在進(jìn)行海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，同行同社體平臺參不管是交媒前期策劃還是評估活動(dòng)效果時(shí)，參與度是度又很多營(yíng)銷(xiāo)ヽ(′ー｀)ノ機構和品牌方會(huì )需要的因素。而不??(′▽?zhuān)?同社交媒體（Ti??kTok、海外會(huì )有何變化Instagram、網(wǎng)紅Fa(′?｀*)cebook、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)Twitter）的平臺用戶(hù)參與度是多少呢？不同行業(yè)在不同社交媒體平臺參與度又(you)會(huì )有何變化呢？

如何根據這些信息為自己品牌出海挑選最合適的平臺？

根據socialinsid(′_｀)er的數據，Inpander整理了以下相關(guān)信息。同行同社體平臺參

一、交媒不同社交媒體平臺參與度

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1. 下面是數據

• TikTok是目前最具吸引力的社交媒體平臺，平均參與率為5.96%；
• Instagram的海外會(huì )有何變化平均參與率為0.83%；
• Facebook的平均參與率為(???)0.13%；
• Twitter的參與率僅為0.05%。

與2020年的數據相??比，除了(le)TikTok是從5.11%漲到5.96%，其他諸如In??stagra(??-)?m、Facebook和Twitte(′_｀)r的??參與度都呈下降趨勢。

2. 不同平臺選用怎樣的內容呈現形式

根據以上的數據，可以大致估計在Facebook、Instagram還以圖片為中心的大環(huán)境下，TikTok以視頻為呈現形式的表現更好。而在Instagram上，輪播更容易獲得“喜歡”，視頻更容易引起討論。Facebook仍然是以圖片為主。

二、在??各個(gè)平臺哪些行業(yè)的參與度更高 1. 不同平臺參與度最高的行業(yè)是

1）T??ikTok

• 快消食品是TikTok上參與度最高的ヽ(′▽?zhuān)?ノ行業(yè)，平均參與率為15.82%；
• 其次是飲料行業(yè)，平均參與率為12.79%。

• 現在(?????)Instag??ram上最具吸??引力的行業(yè)是旅游行業(yè)，在Instagram的平均參與率為1.41%。
• 而同??樣是以??視覺(jué)呈現為主的時(shí)尚美妝、珠寶(′?_?`)等行業(yè)在Instagram參與度并沒(méi)有想象中那么高。

3）Facebook

• 在TikTok上最具吸引力的快消行業(yè)也是Facebook上表現最佳的行業(yè)，平均參與率為0.36%。
• 與2021年相比。平均參與度都沒(méi)有下降。

4）Twitter

珠寶行業(yè)是Twitter上最具吸引力的行業(yè)，與前一年相比，平均參與率翻了一番，達到0.18%。而珠寶也是唯一一個(gè)在Twitter上參與率與(yu)去年相比上漲的行業(yè)。

2. 不同行業(yè)在不(bu)同社媒平臺表現如何

1）Jewelry（珠寶行業(yè)）

珠寶行業(yè)是Twitter上最具吸引力的行業(yè)，平均參與率達 0.18%，與Facebook差不多；在TikTok上的平均參與率為2.17%，在Instagram上的平均參與率為??0.40%。

但2020年7月，珠寶品牌在TikTok上的參??與度??最高，平均為6.69%。

2）FMCG Food（快消食品行業(yè)）

就參與度而言??，快消食品是所有社交媒體平臺中表現最好的(de)行業(yè)之一。

• TikTok上有2.90%的平均參與率；(′▽?zhuān)?
• Instagram上有0.75%的平均參與率；
• Facebook上有0.31%的平均參與率；
• Twitter上有0.06%的平均參與率。

3）Beverages（飲料行業(yè)）

• 飲料行業(yè)在Facebook上的參與度下降最快，為0.19%；
• 在TikTok上的參與度最高為3.15%；
• 在Instagram上為0.72%；
• Twitter僅為0.06%。

在其他社交媒體平臺的參與率：

• Instagram：0.62%；
• Facebook：0.1(??ヮ?)?*:???5%；
• Twitter：0.07%。

5）Fashion（時(shí)尚行業(yè)）

總體而言，時(shí)(shi)尚行業(yè)的參與度并不高：

• 在TikTok平均參與率為1.45%；
• Instagram的平均參與率為0.36%；
• Facebook為(′▽?zhuān)?)0.07%；
• Twitter為0.04%。

6ヾ(′ω｀)?）Automoti(⊙_⊙)ve（汽車(chē)行業(yè)）

• 與2020年相比，汽車(chē)品牌相(xiang)關(guān)的帖子在TikTok上的參與率(′?ω?`)大幅飆升，達到2.07%。由于TikTok的社交媒體平臺是以視頻為呈現形式，所以每當與汽車(chē)相關(guān)的視頻上傳后參與度就會(huì )增長(cháng)到峰值，然后下降等待下一個(gè)視頻帶來(lái)增長(cháng)；
• 在Instagram上，汽車(chē)行業(yè)的平均參與率為0.83%；
• 在Facebook上，平均參與率高達0.24%；
• 而Twitter的參與率平均為0.08%。

7）Arts&Crafts（藝術(shù)手工行業(yè)）

藝術(shù)手工類(lèi)在TikTok、Instagram、Facebヾ(＾-＾)ノook上都呈下降趨勢，但是(′ω｀)在Twitter上，它的參與率達到了兩倍的增??長(cháng)。

8）Beaヾ(＾-＾)ノuty（美妝行業(yè)）

就像上面提到的那樣(yang)，雖然美妝類(lèi)是??非常依賴(lài)視覺(jué)的產(chǎn)品，但它在Instagram的參與度并沒(méi)有我們認知中那么高。

從平均參與度的角度來(lái)看，美妝品牌如今在社交平臺上表現不佳：

• TikTok為1.26%；
• Instagram為0.34%；
• Facebook為0.08%；
• Twitter為0.02%。?

在2020年最后一個(gè)季度和2021年(nian)第一季度之間，旅游品牌在TikTok上的參與度大幅下降。而當疫情漸緩，便迅速上升。

在其他??社交??媒體平臺的參與率：

• Facebook：0.21%；
• Twitter：0.03%。

10）NGO（非政府組織）

NGO在In?stagram上找到了自己的聲音和受眾，他們每篇帖子的平均參與率為1.10%，是該平臺上表現(╯°□°）╯︵ ┻━┻最佳的行業(yè)之一。

雖然目前TikTok的平均參與率為1.95%，但隨時(shí)可能會(huì )增加。

在Facebook平均參與率為0.18%，Twitter上的平均參與率為0.05%。

11）Media House（媒體行業(yè)）

• TikTok為1.11%；
• Instagram為0.53%；
• Facebook為0.08%；
• Twitte??r為0.0(???)1%。

尤其是在TikTok上，媒體行業(yè)的參與度持(chi)續下降，在短短一年半的時(shí)間里，媒體行業(yè)的品牌參與度從平均2.74下降到現在的數值。

12）Magazines and Journals（雜志期刊行業(yè)）

雜志期刊行業(yè)似乎很難像其他行業(yè)那樣在社交媒體平臺與ヽ(′?｀)ノ大眾獲得廣泛的連接，但(dan)從TikTok飆升趨勢來(lái)看，這個(gè)行??業(yè)可能更適合在TikTok施行(xing)戰略，畢竟booktok的出現改變了出版行?業(yè)。

在社交?媒體平臺的參與率：

• TikTok：1.30%；
• Instagram：0.71%；
• Facebook：??0.08%；
• Twitter：0.01%。

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