2022抖音dou+超詳細投放技巧攻略

越來(lái)越多做抖音的準投最佳運營(yíng)開(kāi)始做DOU+投放，在我們聊今天的放抖攻略之前我們需(xu)要先認真了解DOU+到底是什么

我們先來(lái)看一個(gè)抖音官方的解釋?zhuān)?/span>

由上圖所示，DOU+的投放本質(zhì)就是為內容進(jìn)行流量的??采買(mǎi)??。

但是時(shí)間，區別于信息流廣告，準投最佳DOU+采買(mǎi)的(de)放??抖流量，不具有廣告標(??ヮ?)?*:???記??，投放且與ˉ\_(ツ)_/ˉ視頻的時(shí)間自然流量共享頻控規則，可以無(wú)縫融入抖音推薦流。準投最佳這個(gè)就是放抖DOU+最大的價(jià)值，它可以在短時(shí)間內為視頻內容(rong)獲取來(lái)自于“自然流量池”的投放額外流量。

使用DOU+的時(shí)間視頻在哪里展現？

目前dou+投放群體有3類(lèi)：

【系統智能投放】：系統會(huì )智能匹配可(ke)能對該視頻感興趣的ヽ(′ー｀)ノ用戶(hù)或潛在粉絲。

【??自定義定向投放??】：自主選擇想要(yao)看到視??頻的準投最佳用戶(hù)類(lèi)型：比如性別、年齡、放抖地域??、投放興趣標簽。

【達人相似粉絲投放】：自主選擇將視頻投放給賬號標簽相似的達人粉絲。

在這個(gè)三項選擇當中，后兩種可以最大程度發(fā)揮dou+效果，其中自定義粉絲投放更適合于帶貨類(lèi)的抖音賬號。

抖加投放注意事項：投放時(shí)先ˉ\_(ツ)_/ˉ用一個(gè)小額測試的方式，????拿到基礎的轉化數據。????然后根據它的在小單元測試的轉化效果，然后進(jìn)行一個(gè)二次的推廣。

怎么投放DOU+效果更好？

選擇投放時(shí)間

我們要抓住下班的高峰流量。抖音內容更新時(shí)間(′-ι_-｀)最好控制在中午10點(diǎn)到11點(diǎn)半，抖音平臺是有一定的審核??機制，他可能審核半個(gè)小時(shí)甚至一個(gè)小時(shí)，流量才能夠滾得起來(lái)。當審核通過(guò)后，再去投dou+，投100塊錢(qián)就能獲得相當于10倍甚至20倍的對等流量。

另外兩個(gè)高峰期時(shí)間段是下午5點(diǎn)-7點(diǎn)，還有晚上10點(diǎn)，這個(gè)需要根據不同的內容去選擇更??新的時(shí)間。

DOU+定向版有兩種投放形式（速推版這里不多(╥_╥)說(shuō)）：定向版最大推薦

投放的時(shí)候有兩點(diǎn)需要注意，第一，選擇小金額、低時(shí)長(cháng)進(jìn)行投放。(??ヮ?)?*:???投放結束后，第一時(shí)間看結算報表和視頻監控數據，??若效果佳，可以(yi)追投；若效果不佳，及時(shí)止損。

第二，盡量??不要選擇頭部、超頭部的達人進(jìn)行投放，(′?_?`)粉絲量越大，粉絲特征越分散。

什么樣的作品適合投放Dou+？

在進(jìn)行推廣的時(shí)候，都是要對推廣的素材進(jìn)行定向評估的。切記盲目投放！

決定一個(gè)視頻能否上熱門(mén)的主要因素有4個(gè)：完播率、點(diǎn)贊率、轉發(fā)率、評論率、均播放率。

通過(guò)大量實(shí)操，總結出來(lái)的經(jīng)驗，適合投放抖音DOU+的視頻，至少需要滿(mǎn)足以下5個(gè)點(diǎn)：

① 完播率：五秒完播率達到60%；② 點(diǎn)贊率：一般點(diǎn)贊率達到5%-10%，就有爆的潛力；③ 轉發(fā)率：一般轉發(fā)率在1%左右；④ 評論率：1%左右。⑤ 均播率：達到50%以上。

抖音的推薦機制是疊加的，作品發(fā)布后，達到500播放量，┐(′ー｀)┌且┐(′д｀)┌5個(gè)指標綜合數據不錯，就可以進(jìn)入下一級流量池。(╥_╥)所以，做好內容是關(guān)鍵中的關(guān)鍵??。

