編輯導語(yǔ):在短視頻時(shí)代,希望新增短視頻平臺巨頭抖音的抖音抖音用戶(hù)數以?xún)|計,但( ?ヮ?)是個(gè)什功能果新功抖音重(′?`)運營(yíng)、輕產(chǎn)品的增個(gè)擇運營(yíng)思路導致很多功能使用起來(lái)十分不方便,本篇文章作者列舉了假設抖音新增10大功能,希望新增你最喜歡哪個(gè)(ge)呢?抖音抖音一起來(lái)看一下。
先聊聊抖音歷史。個(gè)什功能果新功
2016年秋,??增個(gè)擇字節跳動(dòng)上線(xiàn)了一款叫A.me的希望新增產(chǎn)品。
三個(gè)月后,抖音抖音“晃音”、個(gè)什功能果新功“抖咖”、增個(gè)擇“抖音”等名稱(chēng)在應用商店投放進(jìn)行AB測試分析數據后,(°ロ°) !希望新增A.me??改名“抖音”(′?_?`),抖音抖音當時(shí)在字節跳動(dòng)內部直(zhi)到最初是個(gè)什功能果新功邊緣產(chǎn)品。
抖音雖在產(chǎn)品上抄襲Musical.ly,但內容生態(tài)建設標新立異,這也是(shi)抖音崛起原因之一。建立諸如ヽ(′?`)ノ:武術(shù)、健身、旅行、賽車(chē)、沖浪、紅酒、繪畫(huà)、音樂(lè )、舞(′?ω?`)蹈、美妝、烹飪等等數百個(gè)垂直標簽。
抖音取勝最關(guān)鍵(jian)在于,是“字節在做它”,有中臺和綜合能力支撐(高效的推薦算法做┐(′?`)┌人和信息匹配、高效的用戶(hù)增長(cháng)、高效的商業(yè)化)。
2018年1月,抖音的日活3000萬(wàn);2019年1月2.5億;202??(′_`)0年1月4億。
截至2020年8月,包含抖音火山版在內,抖音日活超過(guò)了6億。與之??對應的是,快手(shou)2018年初的日活約1億;2019年5月突破2億;2020年初為3億。
截止2022年3月,抖音+抖音極速版+抖音火山版已超過(guò)6.6億用戶(hù),日均播放視頻超百億、年播放視頻??數萬(wàn)億次。
抖音重運營(yíng),輕產(chǎn)品,有些功能使用起??來(lái)十分不便,如果抖音增加這10個(gè)功?能,你會(huì )最喜歡哪個(gè)?
一、自動(dòng)播放下一個(gè)功能:播完上一個(gè)視頻自動(dòng)播放下一個(gè)視頻
1. 產(chǎn)品方案
在關(guān)閉算法推薦時(shí),提供自動(dòng)播放功能。
2. 分析
用戶(hù)需求強烈且實(shí)現成本很低,為??什么抖音一直不做呢?
3. 答案
今日頭條、抖音之所以會(huì )成為國民APP,都是因為他的算法能夠精準判斷出用戶(hù)的興趣偏好,并依據判斷出來(lái)的興趣偏好來(lái)給用戶(hù)推送同一興趣領(lǐng)域的視頻。YouTube曾??測試過(guò)個(gè)性化推薦的??點(diǎn)擊率是熱門(mén)視頻點(diǎn)擊率的2倍。如果抖??音變成自動(dòng)播放,完播率數據會(huì )失真,將會(huì )損害性去判斷( ?ヮ?)的精準度。
抖音算法對于用戶(hù)所刷視頻的興趣判斷,主要來(lái)自于四部分數據:
- 用戶(hù)基礎屬性:性別、年齡、地域和位置、終端環(huán)境(網(wǎng)絡(luò )環(huán)境、運營(yíng)商畫(huà)像、設備型(xing)號);
- 用戶(hù)(′?`)的點(diǎn)贊、評論、收藏、轉發(fā)(fa)等行為數據;
- 是用戶(hù)在??該視頻上的停留時(shí)間;
- 算法是一個(gè)遞減函數,用戶(hù)停留時(shí)間所占的權??重較大。
用戶(hù)在視頻上停留的時(shí)間越短,越快劃走,就說(shuō)明用戶(hù)對于此類(lèi)視頻不感興趣,可以減少同類(lèi)推薦。相反,用戶(hù)在視頻上停留的時(shí)間越長(cháng),看完甚至反復觀(guān)看,說(shuō)明用戶(hù)對這類(lèi)視頻感興趣,可以增(zeng)加??同類(lèi)推薦(′▽?zhuān)?)。
4. 優(yōu)化方案
