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王帥民：全域營(yíng)銷(xiāo)打造開(kāi)放合作的新生態(tài)

2026-05-05 23

海外網(wǎng)9月5日電 5日，王帥由人民日報海外版、民全(quan)中共(gong)四川省委外??宣辦主辦，域營(yíng)人民日報海外網(wǎng)、銷(xiāo)打新生中共成都市委外宣辦承辦，造開(kāi)作成都創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)示范基地黨工委（管委會(huì )）協(xié)辦的放合“第二屆海外華文新媒體高峰論壇”在四川成都召開(kāi)。來(lái)自40多個(gè)國家和地區的王帥百余名海外華文新媒體代表、境內知名媒體人士、民全專(zhuān)家學(xué)者及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)領(lǐng)袖等約300多人與會(huì )，域營(yíng)共同探討海外華文新媒體發(fā)展大計。銷(xiāo)打新生

在5日下午的造開(kāi)作分論壇技術(shù)論壇上，阿里媽媽媒體事業(yè)部總經(jīng)理王帥民發(fā)表演講，放合他強調了大數據在營(yíng)銷(xiāo)上的王帥重要性，并??指出，民全馬云講過(guò)，域營(yíng)大數據能夠成為零售的核心資源，它可(′?｀*)以管理你的整個(gè)生命周期。他還注重闡述??了兩個(gè)方面的內容，第一個(gè)是未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢，第二個(gè)是大數據如何去定義新?tīng)I銷(xiāo)，包括大數據賦能，以及其個(gè)人的一些嘗試。

以下為王帥民的講話(huà)全文：

阿里媽媽是阿里巴巴旗下的一個(gè)大數據營(yíng)銷(xiāo)平臺，去年已經(jīng)超越百度成為中國最大的營(yíng)銷(xiāo)平臺了。它主要靠大數據來(lái)驅動(dòng)。而在新媒體環(huán)境下，我們怎樣去應對？第一個(gè)是未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢，第二個(gè)是大數據如何去定義新?tīng)I銷(xiāo)，包括大數據賦能，以及我個(gè)人的一些嘗試。

我們正處在大數據時(shí)代，不管是阿里還是騰訊，能??在互聯(lián)網(wǎng)占據半壁江山，就是因為大數據。數據驅動(dòng)一??定是能夠真人識別的，能夠多維度分析的，可辨識、可分析、可觸達的。真正的識別ID可以幫你做長(cháng)期的追蹤，并且能夠重構資產(chǎn)管理的過(guò)程。認知、興趣、購買(mǎi)、忠誠，是過(guò)程中的四個(gè)環(huán)節。以前是打廣告展示給你，現在我們則要重新定義消費者，這是一個(gè)消費者資產(chǎn)的管理過(guò)程。投資廣告ヽ(′▽?zhuān)?/是最終需要累計數據，這些數據可以累計成重要的資產(chǎn)。馬云就講過(guò)，大數據能夠成(′ω｀)為零售(╯‵□′)╯的核心資源，它可以管理你的整個(gè)生命周期。

全域營(yíng)銷(xiāo)打造的是開(kāi)放合作的新生態(tài)，這是我們基于大數據的一個(gè)(ge)帳號體系，如果在座的媒體朋友有帳號的話(huà)，都可以進(jìn)入這樣一個(gè)帳號體系的。原來(lái)，在解(jie)決方案里，我們做??營(yíng)銷(xiāo)的面臨幾個(gè)挑戰，第一個(gè)挑戰是不知道錢(qián)花哪兒(er)去了(le)，通過(guò)大數據就能使錢(qián)盡其用。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)人可能擁有兩三部手機，但是只用一個(gè)ID帳號。還有一(°o°)個(gè)是投入產(chǎn)出比，以前的廣告只是一個(gè)投入，現在大數據想用驅動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)從投入變成投資，把自己投入的資產(chǎn)沉淀下來(lái)。

我來(lái)講講這個(gè)模型，我們通過(guò)阿里巴巴的數據賦能了三家媒體，我們開(kāi)放我們的業(yè)務(wù)能力，開(kāi)放我們的服務(wù)，開(kāi)放我們的標簽??定制化能力，包括多維度大數據內容的回收回訪(fǎng)。第二部分是可以開(kāi)放給大家的，最后一個(gè)是一些消費者的購買(mǎi)數據，暫時(shí)就沒(méi)有開(kāi)放。從消費者緯度，建立品牌廣告投放的基礎價(jià)值，重新樹(shù)立一個(gè)品牌體系。第三個(gè)是根據一些購買(mǎi)數據，加購、沉淀粉絲的數據、品牌的搜索全域營(yíng)銷(xiāo)，個(gè)性化定制你的人群。淘寶???天貓都是一個(gè)很大的數據收集器。通過(guò)這些數??據，我們可以定位人生階段??、職業(yè)、品牌傾向，???行業(yè)，尤其是阿里的數據有別于IP地址，因為它有??一個(gè)常住地址。這些定位根據不同的人、不同的(de)屬性、不同的定位向不同的人傳達不同的素材，甚至是不同的(de)時(shí)段也(╯°□°）╯可以傳達不同的素材。千人千面，(???)每個(gè)人的手機都不一樣，淘寶天貓都可以做得到。

這是定義標簽，定義標簽可以大幅度減少時(shí)間，我們可以把一些基礎標簽數據定下來(lái)，根據你的媒體數據，所處的不同行業(yè)和階段來(lái)定義你的媒體標簽，這個(gè)時(shí)候你可以根據數據去推控。這是一個(gè)定制的解決方案(′_ゝ`)。根據這些基礎的標簽，你可以定制輸入你的模型，然后用模型方案去產(chǎn)出，甚至可以區分不同頻道的人群體系。

以??統一身份作為消費者運營(yíng)單位，我想對在座媒體是很重要的。(//ω//)同時(shí)，現在不(bu)再是分散獨立的??數據庫。大家知道數據都是孤??島，現在是一個(gè)數據管理平臺。不是一個(gè)消費的決策??連路，而是一個(gè)全路，是可視化的過(guò)程。原來(lái)只是展示給你廣告，你感興趣還是不感興趣不知道，現在通過(guò)一個(gè)統一的識別ID全域營(yíng)銷(xiāo)，今天有沒(méi)有點(diǎn)過(guò)廣告，過(guò)了兩天有沒(méi)有再對這個(gè)廣告進(jìn)行搜索，通過(guò)這樣的數據搜集，就知道他對這個(gè)廣告有沒(méi)有興趣。這是一個(gè)全周期、全域的消費者管理程序。這個(gè)體系也(ye)在跟阿里、陌陌做合作。有興趣的人可以跟我下來(lái)交流。

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