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由全球營(yíng)銷(xiāo)內容信息服務(wù)平臺Morketing主辦的何實(shí)話(huà)術(shù)(shu)全球營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)峰會(huì )，在北京國貿三期大酒店成功舉辦?，F精銷(xiāo)銀行營(yíng)銷(xiāo)微信群個(gè)推高級副總裁??劉宇和高(⊙_⊙)露潔大中華區市場(chǎng)總監Rani AI Hajji，準營(yíng)作為峰會(huì )品牌專(zhuān)場(chǎng)的精準受邀演講嘉賓，現場(chǎng)??分享交流了數據ヾ(′▽?zhuān)??智能驅動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)新決策的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題。
現場(chǎng)，何實(shí)話(huà)術(shù)劉宇闡述了品牌營(yíng)銷(xiāo)面臨的現精銷(xiāo)銀行營(yíng)銷(xiāo)微信群?jiǎn)?wèn)(wen)題。品牌如何去識別目標用戶(hù)，準營(yíng)將目標用戶(hù)進(jìn)行分組(′?｀*)和分群，精準達到更深入了解，營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)而形成相應策略去觸達目標用戶(hù)。何實(shí)話(huà)術(shù)針對這一現狀ヽ(′ー｀)ノ，現精銷(xiāo)銀行營(yíng)銷(xiāo)微信群個(gè)燈以DMP（Data Management Platform）大數據ヾ(?■_■)ノ管理??平臺為核心，準營(yíng)幫助品牌用戶(hù)洞察、精準媒體篩選、營(yíng)銷(xiāo)觸達觸點(diǎn)和數據歸因分析，形成一個(gè)閉環(huán)服務(wù)體系。
劉??宇說(shuō)道，個(gè)燈DMP可以通過(guò)整合CRM第一方樣本數據，并以可視化??的方式呈現，來(lái)幫助品牌更好地了解??“??誰(shuí)是目標人群”，再借助lookalike模型繼續擴大目標用戶(hù)群體。如何實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)銀行營(yíng)銷(xiāo)微信群話(huà)術(shù)精準營(yíng)銷(xiāo)的作用對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式目標人群數據做聚類(lèi)分析DMP還能輔助品牌進(jìn)行媒介投放決策，對反饋的數據進(jìn)行歸因分析，??不斷優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)方式，最終實(shí)現消費者購買(mǎi)和品牌忠誠度的目標。
隨后，劉宇邀請了高露潔大中華區市場(chǎng)總監(′?｀)Rani AI Hajji上臺，基于雙方數據營(yíng)銷(xiāo)方面的合作經(jīng)驗，圍繞數據價(jià)值的應用展開(kāi)了對話(huà)。以下為根據現??場(chǎng)對話(huà)整???理的內容（略有刪減）：
A：高露潔在中國擁??有龐大的消費者市場(chǎng)，我們的產(chǎn)品成為了很多中國人每日生活離不開(kāi)的必需品。為了給客戶(hù)帶??去(′?_?`)更好的產(chǎn)品體驗，我們時(shí)刻都在思考，如何才能更好地了解客戶(hù)，以及他們的購買(mǎi)偏好。只有做到這點(diǎn)，我們才能更好地與用戶(hù)溝通，從而優(yōu)化產(chǎn)品，精準營(yíng)銷(xiāo)的作用提升服務(wù)。
A：對我們來(lái)說(shuō)，DM(′_｀)P是一種創(chuàng )新的品牌營(yíng)銷(xiāo)方(fang)式。它能夠為我們提供精準(zhun)的用戶(hù)洞察，幫助我們優(yōu)化廣告投放等方面(′?｀)的營(yíng)銷(xiāo)決策。
A：在選擇合作伙伴時(shí)，我們最看重的特質(zhì)有兩點(diǎn)：一是它是否在數據領(lǐng)域具有豐富經(jīng)驗，二是它是否具備跨職能、跨部門(mén)的協(xié)作能力。我們希??望，DMP合作伙伴能(neng)夠調動(dòng)高露潔的各個(gè)職能部門(mén)，讓大家一起行動(dòng)，全面融合我們既有的能力(╯°□°）╯︵ ┻━┻與數據。??此外，我們還需要合作伙伴確(′?_?`)保數據應用的安全性。
