之前說(shuō)了關(guān)鍵詞轉化ヽ(′▽?zhuān)?ノ和頁(yè)面轉化，何搜本篇來(lái)說(shuō)下調詞策略和創(chuàng )意優(yōu)化。索推思路
對競價(jià)??崗位，廣分很多人都調侃或者(zhe)自嘲“就是??僅供個(gè)調價(jià)的”。話(huà)雖是參考自嘲，但競價(jià)確實(shí)主要工( ?ヮ?)作就是何搜調詞調(???)價(jià)。調詞是索推思路個(gè)很大的概念，它包含了很多方面，廣分以下就來(lái)說(shuō)下調詞的僅供8個(gè)方面與數據分析的關(guān)系。
一、參考調 詞
1. 分詞
之所以把分詞放在調詞的何搜大框架下，是索推思路因為日常的調詞工作都是(??-)?基于你的賬戶(hù)結構和數據，賬戶(hù)結構可以理解為分詞。廣分在搭建賬戶(hù)的僅供時(shí)候，就要做好規劃，參考把賬??戶(hù)搭建的清晰明了，這樣會(huì )利于后期的調整。
搭建賬戶(hù)的方法有很多，一般有兩種，按業(yè)務(wù)和按詞性。按業(yè)務(wù)很??好理解，比如婦科賬戶(hù)(⊙_⊙)，人流是一個(gè)業(yè)務(wù)，炎癥是一個(gè)業(yè)務(wù)，那么就把這些業(yè)務(wù)分開(kāi)。按詞性，每個(gè)??關(guān)(guan)鍵詞都有自己的詞性，比如按詞意分為醫院詞費用詞等，按長(cháng)短分為長(cháng)尾詞短詞等，按語(yǔ)法疑問(wèn)詞名詞等，按地域地域詞非地域詞等……
關(guān)鍵詞的詞性太多了??，基于分法不同，可以按自己熟悉的方式去分。賬戶(hù)分的越清??晰越好，一般不建議單位內的詞放的太多，有的人圖省事，一個(gè)單元五六百詞，這樣還是不太好。分詞分的越清楚，報表就越精準。
2. 加詞
加詞也叫拓詞，一般情況下，一兩個(gè)??月要拓一批詞。行(xing)業(yè)定投的網(wǎng)址可以半月或一個(gè)月拓??一次。拓詞可以根據賬戶(hù)的轉化詞或者轉化搜索詞去拓，拓了之后加到賬戶(hù)還要經(jīng)常觀(guān)察(′ω｀)，可以在助手對這些詞設標簽。
加詞與數據分析，加詞首要考慮詞的搜索量，而后再考慮冷門(mén)詞。比如ヽ(′ー｀)ノ你拓詞或者拓行業(yè)定投網(wǎng)址，搜索之后，將搜索??量降序，指數高的優(yōu)先選用。
在拓詞中，有一種詞叫藍海詞，ヽ(′▽?zhuān)?ノ就是轉化又好同行又投的少的詞，這種詞需要靠經(jīng)常觀(guān)察，如果能找到這樣的詞，你的效果就會(huì )更好。一般找這種詞，可以通過(guò)搜索詞去找，你可以下載一個(gè)月的搜索詞報告，查找這些搜索詞中的地域詞、競品詞和你少見(jiàn)同行又未投的詞，這些詞很有可(ke)能就??是你的藍海詞。
3. 刪詞
一般情況下不建議刪除。如果詞完全和業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)，(╯‵□′)╯就可以刪除，如果有一點(diǎn)關(guān)系，可以先保留。刪詞還有(′?ω?`)一種情況是審核不過(guò)的詞，但這種情況也先不要急于刪除，可以重提一下試試，或者把詞的字眼改??一下，又(???)或者在詞中間加個(gè)空格，這樣可能詞能過(guò)審??。
什么情況下詞需要暫停？排除停投和非賬戶(hù)優(yōu)化因素，就正常推廣的賬戶(hù)來(lái)說(shuō)，一般有這2種情況，一是一個(gè)時(shí)期內被惡點(diǎn)的詞；二是關(guān)鍵詞相關(guān)性差，看似有一點(diǎn)關(guān)系但實(shí)際關(guān)系又不是很大，如果預算不多，這些詞先暫停不投。
