各媒體微信公眾號是內容如何進(jìn)行內容營(yíng)銷(xiāo)的呢？以下通過(guò)廣西電臺各頻率公眾號為例來(lái)進(jìn)行歸納、分析。營(yíng)銷(xiāo)

（一）借勢營(yíng)銷(xiāo)

2017年3??月23日，從案世界杯預選賽亞洲??區12強賽A組第六輪，例中國足1:0戰勝韓國隊?？偨Y舉國歡慶的內容同時(shí)，微信朋友(′?ω?`)圈也“沸騰”起來(lái)。營(yíng)銷(xiāo)廣西電臺各頻率微信公眾號也都借助熱(╯°□°）╯︵ ┻━┻點(diǎn)事件吸引人們的從案目光。

FM9??50廣西音樂(lè )臺發(fā)(′ω｀*)布人們歡??慶場(chǎng)面的例中單ヾ(＾-＾)ノ張圖片，文字表述為“1:0 漂亮”，總結圖片下方是內容該頻率LOGO。圖片為當天22:49發(fā)出，營(yíng)銷(xiāo)較為及時(shí)地抓住了人們的從案關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行自我宣傳。但美中不足的例中是，圖片內容平鋪直敘( ?▽?)，總結缺乏設計，給人感覺(jué)僅僅是為了蹭熱點(diǎn)而臨時(shí)??發(fā)布。

相比之下，廣(◎_◎;)西交通1003的微信公眾號打了“有準備之仗”。該頻率微信公眾號以“中國男足！這一次??，14億國人為你點(diǎn)贊”為標題向人們推送信息，內容有組圖，有進(jìn)球瞬間動(dòng)圖，(′_｀)也有文字敘述，還“順帶”搭上了(le)1003的自駕游廣告。這條推送可讀性更強，發(fā)布也很及時(shí)，可見(jiàn)事先是有準備的。

廣西電臺新聞910當晚也發(fā)布題為“國足贏(yíng)了！用這道家鄉菜招待他們！”的帖子，借助熱點(diǎn)，實(shí)際上推出的是關(guān)于該頻率有關(guān)“家鄉菜”的互動(dòng)話(huà)題，把互動(dòng)話(huà)題和時(shí)下熱點(diǎn)較為有機地進(jìn)行了銜接。

970女主播公眾號也緊跟熱點(diǎn)，當晚發(fā)布了賽事結果，但沒(méi)有配圖，而是一句“970美工下班了(le)，先這樣吧”，口吻俏皮、幽默，但給人的感覺(jué)同樣是為了蹭熱點(diǎn)而發(fā)，可讀性不(??ヮ?)?*:???強。

文案的長(cháng)短和內容的豐富與(yu)否，都不是借勢營(yíng)銷(xiāo)成功與否的關(guān)鍵，關(guān)鍵在于首先要有懸念，其次懸念要足夠巧妙。

故事是( ?▽?)有情節的，好故事能引發(fā)人們的好奇，讓人追著(zhù)往下看。講故事的營(yíng)銷(xiāo)方式也被媒體微信公眾號經(jīng)常運用。

2017年3月17日，FM950廣西音樂(lè )臺微信公眾號發(fā)布了題為“什么？！馬老師去參加《快樂(lè )男聲》了??！”的文章，正文首先是文字：“在201???7快樂(lè )男聲新聞發(fā)布會(huì )上驚現FM950金牌制作人馬老師！馬老師，歌如其人，是要參加快樂(lè )男聲嗎？”然后配圖一張，隨后揭開(kāi)謎底：“其實(shí)~(????)馬老師是作為FM(′ω｀)950特派記者，應邀來(lái)到長(cháng)沙參加發(fā)布會(huì )”。

熟悉節目的(′▽?zhuān)?聽(tīng)眾??對馬老師不會(huì )陌生，能(neng)說(shuō)會(huì )唱的馬老師是否真的要去參加“(′▽?zhuān)?)快樂(lè )男聲”很容易引起網(wǎng)友們的好奇，因此這篇文章的點(diǎn)擊量較大，評論也多。但遺憾的是，故事講得過(guò)于簡(jiǎn)單，情節設計不夠，謎底揭開(kāi)太快，沒(méi)有吊足網(wǎng)友的“胃口”就揭開(kāi)(′?_?`)謎底，讓人覺(jué)得(╬?益?)不過(guò)癮，效果就不夠明顯(/ω＼)。

又如，2017年3月18日，F??M930廣西私家ヽ(′▽?zhuān)?ノ車(chē)廣播微信公眾號“老友記”發(fā)(′?ω?`)布了題為“天了嚕，試駕什么車(chē)竟然讓檸雙掛彩??了？”的文章，通過(guò)圖文形式講述了FM930主持人試駕某品牌越野車(chē)的“曲折”過(guò)程，通過(guò)講故事的方式??制造懸念再解開(kāi)懸念，吸引網(wǎng)友往下看。

