2018年夏季，王老世界杯期間備受矚目的吉產(chǎn)兩大廣告營(yíng)銷(xiāo)案例，葉茂中的品廣品牌洗腦廣告引起一陣嘩然，引起了各方吃瓜群眾的告策口水戰，孰對孰錯各執一詞；而華帝作為本屆世界杯“以小博大”的劃分最佳營(yíng)銷(xiāo)黑馬，也必將載入營(yíng)

社會(huì )化營(yíng)??銷(xiāo)時(shí)代，還要不要投放廣告？策略廣告到底應該怎么做？

據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《廣告行業(yè)市ヾ(′?｀)?場(chǎng)前瞻與投資戰略規劃(hua)分析報告》數據顯示(shi)，中國廣告市場(chǎng)總體規模在2001-2015 年間，啟示由794.89 億元增長(cháng)到5,王老9(????)73 億元，年均復合增長(cháng)率達到14.32%。吉產(chǎn)初步預計2018 年我國廣告市場(chǎng)規模將繼續穩步增長(cháng)，品廣品牌突破8000億元關(guān)口。告策

為什么，王老吉的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式值得所有品牌學(xué)習？

一、廣( ?° ?? ?°)告的本質(zhì)決定了他的普適性和大眾化

在分析之前，首先我們要明確廣告的本質(zhì)是什么？

有些品牌認為，投放廣告帶來(lái)的收益并不是很明顯，就算我不投這些硬廣，我可以做好營(yíng)銷(xiāo)的方式也很多。

這種思想的根源，我認為是品牌自身對廣告理解??產(chǎn)生了偏頗，廣告??投放不僅可以為品牌帶來(lái)曝光，更重要的是將品牌精神傳遞給受眾，當影響用戶(hù)心智這一環(huán)節積累到一定程度?，自然便會(huì )激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望。

可以這么說(shuō)，如果一家企業(yè)在做營(yíng)銷(xiāo)規劃的時(shí)候，不做廣告投放，那就不叫營(yíng)銷(xiāo)，只能稱(chēng)為純粹的賣(mài)貨。

所以，廣告到底應該怎么說(shuō)？

（1）廣告應該容易懂

既然廣告的本質(zhì)決定了他是面向大眾的，那??么就意味著(zhù)，其應該采用大眾都能輕易懂得的方式和內容，而不是故弄玄虛，高深晦澀。

（2）廣告應該簡(jiǎn)單化

一個(gè)好的電視廣告，廣告核心內容既需要有延續性、有生命力，也需要簡(jiǎn)單化，只有簡(jiǎn)單的信息在傳播中才不容易丟失記憶點(diǎn)。

大眾聽(tīng)得懂，記得住的廣告才是好廣告，品牌廣告只有“大眾化”才能“化大眾”，就拿王老吉的廣告語(yǔ)來(lái)說(shuō)——”怕上火，喝王老吉“，簡(jiǎn)單明了，短短7個(gè)字定位了其產(chǎn)品屬性及功效，奠定了其在涼茶市場(chǎng)的龍頭地位。

二、廣告需體現品牌調性和產(chǎn)品核心

那么，大眾化、簡(jiǎn)單化的廣告就是好廣告了嗎？

我們回頭看看葉??茂中的世界杯廣告，“為什么要先上馬蜂??窩？”“你知道嗎？你真的確定你知道嗎？”都是口語(yǔ)化的句式，簡(jiǎn)單易懂還洗腦，為什么會(huì )招來(lái)這么多網(wǎng)??友的diヽ(′ー｀)ノs??s？

所有的廣告都應該有助于建立一個(gè)復雜的象征符號，即品牌形象——奧格威

廣告的作用，是通過(guò)大眾傳播的方式，來(lái)幫助品牌構(′?｀*)建或者加強形象。

從以上理論出發(fā)，葉茂中的洗腦廣告，即便能在短時(shí)間內迅速引起大眾的注意，拉動(dòng)下載，但如果最終淪??為被吐槽的對(dui)象，這對于今后品牌自身正面形象的塑造并無(wú)益處。知名度和品牌好感度孰輕孰重？在??內容和口碑為王的當代，我想結果是不言而喻的。

反觀(guān)王老吉此次夏季廣告，在堅持新生代年輕化戰略，洞悉“粉絲經(jīng)濟??”趨勢的前提下，首次邀請流量偶像周冬??雨和劉昊然加持，在代言人和宣傳渠道等外在形式層面升級后，卻始終堅持自己的品牌獨特性，將王老吉“怕上火┐(′?｀)┌”的理念深深根植于消費者心智中，簡(jiǎn)單直接不做作的廣告形式，又能有效地突出品牌理念，消費者對品牌的好感度自然直線(xiàn)飆(╥_╥)升。

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