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據衛生部披露數據顯示，全球腔護我國口腔患者人數逐年增加，口腔并在2019年達到7億人??，護理占全國總人口的行業(yè)一半，讓口腔健康問(wèn)題成為社會(huì )關(guān)注的市場(chǎng)上消勢洞焦點(diǎn)。對此，分析費國家出臺多(duo)項政策加強健康口腔工作，年口國民口腔護理意識得以迅速崛起。理線(xiàn)

政策端和需求端雙重利好，全球腔護讓國??內口腔護理市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)ヾ(′?｀)?展紅利期，口腔吸引無(wú)數品牌入場(chǎng)掘金。護理

在全域營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)背景下，口腔護理行業(yè)在不同社媒平臺(???)上表??現出怎樣的市場(chǎng)上消勢洞消費態(tài)勢？新銳口腔護理品牌有該如何建立多渠道策略，實(shí)現長(cháng)效增長(cháng)呢？分析費

為此，果集·飛瓜出品《2022年口腔護理線(xiàn)上消費趨勢洞察》，年口(′?｀*)一起來(lái)看看吧?。c(diǎn)擊文末閱讀原文，可獲取完整(zheng)報告）

- 主要發(fā)現

政策利好帶來(lái)行業(yè)發(fā)展新機遇

品類(lèi)快??消化、美妝化趨勢顯現

局部護理需求或成品牌超車(chē)新賽道

電子口腔護理市場(chǎng)迎來(lái)黃金成長(cháng)期

政策利好帶來(lái)行業(yè)發(fā)展新??機遇近年來(lái)，國家陸續出臺《???“十四五”全民醫療保障規劃》《“健康中國2030”規劃綱要》等多項政策支持口腔醫療行業(yè)發(fā)展。

在政策利好(???)的推動(dòng)下，2017年-2021年，我國口腔護理行業(yè)步入快車(chē)道，市場(chǎng)零售總額由582億元增至102(???)5億元，預計2025年有望達到1522億元??。

千億級的市場(chǎng)規模也吸引了眾多資本爭相入局。據公開(kāi)數據顯示，2021年口腔行業(yè)投融資并購事件超過(guò)60起，參半、BOP、冰泉等口腔品牌先后獲得資本加碼，帶動(dòng)口腔賽道熱度飆升。

另一方面，抖音、快手、小紅書(shū)等新社媒平臺的持續火熱，也為口腔品牌提供了與消費??者深度對話(huà)的新渠道。

在品類(lèi)聲量方面，據果集·飛瓜顯示，2022年Q1小紅書(shū)口腔護理相關(guān)內容推廣筆記篇數超過(guò)12w，占身體護理行業(yè)總筆記的12.7%。

而在電商銷(xiāo)售方面，口腔護(′ω｀)理在抖音和快手兩大平臺??的市場(chǎng)規模持續擴容。同比Q1季度，2022年口腔護理品類(lèi)在抖快平臺的銷(xiāo)售總額分別增長(cháng)149%和187%，發(fā)展前景廣闊。

品類(lèi)快消化、美妝化趨勢顯現

從品類(lèi)數據來(lái)看，目前牙膏、牙刷等傳統口腔(′?｀*)清潔用品仍是用戶(hù)線(xiàn)上消費的核心品類(lèi)。

其中，2022年Q1季度抖(′▽?zhuān)?音牙膏品類(lèi)的銷(xiāo)售額占比達到

47%

，且GMV增幅仍保持高速增長(cháng)態(tài)勢。

面對日益擁擠的競爭賽道和不斷更迭的消費訴求，口腔護理的產(chǎn)品賽道開(kāi)始向牙貼??、口腔爆珠等更多(′?ω?`)快消品類(lèi)覆蓋。

此外，新銳品牌也開(kāi)始運用美妝化思維，從包裝、口味、質(zhì)地等不同角度出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新。

“次拋”、“益生菌”、“美白”等關(guān)鍵詞開(kāi)始頻繁出現在口腔護理產(chǎn)品的宣傳上，更好迎合年輕群體的悅己消費趨勢。

局(′▽?zhuān)?)部護理需求或成品牌超(′ω｀*)車(chē)新賽道

隨著(zhù)國民口腔護理意(yi)識的不斷提升，對口腔護理的需求也不再局限于日常清??潔。

清新口氣、正畸護理等進(jìn)階需求推動(dòng)口腔護理行業(yè)研發(fā)向縱深發(fā)展，帶動(dòng)細分品類(lèi)快速崛起。

同比去年1月，2022(/ω＼)年1月口腔護理細分類(lèi)目個(gè)數增長(cháng)21%，為新(xin)品牌的發(fā)展提供更多突圍機會(huì )。

此外，80、90后人群成為消費主力，對孕期、兒童等特定人群提出差異化口腔ヽ(′ー｀)ノ護理訴求，帶動(dòng)品類(lèi)朝專(zhuān)業(yè)細分進(jìn)階。

除了面向新生兒的口腔清潔紗ヽ(′ー｀)ノ布、舌苔清潔啫喱等增量品類(lèi)外，

葉酸、生育酚

等孕期常見(jiàn)營(yíng)養成分也出現在口腔護理產(chǎn)(╯°□°）╯品中，幫助品牌精準鎖定目標人(′?_?`)群。

電子口腔護理??市(╥_╥)場(chǎng)迎來(lái)黃金成長(cháng)期數智化浪(′ω｀)潮下，電子口腔護理賽道也以驚人的速度崛??起。據果集·(′?｀)飛瓜顯示，2022年Q1電子口腔產(chǎn)品在抖音的?銷(xiāo)售額占比比去??年同期增長(cháng)9%，市場(chǎng)滲透率提升顯著(zhù)。

其中，家用沖牙器銷(xiāo)量同比去年Q1季度增長(cháng)7789%，可見(jiàn)消費者的品類(lèi)認知逐漸形成，為品牌后續的品類(lèi)分化或垂直占位(wei)戰略夯實(shí)基礎。

另一方面，不斷演進(jìn)和創(chuàng )新的技術(shù)也讓智能口腔產(chǎn)品進(jìn)入“ヽ(′?｀)ノ革新時(shí)代”。

「美的」等品牌開(kāi)始打造loT生態(tài)場(chǎng)景，進(jìn)??一步(bu)提升用戶(hù)智能化體驗。同時(shí)，“萬(wàn)物互聯(lián)”、“萬(wàn)物智聯(lián)”等熱門(mén)概念也能很好搶占用戶(hù)心智，助力品牌在數字化時(shí)代實(shí)現長(cháng)效增長(cháng)。

因為篇幅??有限，僅展示部分數據

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