創(chuàng )作視頻時(shí)要遵守以下三點(diǎn)：

1、(?????)把握底線(xiàn)，不能含有違法違規引人不適的內容。

2、堅持原創(chuàng )，不能搬運站內外其他用戶(hù)的視頻。

3、營(yíng)銷(xiāo)有道，不能長(cháng)時(shí)間展示商品及品牌。

第一個(gè)作用就是通過(guò)自定義投放，為內容定義精準用戶(hù)，幫助賬號冷啟??動(dòng)。

在開(kāi)始之前，還是要先說(shuō)一點(diǎn)關(guān)(guan)于推薦算法的知識。

不管是抖音、快手還是you(╯‵□′)╯tube、faceboヾ(′?｀)?ok，任何一個(gè)內容平臺、乃至電商平臺中，推薦系統都存在兩個(gè)階段：召回和排序。

對于平臺來(lái)說(shuō)，挖掘用戶(hù)需求，為每一個(gè)用戶(hù)進(jìn)行精準的內容推送，進(jìn)而提(ti)升用戶(hù)留存、用戶(hù)粘性、內容分發(fā)效率等，是其終極追求。這其中，最最基礎的就是要能夠準確的識別用戶(hù)和內容。

對于垂類(lèi)賬號來(lái)說(shuō)，冷啟動(dòng)過(guò)程中配合DOU+進(jìn)行投放會(huì )更加有效，當賬號特征足夠明顯的時(shí)候(hou)，就可以不用定向的方式投放了，直接用系統智能推薦即可。

如何通過(guò)DOU+為直播內容進(jìn)行加熱？

直播和視頻的內容形(xing)態(tài)完全不同，相比于視頻而言，直播是小場(chǎng)景的、即興的、效果導向(xiang)的，而且時(shí)間更長(cháng)，實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性也更強。所以，不管是推薦算法還是投放邏輯，和短視頻都存在很大的差異。

先看兩種內容的DOU+產(chǎn)品，都存在哪些(???)不同：

1、計費方式不同，視頻DOU+是推(′ω｀*)薦給“多少人”，每個(gè)人1次播放，是按CPM（M=Mil(╯°□°）╯︵ ┻━┻le，千）的形式收費，每千次播放為20元左右ヾ(′?｀)?；而直播DOU+是預計帶來(lái)多少觀(guān)眾，用戶(hù)從看到推廣內容到進(jìn)入直播間，中間是存在一個(gè)點(diǎn)擊行為的，也就是按CPA（A=action，行動(dòng)）進(jìn)行收費。

細心的朋友可以發(fā)現，現在直播DOU+同等投放金額下，按不同形式進(jìn)行投放的預計效果有很大的不同，在我五月份截圖的時(shí)候，不管是選擇視頻投放還是直接加熱直播間的方式“預計給直播來(lái)帶的觀(guān)眾”都是25-150人，而最近截圖，推薦視頻加熱依舊為25-150人，直??播間直接加熱效果缺變成50-300人，效果翻倍。

2??、??投??放目標不同，視頻DOU+的投放目標以互動(dòng)（點(diǎn)贊/評論、(′_ゝ`)看賬號主頁(yè)）和關(guān)注為主。而直播DOU+的投放目標是以用戶(hù)在直播間內的行為為主，包括，給觀(guān)眾種草—用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)購物車(chē)、查看商詳、下單的行為；觀(guān)ヽ(′ー｀)ノ眾互動(dòng)—用戶(hù)打賞、評論等互動(dòng)行為；直播間漲粉—用戶(hù)在直播間內的關(guān)注行為；直播間人氣—直播間的看播(′?｀)人?數和在線(xiàn)人數（用戶(hù)停留時(shí)長(cháng)(chang)）

3、曝光時(shí)長(cháng)不同，視頻DOU+定向版投放??時(shí)長(cháng)可選2小時(shí)、6小時(shí)、12小時(shí)、24小時(shí)。而直播DOU+的在線(xiàn)(xian)時(shí)長(cháng)則( ?ヮ?)是0-24小時(shí)，以0.5為增長(cháng)??單位。

4、投放素材不同，視頻DOU??+只能以視頻內容為主體進(jìn)行投放，直播DOU+除了可選視頻內容外，也可以選擇直接加熱直播間，即同步直播內容為主體進(jìn)行投放。

