網(wǎng)站的尾關(guān)尾關(guān)長(cháng)尾關(guān)鍵詞是什么以及如何優(yōu)化

本文要點(diǎn)：

• 長(cháng)尾關(guān)鍵詞是相對小眾?的短語(yǔ)，用戶(hù)每月只搜索幾次。鍵(′?ω?`)詞鍵詞鍵詞
• 我們稱(chēng)它們?yōu)殚L(cháng)尾，什長(cháng)因為它們屬于關(guān)鍵字搜索量圖(′▽?zhuān)?的匯包細長(cháng)部分。
• 單獨而言，尾關(guān)尾關(guān)長(cháng)尾查詢(xún)不會(huì )帶來(lái)太多流量，鍵詞鍵詞鍵詞但總的什長(cháng)來(lái)說(shuō)(//ω//)，它們可以有所作為。匯包

讓??我們談?wù)勯L(cháng)尾關(guān)鍵詞。尾關(guān)尾關(guān)如果你讀了(le)100篇文章，鍵詞鍵詞鍵詞你會(huì )發(fā)現100種不同的什長(cháng)解???( ?▽?)釋。有些人(ren)將長(cháng)尾關(guān)鍵詞定義??為超過(guò)五個(gè)單詞的匯包短語(yǔ)。其他人則聲稱(chēng)他們的尾關(guān)尾關(guān)競爭力較低。有人說(shuō)(╬?益?)他們轉換得更好，鍵詞鍵詞鍵詞而另一些人則說(shuō)他們比頭銜更具體。什長(cháng)事實(shí)上，在最近一項關(guān)于LinkedIn的調查中，??只有22%的受訪(fǎng)者理解長(cháng)尾術(shù)語(yǔ)的概念??。

這些定義的問(wèn)題在于它們在沙子上任意畫(huà)線(xiàn)，將長(cháng)尾關(guān)鍵詞與粗壯的(de)中間詞分開(kāi)。如果一個(gè)關(guān)鍵字落在該行的右側，則它是長(cháng)尾。如果它落在左邊，就不是。大多數人錯誤地將字數作為決定性指標。

這使得很難制定明確的SEO策略來(lái)推動(dòng)有意義的自然搜索流量。更糟糕的是，它可能會(huì )引導初學(xué)者走上錯誤的道路，并損害他們多年來(lái)的搜索引擎優(yōu)化工作。

本文節選自《Appify跨境電??商獨立站中國品牌出海藍皮書(shū)》分享，根(gen)據Appify跨境電商研究中心編輯整理。粉絲朋友可以在「Appify」查看往期內容中┐(′ー｀)┌Appify的更多分享，或者聯(lián)系App??ifyCom獲取完整行業(yè)洞察報告等資料。

但別擔心。在本文中，我將告訴你們長(cháng)尾關(guān)鍵詞到底是什么，并將解釋你應該如何在SEO策略中使用它們。

為什么(me)我們

稱(chēng)它???們?yōu)殚L(cháng)尾關(guān)鍵詞

在網(wǎng)上找到的大多數關(guān)鍵字圖表都是錯誤的。像下面的圖像只是插圖，實(shí)際(ji)上并沒(méi)有繪制??任何真實(shí)數據。有時(shí)軸甚至沒(méi)有意義。

但是，當我們在圖表上繪制關(guān)鍵字搜索量數據時(shí)，我們實(shí)際上會(huì )看到一條平方反比曲線(xiàn)，如下例所示。此數據包含與我從Semrush導出??的內容策略相關(guān)的7，808個(gè)關(guān)鍵字。

當你查看上圖時(shí)，很容易理解為什么我們將這些查詢(xún)稱(chēng)為長(cháng)尾查詢(xún)。考慮到這一點(diǎn)，這里是這個(gè)概念的適當定義。

什么是長(cháng)尾關(guān)鍵詞？

長(cháng)尾關(guān)鍵詞是不受歡迎的短語(yǔ)，用戶(hù)每月只搜索幾(ji)次。換句話(huà)說(shuō)，它們包括關(guān)鍵??字圖的??細長(cháng)部分中??的所有字詞。僅此而已。長(cháng)尾與難度、特異性、轉化或查詢(xún)長(cháng)度無(wú)關(guān)。這些限定符可能是相關(guān)的，但它們并沒(méi)有定義概念。

最終，它歸結為每月有多少用戶(hù)在搜索欄中鍵入相同的查詢(xún)。Appify跨境電商獨立站App開(kāi)發(fā)項目主任Bagon認為，當我們(′ω｀*)繪制真實(shí)數據時(shí)，更(????)容易看到圖表的每個(gè)部分的開(kāi)始和結束位置。

