6月9日(′▽?zhuān)?)，年營(yíng)“中關(guān)村兵馬俑”董宇輝在東方(?Д?)甄選直播間通過(guò)英漢雙語(yǔ)來(lái)介紹牛排，銷(xiāo)案析上銷(xiāo)案選這一片段被網(wǎng)友錄屏發(fā)布在社交媒體，例分例精這樣新奇的半年直播方式迅速吸引了??大量網(wǎng)友，繼而上了熱搜。大營(yíng)于是年營(yíng)沉寂了半年的東方甄選直播間真正出圈，主播董宇輝更是銷(xiāo)案析上銷(xiāo)案選憑借后續充滿(mǎn)知識??情懷的講解火爆各大社交媒體。
出圈后，例分例精東方甄選直播間粉絲從不足百萬(wàn)暴漲到近2??000萬(wàn)，半年16日( ?° ?? ?°)之后直播熱度有所降溫但仍在高位。大營(yíng)這一?場(chǎng)熱度持續近半月的年營(yíng)事件開(kāi)啟了直播帶貨新風(fēng)尚，“干掉你的銷(xiāo)案析上銷(xiāo)案選不一定是同行，有可能是例分例精跨界而來(lái)的選手”，相比當下更為普遍的半年“套路型”帶貨，東方甄選的大營(yíng)“知識性”直播為行業(yè)帶來(lái)更多想象空間。
6月下旬，不少人發(fā)現蜜雪冰城的品牌IP雪王“黑化”了(le)，蜜雪冰(╯‵□′)╯城在外賣(mài)平臺、微信公眾號以及抖音號??的官方頭像都變成了黑雪王。不僅線(xiàn)上“黑化”，線(xiàn)下門(mén)店也同步變成了黑雪王。
“黑化”的雪王立即引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論，有人猜測可能和河南近期的高溫天氣有關(guān)，畢竟蜜雪冰城的總部就在河南鄭州。官方也開(kāi)(kai)始下場(chǎng)互動(dòng)，有人問(wèn)蜜雪冰城在外賣(mài)App上還有個(gè)別門(mén)店頭像沒(méi)黑化，蜜雪冰城官方幽默回答“用了防曬，黑得比較慢”。還有人問(wèn)為什么微博頭像還沒(méi)“黑化”，對此，??官方也機智解釋稱(chēng)“還在日光浴中”。
直到19日下午18時(shí)，蜜雪冰城官方在微博公( ?ヮ?)布了正確結果，“???變黑的真相只有一個(gè)，雪王去桑葚園摘桑葚被曬黑了”，原來(lái)蜜雪冰城的??最終目的是為自己的新單品造勢。
蜜雪冰城的品牌IP營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)為同行稱(chēng)道，各類(lèi)線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)活動(dòng)多次激發(fā)大量UGC。這次新品營(yíng)銷(xiāo)中，蜜雪冰城借“鄭州高溫”這(zhe)一熱點(diǎn)事件出街“黑化”創(chuàng )意，優(yōu)質(zhì)創(chuàng )意內??容激發(fā)網(wǎng)友自然好奇與關(guān)注時(shí)，官方下場(chǎng)回復進(jìn)一步博得大量好感和二次傳??播，關(guān)注?度達到高潮時(shí)順勢推出新品，引爆銷(xiāo)量。到6月底，雪王黑化相關(guān)話(huà)題已創(chuàng )造超5億微博閱讀量以及近8萬(wàn)條討論，是一次非常成功的解釋熱點(diǎn)新品營(yíng)銷(xiāo)案例。
