提到洋快餐，網(wǎng)站我們首先想到肯德基麥當勞，不能最做快餐的ヽ(′ー｀)ノ終盈千千萬(wàn)萬(wàn)，為啥其它的利全餐飲沒(méi)有凸現出來(lái)。提到陜西社區考試，靠開(kāi)我們首先想到君睿教育，網(wǎng)站做社區教育的( ?ω?)不能最也有好多，為啥其它的終盈沒(méi)有凸現出來(lái)?很多網(wǎng)站做得很辛苦，內容包羅萬(wàn)象，利全瀏覽量似乎也不小，靠開(kāi)但是網(wǎng)站就是出不了單，為何?不能最有一個(gè)老板，之前專(zhuān)注做教育，終盈賺了一筆錢(qián)，利全然(ran)后覺(jué)得自己應該多項目開(kāi)發(fā)，靠開(kāi)于是小小的一個(gè)公司接了10幾項業(yè)務(wù)(wu)，最后的結果就是根本顧不(bu)過(guò)來(lái)，連一開(kāi)始的教育也拖累了???。

一直以來(lái)，網(wǎng)站定位都沒(méi)有得到應有的重視，或者即便有定位也是錯的。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)者滿(mǎn)腦子都裝的是各種推廣的技術(shù)和技巧，為此花費了大量的時(shí)間和精力，??簡(jiǎn)直到了瘋狂的程度。精神的確可佳，但我們必須提醒他們是在禁止通行的道路上行走。如果網(wǎng)站沒(méi)有個(gè)正確的定位，即便最出色的推廣也無(wú)法創(chuàng )造理想的流量;當然，也許你能在短期內得(′ω｀)到(′?｀*)一定的點(diǎn)擊，但終會(huì )因為無(wú)法贏(yíng)得潛在用戶(hù)心ヽ(′ー｀)ノ智的選擇而以失敗告終。

網(wǎng)站定位之所以未獲重視，其原因為人們未能理解網(wǎng)站推廣和定位ヽ(′▽?zhuān)?ノ的區別。要想為網(wǎng)站創(chuàng )造??理想而持久的流量，推廣和定位都都同等重要。但使網(wǎng)站擁有強大流量的，并非推廣，而是網(wǎng)站的市場(chǎng)地位。例如，使Googl??e(′?｀)擁有強大流量的并不是它在推廣上的努力，實(shí)際上它在宣傳上的投入頗少，而是它在搜索品類(lèi)(lei)的全球領(lǐng)先地位。因為，一切用戶(hù)都傾向于選擇領(lǐng)先網(wǎng)站。如果你是領(lǐng)導者，即便不(bu)怎么做宣傳也能維持強大的流量;如果你不是領(lǐng)導者，再強大的宣傳投入也收效甚微。從這個(gè)角度說(shuō)，決定網(wǎng)站流量大小的主要是網(wǎng)站的領(lǐng)導地位，它是定位工作的最終目的。所以，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的(de)首要工作，就??是確立一個(gè)精準的定位，以爭取獲得某個(gè)品類(lèi)的??領(lǐng)導地位。這才是從根本上提升網(wǎng)站流量的方法，要抓住這個(gè)根本。

以搜索引擎優(yōu)化(SEO)為例，人們認為創(chuàng )造搜索流量的關(guān)鍵，在于SE??O技術(shù)。但問(wèn)題并非如此簡(jiǎn)單。優(yōu)化技術(shù)固然有其一定的作用，但決定搜索排名的是用戶(hù)而不是技術(shù)。有一條簡(jiǎn)單的真理：搜索引擎所要做的，就是把用戶(hù)喜歡的網(wǎng)站排到前面(′?_?`)。什么是用戶(hù)喜歡的網(wǎng)站?那就是讓用戶(hù)看的頁(yè)面多、看的時(shí)間長(cháng)、來(lái)了又再來(lái)的網(wǎng)站，所有這些都難逃搜索引擎的“法眼”。如何才能讓用戶(hù)喜歡你的網(wǎng)站?那就是和對手形成差異化?？梢詳嘌?，假如你的網(wǎng)站沒(méi)??(mei)有差異化，絕不能有效吸引和留住用戶(hù);這種情況下，即使(shi)你能一時(shí)取得好的搜索排名，但多數情況下都難以保(bao)持3??個(gè)月以上。

反之，如果你的網(wǎng)站能實(shí)現差異化，即便你的優(yōu)化技術(shù)只有個(gè)??三流水平，也同樣可以獲得很好的排??名。事實(shí)上，一旦成為用戶(hù)的常用站點(diǎn)，他們就可以直接搜(′?｀*)索網(wǎng)站的名稱(chēng)，甚至直接輸入域名訪(fǎng)問(wèn)了。

問(wèn)一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題(????)，就可以測試你的網(wǎng)站有無(wú)定位，那就是：你的網(wǎng)站和競爭者相比有什(shen)么不同?不同之處就是你的定位所在(zai)。值得注意的是，你不能從自己的角度回答，而應站在用戶(hù)的角度回答，因為你不是自己在和自己做生意。以幾個(gè)知名網(wǎng)站為例，Googl??e有什么不同?它是全球領(lǐng)先的搜索引擎;百度有(╥_╥)什么不同?它是中文搜索的領(lǐng)導者;淘寶有什么不同?它是最大的網(wǎng)絡(luò )零售商圈;那么，搜狗有什么不??同?不好回答;拍拍網(wǎng)有( ???)什么不同?不好ヾ(′?｀)?回答。如果無(wú)法用一個(gè)簡(jiǎn)單的字眼或概念來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題，就說(shuō)明用戶(hù)對你的認知模糊，或者根本沒(méi)(mei)有認知，網(wǎng)(′Д` )絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就會(huì )歸于失敗。為了避免這種(zhong)情況，以下讓我們來(lái)探討為網(wǎng)站建立定位的方法。

什么是網(wǎng)站定位的目標?那就是主導一個(gè)品類(lèi)，讓它贏(yíng)利，尤其是個(gè)人站長(cháng)，一開(kāi)始你就那么一兩個(gè)人，就主推一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，別老??想著(zhù)一口吃成胖子。到最后什么都想做，分散了力量四處出擊，然后每個(gè)都只做了一點(diǎn)點(diǎn)，白白把時(shí)間和金錢(qián)浪費掉了。

如果你(ni)是領(lǐng)導者，你就會(huì )被認為一切都是好的;如果你不是領(lǐng)導者，你就會(huì )被認為一切都是差的。強者總會(huì )更強，弱者反而更弱。

如果某個(gè)領(lǐng)域已有強大對手，那么你就要另辟蹊徑，你必須決定在哪個(gè)細分(⊙_⊙)領(lǐng)域成為第一。前兩年互聯(lián)網(wǎng)o2o炒得火熱，但是(shi)最后有99%以上的網(wǎng)站都沒(méi)有贏(yíng)利??，何在?沒(méi)有清晰的定位，打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站，好像什么都有，但是沒(méi)有一樣是專(zhuān)精的，成了樣樣通，樣樣松?？雌饋?lái)一個(gè)個(gè)網(wǎng)站很大，實(shí)際上沒(méi)有多少有效信息，最后沒(méi)有盈利也就不奇怪了。雖然也有好多家財大??氣粗砸了很多錢(qián)在宣傳上，??但是最后大家來(lái)到你的網(wǎng)站還是ヾ(′▽?zhuān)??要得到他想看到的。

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