疫情反復已??成常態(tài)，新媒新媒銷(xiāo)策所以??傳統的體運體運線(xiàn)下(xia)實(shí)體、集客式銷(xiāo)售方式確實(shí)艱難，營(yíng)方營(yíng)營(yíng)但“病樹(shù)前頭萬(wàn)木春”，法和分享很多品牌在線(xiàn)上新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面做的策略很出色。如諾特蘭德保健食品在8天的略技時(shí)間里，諾特蘭德多維維生素片就創(chuàng )造了GMV總額4098.5萬(wàn)元、新媒新媒銷(xiāo)策銷(xiāo)售量164.6萬(wàn)單的體運體運記錄，位居全網(wǎng)直播帶貨榜單第17位、營(yíng)方營(yíng)營(yíng)保健食品榜單首位。法和分享
微博上的策略??陳大皮兒與雅詩(shī)蘭黛、小紅書(shū)上的略技詩(shī)妤與??科羅娜合作、抖音上的新媒新媒銷(xiāo)策失寵男團與ヾ(?■_■)ノ蒙牛純甄、抖音上的體運體運老羅特饞與美團外賣(mài)……諸(′ω｀*)多品牌已經(jīng)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)上賺得盆滿(mǎn)缽溢。布??局、營(yíng)方營(yíng)營(yíng)啟動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)已是大勢所趨！
不過(guò)，玩轉新媒體營(yíng)銷(xiāo)絕非易事，企業(yè)也別為了趕潮流而做新媒體營(yíng)銷(xiāo)，而應謀定而動(dòng)。
1.沒(méi)有專(zhuān)業(yè)性就別玩了
縱觀(guān)新媒體的誕生，我們知道，新媒體并不是傳統媒體的產(chǎn)??物，而是科技的產(chǎn)物，是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，更是市場(chǎng)的產(chǎn)物。
傳統媒體、影視明星，雖然能在新媒體的舞臺上大放異彩，但本質(zhì)上他們仍然屬于自己的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。傳統媒體如果沒(méi)有素質(zhì)優(yōu)良的采編團隊，一樣不能提供優(yōu)質(zhì)內(╥_╥)容。
同理，影視明星如果在其專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域缺乏建樹(shù)，那么在新媒體的戰場(chǎng)上，也不會(huì )有絲毫優(yōu)勢。比如李湘，她除了是一位著(zhù)名的主持人，還是9家公司的擁有者，她實(shí)際上是個(gè)商人。
雖然(′?_?`)如此，我們仍不可小覷傳統媒體(ti)、影視明星對新媒體的影響。他們的進(jìn)入，使新媒體運營(yíng)者不得(╥_╥)不考慮一個(gè)問(wèn)題，就是營(yíng)銷(xiāo)團隊的專(zhuān)業(yè)性。單打獨斗顯然不可取，就算是團隊作戰，如果沒(méi)有高明的戰術(shù)和對市場(chǎng)的準確認知，也將在這場(chǎng)戰斗中變成炮灰。
2、先準確定位，時(shí)刻關(guān)注消費者需求
企業(yè)擁抱新媒體，應當有正確的價(jià)值觀(guān)。即使在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還是需要一些情懷、態(tài)度、獨立的思考和見(jiàn)解，要有很好的定位。找準定位，不輕易游移，不盲目跟風(fēng)。
在新媒體語(yǔ)境下，企業(yè)要有新思維、新思考，從內部煥發(fā)動(dòng)力，動(dòng)用互聯(lián)網(wǎng)思(′?_?`)維激(′ω｀)發(fā)需求、滿(mǎn)足需求，并時(shí)刻關(guān)注消費者需求的變化。
同時(shí)，要有ヾ(?■_■)ノ新的推廣形式，基于移動(dòng)端??，企業(yè)要做出內容的創(chuàng )(??ヮ?)?*:???新，不僅僅是內容本身，還包括表現形式，如視頻、音頻、圖文、全媒體，還有線(xiàn)下的互動(dòng)、社群營(yíng)銷(xiāo)等等。
玩轉新媒體營(yíng)銷(xiāo) “四大金剛”少不了
新媒??體(′ω｀)是一個(gè)殘酷??的戰場(chǎng)，企業(yè)一旦投入新媒體運營(yíng)，務(wù)必要建設一支專(zhuān)業(yè)的團隊，否則不可能在千變萬(wàn)化的新媒體營(yíng)銷(xiāo)中獲得成功，進(jìn)而獲得流量紅利。
新媒體不是一個(gè)人能做好的事，一定是團隊作戰。如羅振宇、吳曉波等，拼的都??是專(zhuān)業(yè)團隊為其(′_ゝ`)打造的超級IP。優(yōu)秀IP的??誕生，需要依靠精良的團隊。如何有效地組建一個(gè)富有戰斗力的團隊，將是新媒(′；ω；`)體IP成敗的關(guān)鍵。
既然新媒體是市場(chǎng)的產(chǎn)物，那么未來(lái)新媒體IP的創(chuàng )造者，甚或是新媒體領(lǐng)域的(de)領(lǐng)軍人，就一定??是對市場(chǎng)最了解，對消費者最了解的人或(′▽?zhuān)?機構。
在金嬋看來(lái)，新(xin)媒體運營(yíng)團隊的組建不能缺(′?｀*)少以下“四大金剛”：創(chuàng )意策劃、視覺(jué)設計、視頻制作和商城運營(yíng)。這些不同的崗位承擔的責任是不一樣的。
(1) 創(chuàng )意策劃：大家都知道內容為王，這個(gè)內容不是由其他人物決定的，而只(zhi)有創(chuàng )意策劃才能決定。這個(gè)ヾ(′▽?zhuān)??崗位是每家企業(yè)都需要的，是新媒體運營(yíng)的總編劇、總導?演、總策劃。負責整個(gè)新媒體運營(yíng)的構架和線(xiàn)上線(xiàn)下的活動(dòng)策劃、文案策劃、故事策劃、情景策劃等等。內容的好壞，取決于新媒體創(chuàng )意策劃。
(2)視覺(jué)設計：好的文案和活動(dòng)策劃離不開(kāi)優(yōu)秀的視覺(jué)設計，美圖和活動(dòng)海報都是需要設計師來(lái)完成。此外，還需要具備優(yōu)秀的拍攝能力，包含產(chǎn)品的拍攝和活動(dòng)場(chǎng)景的拍攝，視覺(jué)設計師為??新媒體傳??播持續提供優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)素材。
(3)視頻制(zhi)作：但凡是具有海量(liang)關(guān)注量的視頻，幾乎都是制作精良的視頻，這個(gè)就需要專(zhuān)業(yè)人士攝影、剪輯。但是如何把公司的產(chǎn)品和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念通過(guò)有趣好玩的短視頻表現出來(lái)，是需通過(guò)專(zhuān)門(mén)的視頻制作的。比如微視頻的定位、腳本、選角、拍攝、剪輯合成(cheng)等，還需全方位、多角度的表現元素和表現手法。
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