長(cháng)尾???搜?索通常是更受歡迎的關(guān)鍵字的類(lèi)似變體——而且有很多！這意味著(zhù)你通常無(wú)法為他們創(chuàng )建單獨的內容，因為你會(huì )(′?｀)蠶食你的排名。

那么，如果長(cháng)尾關(guān)鍵詞是不受歡迎的查詢(xún)，搜索量微不足道，卻是高流量詞的代名( ?ω?)詞，那么你應該忽略它們嗎？簡(jiǎn)而言之：沒(méi)有。

但是，你應該重新考慮如何使用它們。不要將長(cháng)尾關(guān)鍵字視為單獨的內容??，除非它們具有??獨特的搜索意圖。相反，將它們視為更廣泛的關(guān)鍵字提示網(wǎng)絡(luò )的一部分。換句話(huà)說(shuō)，請考慮關(guān)鍵字層次結構。不要將長(cháng)尾關(guān)鍵詞視為單獨的內容，除非它們具有獨ヾ(′?｀)?特的搜索意圖。

谷歌的搜索算法很久以前就停止了匹配關(guān)鍵詞?，F在，它分析了許多其他因素中的主題和實(shí)??體。因此，在Google首頁(yè)上排名的有效方法是圍繞主題集群制定內容營(yíng)銷(xiāo)策略。

主題群集是組織到博客文章、內容(rong)群集和類(lèi)別層次結構中的相關(guān)關(guān)鍵字???組。主題集群對數字營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要，因為它們可以幫助你在漏斗的每個(gè)階段接觸目標受眾。他們還通過(guò)放大你┐(′?｀)┌網(wǎng)站的話(huà)題權威并提高你的排名權來(lái)支持你的SEO策略。

以下是所有部件從上??到下組(zu)合在一起的方式。

• 類(lèi)(lei)別是非(╯°□°）╯︵ ┻━┻常廣泛、高級的主題

• 主題集群是一個(gè)類(lèi)別中的主題組

• 標題術(shù)語(yǔ)是針對集群中特定子主題的博客文章(??ヮ?)?*:???

• 長(cháng)尾關(guān)鍵詞是支持頭部詞的相關(guān)關(guān)鍵詞

上圖說(shuō)明??了長(cháng)尾搜索通常如何適應主題集群框架。

長(cháng)尾關(guān)鍵詞的SEO好處

即使搜索者很少使用特定的長(cháng)尾關(guān)鍵詞，他們仍然可以在你的SEO策略??中發(fā)揮作用。單獨來(lái)看，低流量關(guān)鍵字變體不會(huì )帶ヽ(′?｀)ノ來(lái)太多流量?？偟膩?lái)說(shuō)，他們可以有所作為。讓我們深入了解它們的一些好處。

它們帶來(lái)更全面的內容

如果你在起草內容之??前創(chuàng )建了長(cháng)尾關(guān)鍵字列表，則可以使用這些搜索詞來(lái)告知副本的深度。

長(cháng)尾關(guān)鍵詞為谷歌提供了額外ヽ(′▽?zhuān)?ノ的背景信息

一些搜索詞非常廣泛，尤其是那些具有定義搜索意圖的搜索詞。SKUKING跨境電商外貿建站與海外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主任Kevin說(shuō)，以“內容策略”等短尾關(guān)鍵詞為例。如果有人搜索該查詢(xún)???，他們可能只需要一個(gè)簡(jiǎn)單的定義?；蛘?，也許他們想要更深入地了解這個(gè)概(???)念?；蛘?，也許他們想學(xué)習如何制定內容策略，甚至可能需要一個(gè)模板。

事實(shí)是，如果你想為這樣的競爭術(shù)語(yǔ)排名，那么你需要創(chuàng )建非常全面的內容。此外，與在整個(gè)頁(yè)面中重復相同的廣義術(shù)語(yǔ)相比，在副本中添加更具體的關(guān)??鍵字可以為搜索引擎提供更多上下文。

以下是一些與每月搜索少(shao)于10次的內容策略相關(guān)的長(cháng)尾關(guān)鍵字示例：

• 內容計劃(??ヮ?)?*:???與內容策略
• 如何規劃內容策略
• 內容策略的重要性
• 制定內容策略
• 我是否需要內容策略

有策略地將這些術(shù)語(yǔ)添加到你的頁(yè)面將幫助你在長(cháng)尾變體以及更廣泛的頭部術(shù)語(yǔ)中排名更高。

它們滿(mǎn)足更多樣化的搜索查詢(xún)

