編輯導語(yǔ)：在短視頻時(shí)代，希望新增短視頻平臺巨頭抖音的抖音抖音用戶(hù)數以?xún)|計，但( ?ヮ?)是個(gè)什功能果新功抖音重(′?｀)運營(yíng)、輕產(chǎn)品的增個(gè)擇運營(yíng)思路導致很多功能使用起來(lái)十分不方便，本篇文章作者列舉了假設抖音新增10大功能，希望新增你最喜歡哪個(gè)(ge)呢？抖音抖音一起來(lái)看一下。
先聊聊抖音歷史。個(gè)什功能果新功
2016年秋，??增個(gè)擇字節跳動(dòng)上線(xiàn)了一款叫A.me的希望新增產(chǎn)品。
三個(gè)月后，抖音抖音“晃音”、個(gè)什功能果新功“抖咖”、增個(gè)擇“抖音”等名稱(chēng)在應用商店投放進(jìn)行AB測試分析數據后，(°ロ°) !希望新增A.me??改名“抖音”(′?_?`)，抖音抖音當時(shí)在字節跳動(dòng)內部直(zhi)到最初是個(gè)什功能果新功邊緣產(chǎn)品。
抖音雖在產(chǎn)品上抄襲Musical.ly，但內容生態(tài)建設標新立異，這也是(shi)抖音崛起原因之一。建立諸如ヽ(′?｀)ノ：武術(shù)、健身、旅行、賽車(chē)、沖浪、紅酒、繪畫(huà)、音樂(lè )、舞(′?ω?`)蹈、美妝、烹飪等等數百個(gè)垂直標簽。
抖音取勝最關(guān)鍵(jian)在于，是“字節在做它”，有中臺和綜合能力支撐（高效的推薦算法做┐(′?｀)┌人和信息匹配、高效的用戶(hù)增長(cháng)、高效的商業(yè)化）。
2018年1月，抖音的日活3000萬(wàn)；2019年1月2.5億；202??(′_｀)0年1月4億。
截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音日活超過(guò)了6億。與之??對應的是，快手(shou)2018年初的日活約1億；2019年5月突破2億；2020年初為3億。
截止2022年3月，抖音+抖音極速版+抖音火山版已超過(guò)6.6億用戶(hù)，日均播放視頻超百億、年播放視頻??數萬(wàn)億次。
抖音重運營(yíng)，輕產(chǎn)品，有些功能使用起??來(lái)十分不便，如果抖音增加這10個(gè)功?能，你會(huì )最喜歡哪個(gè)？
一、自動(dòng)播放下一個(gè)功能：播完上一個(gè)視頻自動(dòng)播放下一個(gè)視頻
1. 產(chǎn)品方案
在關(guān)閉算法推薦時(shí)，提供自動(dòng)播放功能。
2. 分析
用戶(hù)需求強烈且實(shí)現成本很低，為??什么抖音一直不做呢？
3. 答案
今日頭條、抖音之所以會(huì )成為國民APP，都是因為他的算法能夠精準判斷出用戶(hù)的興趣偏好，并依據判斷出來(lái)的興趣偏好來(lái)給用戶(hù)推送同一興趣領(lǐng)域的視頻。YouTube曾??測試過(guò)個(gè)性化推薦的??點(diǎn)擊率是熱門(mén)視頻點(diǎn)擊率的2倍。如果抖??音變成自動(dòng)播放，完播率數據會(huì )失真，將會(huì )損害性去判斷( ?ヮ?)的精準度。
抖音算法對于用戶(hù)所刷視頻的興趣判斷，主要來(lái)自于四部分數據：
- 用戶(hù)基礎屬性：性別、年齡、地域和位置、終端環(huán)境（網(wǎng)絡(luò )環(huán)境、運營(yíng)商畫(huà)像、設備型(xing)號）；
- 用戶(hù)(′?｀)的點(diǎn)贊、評論、收藏、轉發(fā)(fa)等行為數據；
- 是用戶(hù)在??該視頻上的停留時(shí)間；
- 算法是一個(gè)遞減函數，用戶(hù)停留時(shí)間所占的權??重較大。
