當前抖音、抖音的廣快手“兩超”領(lǐng)跑移動(dòng)短視頻行業(yè)，快手短視頻用戶(hù)持續向頭部平臺集中。各行各業(yè)??廣告廣告告投視頻大勢化已不可逆轉，主的重點(diǎn)重點(diǎn)身處頭部的投放抖音、快手自然受到各大廣告主的媒體媒體青睞，成為各行各業(yè)廣告主的解讀重點(diǎn)投放媒體。
據快手2021四季度財報顯示，抖音的??廣快手廣告業(yè)務(wù)同比增長(cháng)56%，快(╯‵□′)╯手電商四季度GMV2403億元，各行各業(yè)廣告廣告告投同比增長(cháng)35.7%。主的重點(diǎn)重點(diǎn)不管是投放在廣告收入還是電商業(yè)務(wù)，(?????)快手均四面開(kāi)花，媒體媒體“賺錢(qián)倒計時(shí)”指日可待。解讀
本文將對抖音短視頻和快手作為重點(diǎn)分析的抖音的廣廣告媒體，解讀今年3-4月份重點(diǎn)廣告媒體的廣告投放趨勢。
01 抖音-廣告投放觀(guān)察
2022年3-4月在抖音媒體平臺上文化娛樂(lè )的投放占比獨占(╬ ò﹏ó)鰲頭，占比12.97%。同比去年同期，發(fā)現抖音上服飾鞋包、家居家裝、生??活服務(wù)等行業(yè)均投放占比增長(cháng)明顯。
從手游App廣告投放的風(fēng)格占比來(lái)看，戰爭類(lèi)、傳奇類(lèi)在抖音的投放占比遙遙領(lǐng)先。聚焦到抖音游戲應用推廣榜TOP 10，發(fā)現文明與征服依舊位居第一，美杜莎傳奇、摸摸魚(yú)位列前三。美杜莎傳奇主打狂野的手游素材ヾ(＾-＾)ノ，“上線(xiàn)滿(mǎn)功速”、“裝備全靠刷”也是它成為爆款游戲的原因之一。
傳奇類(lèi)手游已發(fā)展多年，買(mǎi)量營(yíng)銷(xiāo)打法相對成熟，根據AppGrowing所追蹤到的傳奇類(lèi)手游素材，發(fā)現近半年傳奇類(lèi)主打的游戲賣(mài)點(diǎn)有裝備合成、攻速高(╬?益?)爆、自由交易等。
非游戲方面，生活、社交、娛樂(lè )、工具類(lèi)應用投放強勢，其中生活類(lèi)應用投放占比遙遙領(lǐng)先。在非游戲App推廣榜TOP 10中，Soul位列第一，打敗此前長(cháng)居榜首的拼多多。
2022年3-4月期間，抖音廣告文案高頻詞及熱門(mén)文(′?_?`)案如下：
以下為抖音以家居家裝、綜合電商兩大行業(yè)為例解讀抖音爆款廣告創(chuàng )意套路：
1 家居家裝-服務(wù)對比，突出App優(yōu)勢
買(mǎi)房裝修是最讓人頭疼的一件事了，該廣告通過(guò)App對比裝修公司，從“價(jià)格”“施工”“服務(wù)”等方面篩選出合適的裝修風(fēng)格，符合用戶(hù)買(mǎi)房需求，能夠吸引到(╬?益?)用戶(hù)來(lái)使用。還能在A(yíng)pp上面看到VR樣板房，不用到處跑，抓住了用戶(hù)希望可以省時(shí)省力的心理。
2 綜合電商-多功效產(chǎn)品吸引用戶(hù)購買(mǎi)
02 快手-廣告投放觀(guān)察
在快手行業(yè)投放中，社交婚戀的投放占比同比去年漲幅較大ヽ(′?｀)ノ，據相關(guān)業(yè)內人士表示，社交行業(yè)廣告主注重在快手平臺上的投放?？焓稚仙缃换閼購V告多姿多彩，基本都以真人出鏡情景劇為主。
早在(′?_?`)2021年10月，快手就提出“數字市井”概念，旨在打造普惠的社區邏輯，公域有廣度、私域有粘性、商業(yè)有閉環(huán)等平臺特征日趨明顯(′▽?zhuān)?，這也是越來(lái)越多廣告主選擇投放在快手的重要因素。其中游戲、文化娛(′?｀)樂(lè )行業(yè)在快手上的投放占比大，均超25%。
聚焦到快手3-4月手游推廣榜前100，發(fā)現仙俠、傳奇、棋牌類(lèi)手游投放強勢，其中傲劍蒼穹官方、云上城之歌位列前二，成為快手媒體重點(diǎn)App廣告主。
非游戲方面，娛樂(lè )、購物、社交類(lèi)應用在快手上投放強勢，具體到非游戲App推廣??榜TOP 10中，視頻娛樂(lè )和平臺電商類(lèi)應用占比較高，愛(ài)奇藝、拼多多、優(yōu)酷(╯°□°)╯視頻均上榜。
2022年3-4月期間，快手廣告文案高頻詞及熱門(mén)文案如下：
以綜合電商、游戲行業(yè)為例分析快手的爆款廣告(O_O)創(chuàng )意套路：
1 、綜合電商-為學(xué)生黨找靚機，借機漲粉賣(mài)貨
此類(lèi)廣告抓住了學(xué)生這個(gè)用戶(hù)群體，(′；д；`)消費低容易接受，打著(zhù)“實(shí)惠又好用”“每個(gè)月也就一百多”的旗號，迎合學(xué)(⊙_⊙)生心理，“機身輕薄”“大小合適”等廣告詞獲得學(xué)生黨的(???)關(guān)注并??購買(mǎi)。
2、游戲-錄屏解??說(shuō)游戲，展示裝備吸引玩家
此類(lèi)廣告以游戲錄屏為內容，加上主播的清晰展示游戲玩法，貼合玩家的角度，營(yíng)造沉浸式體驗。
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