長(cháng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)點(diǎn)之一是它們與消費者在其他媒體上的搜索方式相匹配。大多數人在想要答案時(shí)使用谷歌。但是，有許多不同的搜索方式，包括語(yǔ)音搜索，圖像搜索，文本搜索和Google的多重搜索。

了解??受眾在創(chuàng )建內容時(shí)如何搜索信息非常重要。如果他們更頻繁地使用語(yǔ)音搜索，那么他們可能會(huì )使用更多的長(cháng)尾關(guān)鍵詞。例如，我最近問(wèn)Siri：“《侏羅紀公園》中偷走恐龍DNA的計算機程序員是誰(shuí)？但是如果我在搜索欄中輸入這個(gè)查詢(xún)，我可能會(huì )寫(xiě)“侏羅紀公園的程序員”。

長(cháng)尾搜索的競爭力較低

搜索量大的關(guān)鍵詞很難排名。另一方面，營(yíng)銷(xiāo)人員經(jīng)常忽(?????)略交易量較小(xiao)的低競爭關(guān)鍵??字。因此，它們通常更容易排名。

如何查找長(cháng)尾關(guān)鍵詞

大多數解釋如何進(jìn)行長(cháng)尾關(guān)鍵詞研究的文章實(shí)際(???)上向你展示了如何通過(guò)數百個(gè)月度搜索找到笨重的中間詞。顯然，這些不是長(cháng)尾關(guān)鍵詞。

這些來(lái)源，尤其是基于PPC的工具，如Google Adwords，會(huì )返回流行的關(guān)鍵字。相反，我更喜歡使用更傳統的SEO工具，其中包括搜索量較低的關(guān)鍵字。

需要明確的是，塊狀中間的術(shù)語(yǔ)非常有價(jià)值。在某些方面，它們可ヾ(′?｀)?能比胖頭關(guān)鍵詞更重要，因為它們更容易排名、更具體，并且通常具有更好的轉化率。但是，如果你只想查找長(cháng)尾查詢(xún)，我將在下面引導你完成兩種方法。

競爭分析方??法(fa)

這是在編寫(xiě)自己的內容之前發(fā)現長(cháng)尾關(guān)鍵字的最佳方法。正如Appify跨境電商獨(′?｀*)立站品牌主題會(huì )議中強調的：你不應(ying)該將自己局限于??長(cháng)(′ω｀*)尾。尋找你的頁(yè)面應該排名的每個(gè)查詢(xún)，尤其是那些在中間的查詢(xún)，否則你會(huì )錯過(guò)有價(jià)值的搜索流量。

這是一個(gè)簡(jiǎn)單的(de)策略，可以揭示你的頁(yè)面應(ying)該排名的每個(gè)關(guān)鍵字。

1. 谷歌你的關(guān)鍵詞

2. 將排名靠前的URL粘貼到關(guān)鍵字研究工具中，例如Ahrefs或Semrush

3. 篩選到前三名排名位置，以顯示最相關(guān)的相關(guān)關(guān)鍵字

5. 重復此過(guò)程，使網(wǎng)址排名(ming)在第2和第3位

上述過(guò)程可確保你只能獲得能夠在Google首頁(yè)上排??名的最相關(guān)的字詞。如果你在前三名中沒(méi)有看到足夠的關(guān)鍵字，請調整過(guò)濾器以顯示排名在前10名中的字詞。

谷歌搜索控制臺（GSC）方法

使用此方法查找要添加到網(wǎng)站上現有內容的長(cháng)尾關(guān)鍵字。除了針對更多關(guān)鍵短語(yǔ)進(jìn)行??優(yōu)化之外，你還可以發(fā)現更多主題以包含你的內容。

2. 將時(shí)間段設置為過(guò)去30天

3. 為特定網(wǎng)頁(yè)添加網(wǎng)址過(guò)濾器

4. 將所有關(guān)鍵字導出??到電子表格

5. 篩選排名位置以顯示小于20的值

6. 過(guò)濾展示次數以顯示小于10的值

需要明確的是，上述規則集將為你提供長(cháng)尾關(guān)鍵字短語(yǔ)列表。但是，我忽略了最后一步，因為我希望看到前兩頁(yè)上的所有搜索??詞排名，而不僅僅是低容量查詢(xún)。我們希望最大化流量，因此忽略低難度和高容量的最佳點(diǎn)的術(shù)語(yǔ)是沒(méi)有意義的。

如何使用長(cháng)尾關(guān)鍵詞

老實(shí)說(shuō)，我很少在SEO中使用真正的長(cháng)尾關(guān)鍵詞。在大多數情況??下，它們只是更受歡迎的關(guān)鍵??字的變(′_ゝ`)體。這意味著(zhù)你無(wú)法創(chuàng )建單獨的內容來(lái)定位每個(gè)內容。

