對品牌而言，品牌品牌牌推“跨界”代表一種全新的跨界生活態(tài)度與審美方式的融合?？缃绾献鲗τ谄放频臓I(yíng)銷(xiāo)最大益處，是經(jīng)典案打造讓原(yuan)本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，例何從而給品牌一種立體感和(he)縱深感。及品

在2019年，品牌品牌牌推有些品牌通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)的跨界方式，既為自己賺足了話(huà)題(ti)，營(yíng)銷(xiāo)也提高了品牌美譽(yù)度，經(jīng)典案打造通過(guò)用戶(hù)體驗上的例何互補，讓消費者眼前一亮。及品不論是品牌品牌牌推在跨界領(lǐng)域縱橫多年的老手，還是跨界初出茅廬嘗鮮的新手，都希望玩出新意，營(yíng)銷(xiāo)玩出不同。

大白兔 × 氣味圖書(shū)館

2018年，大白兔曾與國民護膚品牌美加凈合作推出大白兔潤唇膏，在一段時(shí)間內賣(mài)到脫銷(xiāo)。2019年5月，大ヾ(＾-＾)ノ白兔又聯(lián)合氣味圖書(shū)館，推出大白兔奶糖沐浴乳、身體乳、護手霜等一系列產(chǎn)品，迅速沖上微博熱搜，引發(fā)大眾熱議。

氣味圖書(shū)館，也是一家風(fēng)格獨特的品牌，比如這個(gè)品牌就曾做出了涼白開(kāi)味道的香水。兩家品牌相遇，可謂“氣味相投”。這次的跨界營(yíng)銷(xiāo)，大白兔以一個(gè)新姿態(tài)出現在消費者面前，不是讓消費者認識它，而是喚??醒他們內心深處的記憶。

當10歲的氣味圖書(shū)館遇見(jiàn)60歲的大白兔，它們聯(lián)合天??貓#國潮來(lái)了#，在六一喚醒你的孩子氣，送上一波童年回憶殺。一上線(xiàn)，#大白兔香水#就開(kāi)始在全網(wǎng)光速擴散，千萬(wàn)網(wǎng)友熱烈討論,數百大V熱情轉發(fā)，“自來(lái)水”源源不斷。

#來(lái)點(diǎn)孩子氣# #大白兔香水#雙話(huà)題相繼沖入熱搜榜前五，截至發(fā)文，總閱讀量已破3億，而快樂(lè )童年香氛系列也成為網(wǎng)友們的瘋狂種草對象。

自然堂 × 樂(lè )樂(lè )茶

當肌膚??愛(ài)喝的茶遇上年輕人愛(ài)喝的茶，會(huì )有什么奇妙的??反應？

自然堂網(wǎng)紅明星款茶馬古道面膜ヾ(′?｀)?與樂(lè )樂(lè )茶聯(lián)名創(chuàng )制的“越桔懶懶茶”，共享一片茶時(shí)光，賦予茶香沁脾的舌尖體驗。合作中，自??然堂和樂(lè )樂(lè )茶均是年輕、時(shí)尚消費者所鐘愛(ài)的品牌，在數字時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，年輕人的消費需求更加(jia)多樣化和個(gè)性化，想抓住年輕消費者，就必須足夠表達個(gè)性。借助時(shí)尚、潮流的偶像，為品牌賦予年輕、個(gè)性的形象，是最為有效的方式。

基于這一點(diǎn)，全新娛樂(lè )邀請了偶像姚弛、鄧超元為此次跨界合作造勢，使雙方品牌實(shí)現最大化??的曝光(′?_?`)?；顒?dòng)當天，全新娛樂(lè )還邀請了超過(guò)500名粉絲來(lái)到現場(chǎng)為偶像和品牌助力，燃爆整個(gè)商場(chǎng)。除此之外，商場(chǎng)所有門(mén)店的自然堂茶馬古道面膜多次補貨的銷(xiāo)售一空，據了解，當天商場(chǎng)門(mén)店此系列面膜銷(xiāo)量超過(guò)8萬(wàn)元。

