互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代（要如何打造優(yōu)秀的互聯(lián)品牌形象）

消費升級(??ヮ?)?*:???以來(lái)，品牌形象已經(jīng)成為了優(yōu)質(zhì)商品核心特色之一，代何打造的品品牌形象就吸引用戶(hù)關(guān)注、優(yōu)??秀增加產(chǎn)品的牌形市場(chǎng)競爭力作用巨大(╯°□°）╯︵ ┻━┻，全文結合具體案例，互聯(lián)就品牌形象作用以及如何??打造品牌形象提出自己的代何打造的品觀(guān)點(diǎn)。

商品的優(yōu)秀同(′?｀)質(zhì)化、價(jià)格戰的牌形慘烈早已成為了中小產(chǎn)品的生存特色，而國際化的互??聯(lián)大品牌卻憑借著(zhù)獨ヽ(′▽?zhuān)?ノ一無(wú)二的產(chǎn)品形象，在(zai)市場(chǎng)中(??-)?牢牢占據著(zhù)主(′?｀)導地位，代何打造的品品牌形象可謂功不可沒(méi)。優(yōu)秀

品牌形象何以誕生？牌形

品牌形象是人們心中對于某一產(chǎn)品的印象總??和，代表著(zhù)某產(chǎn)品在消費者心中的互聯(lián)特殊地位，是代何打造的品由產(chǎn)品的各種特性（品牌屬性、名稱(chēng)、優(yōu)秀包裝、價(jià)格、聲譽(yù)等(′；д；`)）構成。??

利益是商業(yè)競爭中追逐的焦點(diǎn)，企業(yè)費盡心力打造的品牌形象也是以利益為導向。打造品牌形象，是為了讓企業(yè)的品牌形象不斷地接近其理想目標，維持消費者的忠實(shí)度，并穩定地激發(fā)消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為，甚至為企業(yè)帶來(lái)產(chǎn)品溢價(jià)，獲得更加豐厚的利潤。

品牌形象有何作用？

1. 使產(chǎn)品脫穎而出

NIKE的??LOGO

舉個(gè)例子，當你看到這個(gè)“對勾”時(shí)，你立刻知道這是什么品牌，甚至是什么定位？

這就是品牌的的力量，并通過(guò)不斷地迭代延續，能夠強化品牌的辨識度。

2. 刺激用戶(hù)購買(mǎi)產(chǎn)品

“神仙水”官網(wǎng)

個(gè)性鮮明的產(chǎn)品更能夠引起消費者的(de)關(guān)注，這種關(guān)注正是產(chǎn)生購買(mǎi)意愿和購買(mǎi)行為的基礎條件??。SK-II(′_ゝ`)被稱(chēng)作“神仙水”，神奇的功效和形象給女性消費者了深刻印象，?當她們無(wú)意瀏覽時(shí)，個(gè)性的標識能夠喚起她們心中的已(yi)有印象，產(chǎn)生興趣，引導她們了解(jie)產(chǎn)品，并產(chǎn)生購買(mǎi)行為。

3. 最大化的傳播能力

米家生態(tài)

米家生態(tài)就是成(cheng)功的典范，小米手機的MIUI論壇為小米收獲了龐大的忠實(shí)粉絲，在他們心中樹(shù)立了“極簡(jiǎn)、實(shí)用”的品牌形象，之后無(wú)論是小米手機的發(fā)布還是周邊手環(huán)、平衡車(chē)、凈化器的(′_ゝ`)發(fā)布，消費者總是和小米的固有印象聯(lián)系起來(lái)，節省了小米很??大一部分的廣ヾ(′?｀)?告支出。

品牌形象打造的四部曲

圍繞著(zhù)用戶(hù)體驗，我們可以將品牌形象劃分為三個(gè)層面的內容，包括：感官形象、??體驗形象和傳播形象，分別對應著(zhù)外(′?ω?`)部形象、核心體驗和傳播策略，我們可以圍繞著(zhù)這三方面進(jìn)行打造。

第一步，從企業(yè)內部提取品牌基因，將其概念??化，成為一種可以用語(yǔ)言描述的符號。品牌基因是產(chǎn)品品牌的核心內容，通常包( ?° ?? ?°)括??了產(chǎn)品的使用價(jià)值（核心）、產(chǎn)品的特點(diǎn)（功能）、風(fēng)格形???象（外部）等等，比如：特斯拉電動(dòng)車(chē)的科技感，NIKE鞋的輕便舒適，哈弗大學(xué)的精益??求精。

具體實(shí)施過(guò)程：

根據相關(guān)的市場(chǎng)調研、外部環(huán)境的特點(diǎn)、產(chǎn)品設計書(shū)等，對(′?_?`)市場(chǎng)上的競爭情況、未來(lái)發(fā)展動(dòng)向(xiang)有一個(gè)深刻的理解，形成書(shū)面報告。結合企業(yè)目標和市場(chǎng)環(huán)境，設計差異化品牌形象；進(jìn)行用戶(hù)心理體驗的預設；建立動(dòng)態(tài)的分析方法，應對快速變化(hua)的市場(chǎng)。用戶(hù)情景測試，確認需求和品牌形象的真偽性。