用戶(hù)在視頻上停留的時(shí)間越短，越快劃走，就說(shuō)明用戶(hù)對于此類(lèi)視頻不感興趣，可以減少同類(lèi)推薦。相反，用戶(hù)在視頻上停留的時(shí)間越長(cháng)，看完甚至反復觀(guān)看，說(shuō)明用戶(hù)對這類(lèi)視頻感興趣，可以增(zeng)加??同類(lèi)推薦(′▽?zhuān)?)。
4. 優(yōu)化方案
在關(guān)閉算法推薦功能時(shí)，默認視頻連播，并提示關(guān)閉位置。
此功能在關(guān)閉算法推薦用戶(hù)達到一定體量后可能會(huì )(hui)出現，否則用戶(hù)可能永遠看不到。
算法取得突破后也可能會(huì )增加自動(dòng)連播功能(neng)。
二、沉浸模式：屏幕非視頻元素越來(lái)越多，非直播模式也提供清屏功能。
1. 產(chǎn)品方案
1）方案一：建議雙指/三指點(diǎn)擊清屏。三指點(diǎn)擊一般不會(huì )誤操作，比如IOS13系統在輸入文字時(shí)，三指單擊屏幕即可調出快捷文字菜單。ABtest方案：(°□°)可用多種手勢操作測試，最終分析數據決策用哪種方案。
2）方案二：頁(yè)面設計圖標，點(diǎn)擊圖標清屏，只展示視頻和(he)用戶(hù)名主要元素。這種方案很差，頁(yè)面元素圖標已經(jīng)越來(lái)越多了，非核心功能頁(yè)面上不應再加入圖標。手勢交互操??作是最優(yōu)的方案。
三、查看博主當前相關(guān)視頻：交互優(yōu)化
1. 背景現狀
右滑/點(diǎn)擊頭像/點(diǎn)擊用戶(hù)名 進(jìn)入個(gè)人作品頁(yè)：
下方出現剛剛看過(guò)的圖標：
點(diǎn)擊一次、頁(yè)面滑動(dòng)、再定位到剛┐(′?｀)┌剛看過(guò)的視頻上，此時(shí)人眼還要掃描尋找一下才能找到?，F在的方案用戶(hù)體驗非常差、糟糕透頂！
分析：看得出抖音收( ?ω?)集到了此類(lèi)的用戶(hù)吐槽，也進(jìn)行了幾版的優(yōu)化，但是優(yōu)化結果不盡如??(ru)人意。
如果涉及為右滑展示縮略圖，可能抖音考慮會(huì )減少博主首頁(yè)的展示量，進(jìn)而減少關(guān)注量、(′ω｀*)商品櫥窗的轉化。但是強制??增加用戶(hù)操作路徑，來(lái)提升數據，長(cháng)期來(lái)看真的利大于(??ヮ?)?*:???弊嗎？如果抖音產(chǎn)品經(jīng)理看到，可以交流一下。
2. 交互優(yōu)化方案
→右滑，預覽相(xiang)關(guān)視頻，?上下滑動(dòng)可快速瀏覽相關(guān)視頻，商品櫥窗固定展示。
四、評論區優(yōu)化
1. 評論區分熱門(mén)、最新
背景現狀：評論區沒(méi)有做最新/熱門(mén)分區，幾乎是根據點(diǎn)贊排行，應該是算法排行展示，想查看最新評論需要一直下滑搜尋
優(yōu)化方案一：增加 評論區熱門(mén)、最新的分類(lèi)tab標簽
優(yōu)化方案二：右上角增加一個(gè)圖標篩選項，點(diǎn)擊展示熱門(mén) 或最新(??ヮ?)?*:???評論按鈕，點(diǎn)擊按鈕展示熱門(mén)/最新評論。
評論踩：視頻踩影響博主的創(chuàng )作積極(′ω｀)性，而評論踩并不會(huì )。
五、增加贊之外其他的表達情緒的圖標
1. 背景現狀
2009年，Facebook上??線(xiàn)了“點(diǎn)贊”功能，顯著(zhù)提高了用戶(hù)留存量，發(fā)帖數量和質(zhì)??量都隨之提升，約30%的用戶(hù)每天都會(huì )多次點(diǎn)贊。贊自從??被發(fā)明以來(lái)，被各行各業(yè)廣泛采用。點(diǎn)贊行為本質(zhì)是表達同理心，但是并非當下視頻的(de)都是令人開(kāi)心的，有時(shí)候也想表達傷心和憤怒。
