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9月11日，??品友 2015(第四屆)中國移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )暨全國移動(dòng)新媒體創(chuàng )新發(fā)展論壇在廣州拉??開(kāi)了精彩帷??幕?；?dòng)化營(yíng)大會(huì )由知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數據挖掘和整合營(yíng)銷(xiāo)機( ?ω?)構iiM??edia Research Group(艾媒咨詢(xún)集團)主辦，副總以“奔跑吧，裁丁程序下一個(gè)5000億”為主題，玉青(???)分為“營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆廣告模式”、銷(xiāo)數“營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)范：大數據時(shí)代的字媒廣告新玩法”、“營(yíng)銷(xiāo)案例匯：如何讓廣告效果真實(shí)可見(jiàn)”??等多個(gè)篇章，趨勢就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代下廣告營(yíng)銷(xiāo)趨勢??等熱點(diǎn)進(jìn)行了探討。品(′?ω?`)友

品友互動(dòng)副總裁丁玉青出席大會(huì )并發(fā)表(′?｀*)了《程序化營(yíng)銷(xiāo)，互動(dòng)化營(yíng)數字媒體時(shí)代的副總必然(ran)趨勢》主題演講。

丁玉青：大家好，很榮幸為大家分享移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面的玉青新突破、新進(jìn)展，銷(xiāo)數我們主題是字媒程序化營(yíng)銷(xiāo)，數字媒體時(shí)代的必然趨勢。

今天主要是談?wù)勔苿?dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。2012年(nian)是剛萌芽、剛誕生的時(shí)期，到了2013年，主要在發(fā)展拓展一種廣告的炒作形式，而今年我們所有人正在遭遇的是移動(dòng)營(yíng)??銷(xiāo)，進(jìn)入話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)的ヽ(′ー｀)ノ時(shí)代。

我簡(jiǎn)單歸納一下，我們大家希望能夠傳達(′▽?zhuān)?給各位的五個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)，第一個(gè)是LB??S地理位置定向，大家可以很好理解，位置定向是固定一個(gè)地點(diǎn)，這個(gè)地點(diǎn)周?chē)囊粋€(gè)距離，在( ?° ?? ?°)(zai)這個(gè)范圍內我們可以做到移動(dòng)人群的覆蓋，該怎樣更好，特(te)別是一些具有門(mén)店規模，比如我們幫了一個(gè)指明品牌的鞋店，我們所定制的零售店鋪，可以知道用戶(hù)距離門(mén)店的距離。這個(gè)模式的投放，比較其他沒(méi)有采用這種投放的，比(bi)往年大賣(mài)了很多。但是LBS這種投放覆蓋時(shí)還有一些小遺憾。譬如說(shuō)，此ヽ(′ー｀)ノ時(shí)此刻，如果用戶(hù)沒(méi)有進(jìn)入到這個(gè)地域，但是經(jīng)常進(jìn)入這個(gè)商圈，??我們可以捕捉到用戶(hù)是否會(huì )進(jìn)入。

定向成為了今年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的第一個(gè)亮點(diǎn)，下一個(gè)亮點(diǎn)要看的是連接第三方數據的動(dòng)態(tài)創(chuàng )意廣告。動(dòng)態(tài)創(chuàng )意廣告在移動(dòng)端做的(de)更好，如果說(shuō)廣告主(′ω｀*)是第一方數據，DSP是第二?方數據數字媒體營(yíng)銷(xiāo)，還有所謂的第三方數據，把第一方數據和第三方數據作了整合應用。如果說(shuō)廣告主給我們提供第一方數據，那??么我們就可以啟動(dòng)移動(dòng)端的動(dòng)態(tài)反客行為，如果說(shuō)(shuo)我們是在線(xiàn)下的商鋪，我們可以把商品廣告動(dòng)態(tài)投放給當時(shí)零售門(mén)店??周邊的客戶(hù)。

第三個(gè)是根據APP第三方應??用進(jìn)行數據打通的合作，比如說(shuō)和天氣的APP合作，每天的溫度、濕度、霧霾都可以通過(guò)指數顯示??出來(lái)，自?????動(dòng)啟動(dòng)為某一個(gè)美白的產(chǎn)品或者防曬產(chǎn)品投放廣告給用戶(hù)，像這種APP天氣指數在2015年還會(huì )有更多的嘗試。另外就是搜索熱門(mén)關(guān)健詞的廣告捕抓，比如感冒自動(dòng)啟動(dòng)感冒藥廣告給客戶(hù)，最后我們也可以跟一些移動(dòng)的運營(yíng)商合作，有效地引導用戶(hù)到門(mén)店進(jìn)行消費，還有更多的等待廣告主一起發(fā)掘。

動(dòng)態(tài)倒計時(shí)、動(dòng)態(tài)信息、動(dòng)態(tài)指數廣告，剛才跟大家說(shuō)零售廣告投放，也起到了更加的作用，在商品上架時(shí)，會(huì )有時(shí)間落差，可以根據零售門(mén)店打通，接收到全中國有哪些貨品上(??ヮ?)?*:???架或者沒(méi)有上架，在接到通知后就可以到店促銷(xiāo)廣告。另外根據移動(dòng)廣告的特性，我??們看到了什么移動(dòng)廣告效果更好，真正吸引眼球的是全球大廣告形式，怎樣把小BANNER變大呢，用戶(hù)點(diǎn)擊之后會(huì )展(zhan)開(kāi)。當然信息廣告也是目前移動(dòng)端廣(guang)告主非常喜歡使用的，信息廣告信息讓用戶(hù)自然而然閱讀的同時(shí)自發(fā)性接受這個(gè)內容，信息廣告這種潛移默化影響用戶(hù)帶??來(lái)廣告投放也是2015年重點(diǎn)幫廣告主進(jìn)行創(chuàng )作。