6月26日，艾媒艾媒咨詢(xún)正式發(fā)布《2016年中國大數據營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)研究報告》。大數報告詳述了2016年中國(guo)大數據營(yíng)銷(xiāo)的據營(yíng)景社發(fā)展動(dòng)態(tài)，并對以“移動(dòng)程序化購買(mǎi)”為代表ヾ(′?｀)?的銷(xiāo)報中??國大數據營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈作出了分析，從而得出：隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)的告出告飛速發(fā)展，大數據營(yíng)銷(xiāo)將會(huì )朝著(zhù)場(chǎng)景化、爐廣(′?ω?`)領(lǐng)場(chǎng)社群化進(jìn)化。艾媒

場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代迎來(lái)進(jìn)化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，??大數用戶(hù)的據營(yíng)景社消費場(chǎng)景發(fā)生了巨大變化，用戶(hù)的銷(xiāo)報消費行為不再是完全靜止和計劃的。用戶(hù)在分散的告出告媒體??接觸中，??不斷吸收廣告和??營(yíng)銷(xiāo)的爐廣領(lǐng)場(chǎng)信息，因此，艾媒很多消費行為會(huì )(′?｀)由于特定的大數品牌設定的廣告、體驗或者互動(dòng)的據營(yíng)景社場(chǎng)景而實(shí)時(shí)觸發(fā)。

營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，從某種意義上來(lái)理解就是(′ω｀*)在適┐(′д｀)┌合的場(chǎng)景以合適的方式建立商家與受眾之間的聯(lián)系。而在用戶(hù)某個(gè)生活場(chǎng)景中(′?｀*)，適時(shí)提供其可能??需要的，以及關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或服務(wù)，便能獲得最大的爆發(fā)能量。因此場(chǎng)景成為企業(yè)尋求營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的新入口。

艾媒咨詢(xún)分析師認為，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展社群(qun)營(yíng)銷(xiāo)報告，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的趨勢更加明顯，場(chǎng)景為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)成為了商家普遍追求的營(yíng)銷(xiāo)模式。通過(guò)用戶(hù)大數據描繪消費者的用戶(hù)畫(huà)像，對(?????)消費者消費前和消費后續的行為??進(jìn)行有效預估，并提供針對性的引導服務(wù)，真正實(shí)現場(chǎng)景化的精準個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。

廣告家Pro.cn自成立之初就定位于場(chǎng)景社群。據統計，目前廣告家Pro.cn已(yi)經(jīng)廣泛覆(′ω｀)蓋全國100萬(wàn)余個(gè)生活??場(chǎng)景，以及5萬(wàn)個(gè)社群場(chǎng)景，日均有效廣告??展現次數已超8億，覆蓋用戶(hù)2.5億人次。

也正是憑借場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域??的突出成績(jì)，廣告家Pro.cn產(chǎn)品曾獲“2015年度最具創(chuàng )新力移動(dòng)廣告平臺”，并在近期舉辦的CMAC上斬獲“最佳移動(dòng)廣告平臺”大獎，真正成為行業(yè)的領(lǐng)導者。

社交化、個(gè)性ヽ(′ー｀)ノ化社群營(yíng)銷(xiāo)成主流

專(zhuān)家解釋?zhuān)荷缛汉?jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是我們生活的圈子，圈子??里的成員由于有相同或相似(′?｀)的標簽、屬性，所以也都( ?ヮ?)有他們習慣使用的品牌和產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息交流越來(lái)越便捷，志同道合的人更容易聚在一起，形成社群。穩定、具有高凝聚力的社群，可以讓社群成員產(chǎn)生依賴(lài)感和歸屬感，從而形成極強???的產(chǎn)品黏性。

艾媒分析師認為，相對于傳統商業(yè)模式，以社群為中心的運營(yíng)模式，在品牌歸屬和品牌情感上有著(zhù)獨特的優(yōu)勢。通過(guò)圍繞用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)，以極致化的產(chǎn)品和服務(wù)，制造饑渴和粘性，可以有效地建立用戶(hù)與品牌的ヽ(′ー｀)ノ情感聯(lián)系ヽ(′ー｀)ノ，反過(guò)來(lái)圍繞產(chǎn)品又會(huì )形成更??強歸屬感的社群，這種相互關(guān)系可以衍生出巨大的商業(yè)價(jià)值。

可以說(shuō)，誰(shuí)掌握了社群，誰(shuí)就能成為商業(yè)(′?｀)價(jià)值鏈中的主導力量。

廣告家Pro??.cn緊跟社群化營(yíng)銷(xiāo)這一發(fā)展趨勢，展開(kāi)戰略滲透。光音網(wǎng)絡(luò )旗下的小云社群為5萬(wàn)個(gè)社群提供移動(dòng)服務(wù)，幫助企業(yè)構??建專(zhuān)屬的社群生態(tài)，拉近企業(yè)與消費者關(guān)系，打造核心用戶(hù)群體，高效傳遞產(chǎn)品或服務(wù)理念，增強企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)水平和品牌競爭力。

正是依托于小云社群在垂直、細分領(lǐng)域的天然優(yōu)勢，廣告家Pro.cn針(?⊿?)對不同社群下的用戶(hù)行為特點(diǎn)，結合本地化自然觸達，進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，挖掘潛在客戶(hù)，從而有效地實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。

場(chǎng)景+社群：對大數據營(yíng)銷(xiāo)的完美闡釋

憑借自身?yè)碛械腁dPro場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)自助平臺、MediaPro場(chǎng)景媒體流量自助平臺(′ω｀)以及DataPro場(chǎng)景數據服務(wù)平臺，廣告家Pro.cn構建了一個(gè)以場(chǎng)景ヽ(′▽?zhuān)?ノ社群為核心的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。通過(guò)??數據與媒體的整合，橫跨PC端與移動(dòng)端對地理位置的場(chǎng)景切片進(jìn)行細分，幫助企業(yè)客戶(hù)實(shí)現顧客導向，精準目標定位，針對性強，大大降低了廣告成本，變被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

同時(shí)，廣告家Pro.cn從用戶(hù)的興趣、愛(ài)好、場(chǎng)景等維度出發(fā)，(′ω｀*)將營(yíng)銷(xiāo)信息與用戶(hù)的實(shí)際需求相結合，從而使營(yíng)銷(xiāo)方式與用戶(hù)產(chǎn)生交互，真正做到“因地制宜”的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和“因人而異”的社群營(yíng)銷(xiāo)。為廣大的品牌廣告主、代理商提供精準高效的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

攜手新華??三綠洲，推動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)全面升級

今年5月社群營(yíng)銷(xiāo)報告，作為新華三綠洲平臺的首批戰略合作伙伴，光音網(wǎng)絡(luò )旗下的廣告家Pro.cn將為綠洲平(ping)臺提供場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)集成及商業(yè)變現增值服務(wù)。依托于自身的流量和用戶(hù)資源，廣告家Pro.cn將充分挖掘基于綠洲平臺500萬(wàn)臺AP收集的海量數據分析出來(lái)的消費行??為，幫助業(yè)務(wù)終端實(shí)現商業(yè)變現閉環(huán)和業(yè)務(wù)增值。

未來(lái)，廣告家pro.cn將繼續深耕場(chǎng)景社群化營(yíng)銷(xiāo)，不斷深化優(yōu)勢，構建完善的場(chǎng)景社群營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，以領(lǐng)導者的身份，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)，共同促進(jìn)未來(lái)以場(chǎng)景社群為中心的全新?tīng)I銷(xiāo)體系的形成和發(fā)展。