AR的盤(pán)點(diǎn)神奇之處在于，任何擁有智能手機或??平板電腦的營(yíng)銷(xiāo)人都可以訪(fǎng)問(wèn)真實(shí)和數字世界的整合。

2009年的大經(jīng)典案一期《Esquire》雜志封面上，羅伯特唐尼使用AR技術(shù)推廣新電影《大偵探福爾摩斯》，盤(pán)點(diǎn)這是營(yíng)銷(xiāo)平面媒體的第一次AR營(yíng)??銷(xiāo)嘗試。

AR營(yíng)銷(xiāo)的大經(jīng)典案發(fā)展(zhan)史伴隨著(zhù)AR的進(jìn)(╬?益?)化史，并在2016年《Pokémon Go》火爆全球之后迎來(lái)黃金期。盤(pán)點(diǎn)在這十年特別是營(yíng)銷(xiāo)近兩年(′_｀)，產(chǎn)生了不少頗具影響力的大經(jīng)典案AR營(yíng)銷(xiāo)案例。

筆者盤(pán)點(diǎn)了其中的盤(pán)點(diǎn)十個(gè)代表，供大家商酌借鑒。營(yíng)銷(xiāo)

亮點(diǎn)：超越屏幕，大經(jīng)典案引入AR眼鏡結合智能交互

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衛浴品牌科勒推??出的盤(pán)點(diǎn)AR混搭實(shí)驗室，創(chuàng )意之??處在于A(yíng)R眼鏡、營(yíng)銷(xiāo)智能交互的大經(jīng)典案引入。鑒于手機等屏幕的局限，AR從業(yè)者(zhe)一直的方向是讓現(′?_?`)實(shí)世界作為交互界面，研發(fā)打破屏幕局限的產(chǎn)品。比如：視場(chǎng)角更大的AR智能眼鏡，并┐(′ー｀)┌且讓語(yǔ)音、手勢、肢體動(dòng)作等更自然的交互方式成為常態(tài)。?

在科勒AR混搭實(shí)驗室中，用戶(hù)戴上AR智能眼鏡，通過(guò)語(yǔ)音、觸摸板定制衛浴產(chǎn)品部件，并同時(shí)把過(guò)程投射在墻體上，提升消費??者的購物體驗。隨著(zhù)AR智能終端的逐漸成熟，將代替手機AR成為AR營(yíng)銷(xiāo)載體。

亮點(diǎn)：AR“預體驗”商品，降低決策成本

傳播系數：★ ★

影響力系數：★ ★ ★ ★

瑞典家具家居用品品牌宜家在A(yíng)R上布局已有幾年，基于A(yíng)RKit的AR應用IKEA Place支持消費者在購物前，把與真實(shí)商品同規格的產(chǎn)品放在指定位置，以預先體驗產(chǎn)品的匹配度。

預體驗類(lèi)的AR營(yíng)銷(xiāo)目前并不少見(jiàn)，商品已經(jīng)涉及汽車(chē)、手表、衣物、化妝品等各類(lèi)??型商品，但局限于手機屏幕、三維場(chǎng)景識別與重建等技術(shù)，并不能完美的模擬真實(shí)商品的感覺(jué)。但這種方式???與目前二維圖片、視頻等網(wǎng)頁(yè)信息相比，不得不說(shuō)是(⊙_⊙)一次巨大的進(jìn)步，讓零售從二維走向三維。

亨得利AR手表、上汽通用AR看車(chē)、京東AR購物等體驗都可圈可點(diǎn).這里之所以選擇宜家作為代表，則是因為從目前的場(chǎng)景中來(lái)說(shuō)，家具產(chǎn)品明顯更有想象力，居住環(huán)境、風(fēng)格差異大，個(gè)人喜好同樣有很大區別，高沉浸感的商品預體驗正在升級消費方式。也許，不遠的將來(lái)所有的商品都能“預體驗”。

