小紅書(shū)達人用戶(hù)分析（通過(guò)打磨內容提高筆記爆文率是保持賬號長(cháng)久有效增長(cháng)的重要方向）

在小紅書(shū)運營(yíng)中，小紅析通高爆文率KOL能夠快速漲粉并幫助品牌獲得更加穩定的書(shū)達互動(dòng)ROI，而如何保持數據穩定和內容質(zhì)量?jì)?yōu)質(zhì)，人用容提始終是戶(hù)分困擾小紅書(shū)內容創(chuàng )作者的一大難題。此外，過(guò)打??高筆通過(guò)純手工篩選滿(mǎn)足爆文條件的磨內達人數量極??少，很難滿(mǎn)足品牌的記爆推廣需求，( ?ヮ?)快速找到破局方法已經(jīng)是文率迫在眉睫。

01

爆??文率超30%

小紅書(shū)腰部達人優(yōu)勢突出

達人爆文率能從側面反映出達人的保持內容質(zhì)量，以及后期預估投放效果，賬號增長(cháng)在篩選小紅??書(shū)達人過(guò)程中可以發(fā)現，長(cháng)久達人粉(//ω//)絲數高并不等于能夠產(chǎn)出多數爆文。有效

通過(guò)導出2021年12月1日至2022年2月28日三個(gè)月期間近5萬(wàn)個(gè)達人樣本爆文數據發(fā)現，小紅析通爆文率超20%且時(shí)間段內發(fā)文筆記超20篇的書(shū)達達人中，腰部達人和初級達人占比最高，人用容提分別為56%和40%。

千瓜爆文定義（滿(mǎn)足如下條件任意一個(gè)即可）：

2、筆記發(fā)布后，累計點(diǎn)贊達到5000以上。

圖丨千瓜數據

而在爆文率超30%且時(shí)間段內發(fā)文筆記超20篇的(de)達人中，腰部達人的占比更是達到了73%，初級達人占比為23%。

在小紅書(shū)去中心化的(de)流量機制下，腰部達人的優(yōu)勢更加突出，相對明星和頭部達人，她們有更多的時(shí)間和精力去打磨內容，而相比初級達人，她們的經(jīng)驗更加豐富，能避免大部分踩坑行為且有一定的粘(????)性粉絲基礎。ヽ(′▽?zhuān)?/

圖丨千瓜數據

那么除此之外，高爆文率的達人賬號還呈現出什么樣的數據趨勢？筆記內容究竟ヽ(′?｀)ノ有何特點(diǎn)？以下為大家一一拆解。

02

美妝新號如何打破增長(cháng)瓶頸？

爆文率68%差異化破局

2022年小紅書(shū)還能做美妝賬號嗎？眾所周知，美妝內容一直是小紅書(shū)生態(tài)中最重要(yao)的行業(yè)類(lèi)目之一，從產(chǎn)品種草、干貨教程到專(zhuān)業(yè)( ???)號評測，各式各樣的優(yōu)質(zhì)美妝達人層出不窮。而目前在小紅書(shū)2億月活中，女性占比為70%，與美妝產(chǎn)品消費人群高度匹配，美妝內(╯‵□′)╯容種草仍是品牌獲取流量的重要來(lái)源。

對達人而言，傳統的內容方向已經(jīng)被翻來(lái)覆去創(chuàng )作多遍，很難再找到新的切入點(diǎn)，而

仍然存在可創(chuàng )作空間。

2021年12月31日注冊至今，在短短兩個(gè)多月時(shí)間內，小紅書(shū)美妝腰部達人 @喵喵來(lái)啦 通過(guò)動(dòng)畫(huà)形式制作美妝視頻內容漲粉23.3萬(wàn)，共發(fā)布筆記60篇，爆文率高達68.33%ヾ(′▽?zhuān)??。

千瓜數據-小紅書(shū)達人筆記分析顯示，60篇筆記預估閱讀中位數為4.85萬(wàn)，互動(dòng)總量中位??數超1萬(wàn)，流量非?？捎^(guān)。

