什么是化妝品電商？（-2020年3-4月中國化妝品及化妝品電商運行數據監測雙月報告）
隨著(zhù)國際疫情的什化商運衍變，化妝品的妝品中國用戶(hù)需求降低和供應鏈風(fēng)險增加，令3-4月化妝品行業(yè)的電商壓力不容小覷。但從宏觀(guān)數據看，年月在3月化妝品價(jià)格跌入低谷后，化妝化妝4月有一定的品及品電反彈趨勢;從平臺數據看，2020年4月阿里巴巴全網(wǎng)護膚GMV 為139 億元，行數同比增長(cháng)58.02%。據(′ω｀)監(??《艾媒咨詢(xún)|2020年3-4月中國??化妝品及化妝品電商運行數據監測雙月報告》完整高清PDF版共41頁(yè)，測雙可點(diǎn)(╬?益?)擊文章底部報告下載按鈕進(jìn)行報告(//ω//)下載)
核心觀(guān)點(diǎn)
2020年4月，月報中國(╯°□°)╯限額以上化妝品零售額為223.6億元，什??(shen)化商運同比增長(cháng)3.5%。妝品中國累計方面，電??商2020年1-4月中國化妝品零售額達到876億元，年月與去年同期相比下降9.4%，化(hua)妝化妝高于同期社會(huì )消費品零售總額增速6.8個(gè)百分點(diǎn)。
隨著(zhù)中國防疫工作穩步推進(jìn)，4月ヽ(′ー｀)ノ中國多地實(shí)現零增長(cháng)天數上升的態(tài)勢，化妝品行業(yè)也自上游到下游逐步復工。在3月份的女神節大促活動(dòng)中，銷(xiāo)售第一天，天貓的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)就突破了去年同期三天促銷(xiāo)活動(dòng)的銷(xiāo)售額，化妝品和護膚品銷(xiāo)售額數據同比增長(cháng)了89.5%。
隨著(zhù)國際疫情給化妝品行業(yè)帶來(lái)更多的不確定性，行業(yè)面臨的供需矛盾風(fēng)險將持續增加，這一時(shí)期，化妝品供應鏈管理優(yōu)勢愈發(fā)凸顯??。雅詩(shī)蘭黛集團下調了2020年的利潤預期，并表示 “全球旅行零售”將???會(huì )是未??來(lái)幾個(gè)月受到最大負面影響的部門(mén)之一。
以下為報告節選內容
2020年3-4月中國(guo)化妝品行業(yè)分析
隨著(zhù)中國防疫工作穩(′?｀)步推進(jìn)(◎_◎;)，到4月份大部分地區的疫情趨于穩定，多地實(shí)現零增長(cháng)天數上升??的態(tài)勢，部分地區逐漸放松疫情( ?▽?)的相關(guān)封鎖，其中，化妝品行業(yè)也自上游到下游逐步復工，生產(chǎn)供應的問(wèn)題也得到緩解。
3月份，化妝品行業(yè)進(jìn)行“三八”女神節大促活動(dòng)，這是??疫情以來(lái)化妝品行業(yè)的第一場(chǎng)大型促銷(xiāo)活動(dòng)?；顒?dòng)第一天，天貓的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)大增，其中化妝品和護膚品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)89.5%。艾媒咨詢(xún)分析師認為，這不僅是化妝品企業(yè)在線(xiàn)上渠道積極發(fā)力的結果，也是美妝領(lǐng)域的巨大消費潛力的反映。經(jīng)此一役，也證明了疫情是化妝品行業(yè)下挫的(°□°)暫時(shí)性因(yin)素，無(wú)法動(dòng)搖化妝品行業(yè)長(cháng)期穩增的局面。
2020年3-4月海外化妝品企業(yè)相關(guān)舉措
3月份，海外疫情形式逐漸嚴峻，化妝品零售壓力增大，各大品牌一方面(╥_╥)在(zai)積極調整戰略和預期，以應對疫情帶來(lái)的不利影響，另一方面也??通過(guò)(′_｀)自身努力為社會(huì )的抗??擊疫情活動(dòng)提供幫助。
2020年3-4月國際化妝品行(′▽?zhuān)?)業(yè)熱點(diǎn)(一)
2020年3-4月中國化妝品行業(yè)采購和供應指數分析
從2020年1-4??月美(′?_?`)容護膚/彩妝類(lèi)目的1688采購指數和供應指數變化情況來(lái)看，1月下旬至4月上旬，采購指數(歸一化結果)均大于供應指數，說(shuō)明??化妝品行業(yè)的供給恢復速度滯后于采(?????)購需求的恢復速度，在疫情爆發(fā)期間，各大品牌商通過(guò)線(xiàn)上渠道發(fā)力??，抵擋了疫情對線(xiàn)下零售的部分沖擊，但是復工生產(chǎn)原材料供應等問(wèn)題卻受制于疫情的衍變形勢，部分海外采ヽ(′▽?zhuān)?ノ購的原材料面臨較大的供應壓力。
2020年4月阿里巴巴全網(wǎng)化妝品??線(xiàn)上銷(xiāo)售數據分析
從平臺來(lái)看，2020年4月阿里巴巴全網(wǎng)護膚GMV 為139 億元，同比增長(cháng)58.02%;銷(xiāo)量同比增長(cháng)21.44%，售價(jià)同比增長(cháng)30.12%。此外，面部護理套裝銷(xiāo)量同比增長(cháng)111%，其中潔面、精華、化妝水為增速最快品類(lèi)，分別為106%、85%、75%。
2020年3-4月淘寶直播美妝品類(lèi)服務(wù)(′▽?zhuān)?商排行榜