亮點(diǎn)：最早的UGC AR應用

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影響力系數：★ ★

OPPO的驚喜創(chuàng )意拍應用推出在2014年，支持用ヽ(′▽?zhuān)?ノ戶(hù)定制，同時(shí)主打實(shí)景交互，用戶(hù)可以給任意物體拍照并疊加視頻、錄音。內容的個(gè)性化是營(yíng)銷(xiāo)的方向之一，增加用戶(hù)的參與感和粘性，該AR應用實(shí)現了廣義上的個(gè)性化，當時(shí)作為OPPO 發(fā)布會(huì )的主打應用推出，但局限于當時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò )條件等因素，該應用并沒(méi)有引發(fā)大ヽ(′▽?zhuān)?ノ規模的傳播反(fan)響。

然而截至目前，也并沒(méi)ヽ(′▽?zhuān)?ノ有產(chǎn)生UGC AR的典型案例。

亮點(diǎn)：AR+新零售，全環(huán)節滲透

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從去年到現在，國內(nei)星巴克已經(jīng)進(jìn)行了多次AR關(guān)聯(lián)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，去年12月在上??海推出全球最大AR咖啡烘焙廠(chǎng)，占地兩層3萬(wàn)平方英尺，使用3D物體識別ヽ(′▽?zhuān)?ノ技術(shù)，在店面中的十幾個(gè)關(guān)鍵位置隱藏AR線(xiàn)索，顧客使用AR掃描功能，沉浸式探索“從一顆咖啡豆到一杯香醇咖啡”的故事，宣揚咖啡文化。

在新年期間，又推出支付寶“AR掃一掃”玩萌友領(lǐng)福利活動(dòng)(??-)?，參與人┐(′ー｀)┌次在幾百萬(wàn)級別。

星巴克的AR營(yíng)銷(xiāo)值得肯定的是全流程融合的體驗式零售，讓AR作為一種工具滲透在各個(gè)環(huán)節中，增加內容的豐富度。但是，在肯德基、麥當勞、漢根達斯、伊利等等(deng)眾多頂尖零售品牌均在涉獵AR營(yíng)銷(xiāo)的當下，星巴克在內容創(chuàng )意上并不凸顯。

亮點(diǎn)：AR+IP引爆線(xiàn)下場(chǎng)景

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影響力系數：★ ★ ★

在全球聞名遐邇的迪士尼自帶感染力和傳播力，一大群辨識度極高的卡通形象成為最好的AR(′?｀*)素材。

2011年開(kāi)始迪士尼已經(jīng)在不斷推出AR廣告，迪士尼米老鼠83歲紀念日期間，美國文化中心紐約市曼哈頓街頭出現了形形色色的米老鼠，唐老鴨、白雪公主等動(dòng)畫(huà)形象，行人站在貼有AR標記的地板上可以與(′?｀*)這些經(jīng)典形象互動(dòng)，并歡樂(lè )地作出平時(shí)稍(°□°)顯“出格”的行為。知名IP、優(yōu)勢地段、創(chuàng )意互動(dòng)是這類(lèi)AR廣告吸聚人流的重要因素。

難以確認迪士尼是否為AR互動(dòng)大屏的開(kāi)創(chuàng )者，但明顯的現象是：目前各類(lèi)型的AR互動(dòng)大屏已經(jīng)出現在地鐵、??廣場(chǎng)、博物館??、展館等各種人流密集的線(xiàn)下場(chǎng)合，打破線(xiàn)下廣告單方面的輸出與用戶(hù)被動(dòng)接收的形式，增加參與感與感染力。

亮點(diǎn)：影響全球女性的AR產(chǎn)品

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在大眾化AR產(chǎn)品中，以美圖、Snapchat為代表的AR特效相機(/ω＼)影響力足夠廣泛，在人臉部增加各種萌、酷效果，進(jìn)(jin)行拍照成為一種自???拍潮流。目前，美圖的系列產(chǎn)品以及各種直播產(chǎn)品中，這種方式已經(jīng)普遍化。