在上海全面解封，正式復工后， “上海大潤發(fā)文案”就沖上熱搜榜第一。不少網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)在上海多家大潤發(fā)超市內看到，胡??蘿卜、包菜、土豆、上海青等蔬菜列為“冷宮蔬菜”，小蔥、可樂(lè )、薯片等之前(′?｀)不常??見(jiàn)的被稱(chēng)為“超市頂流”。
來(lái)看看到底是什么樣的文案能夠沖上熱搜第一。
本蔥再嬌艷，又給ˉ\_(ツ)_/ˉ誰(shuí)看呢？
宿命給了我千層鎧甲，我分一層護著(zhù)山河??無(wú)恙。
可能我不是你們的最?lèi)?ài)，請允許我體面離ヽ(′ー｀)ノ開(kāi)。
這些文案用擬人化的手法，還原了這些蔬菜經(jīng)過(guò)一場(chǎng)疫情在人們的??內心中的變化，也(ye)講述著(zhù)食材里的生活哲學(xué)。以這樣(yang)可愛(ài)又生動(dòng)的方式來(lái)賣(mài)蔬菜無(wú)疑博得了一大批人的(de)好感，很難不想讓人去大潤發(fā)的超市逛一逛，也不難理解它為何能沖上熱搜了。
6月初，快手上線(xiàn)了11周年短片《所有遠方，始于初心》，在眾多看似平和的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，這支快手的短片沒(méi)有浮于表面的雞湯內容、沒(méi)有空洞的宏大敘事，也沒(méi)有通過(guò)玩梗打趣來(lái)與用戶(hù)狂歡，甚至都沒(méi)有多(′▽?zhuān)?少言語(yǔ)，但卻讓我這樣的外人，也能被短片中所傳遞的細膩溫暖觸動(dòng)到。
快手的周年短片以“還記得，當年我們?yōu)槭裁醋叩揭黄?？”為開(kāi)場(chǎng)白，用引導語(yǔ)將短片分為初衷—發(fā)展—當下—未來(lái)四個(gè)篇章。再用來(lái)自不同崗位的員工座右銘串聯(lián)四個(gè)篇章的內容，展示了快手人和快手一路同行而來(lái)的全部歷程。
在過(guò)往的主流敘事中，傳統的母親多被塑造為隱忍、堅韌、奉獻犧牲等偏苦情向的社會(huì )角色，這些確實(shí)跟實(shí)際情況相符，但其實(shí)拋開(kāi)這層刻板濾鏡，上了年紀的??媽媽們也可(ke)以非常鮮活有趣，而且他們有一個(gè)很多80、90后年輕人有共鳴的特質(zhì)——我們的媽媽?zhuān)娴暮軔?ài)花。頭像是花，表情包是花，衣服是花，家里角角落落都是花…..
母親節送花，不僅僅??是一份儀式感，更是ヽ(′ー｀)ノ因為我們的“媽媽真的很愛(ài)花”。這部短片沒(méi)有一味走形式、過(guò)度走心，而是圍繞“媽媽(╯°□°）╯︵ ┻━┻愛(ài)花”的主線(xiàn)(xian)展開(kāi)，以一種“發(fā)現感”的視角，多場(chǎng)景、多人物、多性(xing)格地還ヽ(′?｀)ノ原每一個(gè)人的媽媽?zhuān)械母杏X(jué)又都像“同一個(gè)世界，同一個(gè)(ge)媽媽(′_｀)”。最后片尾自然帶出在母親節用美團外賣(mài)為媽媽訂一束花，恰如其分地表達了成為人們“美好生活(huo)小幫手”的品牌(╬ ò﹏ó)角色 。
全景音樂(lè )現場(chǎng)演出品牌TME live正式官宣上線(xiàn)了「奇跡現場(chǎng)重映計劃」，讓那些曾在歲月長(cháng)河中激┐(′д｀)┌起萬(wàn)丈波瀾的奇跡現場(chǎng)，跨越時(shí)間，重回大眾視野。首(╯‵□′)╯場(chǎng)“奇跡現場(chǎng)”周杰倫“地表最強魔天倫”演唱會(huì )(hui)在5月20-21日已于騰訊音樂(lè )ヾ(′ω｀)?娛樂(lè )集團（TME）旗下QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )、酷我音樂(lè )、全民K歌四大平臺，以及TME的微信視頻號矩陣播出。