首先看賬號定位，從達人主頁(yè)介紹可知，【美妝護膚、(╥_╥)懶ヽ(′▽?zhuān)?ノ人變美、省錢(qián)妙招】是筆記內容的主要方??向；【和你一起變美的好閨蜜】是達人人ヽ(′ー｀)ノ設，利用精致的動(dòng)畫(huà)人設能給觀(guān)眾帶來(lái)更多的想象空間，不容易產(chǎn)生負面和緋聞、影響達人形象。

從筆記內容上看，達人在標題中常用到【3招逆襲】、【3個(gè)小心機】、【3招輕松】來(lái)概括筆記內容，通過(guò)數字具象美妝知識ˉ\_(ツ)_/ˉ要點(diǎn)，讓用戶(hù)產(chǎn)生“干貨”、“快捷??”的第一印象，吸引其點(diǎn)擊瀏覽。

在視頻開(kāi)頭，達人常用提問(wèn)和對比的手法讓用戶(hù)產(chǎn)生情(qing)緒共鳴參與互動(dòng)，如“好看的馬甲線(xiàn)千篇一律，有趣的小肚腩彈來(lái)彈去，為什么這坨肉減不下去啊”、“一白遮百丑、牙黃毀所有，為什(′ω｀)么天天刷牙牙齒還是這么黃ˉ\_(ツ)_/ˉ啊”。

此外，賬號視頻時(shí)長(cháng)均控制在一分(′?_?`)鐘內，符合當下用戶(hù)的瀏覽習慣，而小紅書(shū)視頻內容??還能獲得平臺的流量扶持。

優(yōu)質(zhì)的筆記內容即便是品牌產(chǎn)品推廣依然能獲得平臺流量和用戶(hù)良好的反饋，在與脫毛品牌【薇婷】的合作筆記評論熱詞中，【脫毛膏】位居第一，【下單】也多次被用戶(hù)提?及。

目前該篇筆記自2月24日發(fā)布至今，預估閱讀為4.75萬(wàn)，互動(dòng)總量超過(guò)1萬(wàn)，已達到爆文標準。

圖丨千瓜數據-筆記分析

在小紅書(shū)內容創(chuàng )作過(guò)程中，為了避免同質(zhì)化嚴重帶來(lái)的流量差和(he)漲粉慢，達人要多打磨、創(chuàng )新，找到與同行其它賬號的差異之處，保持內容垂直和風(fēng)格統??一，方??能獲得更多更精準的流(?Д?)量。

03

適時(shí)調整細??分策略

把握流量熱點(diǎn)

近一年爆文率39.76%，平均3.68天產(chǎn)出一??篇爆文，小紅書(shū)vlog腰部達人 @牙牙的幸福生活 通過(guò)分享自己獨自帶孩子在泰國生活的日常在平臺收獲了26.52萬(wàn)粉絲。

達人所有筆記分為三個(gè)內容方向，一是【牙牙的泰國生活】，講述自己作為單親媽???媽帶孩子去泰國重新生活(huo)的點(diǎn)滴，主要分布在2021年2月至5月期間；

二是【小芳的故事】，在泰國生活期間，為了更好的照顧孩子，達人請了一位泰國保姆，并通過(guò)視頻記錄下了多個(gè)有趣???和感動(dòng)的瞬間，而這些內容主要分布在5月以后；

三是【胖妞的故事】，在9月后期與【小芳的故事】一起穿插講述，達人開(kāi)始向大家展示自己女兒胖甜的日常??，并憑借精靈古怪的性格獲得了大批粉絲的喜歡。

翻至達人第一篇小紅書(shū)筆記，時(shí)間為2021年2月9日，達人的故事從此展開(kāi)，此時(shí)達人前幾篇筆記均是以【單身媽媽】為入口，雖然??吸引了一定流量(′_ゝ`)但整體數據還不夠理想、互動(dòng)量上下浮動(dòng)較大，而且從筆記評論來(lái)看，大家對此類(lèi)內???容還有所爭議。

直至??五月(yue)期間，達人發(fā)布了兩篇關(guān)于【泰國保姆】的視頻筆記，點(diǎn)贊(′ω｀*)量均突破5000后達人便開(kāi)始調整細分內容方向，持續更新??與泰國保姆愉快相處的日常，并產(chǎn)生了多篇點(diǎn)(dian)贊量破萬(wàn)的小紅書(shū)筆記。

