相對于(′_｀)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家，國外我國的網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)起步??較(′?｀)晚。19??ヽ(′▽?zhuān)?ノ94年間，營(yíng)銷(xiāo)樣我國的??發(fā)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)大致可分為三個(gè)發(fā)展階段：傳奇階段、萌芽階段、現狀應用和發(fā)展階段。國外進(jìn)入2004年后的網(wǎng)絡(luò )中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)獲得了(le)多方位快速發(fā)展，并且表現出新的營(yíng)銷(xiāo)ヾ(?■_■)ノ樣特(te)征。 2004—2006年中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不僅體現在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市(shi)場(chǎng)規模的發(fā)展擴大，同時(shí)也體現在企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的現狀專(zhuān)業(yè)水平提高、企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的國外ヾ(?■_■)ノ認識度和需求層次提升，以及更多的網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)資源和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法(fa)不斷出現等方面，與此同時(shí)也存??在一些發(fā)??(fa)展中的營(yíng)銷(xiāo)樣問(wèn)題。 2004—2006年中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的發(fā)展(zhan)階段特征可歸納如下：1 企業(yè)網(wǎng)站數量緩慢增長(cháng)，網(wǎng)站建設專(zhuān)業(yè)水平有待提高?，F狀根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心的統計，到…全部
相對于(yu)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家，我國的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)起步較晚。1994年間，我國的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)大致可分為三個(gè)發(fā)展階段：傳奇階段、萌芽階段、應用和發(fā)展階段。進(jìn)入2004年后的中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)獲得了多方位快速發(fā)展，并且(′；ω；`)表現出新的特征。
2004—2006年中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不僅體現在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)??市場(chǎng)規模的擴大，同時(shí)也體現在企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)水平提高、企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的認識度和需求層次提升，以及更多的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)資源和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法不斷出現等方面，與此同時(shí)也存在一些發(fā)展中的問(wèn)題。
2004—2006年中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的階段特征可歸納如下： 1 企業(yè)網(wǎng)站數量緩慢增長(cháng)，網(wǎng)站建設專(zhuān)業(yè)水平有待提高。根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心的統計，到2005年底中國WWW網(wǎng)站數量為69。4萬(wàn)個(gè)國外網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，其中企業(yè)網(wǎng)站所占比例為60。
4%(419 176個(gè))與2004年底的406022 個(gè)企業(yè)網(wǎng)站相比，年增長(cháng)率僅3。2%ヾ(′ω｀)?。與我??國2000萬(wàn)左右的企業(yè)相(xiang)比，企業(yè)擁有獨立網(wǎng)站的比(╯°□°）╯(bi)例還比較低，從增長(cháng)率??方面來(lái)看，企業(yè)網(wǎng)站數量的增長(cháng)不僅低于WWW網(wǎng)站總量的增長(cháng)率（3。
8%），而且明顯低于域名數量、上網(wǎng)人口等指標的增長(cháng)率。企業(yè)網(wǎng)站增長(cháng)相對(dui)比較緩慢反映前幾年企業(yè)網(wǎng)站建設發(fā)展速度較快，只重視數量而忽視質(zhì)量的問(wèn)題，因為網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)水平等因素的制約，使得企業(yè)網(wǎng)站未能為企業(yè)帶來(lái)明顯的效益，從而影??響了更多企業(yè)建設網(wǎng)站的積極性。
2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)繼續快速增長(cháng)，新型網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)不斷出現，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)規模不斷擴大的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)(wu)產(chǎn)品類(lèi)別也在不斷增加。警官其服務(wù)市場(chǎng)規模┐(′д｀)┌還比較小，但顯示出較好的發(fā)展前景。其中值得關(guān)注的領(lǐng)域包括網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理工具（例如(╬?益?)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)統計分析系統、實(shí)時(shí)在線(xiàn)服務(wù)工具等）、專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)咨詢(xún)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓等。
3 企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的認識程度和需求層次提升。企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的需求層次是一個(gè)難以量化的指標，不過(guò)通過(guò)一些事例分析可以發(fā)現，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的認識和(he)需求產(chǎn)生了明顯的轉變(bian)。至(zhi)少有兩個(gè)信號表明企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)需求層次在不斷提升：第一，企業(yè)更希望獲得完整的網(wǎng)站推廣整體方案而不僅僅是購買(mǎi)孤立的網(wǎng)站推廣產(chǎn)品，第二，規范的網(wǎng)站優(yōu)化思想(????)獲得越來(lái)越多的認可。
