您的當前位置： 發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 07:29:50 瀏覽：58 次
眾所周知，微信微信當下互聯(lián)網(wǎng)的朋友朋友變現方式除了電商，最為普遍的圈樣圈廣巧就是廣告流量的變現模式了，BAT巨頭之一的投放騰訊也不會(huì )放過(guò)這個(gè)優(yōu)質(zhì)的模式。于是廣告告投乎就有了所謂的微信朋友圈廣告。
首先，大技朋友圈廣告是微信微信基于微信公眾號生態(tài)體系生存的，以類(lèi)似朋友的朋友朋友原創(chuàng )內容形式在用戶(hù)朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。但作為移動(dòng)端的圈樣圈廣巧巨大流量入口，微信朋友圈廣告通過(guò)整合億級優(yōu)??質(zhì)用戶(hù)流量，投放為廣告主??提供了一個(gè)國內獨一無(wú)二的廣告告投互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷(xiāo)平臺，使用戶(hù)在使用體驗的大技同時(shí)也為廣告主帶來(lái)巨大的商業(yè)利益。
微信朋友圈廣告可由廣告主在線(xiàn)申請投放或者由第三方代理服務(wù)機構代為投放，基于騰訊微信的圈樣圈廣巧大數據分析能力，針對目標群體進(jìn)行精準廣告投放。但是每個(gè)??需要投放的廣告主，都需要擁有一個(gè)與投??放產(chǎn)品或者品牌相關(guān)的微信公眾賬號，而海外地區的投放邏輯和思路與國內有所區別。
朋友圈廣告形式：
朋友圈廣告支持圖文廣告、ヽ(′ー｀)ノ視頻??廣告、基礎式卡片廣告（內測）、選擇式卡片廣告（內測）等廣告產(chǎn)品(???)形態(tài)，支持包括品牌活動(dòng)推廣、公眾號推廣、移動(dòng)應用(yong)推廣、微信卡券推廣(′?ω?`)和本地推廣。
朋友圈廣告構成(′?｀*)：
朋友圈圖文廣告通常由五個(gè)部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱(chēng)、廣告文案、廣告圖片、廣告文字鏈接、用??戶(hù)社交互動(dòng)等， 有時(shí)候會(huì )有本地推廣圖文廣告還包括門(mén)店標。
1、廣告主頭像&名稱(chēng)
用廣告主公眾號(hao)的頭像(◎_◎;)&名稱(chēng)變成一個(gè)用戶(hù)的“朋友”，用戶(hù)點(diǎn)擊頭像可以直接跳轉廣告主公眾號介紹頁(yè)。
2、廣告外層文案
廣告外顯創(chuàng )意非常重要的一部分??，文案應當簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字數限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。
3、廣告外層圖片/視頻
廣告創(chuàng )意直接觸達用戶(hù)的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述創(chuàng )意，支持配置 1張、3張、4張 或者 6張 圖(tu)片，或者是品牌小視頻。
4、廣告文字鏈接
“文字鏈” 引導用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn) “鏈接詳情頁(yè)” ?！版溄釉斍轫?yè)(/ω＼)” 主要用來(lái)詳細描述廣(guang)告創(chuàng )意，是進(jìn)一步向感興趣的ヽ(′?｀)ノ用戶(hù)傳遞訴求的重要部分?！版溄釉斍轫?yè)”支持公眾號圖文消息、公眾號詳情頁(yè)、應用下載落地頁(yè)、模板H5頁(yè)面和自定H5頁(yè)面。
具體來(lái)看，“文字鏈”按不同推廣目標可選擇以下文案：查看詳情 (適用推廣目標：品牌活動(dòng)、移動(dòng)應用、公眾號推廣、卡券推廣、本地推廣)
1）了解公眾號 (適用推廣目標：公眾號推廣)
2）下載應用 (適用推廣目標：移動(dòng)應用)
3）下載游戲 (適用推廣目標：移動(dòng)ヽ(′ー｀)ノ應用)
5）領(lǐng)取優(yōu)惠 (適用推廣目標：品牌活動(dòng)、卡券推廣、本地推廣)
5、用戶(hù)社交互動(dòng)
用戶(hù)可以在廣告創(chuàng )意下進(jìn)行點(diǎn)贊和評論，讓用戶(hù)“參與”到廣告中，用戶(hù)的好┐(′д｀)┌友也能看到其在底部的互動(dòng)。
至于門(mén)店標識，用戶(hù)點(diǎn)擊可跳轉查看門(mén)店詳情ヽ(′ー｀)ノ頁(yè)。門(mén)店詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細介紹門(mén)店信息，并可以拉起地圖導航、一鍵撥號等功能，進(jìn)一步向感興趣的用戶(hù)介紹門(mén)店并引導到店。（但僅支持本地推廣廣告）
