微信視頻號和公眾號有什么區別（微信視頻號，是公眾號的未竟之志嗎？）

龍哥說(shuō)這是微信未竟人人都可創(chuàng )作的年代。??表達是視頻什區天然的需求，但文章一不(bu)小心成了公眾號的號和號有號主要載體。

每天寫(xiě)文章不(bu)現實(shí)，公眾公??眾發(fā)視頻是別微可以的。因此短內容將是信視微信發(fā)力的方向。視頻號就是頻號短內容的表ヽ(′▽?zhuān)?ノ現形式，公眾號的微信未竟未竟之志。

前幾天微信給我開(kāi)了視頻號的視頻什區入口。體驗之后，號和號有號我有一些別的公眾公眾想法，或者說(shuō)問(wèn)題。別微

一、信視用戶(hù)期望問(wèn)題

微信是??頻號一個(gè)工(gong)具，工具產(chǎn)品需??要明確的微信未竟使用預期。在之前的微信功能里，功能預期都很明確。

朋友圈，是朋友發(fā)布的動(dòng)態(tài)。配合小紅點(diǎn)+好友頭像的提示，在進(jìn)入時(shí)能明確的(de)知道誰(shuí)更新了。

視頻動(dòng)態(tài)，朋友圈的入口解決存在感問(wèn)題，好友的頭像解決觀(guān)看預期，提高用戶(hù)點(diǎn)擊動(dòng)(dong)機。

公眾號，是我關(guān)注的號。在??聊天列表里小紅點(diǎn)(dian)提示，文字能看到更新的第(di)一條信息。

看一看，小紅點(diǎn)提示與用戶(hù)共同的在看。列表都是好友的在看，社交過(guò)濾。

那視頻號呢？我為什么要看視頻號？這(zhe)一次看與上一次的區別是什么？從0到1重新打造一套關(guān)注分發(fā)體系嗎？

在剛上線(xiàn)的時(shí)間窗口，新鮮感和好奇心會(huì )驅使用戶(hù)使用，但長(cháng)期肯定要靠功能特色來(lái)吸引用戶(hù)。微信功能的名字承載了教育的作用，完成了用戶(hù)預期建設。但公眾號、視頻號都更多是 to B 的叫法。

要把預期定(/ω＼)位成 kill time 嗎？但微信是工具，是用??完即??走。即使拋棄了用完即走，功能的單獨定位（不合群）也略顯奇怪。

所以，視頻號是什么？這決定了用戶(hù)預期。

二、視頻吸引力問(wèn)題

看了幾個(gè)視頻，沒(méi)有吸引力。

這里沒(méi)有小姐姐（可能是暫時(shí)），內容也不能快速的勾起興趣。

短視頻經(jīng)過(guò)抖(′?｀*)快的教育，前幾秒必須要有吸引??力，不然就會(huì )被劃掉。于是就催生了兩種常見(jiàn)做法：一種是啟屏要美，另一種是啟屏不美但字要大。

每一個(gè)短視頻都要讓用戶(hù)有看下去的欲望?？疵谰?、看美女、看小鮮肉的人性，看內容、漲姿勢、獵奇、獵趣的心理隱晦?，F在視頻號給人的感覺(jué)是太“正”。

短視頻的另一種玩法是五環(huán)外的(de)朋友圈。抖快實(shí)際上已成為五環(huán)外人群的朋友圈。在這里他們要看親朋好友的更新，自?shī)首詷?lè )，其樂(lè )融融。

正如龍哥說(shuō)的，發(fā)文字圖片對五環(huán)外的(⊙_⊙)他們成本很大。但視頻是隨拍，朋友圈釋放了人們拍照的荷爾蒙，抖快釋放了人們拍視頻的荷爾蒙。但視頻號從名??字上就(jiu)決定了五環(huán)外基本不可能成為生產(chǎn)者，發(fā)展到后期(qi)也??是 V to C 的一種方式，區別是V的大小。但一個(gè)事實(shí)是，抖快的內容生產(chǎn)者和消費者(zhe)肯定不是二八原則，可能早已五五??開(kāi)??了。

同樣，若加入朋友的玩法，視頻號ヾ(＾-＾)ノ就與朋友圈、視頻動(dòng)態(tài)性格不合、五行(′▽?zhuān)?相沖了。

對于內容上，感覺(jué)微信挺難??的。不能放任自流，但管控后的內容(′?｀*)可能??缺乏特色。特色是建立用戶(hù)心智的前提，心智即是功能預期。但微信就是微信，只能守正居奇。弘揚??正誠愛(ài)，發(fā)揚真善美，然后出奇制勝。

我們應當對出奇抱以期待。

三、關(guān)注還是推薦

微信至今沒(méi)有一個(gè)功能是推薦算法。但視頻號必須推薦??。

公眾(zhong)號沒(méi)有推薦，但公眾號很取巧。公眾號本身??是關(guān)注列表，推薦存在于社交關(guān)系鏈?？吹椒窒礞溄?、感(′-ι_-｀)興趣、關(guān)注，這一套動(dòng)作融合在朋友圈等空間內。而且公眾號很克制，從來(lái)沒(méi)有推薦可能感興趣的公眾號。