在關(guān)閉算法推薦功能時(shí),默認視頻連播,并提示關(guān)閉位置。
此功能在關(guān)閉算法推薦用戶(hù)達到一定體量后可能會(huì )(hui)出現,否則用戶(hù)可能永遠看不到。
算法取得突破后也可能會(huì )增加自動(dòng)連播功能(neng)。
二、沉浸模式:屏幕非視頻元素越來(lái)越多,非直播模式也提供清屏功能。
1. 產(chǎn)品方案
1)方案一:建議雙指/三指點(diǎn)擊清屏。三指點(diǎn)擊一般不會(huì )誤操作,比如IOS13系統在輸入文字時(shí),三指單擊屏幕即可調出快捷文字菜單。ABtest方案:(°□°)可用多種手勢操作測試,最終分析數據決策用哪種方案。
2)方案二:頁(yè)面設計圖標,點(diǎn)擊圖標清屏,只展示視頻和(he)用戶(hù)名主要元素。這種方案很差,頁(yè)面元素圖標已經(jīng)越來(lái)越多了,非核心功能頁(yè)面上不應再加入圖標。手勢交互操??作是最優(yōu)的方案。
三、查看博主當前相關(guān)視頻:交互優(yōu)化
1. 背景現狀
右滑/點(diǎn)擊頭像/點(diǎn)擊用戶(hù)名 進(jìn)入個(gè)人作品頁(yè):
下方出現剛剛看過(guò)的圖標:
點(diǎn)擊一次、頁(yè)面滑動(dòng)、再定位到剛┐(′?`)┌剛看過(guò)的視頻上,此時(shí)人眼還要掃描尋找一下才能找到?,F在的方案用戶(hù)體驗非常差、糟糕透頂!
分析:看得出抖音收( ?ω?)集到了此類(lèi)的用戶(hù)吐槽,也進(jìn)行了幾版的優(yōu)化,但是優(yōu)化結果不盡如??(ru)人意。
如果涉及為右滑展示縮略圖,可能抖音考慮會(huì )減少博主首頁(yè)的展示量,進(jìn)而減少關(guān)注量、(′ω`*)商品櫥窗的轉化。但是強制??增加用戶(hù)操作路徑,來(lái)提升數據,長(cháng)期來(lái)看真的利大于(??ヮ?)?*:???弊嗎?如果抖音產(chǎn)品經(jīng)理看到,可以交流一下。
2. 交互優(yōu)化方案
→右滑,預覽相(xiang)關(guān)視頻,?上下滑動(dòng)可快速瀏覽相關(guān)視頻,商品櫥窗固定展示。
四、評論區優(yōu)化
1. 評論區分熱門(mén)、最新
背景現狀:評論區沒(méi)有做最新/熱門(mén)分區,幾乎是根據點(diǎn)贊排行,應該是算法排行展示,想查看最新評論需要一直下滑搜尋
優(yōu)化方案一:增加 評論區熱門(mén)、最新的分類(lèi)tab標簽
優(yōu)化方案二:右上角增加一個(gè)圖標篩選項,點(diǎn)擊展示熱門(mén) 或最新(??ヮ?)?*:???評論按鈕,點(diǎn)擊按鈕展示熱門(mén)/最新評論。
評論踩:視頻踩影響博主的創(chuàng )作積極(′ω`)性,而評論踩并不會(huì )。
五、增加贊之外其他的表達情緒的圖標
1. 背景現狀
2009年,Facebook上??線(xiàn)了“點(diǎn)贊”功能,顯著(zhù)提高了用戶(hù)留存量,發(fā)帖數量和質(zhì)??量都隨之提升,約30%的用戶(hù)每天都會(huì )多次點(diǎn)贊。贊自從??被發(fā)明以來(lái),被各行各業(yè)廣泛采用。點(diǎn)贊行為本質(zhì)是表達同理心,但是并非當下視頻的(de)都是令人開(kāi)心的,有時(shí)候也想表達傷心和憤怒。
當前抖音月活逼近7億,日??均播放視頻數百億次、年播放視頻(O_O)數萬(wàn)億次!抖音穩坐短視頻老大地位,即使加入了負面情緒圖標也只會(huì )走向正反饋,當然也要看數據了。當前抖音僅有的一個(gè)贊,對視頻表達同理心、表達情緒是不夠的,比如對下列場(chǎng)景做了簡(jiǎn)要分析。
2. 產(chǎn)品方案
長(cháng)按贊彈出其他情緒圖標,可點(diǎn)擊其他圖標表達態(tài)度。
3. 交互優(yōu)化
快速點(diǎn)擊圖標,增加交互效果,展示酷炫特效。也可以加個(gè)連續點(diǎn)贊到100下的彩蛋!
