在后疫情時(shí)代，綠色例解人們更意識到人與地球的營(yíng)銷(xiāo)“命運共同體”關(guān)系。尤其是(′?｀*)成讀品到綠以千禧一代和Z世代為代表的新消費群體(ti)，他們更愿將“綠色”視為新時(shí)髦，功案“用實(shí)際行動(dòng)，牌找為想要的色營(yíng)世界投票”。
對于品牌而?言，銷(xiāo)新這也成為了一種新的解法發(fā)力方向。投身這股潮流不僅可以樹(shù)立品牌社會(huì )形象，綠色例解又能(neng)為產(chǎn)品創(chuàng )造出更多天然的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。
今年，成讀品到綠各大飲料巨(′；ω；`)頭掀起“裸奔”無(wú)標簽塑料瓶行動(dòng)、功案咖啡店提供“自帶杯”福利、牌找化妝品開(kāi)發(fā)節水技術(shù)……不斷涌現的色營(yíng)綠色行(xing)動(dòng)，正在將品牌環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)推向(′ω｀)一個(gè)新風(fēng)口。銷(xiāo)新
圖源 pexels @thirdman
4月22日??，又(you)到了新??一年的世界地球日，在這品牌爭相為環(huán)保創(chuàng )新競逐的時(shí)刻，天貓超級品牌(???)日首次以此為主題，聯(lián)合八大品牌，一起為環(huán)保發(fā)聲，為品牌帶來(lái)了綠色??營(yíng)銷(xiāo)新解法。
“綠潮”圈粉年輕一代
IBM商業(yè)價(jià)值研究院《2020消費者驅動(dòng)力變革報告》顯示，“可持續性”已經(jīng)成為決( ?▽?)定全球消費者行為的一個(gè)重要因素。調查中，80%的消費者希望能做出對環(huán)境有益的購物決定。在重視綠色消費的群體中，有超過(guò)七成人表示，愿意接受(′ω｀)高單價(jià)以支持(╯°□°）╯︵ ┻━┻品牌在實(shí)踐可持續發(fā)(′_ゝ`)展方面的行動(dòng)。
這同樣體現在了天貓近期出爐(′?_?`)的《大消費趨勢觀(guān)察報告》中，今年(′?_?`)十大消費趨勢之中，“綠色消費”就是其中之一。這印證了一個(gè)結論——對于當今消費者而言，購買(mǎi)的不僅僅是商品本身，還有附著(zhù)其上的“可持續”“社會(huì )正義”價(jià)值。綠色消費是新一代消費者的優(yōu)先選擇，同時(shí)他們??也會(huì )更全面地審視商家的環(huán)保舉措。
與此同時(shí)，已有不少品牌通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)???的創(chuàng )意，實(shí)現生意爆發(fā)和口碑雙贏(yíng)。
在去年1月，阿迪達斯攜手天貓超級品牌日打造“即刻綠動(dòng)”環(huán)?；?huo)動(dòng)，推出以保護海洋為理念的4D(′?｀) PARLEY、用循環(huán)科技打造的ULTRABOOST DNA loop=""等多款限量新(xin)品鞋，在直播脫口秀和音樂(lè )表演的助陣下，共有超過(guò)126萬(wàn)人完成“環(huán)保承諾”，限量產(chǎn)品迎來(lái)大賣(mài)。而在此前，阿迪達斯也嘗試過(guò)用海洋垃圾ヽ(′▽?zhuān)?ノ塑料的制造環(huán)保運動(dòng)鞋，并成功在全球賣(mài)出100萬(wàn)雙，成為當年財報的一大亮點(diǎn)(dian)。
阿迪達斯與天貓超級品牌日“即刻綠動(dòng)”環(huán)保行動(dòng)
Vans用環(huán)保材料翻新黑白棋??盤(pán)經(jīng)典款 圖片來(lái)源：Vans官網(wǎng)
研究與市場(chǎng)網(wǎng)站（Research And Markets.com）分析(′?ω?`)報告，在政策法規和人們環(huán)保意識助推下，2020-2026年全球可持續鞋類(lèi)市場(chǎng)預計將以6.2%的年復合增長(cháng)率增長(cháng)?！督?jīng)濟學(xué)人》去年報告，綠(′；ω；`)色生意規模自2016年以來(lái)持續擴大，五年可持續商品消費量增長(cháng)了71%，尤其是服飾時(shí)尚、化妝品、食品行業(yè)的品牌，正對環(huán)保(bao)做出積極回應。
可以想象，在未來(lái)將出現更多潮流又環(huán)保的產(chǎn)品，以代替當下的傳統產(chǎn)品，而消費市場(chǎng)也樂(lè )于為其買(mǎi)單。
超級品牌的“環(huán)保宣言”
在這股“綠潮”之下，今年地球日，天貓超級品牌日與八大品牌聯(lián)合，從(′_｀)環(huán)保角度為品牌續寫(xiě)新內涵。