企業(yè)對網(wǎng)站推廣綜合┐(′?｀)┌解決方案的需求有明顯增加的趨勢。經(jīng)過(guò)眾多網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商幾年的努力，??國內網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)逐漸走向成熟，尤其??是搜索引擎推廣相關(guān)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品已經(jīng)為越(╬?益?)來(lái)越多的企業(yè)所了解。 網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)(′ω｀)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)策略的必然要??求，如果在網(wǎng)站建設中沒(méi)有體現出網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想，在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)水平普遍提高的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中是很難獲得競爭優(yōu)勢的。
4 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)呈現專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化趨勢。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是目前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中最具活力的領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，傳統的登陸免費搜索引擎等簡(jiǎn)單初級的推廣手段已經(jīng)不適應網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，搜索引擎服務(wù)提供商適時(shí)地推出諸如關(guān)鍵詞競價(jià)廣告、內容關(guān)聯(lián)廣告等產(chǎn)品（如百度德主題推廣和搜狗的搜索聯(lián)盟等），進(jìn)一步增加了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的渠道，并且擴展了搜索引擎廣告的投放空間。
對于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，也就意味著(zhù)開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)需要掌握的專(zhuān)業(yè)知(zhi)識更加復雜，例如對于網(wǎng)站優(yōu)化設ヽ(′?｀)ノ計、關(guān)(⊙_⊙)鍵詞策劃、競爭狀況分析、推廣預算控制、用戶(hù)轉化率、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果的跟蹤管理等，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)逐漸??發(fā)展成為一門(mén)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)知識體系。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)性提高也為專(zhuān)業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商提供了發(fā)展機會(huì )，搜索引擎優(yōu)化公司和搜索引擎廣告代理公司在2005年前后持續涌現，并在各自的領(lǐng)域發(fā)展出了一批有影響力的公司，搜索引擎營(yíng)┐(′?｀)┌銷(xiāo)的產(chǎn)業(yè)化趨勢逐漸形成。
不過(guò)相比國外搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上的各種深度產(chǎn)品及服務(wù)，中國的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的整體水平還處在較低層次。5 更多有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò )資源為企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)提供了新的機會(huì )。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟再度火熱，出現了越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)資源，其中包括可用的免費推廣資源以及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理服務(wù)，如免費網(wǎng)絡(luò )分類(lèi)廣告、網(wǎng)上商店平臺、免費網(wǎng)站流量統計等。
在這方面，阿里巴巴、惠聰等行業(yè)領(lǐng)先者已取得了突破性進(jìn)展。這些更具價(jià)值得網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞渠道，增加了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成功機會(huì )。 6 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服??務(wù)市場(chǎng)直銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)與代理渠道模式并存 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)目前(qian)主要的產(chǎn)品和服務(wù)包括以域名注冊、網(wǎng)站建設、企業(yè)郵局等為代表的基礎網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，以及競價(jià)廣告、網(wǎng)絡(luò )實(shí)名/通用網(wǎng)址、B2B電子商務(wù)平臺等網(wǎng)絡(luò )推廣產(chǎn)品。
目前國內網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)直銷(xiāo)與代理渠道并存，部分基礎網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)已經(jīng)形成了完善ヾ(＾-＾)ノ的電子商務(wù)模式，但傳統代理渠道在(╯°□°)╯網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )推廣ヽ(′?｀)ノ產(chǎn)品市場(chǎng)仍然是主流(liu)。 基礎網(wǎng)絡(luò )營(yíng)??銷(xiāo)服務(wù)全面實(shí)現電子商務(wù)化。在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)領(lǐng)域，值得特別肯定。
收起
Copyright ? 2012-2018 天津九安特機電工程有限公司 版權所有 備案號：