去年7月，美圖宣布成為 Facebook AR 工作室 Beta 早期測試版首家合作伙伴，為??其提供三款 AR 相機特效。

Facebook 創(chuàng )始人扎克伯格曾說(shuō)過(guò)：

“未來(lái)，人工智能、AR、全ヽ(′ー｀)ノ球互聯(lián)網(wǎng)將成(cheng)為社交的核心社??交媒體營(yíng)銷(xiāo)案例，(//ω//)AR 技術(shù)將在5至10年內成長(cháng)為最強大的社交平臺?！?/p>

此次合作，在社交中增加了更多娛樂(lè )屬性。對于營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這種強社交、強娛樂(lè )、高粘度的AR營(yíng)銷(xiāo)也將成為主要進(jìn)攻方向。

亮點(diǎn)：讓營(yíng)銷(xiāo)“袋”著(zhù)走

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百事可樂(lè )與可口可樂(lè )兩大飲料品牌從不吝嗇在包( ?ヮ?)裝上做營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意，2013年，可口可樂(lè )英國公司與流媒體音樂(lè )服務(wù)平臺Spotify合(he)作，把可樂(lè )瓶身變成了一個(gè)音樂(lè )播放器。用戶(hù)們??下載一個(gè)AR應用，掃描可樂(lè )罐包裝會(huì )出現一個(gè)耳機，支持收聽(tīng)排名前50首??的英國歌曲。

百事可樂(lè )在2017年推出emoji表??情AR罐，通過(guò)QQ上的“AR掃一掃”打開(kāi)不同類(lèi)型的表情動(dòng)畫(huà)?？煽诳蓸?lè )2013年的“昵??稱(chēng)瓶”、2014年的“歌詞瓶”、2015年??的“臺詞瓶”等等，在不同階段進(jìn)行個(gè)性化(′?_?`)品牌推廣，AR元素的加入延展了包裝的信息容量、品牌價(jià)值以及傳播周期，目前正成為一種常(╯°□°）╯︵ ┻━┻規AR營(yíng)銷(xiāo)方式。

國外海登研究機構??進(jìn)行的研究表??明：45%消費者在看過(guò)2D的印刷材料后會(huì )購買(mǎi)產(chǎn)品，而74%的??消費者在體驗產(chǎn)品中的AR之后會(huì )購買(mǎi)商品，購買(mǎi)率提升了將近30%。

可口可樂(lè )與百事可樂(lè )作為領(lǐng)軍品牌，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有一定的風(fēng)向標作用，帶動(dòng)著(zhù)AR營(yíng)銷(xiāo)的常態(tài)化。而兩大品牌每次的AR營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都引發(fā)了大量的話(huà)題討論。

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如果說(shuō)常見(jiàn)手機端A??R營(yíng)銷(xiāo)還限定在圖片、動(dòng)畫(huà)這些二維元素框架中，奧利奧聯(lián)合支付寶、亮風(fēng)臺推出的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)融合了產(chǎn)品與游戲，真正實(shí)現了“能玩的食品”。奧利奧旗下的多??口味餅干、巧心結、巧脆卷等產(chǎn)品的不同形態(tài)、不同擺放造型均能解鎖AR游戲，共18款游戲對應游戲排名及相應優(yōu)惠激勵。

超級流量偶(????)像王源的代言也是這次活動(dòng)火爆的原因之一。

數據顯示：截至目前新浪微博相關(guān)話(huà)題#王源餅干游戲機#共吸引2?.4億人次閱讀，1382.2萬(wàn)次討論，#王源奧利奧品牌大使# 6.3億閱讀，3535.7萬(wàn)討論，@TFBOYS-王源單條廣告微博轉發(fā)1019萬(wàn)，引發(fā)了大量的粉絲互動(dòng)與消費者二次傳播，同樣創(chuàng )下了有史以來(lái)的零食榜單銷(xiāo)量NO.(′Д` )1。