當前抖音月活逼近7億，日??均播放視頻數百億次、年播放視頻(O_O)數萬(wàn)億次！抖音穩坐短視頻老大地位，即使加入了負面情緒圖標也只會(huì )走向正反饋，當然也要看數據了。當前抖音僅有的一個(gè)贊，對視頻表達同理心、表達情緒是不夠的，比如對下列場(chǎng)景做了簡(jiǎn)要分析。
2. 產(chǎn)品方案
長(cháng)按贊彈出其他情緒圖標，可點(diǎn)擊其他圖標表達態(tài)度。
3. 交互優(yōu)化
快速點(diǎn)擊圖標，增加交互效果，展示酷炫特效。也可以加個(gè)連續點(diǎn)贊到100下的彩蛋！
六、視頻播放模式多樣化
聽(tīng)視頻、后臺播放：已經(jīng)在小范圍測試中了。
VR模式：字??節收購Pico后，有助公司整體戰略，元宇宙概念戰略上可探討更多玩法。
七、智能全屏
1. 背景現狀
很多視頻只能豎屏看一部分，不能橫屏；只有由橫屏按鈕的適配才可以。但是豎屏太小觀(guān)感不(bu)佳，可增加只能擴展全屏功能。
2. 優(yōu)化(hua)方案
提供可選擇的智能全屏功能（豎??屏智能橫屏、豎屏智能填充屏幕）。
八、發(fā)語(yǔ)音動(dòng)態(tài)
當前只能發(fā)布文??字、圖片、視頻，不能發(fā)語(yǔ)音動(dòng)態(tài)，競品也都(dou)不能。如果增加這個(gè)??功能(?Д?)可以增加用戶(hù)的互動(dòng)，(′?_?`)“更好玩”，或者造個(gè)語(yǔ)音節。
九、彈幕功能
彈幕功能：
為什么有了評論還需要??彈幕功能呢？
對于頁(yè)面觀(guān)感問(wèn)題和部分客群非受眾用戶(hù)問(wèn)題，可通過(guò)提供默認關(guān)閉彈幕的方式解決。
短視頻和(╯°□°）╯︵ ┻━┻長(cháng)?視頻最為顯著(zhù)的區別就是短視頻太短！那么可通過(guò)限制一定時(shí)間x秒內（比如30s）的視頻不支持彈幕，可通過(guò)ABtest決ヽ(′ー｀)ノ策x具體數(shu)值。
官方角度：短(????)視頻主要關(guān)注點(diǎn)贊、評論數(shu)、轉發(fā)數、完播率，如果增加彈幕，抖音官方的考核指標就要變化，可能抖音內部還沒(méi)有考慮好如何衡量??(liang)這一指標才沒(méi)有推出彈幕功能。
十、生成海報功能
- 圖片海報：使用相應圖片生成可編輯海報，留下美好瞬間。
-
評論海報：引用相應評論生成可編輯海報，留下美好文字。
抖音從0到1，出生的比快手晚，卻在短短5年??時(shí)間，穩坐短視頻老大的位置。作為國民級( ???)的應用，年播放視頻次數達到了恐怖的萬(wàn)億次！
至今抖音與快手用戶(hù)重合ヾ(′ω｀)?率(//ω//)約60%，而抖音用戶(hù)量近7億、快手僅有5億多用戶(hù)。
也就是抖音能搶快手的用戶(hù)，反過(guò)??來(lái)快手搶不走抖音的一部分用戶(hù)。抖音乘著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的春風(fēng)，一路披荊斬棘成為字節跳動(dòng)的超級印鈔機。
所以，可能抖音如何的產(chǎn)品形態(tài)就是最正確的抉擇結果。
然而，沒(méi)有任何產(chǎn)品可以永遠穩坐釣魚(yú)臺，不知下一波(???)風(fēng)浪會(huì )有誰(shuí)掀起??！
一篇小文，如果抖音增加這10個(gè)功能，你最喜歡哪個(gè)？
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