朋友圈收費標準
與傳統的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式一樣，朋友圈廣??告支持 排期購買(mǎi)和競價(jià)購買(mǎi)兩種購買(mǎi)方式，按曝光次數收費。除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持(chi)排期購買(mǎi)和競價(jià)購買(mǎi)。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價(jià)購買(mǎi)。
排期購買(mǎi)的需可提前1-28天鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結賬戶(hù)里所預定排期的賬戶(hù)金額，是一種保價(jià)、保量的合約購買(mǎi)方式。通過(guò)排期購買(mǎi)的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預算為5萬(wàn)元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，不同城市的等級對于CPM定價(jià)略有不同。
二、朋友圈廣告的定向數據能力
朋友圈廣告支持按照地域、性別年齡、手機相關(guān)??（品牌型號、手機系統及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀情況、學(xué)歷、興趣標簽（(′?_?`)商業(yè)興趣/APP興趣）、LBS等屬性進(jìn)行定??向。
1、地域
支持自由選擇地級市以上城市用戶(hù)進(jìn)行定向（數據來(lái)源于??用戶(hù)近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。 基于可選的地級市，可以細化到定向給某個(gè)行政區的用??戶(hù)。
2、性別年齡
支持自由選擇定向14-60歲具體年齡的用戶(hù) ，支持按性別定向。
3、手機相關(guān)
支持按手機品牌、型號和價(jià)格定向；支持按手機系統 （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理環(huán)境定向。支持自由組合選擇，也可選擇不限。(′▽?zhuān)?
4、 婚戀情況
5、學(xué)歷水平
支持按用戶(hù)的最高學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。
6、興趣標簽
通過(guò)整合各騰訊產(chǎn)品用戶(hù)行為路徑的大數據，我們?yōu)槊?mei)個(gè)用戶(hù)進(jìn)行了分析定義，并加上對應的商業(yè)興趣ヾ(′?｀)?標簽和APP興趣標簽。
商業(yè)興趣標簽方面：當前提供教育、旅游、金融、汽車(chē)、房產(chǎn)、家居、服裝鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運動(dòng)、醫療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法、娛樂(lè )休閑等 18個(gè)一級興趣標簽，124個(gè)二級標簽,51個(gè)三級標簽。
選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶(hù)，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶(hù)越廣。
本地推廣廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能：除了支持全國300多個(gè)城市、2800多個(gè)區縣（不含港澳臺地區）的選項外， 支持4400多個(gè)商圈選項和5800多萬(wàn)個(gè)指定POI點(diǎn)（興趣點(diǎn)）自定義 500~5000 米輻射半徑的定向。
8. 再營(yíng)銷(xiāo)
支持投放給近段時(shí)間內(/ω＼)與你有過(guò)一切互動(dòng)行為的用??戶(hù)，包括一個(gè)月內取消關(guān)注的粉絲。
三、(?_?;)朋友圈廣告之《把樂(lè )帶回家》
2016新年的某天，你的朋友圈里是否發(fā)(??ヮ?)?*:???生了一件大事？百事作為第一個(gè)在朋友圈投放視頻廣告的飲料品牌是否刷爆了你的朋友圈！這一次，六小齡童不是美猴王，而是章家的傳人，講述章家四代人堅持用猴戲把快樂(lè )帶給千家萬(wàn)戶(hù)的故事。用戶(hù)通過(guò)朋友圈外圈圖片點(diǎn)擊觀(guān)看完整版《把樂(lè )帶回(???)家之猴王世家》視頻，感受猴王世家堅持不懈??，( ?° ?? ?°)破除萬(wàn)難，(╬?益?)把樂(lè )帶回家的猴王精神。