艾媒咨詢(xún)分(fen)析師認為，直播服務(wù)商作為行業(yè)入局的技術(shù)中介┐(′?｀)┌，應該積極探索、努力尋求平臺與技術(shù)的融合點(diǎn)，同時(shí)拓展在線(xiàn)直播的細???分領(lǐng)域，滿(mǎn)足用戶(hù)的多元化需求，帶動(dòng)商業(yè)模式繼續創(chuàng )新。數據顯示，服飾、快消行業(yè)在直播間??增速迅猛，換言之ヽ(′▽?zhuān)?ノ，低售價(jià)、高頻率的消費品更適合直播電商，轉化率相對較高。
2020年3-4月中國化妝品行業(yè)輿情監測
2020年3-4月中國上市化妝品企業(yè)要聞
2020年4月中國主要???化妝品品牌促銷(xiāo)節日業(yè)績(jì)
數據顯示，部分化妝品品牌的銷(xiāo)量(liang)和銷(xiāo)售業(yè)績(jì)獲得雙增的成績(jì)，化妝品在疫情后的需求回彈(′▽?zhuān)?潛力強勁，其中珀萊雅??整體和潤百顏品牌在促銷(xiāo)節中的表現亮眼，銷(xiāo)量及GMV的同比變化率均高于100%。艾媒咨詢(xún)分析師認為，化妝品行業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)在三八大促中有小幅回彈的原因，一方面是平臺本身在此期間投入的巨額消費補貼，從需求端促進(jìn)消費，另一方面，隨著(zhù)國內疫情逐步穩定，化妝品行業(yè)上??下游的供應鏈紛紛復工復產(chǎn)，在商家端保證了有足夠的供給。這些表現傳遞出了化妝品行??業(yè)基本向好的趨勢不變的信號。
嘉亨家化成立于2005年，主營(yíng)日化產(chǎn)品的 OEM/ODM 及塑料包裝容(rong)器的研發(fā)設計和生產(chǎn)。2019年，嘉亨家化的包裝業(yè)務(wù)收入占比持續下降，而化妝品板塊營(yíng)收比重上升，且年均復合增長(cháng)率為 55.26%，有望成為公司的增長(cháng)主力(li)。2020年4月30日，嘉亨家化披露IPO招股書(shū)，擬登陸深交所創(chuàng )業(yè)板(°ロ°) !募資??4.38億( ?ヮ?)元，主要用于生產(chǎn)線(xiàn)擴建。盡管近三年嘉亨家化的營(yíng)收情況良好，但市場(chǎng)上仍有不少人對其IPO存疑，包括嘉亨家化三大客戶(hù)的收入占比均超過(guò)60%，公司對大客戶(hù)的依賴(lài)性較為嚴重等問(wèn)題。
2020年3(′?_?`)-4月中國化妝品行業(yè)發(fā)展總結(一)
疫情爆發(fā)對化妝品線(xiàn)下零售產(chǎn)生巨大沖擊ヽ(′ー｀)ノ，2020年1-2月化妝品零售額同比下降14.1%，但化妝品市場(chǎng)的需求潛力強勁，以需求拉動(dòng)供給，3-4月(yue)化妝品品類(lèi)的銷(xiāo)售額漲幅一直領(lǐng)跑于社會(huì )消費品零售總額。艾媒咨??詢(xún)分析師認??為，隨著(zhù)疫情逐步得到控制，ヽ(′▽?zhuān)?/相關(guān)的交通限制、原材料供應得到解綁，化妝品類(lèi)的商品將會(huì )在疫后支撐起消費市場(chǎng)(◎_◎;)的恢復。
2020年中國(╯°□°）╯︵ ┻━┻化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢分析(一)
2020年3月，疫情形勢出現轉機，化妝品行業(yè)積極擴張，企業(yè)注冊數量環(huán)比激增369.0%，同比仍有下滑，到4月份注冊量回到正常增長(cháng)水平，并同比增長(cháng)12.0%。艾媒咨詢(xún)分析師認為，疫情期間，市場(chǎng)對化妝品行業(yè)持續看好，但未來(lái)一段時(shí)間內，化(T_T)妝品行業(yè)內的競爭風(fēng)險也將進(jìn)一步加劇。市場(chǎng)競爭的充分化有利??于消費者獲得更加優(yōu)質(zhì)或性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，但同(′_ゝ`)時(shí)也可能在急劇擴張發(fā)展的過(guò)程中，推高營(yíng)銷(xiāo)或者線(xiàn)上引流的成本，進(jìn)而壓縮行業(yè)整體的一個(gè)盈利空間。
2020年中國化妝品??行業(yè)發(fā)展趨勢分析(二(′▽?zhuān)?)
疫情期間，化妝品行業(yè)企業(yè)線(xiàn)下(xia)門(mén)店都受到隔離政策的沖擊，因而企業(yè)加速了線(xiàn)上渠道的布局，并采用直播帶貨等新(xin)模式，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，一方面可以通過(guò)直播營(yíng)銷(xiāo)彌補線(xiàn)下實(shí)體店鋪的虧損情況，另一方面，也可以通過(guò)直播增加品牌曝光(?????)度，特別是對于國產(chǎn)中小品牌來(lái)說(shuō)，是品牌崛起的一個(gè)契機。因而，疫情期間線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)特別是直播營(yíng)銷(xiāo)會(huì )成為一個(gè)新趨勢。
本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發(fā)布的《2020年3-4月中國化妝品及化妝品電商運行數據監測雙月報告》