奧利奧AR游戲機可以看作AR營(yíng)銷(xiāo)的轉折點(diǎn)，在新技術(shù)紅利逐漸消失后，營(yíng)銷(xiāo)再次回歸??創(chuàng )意的比拼。而AR提供了釋放創(chuàng )意和增強參與感的有效方式，接下來(lái)再消費升級、新零售中AR營(yíng)銷(xiāo)將發(fā)揮更深遠的價(jià)值。

亮點(diǎn)：新年活動(dòng)花樣翻新的典型案例

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2018年新年活動(dòng)最大的贏(yíng)家無(wú)疑是支付寶，“AR集?！被顒?dòng)在受眾的普及上超越以往甚至截至目前的任何一次AR活動(dòng)。筆者認為：也是這次活動(dòng)在國內完成AR的全民市場(chǎng)教育，讓“AR”一詞對普通人不再陌生。

這次活動(dòng)在技術(shù)上泛善可陳，識別精準度已經(jīng)引發(fā)了不少吐槽，但這并不影響這次活動(dòng)的吸引力，新ヽ(′▽?zhuān)?ノ年、福、??紅包、收集、互動(dòng)幾大元素，足以引發(fā)??全民高潮。不難發(fā)現，之后的一段時(shí)(shi)間，收集類(lèi)活動(dòng)受到品牌主青睞，比如：ofo小黃車(chē)。

AR的本質(zhì)和終極目標是實(shí)現虛擬信息在真實(shí)世界的疊加，也就是萬(wàn)物可“掃”，隨處可見(jiàn)的“?！弊植坏貌徽f(shuō)是可識別物生活化、常態(tài)化的(de)一個(gè)小小進(jìn)步。

亮點(diǎn)(dian)：有史以來(lái)最大規模，創(chuàng )下吉尼斯世界紀錄的AR營(yíng)銷(xiāo)

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在2016年的里約奧運會(huì )期間，騰訊QQ推出“QQ-AR”傳火炬活動(dòng)，??用戶(hù)掃描好友手機中火炬傳遞海報圖，就會(huì )跳出奧運主火炬、奧運主場(chǎng)館和Q仔，??Q仔在喝紅牛后舉起火炬去點(diǎn)燃完成(O_O)(cheng)傳遞。這次活動(dòng)在互動(dòng)性上的創(chuàng )意可圈可點(diǎn)，在營(yíng)銷(xiāo)中融合社交、參與感、新技術(shù)，在加上了奧運會(huì )的熱點(diǎn)效(′?_?`)應，引爆了傳播。

數據顯示：“QQ??-AR”火炬活動(dòng)覆蓋366個(gè)城市，157個(gè)國家社交媒體營(yíng)銷(xiāo)案例，全球超過(guò)1億人參與，其中單張AR火炬識別圖(′?｀*)在24小時(shí)內超過(guò)1,211,425次掃描，創(chuàng )下了新的吉尼斯世界紀錄！

據內部人士透露：此次活動(dòng)策劃期早于幾乎同期的《Pokemon GO》,也是AR???營(yíng)銷(xiāo)史上首次大規模、全民性質(zhì)的社交型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

之后，“QQ-AR”成為并列與二維碼掃一掃的手QQ常規入口，支付寶、天ヽ(′▽?zhuān)?ノ貓、京東等頭部APP相繼增(zeng)加“AR掃”入口，也帶動(dòng)了AR成為營(yíng)銷(xiāo)的新標配。

目前，Facebook、Snapchat、Google等正在探索基??于A(yíng)R的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，讓智能手機隨時(shí)隨地享受(shou)增ヽ(′▽?zhuān)?ノ強現實(shí)體驗的能力，希(T_T)望在接下來(lái)的幾年，可以出現更多種形式、更有參與感的AR營(yíng)銷(xiāo)內容。