軟文是什軟相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的文廣文需市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負責撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣告相比，布軟軟文之所以叫做軟文，注意精妙之處就在于一個(gè)“軟”字??，什軟好似綿里藏針，文廣??文需收而不露，布軟克敵于無(wú)形，注意等到你發(fā)現這是什?軟一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心(xin)設計過(guò)的文廣文需“軟文(wen)廣告”陷阱。它追求的布軟??是一種春風(fēng)化雨、潤物無(wú)聲的注意傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是什軟外(╯‵□′)╯家的少林功夫；那么，軟文則是文廣文需綿里藏針、(′；д；`)以柔克剛的布軟武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最有力的營(yíng)銷(xiāo)手段(′▽?zhuān)?)。
怎么寫(xiě)軟文：
1 .寫(xiě)軟文首先要選切入點(diǎn)，即如何把需要宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌等信息完美的嵌入文章內容，好的切入點(diǎn)能讓整篇軟文看起來(lái)渾然天成，把軟性廣告做到極致。(′_ゝ`)
2 .設計文章結構，把握整體方向，控制文章走勢，選┐(′?｀)┌好沖擊力強的標題。
3 .完善整體文字，按框架豐富內容，潤色具體內容。
4 .反復溝通和完善。
當然，如果你需要更(╬ ò﹏ó)好的軟文，那么可以找公關(guān)公??司或者記者撰寫(xiě)，如今互聯(lián)網(wǎng)上也有許多個(gè)人提供專(zhuān)業(yè)的軟文寫(xiě)作服務(wù)。
軟文的幾種形式：
1.懸念式
也可以叫設問(wèn)式。核心是提出(′Д` )一個(gè)問(wèn)題，然后圍繞這個(gè)問(wèn)題自問(wèn)自答。例如“人類(lèi)可以 軟文
長(cháng)生不老？”、“什么使她重獲新生？”、“牛皮癬，真的可以治愈嗎？”等，通過(guò)設問(wèn)引起話(huà)題和關(guān)注使這(╯°□°)╯種方式的優(yōu)勢。但是(◎_◎;)必須掌握火候，首先提出的問(wèn)題要有吸引力，答案要符合常識，不能作繭自縛漏洞百出。
2.故事(′；д；`)式
通過(guò)講??一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品ヾ(′ω｀)?，使產(chǎn)品的“光環(huán)效應”和“神秘性”給消費者心理造(zao)成強暗示，使銷(xiāo)售成為必然。例如“1.2億買(mǎi)不走的秘方”、“神奇的植物胰島素”、“印第安人的秘密”等??。講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品線(xiàn)索是文章的關(guān)鍵。聽(tīng)故事是人類(lèi)(lei)最古??老的知識接受方式，所以故事的知識(╥_╥)性、趣味性、合理性是軟文成功的關(guān)鍵。
情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介，軟文的情感表達由于信息傳達量大、針對性強，當然更可以叫人心靈相通?！袄瞎?，煙戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“寫(xiě)給那些戰‘痘’的青春”等，情感(gan)最大的特色就是容易打動(dòng)(dong)人，容易走進(jìn)消費者的內心，所以“情感營(yíng)銷(xiāo)”一直是營(yíng)銷(xiāo)百試不爽的靈丹妙藥。
4.恐嚇式
恐嚇式軟文屬于反情感式訴求，情感訴說(shuō)美好，恐嚇直擊軟肋——“高血脂，癱瘓的前兆！”、“天啊，骨質(zhì)增生害死人！”、“洗血洗出一桶油”。實(shí)際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛(ài)更具備記憶力，但是也往往會(huì )遭人詬病，???所以一定ヽ(′ー｀)ノ要把握度，不要過(guò)火。
5.促銷(xiāo)式
促銷(xiāo)式軟文常常跟進(jìn)在上述幾種軟文見(jiàn)效??時(shí)——“北京人搶購***”、“***，在香 軟文
港賣(mài)瘋了”、“一天斷貨三次，西單某廠(chǎng)家告急”……這樣的軟文或者是直接配合促銷(xiāo)使用，或者ヾ(′ω｀)?就是使用”買(mǎi)托&(′▽?zhuān)?#8221;造成(′▽?zhuān)?產(chǎn)品的供不應求，通過(guò)“攀比心理”、“影響力效應”多種因素來(lái)促使你產(chǎn)生購買(mǎi)欲。
6.新聞式
所謂事件新聞體，就是為宣傳尋找一個(gè)由頭，以新聞事件的手法去寫(xiě)，讓讀者認為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的事件。這樣的文體有對企業(yè)本身技術(shù)力量的體現，但是，告誡文案要結合企業(yè)的自身條件，多與策劃溝通，不要天馬行空地寫(xiě)，否則，多數會(huì )造成負面影響。 上述五類(lèi)軟文絕對不是孤立使用的，是企業(yè)根據戰略整體推進(jìn)過(guò)程的重要戰役，如何(╯°□°）╯︵ ┻━┻使用就是布局的問(wèn)題了。