A：??在與個(gè)燈合作的18個(gè)月里，我們充分認識到跨職能協(xié)作的重要性，也看到了團隊融合帶來(lái)的巨大潛能。DMP項目的成功開(kāi)展，是團隊間共同協(xié)作、不斷努力的結果。未來(lái)，我??們還將時(shí)刻(??ヮ?)?*:???保持這種開(kāi)放的學(xué)習態(tài)度，和個(gè)燈探索更多數據(ju)營(yíng)銷(xiāo)的可能，一起進(jìn)步。
品牌要向市場(chǎng)推出新的產(chǎn)品前，個(gè)燈DMP會(huì )通過(guò)無(wú)監督機器學(xué)習環(huán)節，對目標人群數據做聚類(lèi)分析，在這???個(gè)過(guò)程當中計算機會(huì )以機器學(xué)習、人工智能的方式對人群做細分，進(jìn)而幫助品牌了解每一個(gè)細分群組所涵蓋的人群特征。而不同的特??征作為單元數(shu)據精準網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，它的來(lái)去、精準營(yíng)銷(xiāo)的作用返回，都可以在數據智能的過(guò)程中做到無(wú)縫銜接。
基??于個(gè)燈DMP得出的細分分類(lèi)，品牌能夠深入洞察消費者特征和行為模式的變化。比如精準網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，年輕人加班和到家時(shí)間的變化(hua)，這能夠幫助品牌選擇觸達目標用戶(hù)的最佳時(shí)間點(diǎn)；人們因為關(guān)注健康，更多地選擇安裝尋醫(′?｀)問(wèn)藥??類(lèi)APP，精準營(yíng)銷(xiāo)的作用而健身類(lèi)APP的活躍度有所下降，這些都蘊藏著(zhù)(zhe)傳(′▽?zhuān)?遞品牌價(jià)值和ヽ(′▽?zhuān)?ノ商品價(jià)值的機會(huì )。對不??同細分人群創(chuàng )意的優(yōu)選和觸達的預估，使得品牌在(zai)投放預算的設置以及(′?｀*)創(chuàng )意優(yōu)化(′?｀*)的溝通中更加有的放矢。
在如何更高效地使用數??據這個(gè)問(wèn)題上，個(gè)燈DMP獨創(chuàng )的“子彈夾”模式，能夠幫助品牌實(shí)現按需使用??和曝光。個(gè)燈通過(guò)??高效能的前置機，與媒體、DSP平臺等進(jìn)行對接，以在??線(xiàn)DMP的形式完成觸達。整個(gè)過(guò)程對高性能運算、毫秒級響應和實(shí)時(shí)在線(xiàn)優(yōu)化提出了更高的要求，這也正是“子彈夾”模式的優(yōu)勢所(suo)在。
而在數據反饋的歸因環(huán)節，個(gè)(′▽?zhuān)?燈DMP可以對包括第三方監測平臺、曝光點(diǎn)擊、電商平臺、到店轉化等(′Д` )在內的不同人群集合做交叉分析，形成消費者從認識品牌、發(fā)展興趣、產(chǎn)生購買(mǎi)行為到形成品牌忠誠度的行為鏈路，幫助品牌更清晰地了解整個(gè)投放過(guò)程，以及不同階段存在的問(wèn)題。通過(guò)反饋環(huán)節，品牌能夠校準和優(yōu)化下一次的投放策略，這也是形成數據閉環(huán)的重要一步。
不斷循環(huán)迭代的數據(ju)閉環(huán)，讓個(gè)燈DMP擁有更加多元化的數據。品牌在使用DMP的過(guò)程中能(⊙_⊙)夠更深入地理解數據，區別于傳統平臺中品牌對單一數據進(jìn)行反復挖掘，最后ヽ(′ー｀)ノ越用(yong)越窄。個(gè)燈DMP的種種優(yōu)勢，依托于個(gè)推平臺和個(gè)燈DM(′?｀)P在海內外的龐大覆蓋體量，以及個(gè)燈DMP在大數據行為分析領(lǐng)(ling)域的強大能力。眾??多合作伙伴在與個(gè)燈的合作中，通過(guò)DMP平臺，發(fā)現了與消費者溝通的新機會(huì )，并在不斷優(yōu)化品牌營(yíng)銷(xiāo)手段的同時(shí)，找到了智能數據和(he)實(shí)際業(yè)務(wù)間(jian)的價(jià)值聯(lián)結。
最后，劉宇表示，個(gè)燈DMPヽ(′?｀)ノ作為Martech領(lǐng)域日益重要的參與者之一，將繼續為品牌和用戶(hù)之間搭建溝通的橋梁，為現有營(yíng)銷(xiāo)方法提供全新的思維，使??營(yíng)銷(xiāo)變得(de)更容易、更有效，真正幫助品牌主在戰略性營(yíng)銷(xiāo)推廣決策中先人一步。
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