畢竟推薦一個(gè)號是不科學(xué)的。號是主觀(guān)的，內容是客觀(guān)的?？陀^(guān)可以被數字化定義，可以關(guān)聯(lián)(′?｀)推薦。但主觀(guān)就有問(wèn)題。

如何定義一個(gè)號與?????另一個(gè)號的相似性。而且號與號之間可能是替代關(guān)系，用戶(hù)有一個(gè)??就夠了，比如看(kan)天氣。但有些類(lèi)型一個(gè)還不夠，(′；д；`)比如(╯°□°)╯看笑話(huà)。

所以，只有基于內容的推薦才是合理的。公眾號是關(guān)注流，基于文章的內容推薦由社交關(guān)系完成。視頻號是推薦流，也??基于社交關(guān)系嗎？有兩個(gè)問(wèn)題。

有點(diǎn)奇怪。用戶(hù)在朋友圈看到分享而關(guān)注，一個(gè)需要去公眾號看推送（被動(dòng)），一個(gè)需要去視頻號去看更新（主動(dòng)）。

有點(diǎn)慢?；诙犊斓臄祿?，分??享還不到點(diǎn)贊的百分之一。用戶(hù)看、刷、贊、下一個(gè)是常規操作路徑，從瀏覽到分享的比例太低。公眾號是經(jīng)年累月才達成現在的成果。

試試推薦算法？

視頻號是單列的，也就是關(guān)注和推薦共享一個(gè)列表。讓用戶(hù)看到自己感興趣的主動(dòng)關(guān)注，然后在推送的時(shí)候加權處理。

但既然是一個(gè)列表，為什么還需要關(guān)注？

推送的終極形態(tài)是沒(méi)有關(guān)注。用戶(hù)感興趣的，算法肯定知道。推薦的就是用戶(hù)感興趣的和可能感興趣的。不做關(guān)注還ヾ(＾-＾)ノ省去了很多的功能：我的關(guān)注，關(guān)注的動(dòng)態(tài)等等。

不要關(guān)注也符合大道至簡(jiǎn)。就像對搖??一搖的自信，做到極簡(jiǎn)，無(wú)法(fa)超越。

四、內容還是互動(dòng)

內容重要，還是互動(dòng)重要？

抖音有抖音刷下一個(gè)內容的沉浸邏輯，快手有快手社區互動(dòng)的建設邏輯。

• 視頻號在看到視頻的同時(shí)，能看到全部人的贊和評論，可以回復，可以點(diǎn)贊互動(dòng)。這打破了微信的第四面墻。
• 視頻號肯定是內容導向，關(guān)鍵要看互動(dòng)能帶來(lái)哪些價(jià)值。要站在目標的角度思考價(jià)值。
• 視頻號的目標是短內容平臺，讓短內容生產(chǎn)者在微信生態(tài)里實(shí)現價(jià)值，達到生產(chǎn)者與平臺的共贏(yíng)。這里面ヽ(′▽?zhuān)?ノ不乏各大網(wǎng)??紅和MCN，他們??只生產(chǎn)短內容，但是公眾號不能很好的承載他們的需求。

所以(yi)，視頻號要滿(mǎn)足的第一目標是讓用戶(hù)與視頻號產(chǎn)生互動(dòng)，互動(dòng)才能讓生產(chǎn)者洗粉。有粉就有價(jià)值，生產(chǎn)者的動(dòng)力更足。（贊可以重(zhong)定義為在看，粉也可以重定義為感興趣，不一定是關(guān)注數）

讓用戶(hù)與用戶(hù)互動(dòng)，是要基于視頻號沉淀出(chu)一個(gè)社區氛圍嗎？這讓圈子怎么辦。

用戶(hù)和用戶(hù)的互動(dòng)是公開(kāi)的氛圍，體現的是視頻的熱度和話(huà)題性??，但熱度和話(huà)題要服從于目(??ヮ?)?*:???標，尤其是在灰度的前期。??

小孩才分對錯，大人只看利弊。視頻號忘掉社交關(guān)系可能會(huì )更好一些。

五、微信是一個(gè)平臺

微信是一個(gè)平臺，抖快也是一個(gè)平臺。

抖音是美好(′▽?zhuān)?)的生活，快手是真(zhen)實(shí)的ヽ(′ー｀)ノ生活。抖音是舞臺表演，快手是真實(shí)還原。而視頻號的發(fā)展形態(tài)，最可能是B站。但用B站對抗抖音，不現實(shí)，兩個(gè)不是一個(gè)物種。

關(guān)注UP主和關(guān)注人，是兩個(gè)位面的概念，一個(gè)對公，一個(gè)對私。充電和打賞也是兩個(gè)概念，一個(gè)是鼓勵，一個(gè)是撩??。

現在不是2012，沒(méi)有足夠的時(shí)間讓視頻號緩慢生長(cháng)。