)將更加規范，更加健康，但還需要平臺、直播機構、主播們的共同努力。
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