當然，遇到一些審核原因或ヾ(′ω｀)?者投放策略原因，賬戶(hù)關(guān)鍵詞也需要暫停，但這些不在本文所述之列。
5. 重提關(guān)鍵詞
刪除重提關(guān)鍵詞，這個(gè)功能很實(shí)用，用到的地方也很多。我們知道，關(guān)鍵詞一旦上傳，沒(méi)法更改文字，如果你想改動(dòng)，就可以使用刪除重提。
比如你賬戶(hù)有詞為“2019自考考試時(shí)間”，你要把這個(gè)詞變成(′?｀*)2020自(???)考考試時(shí)間，辦法一就是把詞導出，改好再上傳，原詞暫停新加或者覆蓋原詞均可。還有一種辦法是，把這些詞刪除重提，然后把2019全部替換成2020，然后再上傳，這樣就改好了。針對于審核不過(guò)的詞，也可以用刪除重提，在第三點(diǎn)有說(shuō)。
此外，如果你賬戶(hù)的某些關(guān)鍵詞匹配沒(méi)問(wèn)題價(jià)格沒(méi)問(wèn)題，但長(cháng)期沒(méi)展現。那么你也可以對這批詞進(jìn)行刪除重提，方法比較適合搜狗。要提醒的是，一次刪除重提詞不要過(guò)多，另外對于長(cháng)期質(zhì)量度低的詞也可以刪除重提。這里的長(cháng)期，一般下載三個(gè)月的數據為參考。
6. 否詞
否詞是賬戶(hù)很關(guān)鍵的(′?ω?`)工作，應該說(shuō)是調詞工作中特別重要的工作，關(guān)于否詞可以寫(xiě)出一篇長(cháng)篇大論來(lái)，這里篇幅有限，不過(guò)多贅述。號內有一篇《匹配升級后如何做好否詞？6個(gè)小技巧》可以參考。
7. 剪切關(guān)鍵詞
如果你的賬戶(hù)惡點(diǎn)頻繁，可以把一些惡點(diǎn)多的詞剪切到一個(gè)單元，然后專(zhuān)(′；д；`)門(mén)去管理?；蛘哂行┰~，你想集中去推，你有你的考慮，也可以使(shi)用這個(gè)剪切功能?？傊褪?，根據你的賬戶(hù)策(ce)略去將你需要的詞進(jìn)行剪切調整，賬戶(hù)就會(huì )更有效果。
當然，剪切關(guān)鍵詞也不能隨意，因為剪切??相當于關(guān)鍵詞新加(???)，質(zhì)量度又得重新積累。如果你是(′▽?zhuān)?想把一個(gè)爛的賬戶(hù)理順，我建(jian)議下載兩個(gè)月的數據報告，先剪切沒(méi)展現的，再剪切有展現的。
8. 將關(guān)鍵詞變體
將詞改變還得要考慮審(′?ω?`)核和詞意。比如，有些競品詞你可以改變詞的順序或者中間多加字，或者有些敏感詞，你可以把詞中間空格，或者用錯別字代替。
另外，還有一些偏門(mén)詞，比如說(shuō)某某診療技ヽ(′ー｀)ノ術(shù)，你可以把詞改的口(??-)?語(yǔ)化或者專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)化，這樣能使一些偏門(mén)詞有展現。有些詞還可以小寫(xiě)、加俚語(yǔ)或者其它變體。
調賬戶(hù)就像下棋，詞就是棋子。調詞就是調兵遣將，很多時(shí)候，兵將其實(shí)實(shí)力相當，就看主帥的??能力了。所以調詞工作??是非常重要的。要細心做好。
二、創(chuàng ) 意
創(chuàng )意的優(yōu)化其實(shí)有很多細節。之前有說(shuō)過(guò)，創(chuàng )意的線(xiàn)索通很重要，線(xiàn)索通外，常規賬戶(hù)高級創(chuàng )意也很重要，有必要都加一下，提升賬戶(hù)的點(diǎn)擊率。