與此同時(shí)，達人女兒【胖甜】出現在視頻中的頻率增多，從5月1月至9月30日??的┐(′д｀)┌達人筆記評論詞語(yǔ)中可見(jiàn)粉絲對胖甜的喜歡。

圖丨千瓜數據-小紅書(shū)達人分析

現如今年輕人生活壓力大、單身人口驟增，

逐漸成為了一種趨勢，#人類(lèi)幼崽#等相關(guān)話(huà)題多次登上小紅書(shū)話(huà)題增(zeng)量榜。

千瓜數據-熱門(mén)話(huà)題榜顯示，2月期間，#人類(lèi)幼崽#話(huà)題流量增量1.7??1億，排名第一，互動(dòng)量增量達55.74萬(wàn)。

為了迎合粉絲喜好，達人牙牙便開(kāi)始多次發(fā)布女兒胖甜的視頻，也開(kāi)發(fā)出了更多可以(?_?;)創(chuàng )作的爆款內容方向，通過(guò)綁定熱門(mén)話(huà)題獲取更多流量。

多個(gè)品牌與??達人牙牙合作的商業(yè)筆記互動(dòng)??量超6000，成為小紅書(shū)爆文并獲得持續不斷的長(cháng)尾流量。

持續輸出有效價(jià)值

與用戶(hù)共鳴

小紅書(shū)賬號打造爆文和實(shí)現(??-)?粉絲增長(cháng)的最重要因素之一便是要持續輸出有效價(jià)值。有效價(jià)值??則包含了實(shí)用價(jià)值和(he)情緒價(jià)值。

例如產(chǎn)品評測、干貨教程等都屬于實(shí)用價(jià)值。小紅書(shū)家居初級達人 @愛(ài)折騰的番茄月近90天內發(fā)布筆記2(′▽?zhuān)?1篇，爆文率達47.62%，無(wú)??論從標題還是(′?｀)首圖上都能讓用戶(hù)快速了解筆記內容重點(diǎn)，ヽ(′ー｀)ノ當用戶(hù)覺(jué)得達人能持續發(fā)布相關(guān)且對自己有實(shí)用價(jià)值的內容時(shí)，便會(huì )去關(guān)注達人并參(can)與筆記互動(dòng)。

情緒價(jià)值(zhi)同樣蘊含了多種形式內容，例如顏值、感動(dòng)、“她力量(′▽?zhuān)?”等都屬于其中。

小紅書(shū)美食初級達人 @我(wo)是子小靜 近90天內發(fā)布筆記26篇，爆文率30.77%，從(cong)其爆文筆記內容可??以發(fā)現，不(bu)同于千篇一律的【美食展示】，達人筆記內容切入食物的角度呈現出【新奇特】的特點(diǎn)，能大大吸引用戶(hù)好(O_O)奇心。

近90天內發(fā)(′▽?zhuān)?布筆記53篇，爆文率37.74%的小紅書(shū)漫畫(huà)初級達人 @閃亮的火火 同樣是給用戶(hù)提供的情緒價(jià)值，達人(ren)通過(guò)漫畫(huà)的形式畫(huà)出一個(gè)個(gè)女生與男朋友、閨蜜之間相處的ヽ(′?｀)ノ細節，展現出女生豐富多彩的內心情緒，與其產(chǎn)生共鳴。

05

總結

對小紅書(shū)達人來(lái)說(shuō)，通過(guò)打磨??內容提高筆記爆文率是保持賬號長(cháng)久有效增長(cháng)的重要方向；于品牌而言，借助小紅書(shū)數據工具快速篩ヾ(′ω｀)?選高爆文率(′?_?`)達人是品牌提高運營(yíng)效率、快速獲得轉化的有效手段。

切忌禁錮在原有的模式之中，如美妝新號可以借助新的內容呈現形式找到與其它賬號的差異之處，再進(jìn)行垂直創(chuàng )作。

在尋找賬號內容重心時(shí)，可在保持整體方向的前提下從調整細分領(lǐng)域開(kāi)始，把握流量熱點(diǎn)，放大創(chuàng )作空間。

小紅書(shū)賬號打造爆文和實(shí)現粉絲增長(cháng)需要持續輸出有效價(jià)值，通過(guò)實(shí)用價(jià)值和情緒價(jià)值找到用戶(hù)需求點(diǎn)，與其產(chǎn)生共鳴。

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