百事可樂(lè ) × 星球大戰

通過(guò)運用影片中的科幻元素，品牌將經(jīng)(′?｀*)典紅藍原力融入百事可樂(lè )無(wú)糖與生俱來(lái)??的黑色基因，再一次突破視覺(jué)邊界。人氣角色凱洛·倫與蕾伊也首次躍然于罐身，上演激情星際對決。另外，百事可樂(lè )無(wú)糖┐(′д｀)┌解鎖創(chuàng )新互動(dòng)玩法，消費者通過(guò)掃描AR罐身激活光劍，即可還原星球大戰炫酷特效，獲取多款精美星戰卡牌，還有機會(huì )贏(yíng)取神秘的"黑科技"——限量原力懸浮禮盒。此次《星球大戰：天行者崛起》的上映，為這一史詩(shī)級科幻系列電影(ying)畫(huà)上了完美句點(diǎn)，但其無(wú)畏ヽ(′▽?zhuān)?ノ精神不會(huì )因此止步。正如百事可樂(lè )無(wú)糖“敢黑·帶感”的態(tài)度，在為品牌賦予無(wú)法復刻的大膽張力和無(wú)限靈感的同時(shí)，一直激發(fā)年輕人無(wú)懼無(wú)畏探尋邊界，表達自我。??

M·A·C × 王者榮耀

M·A·C與《王者榮耀》的合作基礎(′▽?zhuān)?)在于，《王者榮耀》有大量的年輕用戶(hù)，而M·A·C同樣面對18歲到24歲的用戶(hù)。之所以選擇口紅，是(shi)因為該品類(lèi)在中國本土市場(chǎng)更容易被大眾接受。而且口紅跟游戲人物的性格、特征更能匹配在一起，實(shí)現(xian)品牌調性、游戲精髓的真實(shí)還原。

在產(chǎn)品方面，以花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜等 5 位女英雄形象(xiang)為主題，共同推出了5款聯(lián)名口紅，聯(lián)名款口紅從顏色選擇到外包裝設計都進(jìn)行主題定制。除了《王者榮耀》外，M??·A·C借助騰訊綜藝IP火箭少女101的5位美少女擴大影響力，由她們演繹COS游戲中的二次元女英雄，并搭配上不同色號的聯(lián)名口紅產(chǎn)品。由此所形成的強大粉絲疊加效應，讓M·A·C品牌在游戲、綜藝兩個(gè)圈層都制造了影響力。

在發(fā)售之前，優(yōu)衣庫與KAWS合作的消息ヾ(′?｀)?就在社交媒體上獲得高度關(guān)注。產(chǎn)品上架后，售價(jià)99元的系列T恤在3秒內就被全部搶光(guang)。值得關(guān)注的是，這個(gè)系列是KAWS與優(yōu)衣庫合作的最后一個(gè)系列(′?ω?`)。作為世界范圍內知名的藝術(shù)家，KAWS的作品憑借其現代的藝術(shù)風(fēng)格打動(dòng)著(zhù)年輕人。

UT，是優(yōu)衣庫研發(fā)的一款足夠吸引眼球，同時(shí)低價(jià)、優(yōu)質(zhì)的標志性產(chǎn)品，是優(yōu)衣庫(?⊿?)永遠的ヽ(′ー｀)ノ暢銷(xiāo)款。而KAWS則在全球各地擁有一眾死忠粉，優(yōu)衣庫(′；д；`)的UT大概是他最便宜的聯(lián)名款之一。優(yōu)衣庫第一次和KAWS合作的時(shí)候，就( ?ヮ?)被黃牛將價(jià)格炒到了3-5倍，此次聯(lián)名引來(lái)全民??瘋搶?zhuān)⒉灰馔狻?/p>

奧利(li)奧 × 故宮

奧利奧2019年最大的亮點(diǎn)是建房子。

在萬(wàn)眾期待的《權游》第八季上線(xiàn)后，用2750塊餅干翻拍了奧利奧版本的片頭，展現了維斯特洛大陸板塊的演變歷程。奧利奧的建房技術(shù)在彼時(shí)初露頭角。

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