就??普通創(chuàng )意來(lái)說(shuō)??，優(yōu)化維度一般是計劃層級(′?｀*)和(he)單元層級，順序一般是先單元后計劃。如果賬戶(hù)搭建的足夠清晰，那么通常寫(xiě)創(chuàng )意都??是有針對性的寫(xiě)，如果不清晰，就難有針對性的去寫(xiě)。
另外在(zai)實(shí)際投放中，很多人習慣寫(xiě)通用(′?｀)創(chuàng )意，包括筆者本人，這也沒(méi)什么不好。
分析單元創(chuàng )意，還是要從數據角度來(lái)看，一般創(chuàng )意不用經(jīng)常修改，一個(gè)月修改一次到兩次即可(′?ω?`)。優(yōu)化方法是，定期下載一個(gè)月的數據報告，將創(chuàng )意欄的展現數據降序，針對于沒(méi)有展(zhan)現，但詞性很好?結構也很清晰的單元進(jìn)行創(chuàng )意修改。先修改??0展現的單元，有展現的可以不用改。
創(chuàng )意的修改工作包括：改標題和描述、加圖、加創(chuàng )意、加變體、改不宜、改標點(diǎn)等等。
針對于計劃層級的創(chuàng )意優(yōu)化，如果你經(jīng)常優(yōu)化單元，實(shí)際??上計劃層級不用修改太多。優(yōu)化計劃創(chuàng )意，一般可以一(′▽?zhuān)?兩個(gè)月，按計劃批量加一到兩條創(chuàng )意，使每個(gè)單元的創(chuàng )意添加新血液，那些長(cháng)期沒(méi)展現的創(chuàng )意則可以刪除。
賬戶(hù)的轉化分析，主要是基于關(guān)鍵詞轉化和頁(yè)面轉化。創(chuàng )意轉化分析一(′?ω?`)般比較少，有的人會(huì )在創(chuàng )意鏈接后加??(jia)后綴，其實(shí)沒(méi)有必要，只需關(guān)鍵詞鏈接加后綴即可。因為關(guān)鍵詞鏈接相較創(chuàng )意鏈接是優(yōu)先層級，所以轉(zhuan)化分析而言，關(guān)鍵詞要做轉化表，創(chuàng )意不用。創(chuàng )意的(de)數據分析，主要是針對于單元，下載一個(gè)階段的數據報告（比如一個(gè)月）然后去優(yōu)化0展現和低展現的創(chuàng )意。(╬ ò﹏ó)
另外，如果你的賬戶(hù)是個(gè)穩定的戶(hù)，但出現連續幾天效果不好，創(chuàng )意展現降低或者點(diǎn)擊率降低，則可以把計劃層級的創(chuàng )意優(yōu)選改為輪ヽ(′ー｀)ノ替，這(zhe)樣創(chuàng )意會(huì )重新輪展(zhan)增加展現，三五天(tian)后，計劃層級再把輪替改為優(yōu)選。
創(chuàng )意的優(yōu)化可說(shuō)的并不是很多，普通創(chuàng )意+高級創(chuàng )意+線(xiàn)索通，一兩個(gè)月一次的加創(chuàng )意、查不宜??、刪0展(zhan)現的創(chuàng )意或重提、加圖等。創(chuàng )意的優(yōu)化，更多是標題和描述的優(yōu)化，即文案優(yōu)化，建議把同行的創(chuàng )意收集一下，找些好的案例去模仿或者總結出一些亮點(diǎn)，自己去寫(xiě)幾條精品。
感謝閱讀。以上分享為個(gè)人思路，僅供參考。
Copyright ? 2012-2018 天津九安特機電工程有限公司 版權所有 備案號：
