近幾年，裝修??裝家裝行業(yè)高速發(fā)展，公司眾多家裝品牌推陳?出新，網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)紛紛投入互聯(lián)網(wǎng)浪( ?▽?)潮中，營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)挖掘互聯(lián)網(wǎng)的技巧??解讀營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值?？v觀(guān)這些家??裝企業(yè)的互聯(lián)品牌營(yíng)銷(xiāo)手段，其中不乏創(chuàng )意水平(′?ω?`)較高、裝修裝推廣力度較大、公司所實(shí)現效果顯著(zhù)者。網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)其中小編整理了(le)幾個(gè)精彩的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例，值得其他家裝公司借鑒。技巧解讀

01：走心系列之——我要裝修網(wǎng)：“愛(ài)心書(shū)桌”公益營(yíng)銷(xiāo)滿(mǎn)堂彩

“愛(ài)心書(shū)桌”是互聯(lián)由“??我要裝修網(wǎng)”發(fā)起，與各地教育局聯(lián)辦，裝修裝旨在為農村留守兒童、公司貧困學(xué)生提供書(shū)桌的網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)??一項長(cháng)期的公益行動(dòng)。這個(gè)(′?｀)案例，算是2014年家居家裝O2O領(lǐng)域最具代表性的公益營(yíng)銷(xiāo)案例！榮獲2014(第四屆)中國公益節“2014年度中國最佳公益踐行獎”。

案例點(diǎn)評：這是一個(gè)典型的小公益、大品牌的案例，雖然投入不多，但因為堅持做實(shí)事，而且沒(méi)有任何商業(yè)氣息，最重要的是持續傳播??，使得這一公益活動(dòng)效果顯現。

02：明星效應之——科寶：媳婦裝ヽ(′▽?zhuān)?ノ修的美好時(shí)代

女性在家庭裝修中越來(lái)越有話(huà)( ?▽?)語(yǔ)權，媳婦的群體數量龐大，成為??一股消費新勢力?？茖毥柚鸁岵　断眿D的美好時(shí)代》中毛豆豆深入人心的好媳婦形象，構建與業(yè)主在心理層面(mian)的共鳴，將科寶品(???)牌省時(shí)、省力、省心的特色模式與消費者需求對接，并傳達給消費者實(shí)現美好家居生活的正確路徑，引導其參與線(xiàn)下活動(dòng)。

案例點(diǎn)評：科寶策劃新版媳婦的美好時(shí)代，利用海清的名人效應，再借助(′?｀*)熱播劇的效應與產(chǎn)品融合，創(chuàng )新性的將廣告推送至影(ying)視之中。讓媳??婦這大波人記住了這個(gè)品牌。

03：高端享受式ˉ\_(ツ)_/ˉ之——麗維家：體驗式營(yíng)銷(xiāo)打造“極致之美”

麗維家的“城市樂(lè )活 慵懶裸趴”活動(dòng)，用紅酒、比基尼、瑜伽、游??戲等道具、場(chǎng)景打造出了麗維家專(zhuān)有的床上文化，性感又(°o°)感性，傳遞給消費者不一樣的時(shí)尚之美。不僅講述了床墊的功效價(jià)值，更帶來(lái)文化精神上享受。與之前的家居賣(mài)場(chǎng)售賣(mài)享受到的服務(wù)不同，打破了企業(yè)單向傳播、用戶(hù)被動(dòng)ヽ(′?｀)ノ接受的方式，而是一種身心上的享受，更易被接受、難忘，拉近了品牌與消費者的距離。

案例點(diǎn)評：好產(chǎn)品還需要好的詮釋?zhuān)獓L試接地氣并充滿(mǎn)活力的營(yíng)銷(xiāo)模式。打動(dòng)人心、贏(yíng)得信任還是家居(???)家裝營(yíng)銷(xiāo)的首要任務(wù)，活動(dòng)與產(chǎn)品本身的品位和定位關(guān)聯(lián)，打造出品牌專(zhuān)屬的??(de)消費者標簽，讓用戶(hù)享受到專(zhuān)屬的極致服務(wù)，這就是體驗營(yíng)銷(xiāo)帶給消費者的獨特魅力。

04：解決痛點(diǎn)(′▽?zhuān)?之——土巴兔：找到用戶(hù)痛點(diǎn)的APP營(yíng)銷(xiāo)