Appify跨境電商研究中心海外營(yíng)銷(xiāo)主任Lion說(shuō)到，此外，通常有一個(gè)更好、更流行的版本，更容易在你的副本中使用。最重要的是，不可能針對數千種長(cháng)尾變體優(yōu)化一條內容(′?ω?`)，而且你不必這樣做。谷歌非常了解替代措辭。

相反，我更喜歡優(yōu)化關(guān)鍵字??圖表中間的短語(yǔ)頁(yè)面。這些比主關(guān)鍵字更具體，競爭(zheng)力更低，但它們仍然易于優(yōu)化??。事實(shí)上，這些是大多數SEO錯誤地稱(chēng)之為長(cháng)尾關(guān)鍵詞的術(shù)(′?｀)語(yǔ)。

首先，?請將你的長(cháng)尾關(guān)鍵字分組到類(lèi)似的變體中，以查看哪些詞組總體上更受歡迎。然后，確定每個(gè)組中音量最大的短語(yǔ)。最后，ヽ(′?｀)ノ在你的頁(yè)面副本、內部鏈接和反向鏈接中使用這些術(shù)語(yǔ)，以幫助搜索引擎更好地了解你的??頁(yè)面。對于反向鏈接，你將提供有關(guān)頁(yè)面的更豐富的詳細信息，同時(shí)還可以減少過(guò)度優(yōu)化的錨文┐(′д｀)┌本。

關(guān)鍵字同類(lèi)相食警告

人們在使用長(cháng)尾ヽ(′?｀)ノ關(guān)鍵字時(shí)犯的最大錯誤之一是為具有相同意圖(′ω｀*)的類(lèi)似關(guān)鍵字變體創(chuàng )建ヾ(?■_■)ノ單獨的頁(yè)面。這就是谷歌幾十年(nian)前的工作方式?，F在，這種方法將導致你為排名而戰。

為避免蠶食你的排名并浪費時(shí)間創(chuàng )建冗余內容，請學(xué)會(huì )對你的關(guān)鍵字進(jìn)行分組。手動(dòng)對關(guān)鍵字進(jìn)行分組不是很有效，但我還是這樣做了。有許多SEO工具可以自動(dòng)化該過(guò)程，但很少有人能做到正確。

最后，自己手動(dòng)搜索和分組關(guān)鍵字并不需要太多時(shí)間。如果你打算花??5到10個(gè)小時(shí)(shi)來(lái)編寫(xiě)一個(gè)頁(yè)面，為什么不先花10分鐘對┐(′д｀)┌長(cháng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行分組呢？

如果兩個(gè)關(guān)鍵字在Goo??gle的第一頁(yè)上返回非常相似的URLヽ(′ー｀)ノ，則將它們分組到一條內容中。如果搜索者的意圖不同，請創(chuàng )建單獨的頁(yè)面。

總結

如你所ヾ(′▽?zhuān)??見(jiàn)，長(cháng)尾關(guān)鍵詞并不是許多SEO聲稱(chēng)的大規模，流量驅動(dòng)的獨角(′?_?`)獸。你無(wú)法在不損??害自然搜索性能的情況下為他們創(chuàng )建數百篇博客文章或頁(yè)面。

SK??UKING跨境電商數字化營(yíng)銷(xiāo)社媒廣告副主任George認為，它們確實(shí)在你的SEO策略中占有一席之地，長(cháng)尾關(guān)鍵詞可以幫助提高ヽ(′▽?zhuān)?ノGoogle對你內容的理解，并通過(guò)微優(yōu)化來(lái)增加流量。

與往常一樣，將你的(de)用戶(hù)放在第一位。不要使用措辭笨拙的關(guān)鍵字過(guò)度優(yōu)化內容，也不要在內容中重復太多可能損害用戶(hù)體驗的類(lèi)似變體。相反，使用關(guān)鍵字來(lái)增強搜索意圖、增強相關(guān)性并與目( ???)標受眾建立聯(lián)系。

長(cháng)尾關(guān)鍵詞常見(jiàn)問(wèn)題

什么是長(cháng)尾關(guān)鍵詞？

長(cháng)尾關(guān)鍵詞是相對小眾的短??語(yǔ)，用戶(hù)每月只搜索幾次。

你如何使用長(cháng)尾關(guān)鍵詞來(lái)改善SEO？

長(cháng)尾關(guān)鍵詞到底有多重要？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在全球搜索引擎??市場(chǎng)占據主要地位的谷歌成了眾多企業(yè)外貿推廣的渠道，那么(╬?益?)進(jìn)行SEO（搜索引擎優(yōu)化）就非常有必要。它可以(yi)提高(′▽?zhuān)?網(wǎng)站的自然排名和訪(fǎng)問(wèn)量，挖掘潛在客戶(hù)，(╬ ò﹏ó)從而獲得更多訂單。