然而，文章最終想強調的內容卻不夠突出，這是一篇軟文，應該是借助930主持人檸雙的形象服務(wù)于某品牌汽車(chē)的廣告宣傳，最終的落點(diǎn)(′▽?zhuān)?)應ヽ(′▽?zhuān)?ノ該是某品牌的汽車(chē)，而不(bu)是主持人檸雙。

在講故事?tīng)I銷(xiāo)方面，薛之謙的團隊是高手。截至2017年3月，薛之(zhi)謙的微博粉絲已經(jīng)達到29??03萬(wàn)，薛之謙發(fā)的微博靠段子和無(wú)厘頭總能笑倒一批粉絲，他從而成了網(wǎng)民心目中的“段子手”，他的微博廣告類(lèi)長(cháng)圖文微博“轉、評、贊”總和經(jīng)常突破20萬(wàn)，閱覽量高達千萬(wàn)。薛之謙常用的手段之一就是“講故事?tīng)I銷(xiāo)ˉ\_(ツ)_/ˉ”。(′?｀*)

例如一則微博故事??情節大致為：薛之謙約了有10年友誼的兄弟出來(lái)敘舊，然而見(jiàn)面之后兄弟老是抱著(zhù)手機??ヽ(′ー｀)ノ看卻對薛之謙“愛(ài)搭不理”。薛之謙嘗試各種方法讓兄弟跟他談天都以失敗告終。后來(lái)他總算找到了問(wèn)題根源：這位兄弟目光一刻不離手機，是因為他在看??一個(gè)名為“洋碼頭”的手機網(wǎng)頁(yè)。這是一個(gè)“神轉機”ヽ(′ー｀)ノ， 這才是最微博最終想要(yao)傳達給網(wǎng)友的信息。試想，如果直接在微博中插入“洋碼頭”??的推廣信息，會(huì )顯得生硬不堪，而通過(guò)這種娛樂(lè )化、故??事性的表達方式，效果完全不一樣，并且其最終落點(diǎn)也很準確，就(′▽?zhuān)?是強調“洋碼頭”品牌。

通過(guò)對比可見(jiàn)，“故事?tīng)I銷(xiāo)”成功的關(guān)鍵在于故事情節的設計是否巧妙，說(shuō)故事能否“吊足胃口”，其落點(diǎn)是不是落在了最想強調的信息上。

（三）情感營(yíng)銷(xiāo)

在社(′?_?`)交媒體上，能引發(fā)人們某種情感共??鳴的內(nei)容往往更容易被關(guān)注、點(diǎn)贊和轉發(fā)。

遺憾??的是，目前廣西電臺各頻率的微信公眾號在這方面的策劃相對欠缺，極少有這樣的品牌推廣形???式。不過(guò)，FM(′?_?`)950廣西音樂(lè )臺在2013年父親節到來(lái)之際，在網(wǎng)絡(luò )新媒體平臺推出的品牌視頻宣傳片《老南寧，父子情》，算是一個(gè)情感營(yíng)銷(xiāo)的成功案例：爸爸不厭其煩地教兒子騎自行車(chē)，兒子摔倒爸爸鼓勵他再來(lái)一次。若干年后，爸爸老了，兒子教爸爸駕駛汽車(chē)，爸爸??手腳不靈活，兒子幾乎想放棄。這時(shí)ヽ(′?｀)ノ收音機里傳來(lái)FM950的音樂(lè )，是黃家駒的《報答一生》。隨著(zhù)歌曲的播放，把父子兩人的回憶拉回從前……視頻在騰訊視頻( ???)、土豆??等網(wǎng)站(′?｀)推出后，點(diǎn)擊和評論數量都很大。由于契合父親節主題并引(′ω｀*)發(fā)了人們對??于“父子情”的感情共鳴，FM950的品牌形象得以進(jìn)一步升華。

滴滴專(zhuān)車(chē)經(jīng)常通過(guò)感情營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣品牌。2014年12月，滴??滴專(zhuān)車(chē)品牌TVC“感謝自己篇”和“感謝最?lèi)?ài)篇”正式上線(xiàn)ヽ(′▽?zhuān)?ノ，廣告語(yǔ)“如果生活是苦逼的，至少夢(mèng)想是牛逼的，全力以赴的你，今天坐好一點(diǎn)”經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò )社交平臺發(fā)酵，在城市“趕跑族”中引發(fā)共鳴。網(wǎng)友提煉出“如果……至少……”的句式，并總結為“滴滴體”，網(wǎng)絡(luò )上出現了用“滴滴體”造句的熱潮。滴滴( ?▽?)正是因為引發(fā)了現代都市人的某種心理共鳴而得到了關(guān)注微信公眾號內容。由此可見(jiàn)，滿(mǎn)足某種情感需求引發(fā)受眾共鳴，對??于品牌宣傳極有幫助(′?ω?`)。