根據相關(guān)平臺統計，這兩場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì )總觀(guān)看量近1億，兩個(gè)晚上共獲得了100+全網(wǎng)熱搜，微博總閱讀量46.8億+，相關(guān)話(huà)題連續兩天霸榜微博熱搜。
周杰倫是陪伴了無(wú)數80、90后，看周杰倫演唱會(huì )頗有回憶青春的意味。周杰倫樂(lè )迷曾經(jīng)自嘲為“夕陽(yáng)紅”(′Д` )Fans，即使已經(jīng)到了端著(zhù)保溫杯、(′；д；`)喝養生枸杞的成熟年紀，也在繼續為自家偶像不間斷地瘋狂打Call(′_｀)。當年(╬?益?)曾經(jīng)有幸在演唱會(huì )現場(chǎng)聽(tīng)周董唱歌的青蔥少年，現在早已成了社會(huì )上的中流砥柱。有一位歌迷在在線(xiàn)文檔線(xiàn)上占座區的留言，更是感動(dòng)了我們所有人：“謝謝你，周杰倫，出現在我的青春里！”（來(lái)源：數英網(wǎng)，時(shí)趣北京）ヽ(′ー｀)ノ
可達鴨音樂(lè )盒是肯德基兒童節套餐搭配玩具之一。5(??ヮ?)?*:???月21日，肯?德基上線(xiàn)兒童節套餐，并附贈與寶可夢(mèng)聯(lián)名的可達鴨音樂(lè )盒、皮卡丘音樂(lè )盒、皮卡丘郊游水壺、寶可夢(mèng)手提箱等玩具。消費者購買(mǎi)59元、69元和109元不等的三款兒童套餐，即可獲得隨機一款寶可夢(mèng)聯(lián)名玩具。
在魔性動(dòng)感音樂(lè )下擺手起(qi)舞的可達鴨音樂(lè )盒成為最大爆款，迅速脫銷(xiāo)。在某二手交易平臺上，該玩具的價(jià)格甚至達到1300元。
魔性的音樂(lè )，重復僵硬的舞蹈，呆萌可愛(ài)的表情……這( ?° ?? ?°)些并非可達鴨走紅的關(guān)鍵原因，而是網(wǎng)友可以自由DIY玩法，在可達鴨雙翅中插入各種道具或紙條，借由其單一重復的音樂(lè )??和舞步，用戲謔而略顯荒誕的方式說(shuō)出內心的真實(shí)所想，比如“我要 發(fā)財”、“招財 進(jìn)寶”、“拒絕 加班”等等。
后者因此能與人們產(chǎn)生趣味互動(dòng)(╯°□°）╯︵ ┻━┻而迅速風(fēng)靡各大社交網(wǎng)絡(luò )，引發(fā)搶購熱潮。
本月最受的關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)案例，無(wú)疑是劉畊宏的走紅，數據是最好的說(shuō)明，7天漲粉1000萬(wàn)、粉絲數逼近李佳琦、直播觀(guān)看人次超1億——一個(gè)頂流抖音健身博主就這樣誕生了。這場(chǎng)全民運動(dòng)引發(fā)的關(guān)注和聲量，本身就是健身賽道的一個(gè)“奇跡”。
其實(shí)，早在2021年12月，劉畊宏就(jiu)已經(jīng)簽約了抖音最大的??MCN機構無(wú)憂(yōu)傳媒，無(wú)憂(yōu)傳媒選拔主播時(shí)，“人設”??是核心考察因素，即MCN需要提供“市場(chǎng)需要的人設”。無(wú)憂(yōu)傳媒CEO雷彬藝曾向媒體表示：“我們核心還是做人。有網(wǎng)感的人，內容形態(tài)(′?_?`)不管什么變化，還是都可以抓得住?！?/p>