關(guān)鍵詞作( ?ω?)為連接(jie)我們與潛在客戶(hù)的紐帶，它的選擇將直接影響網(wǎng)站的點(diǎn)擊以及用戶(hù)轉化，重要不可言喻。而長(cháng)尾關(guān)鍵(jian)詞的選擇可以進(jìn)一步提升SEO的效果。

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什么是長(cháng)尾關(guān)鍵詞?

長(cháng)尾關(guān)鍵詞是長(cháng)尾理論在關(guān)鍵詞研究??上的延伸，“長(cháng)尾”具有兩個(gè)特點(diǎn)：細和長(cháng)。細，說(shuō)明市場(chǎng)份額很少(shao)；長(cháng)，說(shuō)明這些市場(chǎng)雖小，但數量眾多。眾多的微小市場(chǎng)累積起來(lái)就會(huì )占據可觀(guān)的份額。

排除那些搜索量極高的核心關(guān)鍵詞（我們又稱(chēng)之為大詞，短詞），單一搜索量較低的關(guān)鍵詞，可以稱(chēng)為長(cháng)尾??關(guān)鍵詞（Long tail keywords）。

盡管很少有人搜索單個(gè)長(cháng)尾詞查詢(xún)，但將它們添??加到一起時(shí)，長(cháng)尾關(guān)鍵詞實(shí)際上構成了所有Google搜索中的大部分。

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為什么要關(guān)注長(cháng)尾關(guān)鍵詞？

長(cháng)尾關(guān)鍵詞的搜索量小(′_ゝ`)，競爭遠遠低于短尾關(guān)鍵詞，這使得長(cháng)尾關(guān)鍵詞更容易幫助品牌獲得靠前排名。這一規則，也適用于Google Adwords（??PPC(′ω｀)）廣告投放，在關(guān)鍵詞列表中擴(′；ω；`)充更多(duo)長(cháng)尾關(guān)鍵詞，能夠大大降低廣告成本。

2. 長(cháng)尾關(guān)鍵詞轉化率高

加入明顯搜索意圖的長(cháng)尾關(guān)鍵詞，可以很好地提升內容和關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性、得到更好的排名，(′?_?`)更強的目的性能夠帶來(lái)精準的流量。

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如(ru)何挖掘長(cháng)尾關(guān)鍵詞？

長(cháng)尾關(guān)鍵詞的數量幾乎是無(wú)限的。(╯°□°)╯但是，并不是所有??的長(cháng)尾關(guān)鍵詞都是有效的，我們可以利用一些策略，來(lái)找到并識別與你的網(wǎng)站訪(fǎng)客和目標受眾相關(guān)的關(guān)鍵詞。

• 直接參考谷歌的自動(dòng)搜索聯(lián)想
• Google搜索下拉框出現的推薦詞
• Google搜索結果頁(yè)下方的相關(guān)搜索
• 相關(guān)詞條搜索結果下的"People also?? ask"
• ……

也可以使用一些關(guān)鍵詞研究工具。

Answer The Public

AnswerThePublic是(′▽?zhuān)?)一個(gè)提供長(cháng)尾關(guān)鍵詞建議的頂級工具，(′?｀*)在網(wǎng)頁(yè)的搜(╬?益?)索框內輸入一個(gè)較寬泛的關(guān)鍵詞后單擊“G??et Questions”，該工具會(huì )向你展示大家在社交(′_｀)媒體、博客和論壇上常搜索的關(guān)于該關(guān)鍵詞的問(wèn)題。??你可以按字母順序對其排序，并下載CSV文件。

Keywords Everywhere是一個(gè)可用于Chrome和Firefox的瀏覽器擴展工具。它在G(′ω｀)oogle SERP上添加了小部件，顯示相關(guān)的關(guān)鍵詞和 "People also search for "的關(guān)鍵詞，還列舉了關(guān)鍵詞每月的搜索量、CPC和競爭情況等數據。

總而言之，為了讓品牌實(shí)現更好的曝光，提升在搜索引擎中的排名，長(cháng)尾關(guān)鍵詞無(wú)疑是值得大家花精力去重(zhong)點(diǎn)研究的一個(gè)方向。再借助工具，更能達到事半功倍的效果。

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