“我值得擁有，我們的星球值得擁有”“我們是大自然的搬運工，也是地球的守??護者”……歐萊雅、博世、百事可??樂(lè )、農夫山泉等品牌將自己的Slogan（標語(yǔ)）做出“綠色續寫(xiě)”，每個(gè)品牌的環(huán)保時(shí)刻與消費者的日常串聯(lián)，集合成一則書(shū)寫(xiě)“理想生活”的創(chuàng )意短片。
參與品牌紛紛展現了在環(huán)保方面的最新行動(dòng)。
近年來(lái)一直投身公益環(huán)保事業(yè)的歐萊雅，今年不但通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品節水(?????)，還在產(chǎn)品中融入新環(huán)保技術(shù)。新品注白瓶ヽ(′▽?zhuān)?ノ精華就是一款“環(huán)保明星”。它的生產(chǎn)工廠(chǎng)已實(shí)現“零碳排”，其中抗衰成分阿魏酸應用了綠色科技，連包裝也使用的是國際森林委員會(huì )（FSC）認證的環(huán)保紙張。
這款新品憑借新技術(shù)俘獲了消費者的心，上市后就登上天貓美白精華類(lèi)目新品成交TOP1。目前，在天貓官方旗艦店依舊保持著(zhù)月銷(xiāo)超3000件、淡斑精華排名TOP5的戰績(jì)。
百事今年4月推出首款“無(wú)標瓶”可樂(lè )，以傳遞減碳主張。這款“裸奔”的可樂(lè )包裝用浮雕展現商標代替原有的印刷材料，不僅在生產(chǎn)過(guò)程中減少能源使用，更降低了回收難度。
這一綠色創(chuàng )意效果出圈，還在飲料界掀起了“無(wú)標”風(fēng)潮。淘寶買(mǎi)家秀里不少消費者紛紛曬圖表示：“支持環(huán)?！?、“‘無(wú)標’反而比有標更吸引眼球”。
百事“無(wú)標瓶”可樂(lè ) 圖 百事飲品旗艦店??
在天貓超級品牌日這個(gè)品??牌集合的發(fā)聲場(chǎng)里??，美妝??、家電、飲品等行業(yè)的頭部資源和最新綠色創(chuàng )想碰撞出新火花，展現出從低碳、節水、節電到垃圾分類(lèi)等多元化的環(huán)保行動(dòng)，它們以時(shí)髦又潤物無(wú)聲的姿態(tài)融入消費生活的方方面面，匯聚成一股綠色潮流(?⊿?)，讓世界地球日成為了一場(chǎng)全民環(huán)保的大事件。
積累的品牌環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)勢能，也帶動(dòng)了綠色創(chuàng )意產(chǎn)品的銷(xiāo)售提升。天貓超級品牌日作為全網(wǎng)營(yíng)??銷(xiāo)??頭部IP之一，在打造“品效合一”事件上實(shí)戰經(jīng)驗豐富。隨著(zhù)創(chuàng )意視頻在微博、微信等媒體渠道的傳播，在全域制造出更大的聲量共振，成為品牌實(shí)現影響力出圈、銷(xiāo)售突破的敲門(mén)磚。
通過(guò)天貓站內搜索彩蛋、會(huì )場(chǎng)頁(yè)面與消費者的鏈接，消費者在地球??日找到了更強的環(huán)保參與感。一顆顆被喚起的環(huán)保之心，也在這一天里真正轉化為一次次實(shí)際的消費行動(dòng)。
用綠色消費，??投資我們的星球
在今年世界地球日背后，推行綠色消費，是天貓歷經(jīng)多年的探索和實(shí)踐。面對千億級的交易訂單，天貓已(yi)經(jīng)在電商體系內建立了從包裝減排、綠色產(chǎn)品到包裝回收的??綠色鏈條，讓綠色消費成為減碳的試驗場(chǎng)。
在這條綠色消費鏈的帶動(dòng)趨勢下，品牌商家也拿起減塑環(huán)保的“接力棒”：百事集團、優(yōu)衣庫、科顏氏等200多個(gè)品牌，都(T_T)開(kāi)始設計零塑可回收包裝，為??綠色行動(dòng)加碼。
這樣的潮流也傳遞到了消費(fei)端。天貓在去年雙11開(kāi)啟“綠色會(huì )場(chǎng)”，聯(lián)動(dòng)螞蟻森林，消費者在會(huì )場(chǎng)購買(mǎi)綠色家電就可獲得能量，9小時(shí)內吸引了10多萬(wàn)消費者為綠色家電下單。天(tian)貓還與菜鳥(niǎo)通過(guò)“回箱計劃”，帶動(dòng)了過(guò)億消費者參與快遞包裝循環(huán)利用。
今年的地球ヽ(′▽?zhuān)?ノ日，天貓超??級品牌日繼續延續這股風(fēng)潮，正在把這一股綠色消費從趨勢變成主流，讓品牌和消費者參與到這一場(chǎng)實(shí)踐(╯°□°）╯︵ ┻━┻綠色消費主義的盛會(huì )之中。
版權聲明：本文內容由互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)自發(fā)貢獻，該文觀(guān)點(diǎn)僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務(wù)，不擁有所有權，不承擔相關(guān)法律責任。如發(fā)現本站有涉嫌抄襲侵權/違法違規的內容， 請發(fā)送郵件至 [email protected] 舉報，一經(jīng)??查實(shí)，本站將立刻刪除。
