艾媒報告丨2019年中國新媒體行業(yè)全景報告     DATE: 2026-05-05 11:26:25

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數據顯示，艾媒53.8%網(wǎng)民認為在付費閱讀市場(chǎng)中，報告會(huì )出現內容抄襲現象。丨年告產(chǎn)權所屬不明確、中國過(guò)ヽ(′▽?zhuān)?ノ分追求??商業(yè)化導??致內容不精也是新媒網(wǎng)民主要擔心的問(wèn)題。

艾媒咨詢(xún)分析師認為，體行微信公眾號付費閱讀功能上線(xiàn)后，業(yè)全平臺監管(guan)能力亟需提升，景報避免出現抄襲成風(fēng)現象，艾媒保障內容原創(chuàng )者利益。?????報告

2017年中國內容付ヽ(′ー｀)ノ費市場(chǎng)解析及預測

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，丨年告知識共享時(shí)代催生出知乎live、中國分答等共享知識平臺，新媒海量信息雖然解決了原有信息??不對稱(chēng)問(wèn)題，體行但催生出信息泛濫現象。業(yè)(ye)全內容付費作為知識價(jià)值體現形式，為全民提供甄別信息真偽的平臺，提供專(zhuān)業(yè)信息指導，加快互聯(lián)網(wǎng)知??識經(jīng)濟的發(fā)展。

目前??已有的知識問(wèn)答平臺大多注重擴大平臺影響力，在解決網(wǎng)民個(gè)人問(wèn)題能力方面有待提升。艾媒咨詢(xún)分(′?｀)析師認為，隨著(zhù)用戶(hù)對個(gè)性化服務(wù)需求愈發(fā)激烈，內容付費平臺將推動(dòng)個(gè)性化問(wèn)答付費市場(chǎng)的來(lái)臨，以滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求作為推動(dòng)付費市場(chǎng)的主要力量。

知識付費作為新型消費升級模式，在用戶(hù)興趣捕捉、內容消費觀(guān)洞??察能力上已經(jīng)(′?｀*)完成了(le)一定的經(jīng)驗積累。信息從收費-免費-收費這一循環(huán)過(guò)程中走向價(jià)值化。在互聯(lián)網(wǎng)各大(′?｀)垂直??領(lǐng)域中，專(zhuān)業(yè)知識將是內容付費的主要動(dòng)力之一。

中國移動(dòng)(dong)廣告迎來(lái)發(fā)展黃金期

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(′_｀)據顯示，2016年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模達1340.8億元，較2015年增長(cháng)126.3%，預計2017年達1868.8億元。艾媒咨詢(xún)??分析師認為，2016年是中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)的爆發(fā)(′?｀)元年，??2017年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展黃金期，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模將繼續增長(cháng)，市場(chǎng)競爭將更加激烈。

傳統廣告投放渠道漸趨沒(méi)落 移動(dòng)廣告快速增長(cháng)

廣告行業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展漸趨成熟，投放渠道逐漸被打開(kāi)。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數據顯示(shi)，在多元化投放渠道中，數字廣告成為當前廣告(╬?益?)主最為青睞的投放渠??道，占比38.8%。而受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的助推，移動(dòng)廣告逐漸成為廣告市場(chǎng)主力軍，占比達21.7(′ω｀)%，占據數字廣告大壁江山。相比之下，傳統渠道份額占比日漸下滑。艾媒咨詢(xún)分析師認為，伴隨移動(dòng)AP??P、移動(dòng)搜索等營(yíng)銷(xiāo)渠??道的成熟，以及移動(dòng)端用戶(hù)體量的積累，移動(dòng)端將成為廣告主首選的渠道。

信息流廣告和積分墻廣告接受度高

iiMedia Resear(′?｀*)ch(艾媒咨詢(xún))數據顯示，手機網(wǎng)民對信息流廣告、積分墻廣告接受度較高，分別為32.2%、30.9%。艾媒咨詢(xún)分析師認為，移動(dòng)廣告形式多樣，信息流廣告利用社交屬性向用戶(hù)個(gè)性化投放，提高投放精準率和用戶(hù)體驗。積分墻??廣告則通過(guò)刺激用戶(hù)互動(dòng)提高廣告??轉化率用戶(hù)體驗。移動(dòng)廣告商應根據廣告需要采取相適應的廣告形式，提升用戶(hù)接受度，提高廣告效益。