土巴兔在移動(dòng)端的布局較早，而且是ヾ(′?｀)?大手筆，到目前為止，土巴兔已經(jīng)推??出了30多款??不同功能??的裝修APP，成??為最受歡迎APP排行榜?？?。巴兔推出??“互動(dòng)視界”3D虛擬ヽ(′▽?zhuān)?ノ樣板間，打造“所見(jiàn)即所得”的家裝效果。12月，土巴兔推出了一站式解決裝修所有問(wèn)題的移動(dòng)端產(chǎn)品“土巴兔”。這款APP，既有個(gè)性化的信息定制，裝修公司榜單，又有搜索功能、裝修日記和裝修購物清單分享……

案例點(diǎn)評：一款好的企業(yè)APP一定是將注意力聚焦到用戶(hù)身上，關(guān)注他們的日常生活及痛點(diǎn)需求，然后再結合產(chǎn)品好的創(chuàng )意點(diǎn)(╯°□°)╯融合。同時(shí)，還要把握好娛樂(lè )、實(shí)用、互動(dòng)及分享的APP創(chuàng )意方向，并與品牌或產(chǎn)品有巧妙的( ?° ?? ?°)結合，最終所呈現的一定是好玩(╯‵□′)╯的、實(shí)用的，很多人愿意分享的容易引發(fā)二次傳播的企業(yè)APP。

05：ヽ(′?｀)ノ人文關(guān)懷類(lèi)——可口可樂(lè )“一個(gè)能打電話(huà)的瓶蓋”

小瓶(?_?;)蓋大創(chuàng )意，可口可樂(lè )頻頻ヾ(′?｀)?在瓶蓋上做文章，并且屢試不爽。繼昵稱(chēng)瓶、歌詞瓶后，可口可樂(lè )又玩出了“能打電話(huà)的瓶蓋”。為解決迪拜當地南ヾ(＾-＾)ノ亞勞工打不起電話(huà)的困境，可口可樂(lè )開(kāi)發(fā)了一款可以用可樂(lè )瓶蓋當通話(huà)費的電話(huà)亭裝置，把這些電話(huà)亭放到工人們生活的地區，每一個(gè)可口可樂(lè )瓶蓋都可以免費使用3分鐘的國際通話(huà)費。

點(diǎn)評：一個(gè)瓶蓋能打電話(huà)？說(shuō)出來(lái)你絕對不會(huì )相信，而在成千上萬(wàn)的南亞勞工心中，他們平均一天只有6美元的收(′?_?`)入，可打電??話(huà)給家里卻不得不花每分鐘0.91美元的費用。為了節省每一分錢(qián)，這些外來(lái)務(wù)工人員都不舍得打電話(huà)回家，這顆可口可樂(lè )的瓶蓋卻是滿(mǎn)載著(zhù)內心(′ω｀)的溫馨、幸福和牽掛。走溫情路線(xiàn)，傳遞社會(huì )正能量，激發(fā)每個(gè)人內心深處的善良，非常易于傳播。

06：線(xiàn)上(shang)線(xiàn)下結合——佰昌御??墅【三世石間??】母親節主題

以“世界上苦B的工作”為噱頭，傳播母親一直做的都是世界上辛苦的工作這個(gè)??概念，引起受眾的強烈共鳴，并將論壇帖子上的故事情景進(jìn)行再次傳播。除此之外，通過(guò)微信大(da)V號，以?xún)刹扛腥酥辽畹囊曨l短片結合項目?jì)r(jià)值理念和活動(dòng)主題進(jìn)行擴散，同時(shí)通過(guò)項目自身官方微信進(jìn)行推送，從??而形成線(xiàn)上的立體式多渠道宣傳，贏(yíng)到了大量網(wǎng)友的閱覽和轉發(fā)。再通過(guò)三場(chǎng)線(xiàn)下親子DIY活動(dòng)，以增進(jìn)子女與父母的感情，也正好印證了“在[石間]里享受時(shí)間”的項目核心理念。持續的活動(dòng)和微信宣傳以及客戶(hù)邀約，(′?｀*)讓母親節主題活動(dòng)變(bian)得更加豐滿(mǎn)，也讓活動(dòng)有了更持久的影響力和關(guān)注度。

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