六、視頻播放模式多樣化
聽(tīng)視頻、后臺播放:已經(jīng)在小范圍測試中了。
VR模式:字??節收購Pico后,有助公司整體戰略,元宇宙概念戰略上可探討更多玩法。
七、智能全屏
1. 背景現狀
很多視頻只能豎屏看一部分,不能橫屏;只有由橫屏按鈕的適配才可以。但是豎屏太小觀(guān)感不(bu)佳,可增加只能擴展全屏功能。
2. 優(yōu)化(hua)方案
提供可選擇的智能全屏功能(豎??屏智能橫屏、豎屏智能填充屏幕)。
八、發(fā)語(yǔ)音動(dòng)態(tài)
當前只能發(fā)布文??字、圖片、視頻,不能發(fā)語(yǔ)音動(dòng)態(tài),競品也都(dou)不能。如果增加這個(gè)??功能(?Д?)可以增加用戶(hù)的互動(dòng),(′?_?`)“更好玩”,或者造個(gè)語(yǔ)音節。
九、彈幕功能
彈幕功能:
為什么有了評論還需要??彈幕功能呢?
對于頁(yè)面觀(guān)感問(wèn)題和部分客群非受眾用戶(hù)問(wèn)題,可通過(guò)提供默認關(guān)閉彈幕的方式解決。
短視頻和(╯°□°)╯︵ ┻━┻長(cháng)?視頻最為顯著(zhù)的區別就是短視頻太短!那么可通過(guò)限制一定時(shí)間x秒內(比如30s)的視頻不支持彈幕,可通過(guò)ABtest決ヽ(′ー`)ノ策x具體數(shu)值。
官方角度:短(????)視頻主要關(guān)注點(diǎn)贊、評論數(shu)、轉發(fā)數、完播率,如果增加彈幕,抖音官方的考核指標就要變化,可能抖音內部還沒(méi)有考慮好如何衡量??(liang)這一指標才沒(méi)有推出彈幕功能。
十、生成海報功能
- 圖片海報:使用相應圖片生成可編輯海報,留下美好瞬間。
-
評論海報:引用相應評論生成可編輯海報,留下美好文字。
抖音從0到1,出生的比快手晚,卻在短短5年??時(shí)間,穩坐短視頻老大的位置。作為國民級( ???)的應用,年播放視頻次數達到了恐怖的萬(wàn)億次!
至今抖音與快手用戶(hù)重合ヾ(′ω`)?率(//ω//)約60%,而抖音用戶(hù)量近7億、快手僅有5億多用戶(hù)。
也就是抖音能搶快手的用戶(hù),反過(guò)??來(lái)快手搶不走抖音的一部分用戶(hù)。抖音乘著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的春風(fēng),一路披荊斬棘成為字節跳動(dòng)的超級印鈔機。
所以,可能抖音如何的產(chǎn)品形態(tài)就是最正確的抉擇結果。
然而,沒(méi)有任何產(chǎn)品可以永遠穩坐釣魚(yú)臺,不知下一波(???)風(fēng)浪會(huì )有誰(shuí)掀起??!
一篇小文,如果抖音增加這10個(gè)功能,你最喜歡哪個(gè)?
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