艾媒咨詢(xún)分析師認為，隨著(zhù)移動(dòng)廣告產(chǎn)品增多，(′?_?`)傳統媒體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傾斜，用戶(hù)對移動(dòng)??廣告的需求將會(huì )增量(liang)，激發(fā)移動(dòng)廣告潛(T_T)在市場(chǎng)。

移動(dòng)廣告是當前增??長(cháng)最快的營(yíng)銷(xiāo)方式，大量廣告主開(kāi)始嘗試移動(dòng)廣告投放方( ?° ?? ?°)式，(′?｀)移動(dòng)廣告行業(yè)新進(jìn)者也在逐漸增加。資本對于行業(yè)的關(guān)注度將會(huì )持續，BAT也將憑借大數據和(O_O)云計算優(yōu)勢進(jìn)去移動(dòng)廣告行業(yè)，行業(yè)競爭態(tài)勢??將會(huì )加劇。對于新進(jìn)者來(lái)說(shuō)，專(zhuān)注垂直領(lǐng)域移動(dòng)廣告(╯°□°）╯︵ ┻━┻投放或成其發(fā)展機會(huì )。

2016年中國網(wǎng)絡(luò )社群規模持續(╯°□°)╯增長(cháng)

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數據顯示， 2016年中國網(wǎng)絡(luò )社群數量超300萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò )社群用戶(hù)超2.7億人，網(wǎng)絡(luò )社群經(jīng)濟市場(chǎng)規模超3000億元。艾媒咨詢(xún)分析師認??為，對社群用戶(hù)而言新媒體廣告投放，在滿(mǎn)足安全和生理需求后，社交成為用戶(hù)需??求，網(wǎng)絡(luò )社群數量與用戶(hù)規模將繼續增長(cháng)。對互聯(lián)網(wǎng)公司而言，社群推動(dòng)品牌與產(chǎn)品的傳播。網(wǎng)絡(luò )社群經(jīng)(jing)濟將成為未來(lái)經(jīng)濟的發(fā)展(′?｀)趨勢之一。

網(wǎng)絡(luò )社群經(jīng)濟五大要素

在網(wǎng)絡(luò )社群經(jīng)濟商業(yè)模式下，內容、社群、商業(yè)、品牌、資(′ω｀*)源價(jià)值是網(wǎng)絡(luò )社群經(jīng)ヽ(′?｀)ノ濟的五大要素。其中，內容提供流量入口，社群是流量沉淀的渠道，商業(yè)實(shí)現流量變現，品牌促進(jìn)用戶(hù)購買(mǎi)，資源價(jià)值增加社群的行業(yè)影響力。艾媒咨詢(xún)分析師認為，五大要素是這網(wǎng)絡(luò )社群經(jīng)濟的核心競爭力，在各方面(°ロ°) !共同作用下，網(wǎng)絡(luò )社群經(jīng)濟會(huì )贏(yíng)得巨大市場(chǎng)空間。

大部分用戶(hù)為打發(fā)時(shí)間選擇網(wǎng)絡(luò )社群

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數據顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò )社群用戶(hù)選擇網(wǎng)絡(luò )社群原因分布中，打發(fā)時(shí)間占比最大，為51.4%，??因獲取信息選擇網(wǎng)絡(luò )社群的占比為34.5%，僅有14.6%用戶(hù)選擇網(wǎng)絡(luò )社群原因是認識新朋友。艾媒咨詢(xún)分析師認為，網(wǎng)絡(luò )社群用戶(hù)選擇網(wǎng)絡(luò )社群不僅出于社交需要，更是出于打發(fā)時(shí)(′▽?zhuān)?)間、獲取信息的原因，網(wǎng)絡(luò )社群平臺需要做出改變來(lái)滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò )社群用戶(hù)的需求。

網(wǎng)絡(luò )社群用戶(hù)粘性??有待提高

iiMedia Research(艾媒??咨詢(xún))數據顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò )社群運營(yíng)不足分布中，45.7%??運營(yíng)者認為用戶(hù)互動(dòng)積極性不高新媒體廣告投放，42.5%運營(yíng)者認為(′?｀)用戶(hù)(??ヮ?)?*:???忠誠度低。艾媒咨詢(xún)分析師認為，用戶(hù)是網(wǎng)絡(luò )社群基礎，是網(wǎng)絡(luò )社群經(jīng)濟流量來(lái)源，提高網(wǎng)絡(luò )社群用戶(hù)互動(dòng)性與忠誠度能為網(wǎng)絡(luò )社群平臺帶來(lái)穩定流量收入，提高用戶(hù)粘性是網(wǎng)絡(luò )社群運營(yíng)突破口。

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