除了以上四點(diǎn)外，兩種方式推薦邏(′?_?`)輯也有不同，視頻DOU+更多會(huì )以用戶(hù)對視頻內容的興趣偏好進(jìn)行推薦，如：什么類(lèi)的視頻看的更多？并產(chǎn)生過(guò)點(diǎn)贊、評論、轉發(fā)、關(guān)注行為；而直播DOU+則是以用戶(hù)(°ロ°) !對直播的興趣偏好為主進(jìn)行推薦，如：在什么類(lèi)的直播間中停留時(shí)間更長(cháng)？并產(chǎn)生過(guò)購買(mǎi)、送禮、評論(lun)等行為。

了解了這些不同，我們再來(lái)思考，直(?Д?)(zhi)播DOヽ(′▽?zhuān)?/U+應該如何投放。

通常，大家在投放DOU+的過(guò)程中會(huì )更關(guān)心“看播率”?！?strong dir="ltr">看播率”，顧名思義，通過(guò)投放內容進(jìn)入直播間用戶(hù)的占比，這個(gè)比例通常由我們所投放的素材決定。

但是??，除了“看播率”外，你所設定的投ヾ(′?｀)?放目標（直播間內轉化目標）也是決定投放效果的關(guān)鍵。

以”為用戶(hù)種草”為例，假設在此次投放中，選擇“為用戶(hù)種草”為目標，那么系統將會(huì )把你(?????)的投放內容優(yōu)先展示給在直播間被“種草”過(guò)的用戶(hù)，因為他們更容易達成你所設定的任務(wù)目標。

而在實(shí)際(′?｀)的投放中，被投放吸引進(jìn)到直播間的用戶(hù)到底有沒(méi)有被種草??（即購物車(chē)的打開(kāi)率、商品查看率等）則會(huì )影響接下來(lái)的曝光次數和曝光質(zhì)量，因為如果同時(shí)存在很多“為用戶(hù)種草“的投放需求，系統必然會(huì )把轉化率更高的廣告優(yōu)先展示給(gei)為數不多且具有轉化潛力的目標用戶(hù)。

因此，直播ＤＯＵ＋兩大內容要素：

第一， 所投放的內容，本身要具備足夠的吸引力，能吸引更多看到內容的用戶(hù)進(jìn)入到直播間。第二， 投放內容、投放目標、直播內容，三者(′ω｀)必須要高度相關(guān)，這樣才能保證用戶(hù)進(jìn)入直播間后有轉化行為。

tips:、抖音信息流廣告

出現在抖音APP推薦頻道上滑第四位，廣告時(shí)長(cháng)為5s-30s，每個(gè)用戶(hù)每天最多看1條廣告;每條廣告對每個(gè)用戶(hù)只展示1次，同一素材(╯°□°）╯︵ ┻━┻最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復投放。

抖音的信息流廣告包括了視頻、組圖、大圖和小圖(tu)各四種。

在抖音投放廣告時(shí)可以根據CPC/CPM兩(╯‵□′)╯種方式計費，CPC就是所說(shuō)的按照點(diǎn)擊付費，每點(diǎn)擊一次(????)收取固定的費用，一般來(lái)說(shuō)點(diǎn)擊一次的價(jià)格是0.2元-0.5元。CPM即按千次曝光計費，每個(gè)CPM的價(jià)格為4-8元，也就是說(shuō)當我們投放的廣告被曝光1000次就扣費4-8元。

進(jìn)行廣告投放時(shí)可以根據自己的需要去選擇最適合自己的計費方式。

tips:、抖音廣告推廣怎么收ヽ(′ー｀)ノ費，四種主要廣告模式如下

1、按展示收費

作為抖音廣告推廣怎么收費的方式之一，按展示收費是許多廣告主比較喜歡的廣告模式，也叫做CPM模式，也被稱(chēng)為千人展示成本，就是一個(gè)廣告向1000個(gè)用戶(hù)展示所ˉ\_(ツ)_/ˉ收取的費用，這種模式推廣覆蓋面高，但是不能準確甄別目標用戶(hù)，要根據自身需要進(jìn)行選擇。

2、按點(diǎn)擊收費

按照點(diǎn)擊收費這種形式是值得給大家(jia)推薦的，所謂按點(diǎn)擊收費就是用戶(hù)點(diǎn)擊一次抖音??投ヽ(′?｀)ノ放的廣告之后需要收取多(duo)少錢(qián)。那這種模式廣告好處在哪？這種收費方式的廣告在于能夠準確甄別目標用戶(hù)，點(diǎn)擊廣告的多??數是對所推廣產(chǎn)品有興趣的用戶(hù)，能夠有效避免廣告主投資的浪費。