就本質(zhì)來(lái)看，健身博主是門(mén)“內容生意(′▽?zhuān)?”，“健身”屬性排次要位置。這直接解釋了擁有更好用( ?ヮ?)戶(hù)社交生態(tài)的B站，和擁有更好算法的抖音，首先走出了健身博主的原因。相應的，在沒(méi)有成熟內容土壤之時(shí)(shi)，堅持“系統而專(zhuān)業(yè)”的自研內容，很可能是“出力不討好”的結局。最終，如果不能從根本上改變用戶(hù)的健身習慣，以及對應的付費習慣，任何一位頭部健身達人推動(dòng)的，都只是短視頻市場(chǎng)而已。
谷愛(ài)凌在整個(gè)冬奧期間幾乎沒(méi)有下過(guò)微博熱搜。剛剛(gang)結束的冬奧會(huì )中，她??拿下了自由式滑雪女子大跳臺和女子U型場(chǎng)地技巧的金牌、女子坡面障礙技巧的銀牌，以個(gè)人2金1銀的好成績(jì)完美收官本屆冬( ?▽?)奧會(huì )。短短幾天，她就成為了國內外媒體爭相報道的現象級話(huà)題人物。
據不完全統計，谷愛(ài)凌商業(yè)合作品牌已接近30個(gè)，從LV、Tiffany、維密、萬(wàn)國表、雅詩(shī)蘭黛、??凱迪拉克等國際品牌，到中國(guo)銀行、中國移動(dòng)、瑞幸、元氣森林、慕思、中國人保、湯臣倍健、京東等中國品牌，橫跨運動(dòng)、時(shí)尚、家電、護膚等多個(gè)領(lǐng)域，比肩一線(xiàn)娛樂(lè )明星。據粗略估算，谷愛(ài)凌總代言費超過(guò)2.(′?_?`)5億元。
谷愛(ài)凌的出圈幫助不少品牌??都贏(yíng)麻了，瑞幸是最具代表性的品牌之一。
瑞幸在去年9月就正式官宣與??她代言合作。今年一月，瑞幸小程序上線(xiàn)了2款谷愛(ài)凌特飲，起名為滑雪拿鐵、颯雪拿鐵，呼應冰雪運動(dòng)的主題，迎(?_?;)接冬奧的到來(lái)；營(yíng)銷(xiāo)上，瑞幸也長(cháng)線(xiàn)持續發(fā)力，在北京開(kāi)設了兩家快閃主題店，杯套、紙袋、加油簽等周邊陸續上線(xiàn)。
“虎年”自然少不了圍繞“虎”的營(yíng)銷(xiāo)，在虎年到來(lái)之際，農夫山泉長(cháng)白雪推出了壬寅虎年限定款，為廣大ˉ\_(ツ)_/ˉ消費者??帶來(lái)“虎(′_｀)年吉祥，好水旺財”的美好祝福。
中國是??一個(gè)非常注重傳統文化的國家，而春節不僅是人們奔赴團圓、總結一年收獲的時(shí)節，也凝聚著(zhù)人們對新一年的希冀和祝愿，ヾ(?■_■)ノ是一年中人??們情感最為??充沛和???飽滿(mǎn)的節日，自然成為了品牌與用戶(hù)共情的絕佳時(shí)機。農夫山泉抓住了這一時(shí)間點(diǎn)，在長(cháng)白山·天然雪山礦泉水的常規包裝上進(jìn)一步升級，將生肖等傳統文化的脈絡(luò )印刻在了產(chǎn)品上，進(jìn)一步深化了長(cháng)白雪品牌的文化價(jià)值。
從農夫山泉的案例中，可以看到品牌文化和產(chǎn)品的有機結合。講好品牌故事不一定需要特別浮夸的手法，中國五千年來(lái)沉淀的各種文化符號以及本土與自然的力量就是最好的取材。
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