第二步，圍繞用戶(hù)的體驗形象，（體驗形象是形(xing)象的核(//ω//)心，用戶(hù)通過(guò)對產(chǎn)品的使用，對產(chǎn)品的功能、性能質(zhì)量以及在體驗過(guò)程(cheng)中得到的服務(wù)(′?_?`)進(jìn)行體驗從而產(chǎn)生認同感(°□°)），對產(chǎn)品的核心功能或特色進(jìn)行相關(guān)的設計，綜合品牌基因和用戶(hù)的需求進(jìn)行內核的打造。

設計者需要充分的了解用戶(hù)的需求，通過(guò)設身處地的思考，將產(chǎn)品從千篇一律的競爭品(′?ω?`)中脫離出??來(lái)，獲得用戶(hù)的認可(ke)。根據用戶(hù)需求設計相應的解決辦法，篩選??出切實(shí)可行的辦法。將解決方案與品牌基因相融合，剔除市場(chǎng)大眾反感，對產(chǎn)品的核心進(jìn)行設計。

MIUI的誕生，在問(wèn)(wen)世前就是充分以50萬(wàn)論壇用戶(hù)的需求為出發(fā)點(diǎn)，設計出??了當時(shí)雜亂安卓操作系統中最貼近用戶(hù)需求的MIUI系統，這樣獨特的發(fā)展之路為小米沉淀??了一大批忠實(shí)粉絲，成功地打造出了“發(fā)燒”手機的極客品牌形象。

“米粉社區”

第三步，在完成核心構架的基礎上，我們需要圍繞著(zhù)產(chǎn)品的感官形象（感官形象是人們對形象的感知印象），對產(chǎn)品的展示形象有一個(gè)全方位的設計，包括產(chǎn)品的logo、logan、外形界面等。

使產(chǎn)品能夠在第一眼的時(shí)候給用戶(hù)留??下其定位和形象，并通過(guò)個(gè)性鮮明的感官形象能??夠快速勾起消費者??大腦的潛在印象，使用戶(hù)在眾多的產(chǎn)品瀏覽中，快速想起本產(chǎn)品的特色和功能。

具體實(shí)施過(guò)程：

（1）簡(jiǎn)潔上口的宣傳(chuan)語(yǔ)，將產(chǎn)品形象和目的聯(lián)系起來(lái)，利于傳播，例如：“今年過(guò)節不收禮，收禮只收腦白金“這句??話(huà)能夠第一時(shí)間勾起消費者關(guān)于腦白金的記憶。

不朽案例“腦白金”

（2）富于形象的logo設計，將產(chǎn)品功能或目的完美闡釋?zhuān)纾吼I了么的logo——招(O_O)牌的e字型圖案采用黃金分割比例??，傾斜57度，應和諧音“我吃”并且結合拼音首字母，闡述了品牌主打餐飲并形象鮮明，易于記憶。

餓了么(me)的LOGO

（3）保持產(chǎn)品整(zheng)體形象的協(xié)調，一次使用多次出現，最大化留給(╯°□°）╯︵ ┻━┻用戶(hù)深刻印象，使其形成永久記憶??。

品牌形象的適用性ヽ(′?｀)ノ

品牌塑造的過(guò)程是動(dòng)態(tài)的，并不(bu)是一成不??變的，因為競爭對手的出現或者需求的變化等不可控的因(yin)素，產(chǎn)品的品牌策略必須有一個(gè)動(dòng)態(tài)的調整過(guò)程，但萬(wàn)變不離其宗，把?握核心基因，用四部曲進(jìn)行調整即可。

星巴克logo圖標的變遷之路，見(jiàn)證了星巴克根據市場(chǎng)情況由多元業(yè)務(wù)向咖啡業(yè)務(wù)進(jìn)軍，再跳出咖啡的圈子以開(kāi)展更多元的業(yè)務(wù)，迎合扁平化大潮等一系列的變遷之路，其中形象一變再變，但核心基因從未改??變。

市場(chǎng)競爭殘酷性(′▽?zhuān)?為大家所熟知，在傳播后期，即使用戶(hù)的基數積累到可觀(guān)的數量，也需要(′?｀*)利用社會(huì )媒介物的持續輸出，擴大其品牌的影響力。

人們通常具有著(zhù)固定的遺忘曲線(xiàn)，加??上競爭對手的持續輸??出，最先收手的恐怕難以埋單，這也是近年來(lái)不少產(chǎn)??品霸占各大綜藝節目的主要(yao)原因，例如：拼多多在國內幾大熱播綜藝來(lái)回滾動(dòng)播放，僅2018年拼多??多就贊助了、《快樂(lè )大本營(yíng)》、《奔跑吧第二季》( ?° ?? ?°)、《極限挑戰第四季》等。

總結一下

技術(shù)的??進(jìn)步使得商品極其泛濫，但這也(ye)意味著(zhù)商品的競爭更??加的激??烈，這場(chǎng)無(wú)聲的戰斗中，充滿(mǎn)變數，但是沒(méi)有真正的核心基因，沒(méi)有優(yōu)秀的(′?ω?`)體驗形象和感官形象并存的產(chǎn)品，在這場(chǎng)博弈中絕無(wú)可能取勝。