3、實(shí)際效果收費

這種模式主要是由廣告所取得的實(shí)際效果進(jìn)行收費，比如用戶(hù)通過(guò)廣告上提供的號碼咨詢(xún)一次所收取的(╬?益?)費用，或者是用戶(hù)在廣告鏈接的信息收集表(biao)單上填寫(xiě)了一次資料收取多少費用，還有像APP推廣時(shí)，用戶(hù)通過(guò)廣告界面下載一次APP之后收取(??-)?多少費用，這些都是廣告所取得的實(shí)際效果。

4、與抖音達人合作

廣告主可以先提出(chu)自己的廣告需求，然后由抖音官方根據需求從眾多的抖音達人中篩選符合條件的進(jìn)行廣告(′_ゝ`)合作，因為達人有著(zhù)眾多的粉絲，選擇這種模式能夠保障廣告的傳播效果與提升廣告的實(shí)際效益。

了解dou+投放策略，賬號才容易起起飛

我看過(guò)很多發(fā)了幾十上百條作品的賬號??，每條作品都是十幾個(gè)贊且沒(méi)有什么評論，但還一直發(fā)。絕大多數新手都會(huì )犯這種錯，就是只會(huì )盲目發(fā)作品，完全不懂賬號的運營(yíng)，也不投抖加，然ヾ(′?｀)?后期待有一天作品能夠爆。目前來(lái)看，自(′?ω?`)然爆的可能性會(huì )越來(lái)越低，大部分賬號整體流量的下滑也是需要靠抖加來(lái)拉伸的。那么dou+到底怎么投？以下是我的一些投放思路，供學(xué)習參考。(◎_◎;)

一、dou+的作用

dou+是抖音內容加熱和營(yíng)銷(xiāo)推廣??工具，它最大的魅力在于撬動(dòng)自然流量，投放dou+容易獲??得內容流量池的用戶(hù)喜好，從而撬動(dòng)自然流量，快速打??爆作品。簡(jiǎn)單理解為就是系統會(huì )根據作品的互動(dòng)率、完播率、用戶(hù)(????)停留時(shí)長(cháng)以及同類(lèi)作品出價(jià)先給你的作品做個(gè)預估排名，如果你的作品質(zhì)量好，用戶(hù)反饋好，會(huì )獲得比較好的轉化，這個(gè)轉化目標可能是漲粉、點(diǎn)贊、評論等。如果你作品質(zhì)量?差的話(huà)，轉化效果自然也會(huì )差，單個(gè)轉化的成本就會(huì )相應變高。

二、dou+投放策略

第一??，投放選點(diǎn)贊評論。因為前期作品基礎數據較差，投點(diǎn)贊評論可以幫作品快??速積累互動(dòng)數據。贊評論的數據是可以影響推流的。一方面你的視頻點(diǎn)贊越多，完播率也會(huì )提升，觀(guān)眾往往對點(diǎn)贊很高的視頻抱有期望和興趣。另一方面，通過(guò)了解用戶(hù)評價(jià)你的作品，方便調整人設或者內容。

第三，投放不選達人相似。對于泛娛樂(lè )作品，沒(méi)有人群畫(huà)像要求就直接投智能推薦。你只需要相信抖音的推薦機制就行，找到真正喜歡自己的那部分用戶(hù)，(O_O)而不是強行推給喜歡另一個(gè)博主的粉絲。

第四，投放時(shí)間選擇。如果你預算資金比較充足，建議進(jìn)行組合投放，先投2小時(shí)的點(diǎn)贊評論，雖然2小時(shí)的流量精準度不如 24 小時(shí)那么高，但是可以幫助作品快速拉高基礎數據值。如果你對自己的作品非常有信心，只是為了保證最大精準流量的效果，那就可以只投 24 小時(shí)，讓系統慢慢地進(jìn)行精準匹ˉ\_(ツ)_/ˉ配，然后獲得(????)性?xún)r(jià)比最高的流量效果。

第五，行業(yè)投放建議。一次投放可以投200元作為數據測試和流量推動(dòng)。如果你的行業(yè)比較大眾的話(huà)，比如美食、服裝、二手車(chē)，那盡量選擇兩小時(shí)快速地把流量跑出去?？磾祿答?。如果你的行業(yè)用戶(hù)不是很多，也不是很少，比如二手車(chē)、??房產(chǎn)，??那就投 6 小時(shí)快速拿數據反饋。如果你的??行業(yè)比較??小眾，比如地平??插花，建議投 24 小時(shí)，讓匹配更精準。

最后要說(shuō)的(╯‵□′)╯是，dou+只是測試數據和助推工具，應用好它就是錦上添花，但是作品能不能爆，好的作品很重要，否則投成千上萬(wàn)的dou+也拯救不了，因為內容才是王道。

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